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7引文建筑神话困扰本地搜索引擎优化

在此之前,我写了一篇文章,揭示了我在本地SEO领域看到的一些最常见的神话。我以为我会做一个专门讨论有关引用的神话的后续行动,我通常会从小企业主和SEO中听到。

误区1:如果你的引用不包括你的套房号码,你应该停止你正在做的一切并尽快解决这个问题。

真相: Google甚至无法识别大部分Google商家信息中的套餐号码。即使您在Google我的商家中输入套件编号,它也不会转换为Google MapMaker中的“套件#”字段 - 它只会被淘汰。在确定实际位置时,Google还会更加关注业务的位置(引脚)标记,而不是人们输入的实际字词作为地址,因为可以有多种方式来命名街道地址。谷歌的Possum更新最近推出了一款过滤器对于基于位置的搜索查询。我们已经看到这与地址本身有关,以及同一行业中其他企业与您所在地的距离。您是否在Google我的商家中拥有套件编号与其无关。

来自Whitespark的 Darren Shaw是一位与引文有关的专家,他说:

“你经常无法控制引用中的套房号码。有些网站会强制套件编号出现在地址之前,有些会显示在地址之后,有些带有#符号,有些带有“Ste”,其他带有“套件”。如果引用中的这些小差异影响了引文的一致性或负面影响影响了你的排名,然后每个人都会遇到问题。“

总而言之,如果您的引用看起来很棒,但缺少套件编号,请继续。您可能花费更多时间来处理实际影响排名的重要事项。

误区2:引用中您的公司名称的细微差别是一个大问题。

真相:说你的公司名称是“州农场:鲍勃史密斯”,但有一个引用将你列为“鲍勃史密斯保险”,另一个引用为“鲍勃史密斯州农场”。正如迈克布卢门撒尔所说:“对算法有点信任。 “如果谷歌无法意识到这3个名字真的是同一个企业(特别是当他们的地址和电话号码相同时),我们就会遇到很大问题。Google上会有这么多重复的商品,我们甚至无法跟踪。目前,如果地址和电话号码存在重大差异,我通常只会看到很多重复项。

Darren Shaw也同意这一点:

“我一直看到律师事务所。每当新合伙人加入公司或离开公司时,他们就会改名。在3年的时间里,公司可以从“弗莱彻,麦克唐纳和琼斯”改为“弗莱彻,琼斯和史密斯”改为“弗莱彻家庭法”,只要电话号码和地址保持不变,它就会对他们的排名没有负面影响。Google通过三个数据点对其在网络上找到的数据进行三角测量:名称,地址和电话号码。如果其中两个匹配,然后名称是部分匹配,谷歌将没有问题将这些引用与GMB中的正确列表相关联。“

误区3:NAP清理应该涉及在数百个站点上修复您的列表。

真相:搜索引擎优化公司将其用作恐吓策略,并且效果非常好。他们有一个小企业支付他们的引文清理。他们会扫描您的错误数据,并向您发送包含您的信息错误的数百个目录的列表。这会让你喘息和恐慌,并立即意识到你必须雇用他们花几个小时清理所有这些,因为它必须导致你的谷歌上市排名坦克。

让我们深入了解一个我见过的例子。Local.com是一个网站,可以在报纸网站上提供数百个较小的目录。如果您在Local.com上有错误列表,则可能会显示您的列表在数百个目录中不正确。例如,这三个列表位于不同的域中,但如果您查看页面,它们是相同的,并且它们都在顶部说“Local.com”:

这会导致你恐慌吗?没有。修复它在Local.com本身应该修复所有其他数百个地方。即使它没有,谷歌甚至没有 索引任何这些URL。(注意:他们可能会将我的示例编入索引,因为我只是在这篇Moz文章中链接到它们,所以我在编写时会包含一些截图):

如果谷歌甚至没有将内容编入索引,那么这是一个很好的信号,表明内容并不意味着什么,这是你应该强调的。谷歌没有动力或理由将所有这些不同的URL编入索引,因为它们上的内容实际上是相同的。此外,没有人链接到他们(当然,除了本文之外)。

正如Darren Shaw所说,

“这个真让我烦恼。对于你来说,花费你的时间/金钱比尝试修复像scranton.myyellowpageclassifieds.biz这样的网站上的列表更重要。很有可能,任何更新此列表的尝试都是徒劳的,因为像这样的小网站基本上是不受管理的。他们在Adsense收入中收取200美元/ m,并且没有任何兴趣处理或回应任何列表更新请求。在我们的引文审核和清理服务中,我们提供两个包。一个覆盖前30个站点+5个行业/城市特定站点,另一个覆盖前50个站点+ 5个行业/城市特定站点。这些网站对本地搜索而言实际上非常重要且有价值。在这些地点之外进行审计和清理通常是浪费时间和金钱。“

误区4:取消自动引用服务没有风险。

人们常常想知道,如果他们取消与Yext或Moz Local等公司的订阅,他们的NAP问题可能会发生什么。虽然这些公司没有采取任何措施来故意导致旧数据回归,但最近有一些有趣的发现围绕您取消时实际发生的事情。

真相:在一个案例中,Phil Rozek为一家不得不取消Moz Local的企业做了一个小案例研究。好消息是,虽然与他们住在一起通常是一个好的决定,但这项业务在取消后似乎没有任何重大问题。

Yext在他们的网站上声称,他们没有做任何事情来推回以前错误的旧数据。他们解释说,当您取消时,“为保护商家信息而设置的锁定不再存在。一旦发生这种情况,业务列表将受到搜索引擎,在线目录,移动应用程序或社交网络上的正常编译过程的约束。实际上,由于Yext不再具有此锁定,Yext根本无法直接控制列表,而且商业列表数据现在将像没有Yext时那样正常发生。“

Nyagoslav Zhekov最近刚刚发表了一项关于取消Yext的研究,并得出结论认为大部分清单在取消后消失或恢复到之前的错误状态。似乎Yext在列表的顶部充当了一种封面,一旦Yext被取消,该封面就被删除了。因此,取消Yext似乎存在一些风险。

总而言之,当您决定取消以前用于纠正引用的持续自动化服务时,肯定存在风险。对于人们来说,重要的是要意识到,如果他们决定这样做,他们可能希望预算一些手动引用建立/清理,以防出现任何问题。

误区5:引文构建是您在本地SEO成功所需的唯一类型的链接构建策略。

许多本地搜索引擎优化公司的印象是,引用建设是小型企业在3包中排名良好所需的唯一类型的反向链接策略。根据Bright Local所做的这项调查,72%的本地SEO使用引用建筑作为建立联系的方式。

真相:本地搜索引擎优化指南在他们的本地搜索排名因素研究中发现,虽然引用很重要,但如果这是您正在使用的唯一反向链接策略,那么您很可能不会在竞争市场中排名很好。他们发现,即使涉及Google我的商业排名,链接也是关键的竞争优势。因此,如果您处于竞争激烈的行业或市场中并希望主导3-pack,您需要考虑除引用之外的其他反向链接策略。

通过陈述,Darren为调查的结果增加了更多的清晰度,

“他们说引用仍然非常重要,但它们是一种基本策略。你绝对需要一个核心的引用基础来获得对谷歌的信任,如果你没有它们,你就没有机会在地狱中排名,但它们不再是竞争差异制造者。一旦你有50个左右的核心引用,建立越来越多的引用可能不是你的本地搜索引擎优化活动需要进一步推动针。“

误区6:如果他们共用同一个电话号码,则应忽略对不相关行业的引用。

这是我们团队多次提出的问题。如果你有一家曾经拥有电话号码然后关门的餐厅,并且新的律师事务所在街上开通并获得电话号码,那么律师是否会担心餐厅的所有房源(因为他们都有)在不同的行业?

真相:我联系了Whitespark的本地搜索主管Nyagoslav Zhekov ,以了解这一事实。他的回答是:

“随着谷歌试图模仿现实生活中的体验,这种负面体验迟早会导致谷歌对信息进行某种算法降级。如果谷歌设法找出许多客户寻找并拨打他们认为属于另一家企业的电话号码,那么它将导致负面的用户体验是合乎逻辑的。因此,Google会将较低的信任分数分配给Google地图业务记录,该记录提供的信息并不明确且毫无疑问属于该记录所针对的业务。请记住,根据设计和默认情况,电话号码是企业最独特和最标准化的信息(其他一切都不如电话号码标准化),就我而言,这是

他还指出,用户找到餐馆的电话号码并不断地打电话给客户律师事务所(他们必须不断确认他们不是餐馆)的负面体验,这样会有额外的好处获取标记为关闭或删除的餐厅的这些列表。

由于Darren Shaw给了我很多关于这篇文章的意见,他还想添加他经常遇到的第七个神话:

误区7:谷歌我的生意是一个引用。

“这可能更像是一个错误标签问题,而不是一个神话,但你在谷歌上市并不是真正的引用。在Whitespark,我们将Google,Bing和Apple Maps称为“核心搜索引擎”(是的,Yahoo已被降级为引用)。“引用”这个词来自于在学术论文中“引用”你的来源的概念。使用此概念框架,您可以将您的Google商家信息视为学术论文,并将您在网络上列出的所有商家信息视为引用该商家的来源。你的谷歌名单就像蜂王一样,所有的引用都是工人为保持蜂王活着和健康而做出的贡献。“

 
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