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如何创建保持收入链接的内容(即使您停止推广它)

您的链接构建结果看起来像这样吗?

  1. 开始做外展活动
  2. 获取链接
  3. 停止外展
  4. 没有更多的链接

每个人都谈到使用内容营销作为链接构建策略的一部分的长期利益。但是,如果没有正确类型的内容,您的体验可能是您在停止外展时停止获取链接。

从这个意义上讲,你必须不断向汽车中加入燃气以保持运转(营销“燃气”=时间,精力和资源)。但是,如果有一种方法可以将汽车填满一次,这会给它足够的动力来运行数月甚至数年呢?

这方面的一个例子是我们去年在“哈佛商业评论”上发表的薪资谈判调查。在我们积极推广它之后的几个月,TechCrunch就开始研究这项研究。我们没有联系到TechCrunch。相反,这位作家可能在为他的文章进行研究时偶然发现了我们的内容。

那么长期联系的关键是什么?充当来源的内容。

我们的目标是创建人们在需要源代码时可以找到并链接到的内容,以引用他们正在创建的内容。作家不断寻找能够支持他们的主张,加强论证或为读者提供进一步背景的来源。如果您的内容可以作为引用,您可以很好地获得大量的被动链接。

请继续阅读,了解哪些内容类型最有可能满足需要的人员以及如何自行执行这些内容类型的提示。

原始研究和新数据

以新研究为特色的内容对于通过PR推广策略建立权威链接非常有用。

我们为客户创建的许多内容属于此类别,但并非我们客户广告系列获得的每个链接都是我们外展的结果。

在许多情况下,我们客户研究活动的大量链接来自我们称之为联合的内容。当我们在一个受欢迎的权威网站(在以下场景中为网站A)上展示客户的广告系列时,通常会发生这种情况:

  1. 将内容发送到网站A.
  2. 站点A发布链接到内容的文章。
  3. 站点B看到站点A上的内容。站点B发布链接到内容的文章。
  4. 站点C看到站点A上的内容。站点C发布链接到内容的文章。
  5. 等等…

那么,这与长期链接收益有什么关系呢?一旦使用外展和联合策略在相关网站上对内容进行战略性播种,其他发布商就可以找到它。

网站A的内容是这些其他出版商的完美引用,因为它是有新闻价值信息的原始来源,将其建立为权威,从而使其更有可能被链接到。(这是我在上面分享的TechCrunch示例中发生的情况。)

例子

在最近的Wire in the Wire播客中,嘉宾Andy Crestodina谈到了“失踪的统计数据”。根据Andy的说法,大多数行业都“通常断言,但很少支持”声明。这些“统计数据”正在乞求某人进行确认或揭穿它们的研究。(旁注:这个特别的播客节目启发了这篇文章 - 绝对值得一听!)

要查找在野外发现缺失统计数据的内容示例,我们可以在Moz博客上查看...

确认行业假设

当我们进行原生广告与内容营销研究时,我们采用了许多同行营销人员同意的假设:内容营销活动比原生广告活动表现更好。

这是一个缺失的统计数据; 没有任何研究证明或揭穿这一假设。此外,没有任何关于内容营销活动获得的平均链接数量的公开数据。这是一个具体的数据点,许多营销人员(包括我们!)都想知道,因为它将作为性能基准。

作为研究的一部分,我们调查了30家内容营销机构,了解平均内容营销活动获得的链接数量,以及与定价,客户关键绩效指标等相关的其他问题。

在Moz上发表研究报告后,我们进行了一些推广,以便将我们的数据发布在Harvard Business Review,Inc和Marketing Land上。该数据仍然被链接到和共享今天没有我们积极推动它,如该提上SEMRush的博客,提到这在舀博客(如下图所示)。

到目前为止,它已经被超过80个根域所吸引,并获得了数十个共同引用。值得注意的是,这不仅仅是获取高质量的链接; 这项研究对于推动我们的代理商开展新业务非常有效,至今仍在继续。

揭穿行业假设

但研究并不总能证实这些假设。例如,Buzzsumo和Moz的研究合作研究了一百万篇在线文章。他们研究的一个重要发现:共享和链接之间没有整体相关性。这破坏了营销人员普遍持有的假设,即获得大量份额的内容将获得大量链接,反之亦然。到目前为止,根据Open Site Explorer,这篇文章收到了来自190个根域(RD)的令人印象深刻的403链接。

如何使用这个策略

要查找原始研究创意,请查看最常见结果有多少反向链接,例如:

  1. [行业专题]报道
  2. [行业专题]研究
  3. [行业专题]研究

然后,使用MozBar,评估您在顶部SERP中看到的内容:

  1. 最佳结果是否获得了相当多的反向链接?(这告诉您此类研究是否有可能吸引链接。)
  2. 排名靠前的内容是否已过时?你能提供新的信息吗?(尝试Rand关于利用关键字+年份的提示。)
  3. 你可以探索一个副主题吗?

此外,查看已经成功的内容将允许您确定两个非常重要的事情:可以更新的内容和可以改进的内容。这是一个为新数据采集创意启动头脑风暴会议的好地方。

行业趋势和基准报告

当然,这种内容类型与“新研究和研究”重叠,但由于其特异性和高潜力,它有其自身的优点。

如果您的垂直行业经历了从一年,一季度或一个月到下一年的重大变化,则可能有机会创建分析行业状况的定期报告。这是一个很好的机会,可以吸引您所在行业中的所有不同品牌,同时展示您在该主题中的权威。

怎么样?

人们通常喜欢采取趋势并添加自己的评论,说明趋势发生的原因或如何充分利用新的流行策略。这意味着他们通常会链接到您的报告以提供上下文。

还有一个额外的促销优势:一旦您开始定期发布和推广此类内容,您的行业将预测未来的版本。

例子

HubSpot的入境状态报告以来自数千名HubSpot客户的调查数据为特色,已在过去八年中每年发布一次。到目前为止,承载报告的URL包含495个RD的链接。

内容营销协会和MarketingProfs在过去七年中联手发布了两份年度内容营销基准报告。在对B2B内容营销的最新报告赢得了由130级的RD链接。为了收集数据,CMI和MarketingProfs通过电子邮件将调查发送给他们自己的电子邮件营销列表中的营销人员样本以及来自合作伙伴公司的一些列表。

除了静态报告之外,您还可以更进一步,创建一些不断更新的动态内容,例如,从其内部作业列表数据中提取的确实的工作趋势搜索(171个RD)。

如何使用这个策略

您在哪里可以找到新的行业数据?以下是一些建议:

调查您的客户/客户

您有一大群参与您所在行业的人,为什么不向他们提出一些问题,以了解他们的想法,需求,恐惧和经历?

直接与客户和客户交谈是一种很好的方式,可以减少猜测并准确发现他们面临的问题以及他们正在寻求的解决方案。

调查您的行业

您所在行业中最有可能的公司不是直接竞争对手,而是拥有丰富的洞察力来提供整体利基。

例如,我们在Fractl调查了1,300家出版商,因为我们想要了解他们在内容宣传中寻找的内容。这些知识对于参与内容促销的任何内容营销人员(包括我们自己!)都很有价值。

问问自己:您所在行业的哪些方面可能需要进一步澄清,以及您可以与谁联系以获取更多信息?

使用您的内部公司数据

这通常是最简单,最有效的选择。根据您与客户和客户的互动,您可能拥有大量有趣的数据,这些数据将使您所在行业的专业人士受益。

想想您拥有的这些内部数据集,并考虑如何将其分解以揭示您的利基趋势,同时还为读者提供可操作的见解。

策划资源

研究可能是创建内容最耗时的方面之一。如果有人在一个地方汇集了大量有关该主题的信息,那么可以节省大量时间写这篇文章的人。

如果您愿意投入挖掘数据和示例的工作,策划的资源内容可能是您构建常绿链接的关键。让我们看看这种内容的一些常见应用。

例子

收集统计数据和事实

没有办法进行自己的研究?将来自可靠来源的富有洞察力的数据点组合到一个大型资源中对于长期链接吸引力也是有效的,特别是如果您不断更新列表中的新数据。

HubSpot的营销统计列表吸引了963个根域的链接。对于寻找引用数据点的人来说,像这样的列表可能是一个金矿。这种全面的数据收集功能包括原始数据和外部数据。它会定期更新新数据,并且在列表末尾甚至还有一个号召性用语来提交新的统计数据。

您的列表不需要像HubSpot示例那样广泛,后者涵盖了广泛的营销主题。围绕更细粒度的主题的策划列表也可以工作,例如此页面填充了移动电子邮件统计信息(550 RD)。

具体例子

优秀的作家帮助读者想象他们正在撰写的内容。要做到这一点,你需要展示抽象概念的具体证据。正如我七年级的英语老师曾经告诉过我们:表演,不要说

通过将一堆相关示例分组到一个资源中,当需要示例来说明他们在写作中所表达的观点时,可以为他们节省大量时间。我可以写出关于10x内容的想法的成千上万的文字,但是没有显示它在行动中的样子的例子,你可能会很难理解它。同样,我花费大量时间创建这篇文章的过程中花费了大量时间来查找我所引用的内容类型。

下面的资源展示了50个响应式设计的例子。该内容执行简单,内容包含每个响应式网站的屏幕截图和一个或两个描述性段落。这是从184个RD获得的链接。

Authority Nutrition的20种高蛋白食品清单与53种RD有关。如果我正在写一篇提到高蛋白食物的营养文章,那么链接到这个页面将使我免于研究和列出少量富含蛋白质的食物。

如何使用这个策略

第一步是确定哪种信息对于您所在行业中的其他专业人员可以在一个地方拥有所有信息是有价值的。

通常情况下,这些信息对来说都是有价值的。

以下是一些头脑风暴的方法:

  • 浏览您最近的博文或其他现场内容。需要大量解释的是什么?您希望有哪些主题可以链接到更多示例?在处理自己的工作时,请仔细记录自己的内容需求。
  • 检查对其他行业文章和资源的评论。人们要求什么?这是一个满足潜在客户需求的金矿。您可以在Reddit和Quora上采用类似的方法。
  • 什么适用于您可以申请自己的其他行业?搜索以下条款,了解您可以应用于您的其他利基市场取得了哪些成功:
    • [行业主题]实例
    • [行业主题]的类型
    • [行业主题]一览
    • [行业主题]统计或统计
    • [行业专题]事实

无论您选择哪种方式,时间投资都可以帮助您获得许多链接。

初学者内容

每个利基都有一个学习曲线,各种单词,概念和想法对于初学者来说是陌生的。

教你的垂直细节的内容具有长期的联系潜力。这种类型的内容在引用中很受欢迎,因为它可以避免作者用他们自己的话来解释事物。相反,他们可以链接到专家的解释。

最棒的是,您可以利用内部专家提供可以作为此类内容基础的深入见解。

例子

101内容

Moz的初学者搜索引擎优化指南是一个关于综合初学者级内容如何成为链接磁铁的大师级。根据SEMrush的说法,该指南不仅有来自1700多个RD的反向链接,还将主页作为网站上流量最大的页面。

“什么是...?”

初学者内容不需要像Moz指南那样大规模和彻底的链接。它可以像定义行业术语或概念一样简单。

Moz的元描述页面有244个RD的反向链接,是对“什么是?”查询的权威而简单的答案的一个有力例子。

另一个例子是Google在查询“ 什么是Paleo饮食 ”时的第一个结果它有来自228个RD的731个链接。关于古饮食,这不是一篇关于10,000字的学术论文。相反,它是对这个问题的简明回答。在过去的几年里,这个页面是任何人写关于Paleo饮食的绝佳来源。

如果关于与您的垂直相关的主题已经存在大量适当的顶级定义风格内容,请考虑围绕尚未广泛理解的新兴术语和概念创建内容,但可能很快会成为主流。

这个完美的例子?在整个世界知道内容营销意味着什么之前,创建关于内容营销的明确解释。例证:内容营销协会的“ 什么是内容营销?“页面已经从1,100个根域中的12,462个链接中获得了令人印象深刻的结果。

如何使用这个策略

Buzzsumo最近发布了一个名为Bloomberry的新工具,它可以搜索包括Reddit和Quora在内的论坛,询问有关关键字的问题。您可以按时间段搜索(例如,过去6个月内提出的问题,所有时间结果等)并按来源过滤(例如,只能查看Reddit中提出的问题)。

使用Bloomberry查看有关您的关键字/主题的初学者问题。关键字提示包括:

  • [行业主题]定义
  • [行业主题]如何运作?
  • [行业主题]指南
  • 什么是[行业主题]

在搜索之后,问问自己:

  • 有什么问题不断出现?
  • 这些常见问题如何得到解答?

Bloomberry对于发现研究机会也很有用。在“SaaS”的前几个结果中,我发现了三个潜在的研究思路。

专业提示:返回这些主题并在内容发布后提供答案和链接。

是的,您仍然需要宣传您的内容

不要将此帖误认为是停止积极进行外展和促销以获取链接。内容促销应该作为推动,为您的内容提供继续获取链接的动力。在您努力将您的内容放在信誉良好的网站上并且有大量受众之后,您就有可能有机地吸引更多链接。您的内容链接越多,需要来源的作家和发布商就越容易找到它。

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