Return to site

通过区块链营销建立品牌的7种方法

区块链在新闻中。每时每刻。围绕技术的嗡嗡声并没有消失,即使像比特币这样的加密货币波动,黑客的担忧仍然存在。Google新闻快速搜索显示,不仅像谷歌和IBM这样的科技公司,还有像沃尔玛或巴西Via Varejo这样的零售巨头都投资于区块链。这种不断的喋喋不休甚至引发了福布斯的一篇文章,问道:“ 我们已经达到峰值区块链会议了吗?“在本现代市场营销的备忘录中,我们切断了噪音,特别关注区块链营销,在寻找解锁区块链的潜力时,为您提供了七件值得关注的事项。

了解区块链和加密货币是马克扎克伯格的新年决心。是时候加入他了。6月在硅谷区块链连接会议上,律师事务所Fenwick&West的Dan Friedberg对区块链做出了预测:

“我们相信下一波浪潮就是区块链......十年之后,我们将关注其中一些公司的市值,这些公司目前在任何一家公司的市值都相形见绌。”

这是一家将Apple和Facebook合并在一起的公司,代表优步和Airbnb。如果Fenwick&West对科技公司是正确的 - 他们到目前为止 - 这意味着在十年内,区块链公司将比Apple,Facebook和Google更大。营销人员可以从这项技术中获利吗?如果是这样,他们应该从哪里开始?

区块链可以做什么

区块链可以使业务更快,更高效,更便宜。区块链是一个不断增长的记录或块列表,安全地添加到带时间戳的分类帐中。该技术使用数学来确定谁拥有什么,何时,导致安全身份,交易和财产确认。区块链也是分散的网络。他们更换20 世纪中间商与加密算法,法律和金融应用,以及智能合同。

通过削减昂贵的中间商,区块链可以直接带给客户。客户的所有规定和信息交换都可以通过整个供应链得到保护,跟踪和货币化。区块链可以将您的品牌转变为网络,将您的客户转变为专业消费者,将您的业务转变为社区。它还可以与其他公司合作。

什么是区块链营销?

几乎每个人都关注这个领域的技术和经济方面。那是误导。区块链建立信任并团结参与(甚至匿名)在链中的计算机后面的人。这是区块链营销的开始。早期加密货币项目的一个惊喜是营销在区块链网络发展中的根本作用。正如我们在上一篇文章中所讨论的,区块链自然会产生品牌化的商业社区。

就在展示广告开始失去动力的时候,区块链通过改变企业与客户之间的关系来建立新的收入来源。如果没有围绕社区建设的成功品牌化,区块链的技术和财务投机方面就无法生存。加密货币的财务价值代表了捕获任何给定链上参与者的经济价值的技术能力。区块链应用程序可以通过社交媒体建立社区,并降低其在线甚至离线活动的经济潜力。在没有推荐以下初创公司的情况下,值得了解它们以瞥见可能性。

区块链营销的七个步骤
1.早点开始

在考虑这一新潜力时,将区块链视为可以解决眼前问题的新工具。首先,考虑开发基于区块链的应用程序。看选项正在为企业的发展,如企业联盟复仇这是杰米·戴蒙的选择。IBM 通过IBM Cloud为企业提供Blockchain平台。Microsoft在其Azure云上为客户端提供以太坊区块链功能。还有更多。

2.使用有影响力的人

您的区块链应用可以将社区聚集在一个影响者周围,他们会在社交媒体上宣传您的品牌。查看为此目的而进化的初创公司Boosto。它使用分散的应用程序来增强影响者主导的社区。该Boosto白皮书 revamps整个范式:“内容营销和影响者的营销广告所带来的是一个破碎的模式。”

3.建立信任

考虑区块链如何在不侵犯客户隐私的情况下提高安全性并减少数字广告欺诈。区块链允许您向客户推销,跟踪您需要的内容,同时尊重他们的个人数据。这增加了他们对您品牌的信任。

这里的一个例子是UBEX,它承诺在2019年推出分散的广告平台和交易所.UBBEX应用TensorFlow AI来定位具有相关广告的客户并通过移除中间商来减少佣金。当客户响应订阅或购买的广告时,UBEX会进一步将焦点从点击次数和展示次数转移到透明的区块链记录操作。这会创建按次付费广告模型。UBEX还存储广告商和出版商在区块链上的声誉以防止欺诈。

4.节省大笔广告费用

区块链可以让您以分散的方式进行广告宣传,直接接触客户并通过内容货币化,而无需依赖Google,Youtube或Facebook作为中介。也许这就是为什么这些公司今年禁止加密广告的原因。他们希望在它独立超越它们之前征用这项技术。作为替代方案,Nebulas是一个区块链初创公司,承诺提供一种标记化的营销协议,包括社交网络,应用商店,流量货币化,内容分发和广告平台。

Tokenize!

准备好在分散的系统中创建和分发内容。Vuulr就像是Netflix的区块链版本。它可以让您分发电影和电视内容,并在几分钟内清除权限。权利转换为资产,在区块链上存储为令牌。

6.通过创建区块链审计跟踪来降低广告费,技术税和成本

这样,您就可以准确了解广告资源在您,广告发布商和客户之间的位置。“ 华尔街日报”报道,AB InBev,AT&T,凯洛格,拜耳和雀巢都是一些使用区块链来确定他们的广告是否被真人或机器人看到的公司。

7.绕过AdBlock并在分散的社交网络上创建内容

通过分析您与之前客户的互动,您可以在品牌社区中找到并支持他们作为内容提供商。在这种情况下,Steemit是一种模型。作为Facebook的区块链版本,其最受欢迎的帖子获得了令牌奖励。

结论:一种新的营销观点

随着区块链技术的传播,为它打破广告和营销范式做好准备。到目前为止,区块链的大部分重点一直是金融科技,商品交易,物流和身份管理。当然,要小心谨慎并研究这项新技术的漏洞是值得的。例如,由加密货币以太坊驾驶的智能合约让它与比特币竞争。智能合约是指特定区块链和自动化交易的程序。

智能合约可以免除律师等昂贵的中间人。然而,以太坊虚拟风险投资公司DAO完全建立在智能合约上。其中一个合同 - 而不是底层区块链 - 在2016年被黑了。以太坊用硬叉恢复 - 他们在黑客之前回到了一个点并从那里开始了一个新的区块链。鉴于这些类型的安全问题,一些企业更喜欢使用私有区块链,只有他们和可信赖的合作伙伴才能访问。

然而,这里最激进的潜力是营销观点的转变。区块链颠倒了识别和满足顾客偏好的基本假设。SEM是围绕谷歌完善其用户意图评估的想法而建立的。但该模型的结果涉及跟踪和分析个人数据。这种方法最终产生了侵扰用户的侵入性垃圾广告。

相比之下,区块链为数字广告和营销提供了不同的方法。分散的点对点模式使客户与企业进行平等,动态的对话,并让客户通过参与为他们喜爱的品牌生成货币化的营销内容。这意味着在赢得媒体区块链生态系统中,我们都是平等和积极的合作伙伴。

  •  
All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly