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研究:在您的域名网址中使用关键字有多重要?

多年来,关于在您的域名网址中使用关键字的SEO价值进行了多次辩论。

在2009年Google网站管理员视频中,谷歌当时的网络垃圾邮件负责人马特·卡茨证实,从纯粹的排名角度来看,“它确实有助于在URL中使用关键字”。

最近,网站管理员趋势分析师John Mueller在谷歌网站管理员中心办公时间内表示,网址中的关键字是“非常小的排名因素”。但小的仍然可以在宏观方案中产生影响,从可用性的角度来看,还有令人信服的理由将关键词包含在相关的位置。

HigherVisibility.com的一项新研究,其研究结果仅与搜索引擎共享观察,旨在调查各行业中排名靠前的网站与其网址中包含关键字之间的关系。

它发现,近三分之二的顶级网站在其网址中使用关键字 - 但这可能因行业而异。那么,我们可以从有关在您的域名网址中使用关键字的重要性的调查结果中学到什么?

主要发现
该研究考察了10个主要行业的前10个关键词:商业,信用卡,债务,电子邮件软件,食品和饮料,政府和贸易,酒店,管道,软件和减肥。然后,它分析了这些关键字及其网址的首页结果,以了解关键字的使用频率以及形式。

总体而言,每个行业排名最高的网站中有63% - 近三分之二 - 在其域名网址中包含关键字。在所分析的行业中,债务行业的域名网址中关键字的发生率最高,债务行业中有76%的网址使用关键字。

作为一个行业,电子邮件软件最不可能在其域URL中使用关键字,其中不到一半 - 47%的电子邮件软件行业中的网站使用其网址中的关键字。

在每个行业排名最高的网站中,有十分之七的网站在其网址中使用了关键字,其中两个包含了部分关键字 - 例如“交易政策”的“tp” - 并且只有一个网站根本没有关键字。这是减肥行业排名最高的网站,虽然它包含了“饮食”这个词。

债务行业:关键词嘉豪
债务行业在其各种搜索字词的域名中使用了高水平的关键字。在“债务”一词排名前10位的网站中,100%的网站在其网址中使用了该关键字。

同样,关键字“债务权益”的所有排名靠前的网站都在其网址中使用该字词,而95%的排名最高的“债务融资”网站在其域网址中使用了该关键字。

最不可能出现在债务行业域名网址中的关键字是“债务权益贷款”和“信用债务贷款”,55%的顶级网站在其网址中使用这些关键字。这可能是因为这些关键字更长,使得它们不太可能被完整地使用

电子邮件软件:少即是多
在其URL中关键字使用率最低的行业是电子邮件软件,但有趣的是,这也是具有最长关键字的行业,所有关键字至少有两个单词,有些具有四个或五个。

没有一组网站在其网址中超过60%的关键字使用率,而使用最少的关键字 - “批量电子邮件软件购买” - 仅出现在排名最高的网站的35%的网址中。“新闻邮件电子邮件软件”和“最佳电子邮件软件”是最有可能出现在网址中的关键字,其中两个关键字都出现在排名最高的网址的60%中。

酒店关键词:地区差异
整个网址中酒店行业使用了62%的关键字,其中“酒店”这一术语排名前10位的网站中有7个,其中包含域名网址中的关键字。

像Travelocity这样受欢迎的预订网站已经成为SERP的首选,而不需要包含关键字(尽管“旅行”这个词可以被认为是一个相关的关键词)。另一个排名靠前的网站是www.otel.com,虽然它不包含整个关键字,但除了一个字母之外都有!

“特定区域”关键字(例如“旧酒店”(即旧金山或圣地亚哥)或“约克酒店”)更有可能出现在网址中,出现在各自关键字的100%和80%的网址中。

在频谱的较低端,“酒店折扣”和“预订酒店”是最不可能出现在网址中的关键字,分别出现在35%和25%的网址中。

URL关键字如何帮助您排名更高?

很明显,某个关键字排名很高的网站与该关键字是否出现在其网址中之间存在链接。但是,这不太可能是决定网站是否排名良好的唯一因素。

正如业内人士所知,无数其他事情可以促成良好的SEO,而且HigherVisibility.com的研究主要集中在一个方面。但这是否意味着您不应该在网址中使用关键字?一点也不。

Moz创始人兰德·菲什金(Rand Fishkin)发表了“ 15个用于构建网址的SEO最佳实践 ”,他认为“在网址中使用您定位的关键字是一个坚实的想法”。首先从可读性和可用性的角度来看,在您的URL中使用相关的关键字可以让用户准确地知道他们得到了什么。

Google的SEO入门指南还指出,“如果您的网址包含相关字词,则会为用户和搜索引擎提供有关该网页的详细信息,而不是ID或奇怪命名的参数。”换句话说,包括关键字 - 或者至少是明确的直接信息 - 在您的网址中是最佳做法。

其次,Fishkin指出,URL经常被复制和粘贴,当链接中没有使用锚文本时,URL本身将作为锚文本 - 一个强大的排名输入。但是,他还提醒您不要使用关键字填充您的网址或使用关键字重复:

“谷歌和必应已远远超出了能够积极奖励在URL字符串中出现多次关键字的算法。不要通过在网址中过度使用关键字匹配/重复来损害获得点击的机会(这可能会影响您的排名)。“

Fiskin还引用了国际网络搜索和数据挖掘会议的研究,该会议证明,网址是搜索者在决定点击哪个网站时考虑的最重要因素之一。

同样,在您的网址中提供清晰且相关的信息有助于您获得点击次数 - 虽然点击率仍然是一个可能的排名因素,但一旦您设法对特定关键字进行排名,如果没有一个关键字就没有好处点击进入您的网站。

精确匹配域名怎么样?
完全匹配域(EMD) - 当站点的域与您要定位的关键字完全匹配时 - 也可以是对关键字进行良好排名的方法,但要明智地使用它们。

大多数品牌将从其品牌名称中获取其域名,该品牌也可能包含关键字 - 例如glassesdirect.com。但是精确匹配域通常是垃圾网站的标志,也是谷歌正在寻找的网站。

好吧,我会上市(已经私下询问了一群人):如果你看到垃圾邮件的EMD,请按我的方式发送。

- Gary“鲸理”Illyes(@methode)2016年11月25日

另一方面,EMD往往令人难忘,从可用性的角度来看这是好的 - 搜索廉价航班的用户可以毫不费力地记住URL“cheapflights.com”,并且网站的内容不容错过。 。

如果您有合法的理由使用EMD并且没有将其与任何其他垃圾邮件策略相结合,那么您应该没问题。

总结:可用性第一!
所有这一切的底线是首先考虑用户体验。正如我们所见,一个清晰,直接的URL是最好的途径,以确保用户知道他们从您的网站获得了什么,并准备点击它。在许多情况下,这也可以帮助您的排名作为额外的奖励。

因此,许多行业中的许多顶级网站都在其网址中使用关键字,但其他不具备关键字的网站仍然能够排名很高。就像我们现在知道的那样,编写高质量的内容比用关键字填充更好,这同样适用于创建高质量的URL。最后,它归结为对您的品牌和网站有意义的东西。

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