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我们了解谷歌熊猫算法最重要的事情

两周前网站管理员大吃一惊,当时谷歌向The SEM Post发布了许多有关其熊猫算法的新陈述。传统上,谷歌的搜索算法往往相当平静,但他们的新评论与此背道而驰。谷歌非常透明,并且分享了很多与熊猫有关的新信息,许多SEO都不知道这些信息。

以下是我认为是谷歌关于熊猫算法的最新消息。这些都是SEO可以付诸行动的一切,既可以创建新的,高质量的内容,也可以提高当前内容的质量价值。

首先,熊猫算法专门针对内容。这不是关于链接,它不是关于移动友好性,它不是关于拥有HTTPS站点。更确切地说,熊猫算法通过降低内容来奖励高质量的内容,这些内容本质上是非常垃圾内容或者根本不是很好。

现在,以下是您应该了解的关于Panda的最重要的事情,包括有关算法更新的一些错误和误解,这些错误甚至混淆了专家SEO。

删除内容Google认为很好

一个很大的问题是,许多SEO都在推动广泛删除受熊猫击中的网站内容。然而,实际上,许多网站管理员没有意识到的是,他们可以通过这样做来自我攻击。

在进行内容审核时,许多惩罚专家会在网站内容中删除大量内容并将其删除。无论是声称需要移除X%的内容以从熊猫中恢复还是需要删除较旧的,不那么新鲜的内容,在没有经过适当研究的情况下执行此操作将导致排名进一步降低。尽管有些人可能会说,但这绝不是一个“万无一失的熊猫恢复战术”。

不幸的是,对于搜索引擎优化,当涉及网站内容的数量,年龄或长度时,没有神奇的公式可以从熊猫中恢复。相反,您需要查看每个页面以确定其值。您要做的最后一件事是删除实际上有帮助的页面。

幸运的是,在确定Google认为的质量时,我们有能够确定“好与坏”的工具。答案在Google Analytics(或任何您首选的网站分析计划)和Google Search Console中都有。

如果Google向网页发送流量,那么它会认为其质量足以排名。如果您要删除其中一个页面,因为它是几年前编写的,或者因为它低于魔术字数阈值,您将失去Google将发送到该页面的所有未来流量。

如果您决定删除内容,请至少确认Google在您通过丢失更多流量添加到Panda问题之前不会发送这些网页流量。

您的内容应与搜索查询相匹配

当我们查看Google Search Console搜索分析并查看人们搜索的有趣关键字时,我们都笑了。但是,提供高质量内容的一部分也是提供这些内容期望。换句话说,如果搜索反复将访问者带到特定页面,您将需要确保该页面传递承诺的内容。

来自Panda Algo指南:

谷歌发言人也更进一步,并建议使用它来识别搜索查询与交付内容不完全匹配的网页。“如果您认为您的网站受到熊猫算法的影响,那么在Search Console的搜索分析功能中,您可以识别导致网页提供过于模糊的信息或者似乎无法满足用户查询需求的查询。”

因此,如果您的网站受到Panda的影响 - 或者您担心它可能并希望积极主动 - 请开始将热门查询与其网页进行匹配,确保您完全满足这些内容查询预期。虽然对于没有受Panda影响的网站来说,这不会是一个大问题,但如果您注意到那些频繁出现的“奇怪”关键字,请记住这一点。

确保您的内容与查询匹配也是您可以做的最简单的Panda修复之一,尽管可能需要一些工作来发现那些欠发送的查询。通常,只需稍微调整一两个段落,或添加额外的几个段落来将这些查询的内容从“meh”更改为“awesome”。如果你提供访问者的目标网页上的内容,这意味着他们更可能停留,观看更多内容,并与他人分享-而不是点击返回按钮,找到一个网页,回答他们的询问。

可以解决的?或者用火杀死它?

“修复”与“删除”是许多专家不同意的另一个领域。幸运的是,如果您知道在哪里可以找到这些评论,那么谷歌一直非常直言不讳。

谷歌一直是修复劣质内容的长期倡导者。Gary Illyes和John Mueller都多次谈到提高内容质量。

在一次聚会中,John Mueller说:

总的来说,网站的质量应该得到显着提高,以便我们可以信任内容。有时,我们在这样的网站上看到的内容会有很多内容,也许是您从其他来源汇总的内容,也许是用户生成的内容,人们提交的文章质量很低,而这些内容都是你可能想看的东西,说我能做些什么; 一方面,如果我想保留这些文章,可能会阻止它们出现在搜索中。

现在,总会出现边缘情况,而这正是许多专家所依赖的。要记住的重要一点是,谷歌并不是在谈论那些奇怪的,随机的边缘情况,而是适用于大多数网站的情况。它是最新和最伟大的Uggs卖家的论坛垃圾邮件吗?当然,您需要删除或取消索引。但是,如果是您雇佣隔壁邻居为您写的内容,或者您​​从Fiverr购买的“原创”内容?改进它。

如果您确实拥有将来要升级的精简内容,那么您现在可以始终无法对其进行索引。如果它不能被谷歌编入索引,那么从Panda的角度来看,它不会伤害到你。但是,重要的是要注意,即使您没有索引或删除不良内容,您仍需要在您的网站上拥有足够的优质内容。

这也是Google在Panda Algo指南中推荐的内容:

谷歌发言人在提到质量较差的网页时也说过这一点。“您的目标应该是创建不属于该类别的网页,而不是删除这些网页:为您的用户提供独特价值的网页,这些网站将来会在结果中看到您的网站。”

在确认所有事实后仍决心将其删除?Gary Illyes去年在Pubcon的主题演讲中提出了如何正确删除精简内容的建议。

与熊猫排名

谷歌最令人惊讶的一个启示是网站在受到熊猫影响的同时仍然可以排名。虽然Panda肯定会影响整个网站,但在大多数情况下这可能是正确的,但有可能只有一些网页受到Panda的负面影响。这是您在删除页面时要小心的另一个原因。

来自Panda Algo指南:

大多数人看到的是内容质量极差的网站,因此看起来整个网站都会受到影响。但是,如果网站确实在页面上具有高质量的内容,那么这些页面可以继续排名。

谷歌发言人也证实了这一点。

熊猫算法可以继续为更具体和高度相关的查询显示这样的站点,但是对于站点所有者的利益与用户的利益不成比例的查询,其可见性将降低。

此评论强调了Google的观点,即Panda的一个关键部分是Google认为网站所有者从其网站访问者那里获得的最大利益,而不是相反。

内容重复

网站管理员在被Panda击中时所做的第一件事就是对重复内容感到不满。虽然从技术的角度来管理你的重复内容总是一个好主意,但它实际上并没有在Panda中发挥任何作用,正如去年年底John Mueller 证实的那样。

即便如此,John Mueller还是将优先级重复的内容修改为“边栏中的某个位置,甚至是列表中的低位”。换句话说,首先关注熊猫的影响,然后在最后清理非熊猫相关的技术细节。

底线:重复内容肯定会影响您的SEO。但是从Panda的角度来看,如果您的主要关注点是在熊猫击中之后让您的网站再次在Google中排名靠前,请将其保留到最后。谷歌通常非常善于整理它,如果没有,它可以修复一些重定向或规范。

字数

许多网站管理员都认为内容必须是一定数量的单词才能被视为“防熊猫”。有很多千言万语的文章质量极差,其他内容的例子如此之大,以至于即使只有一百个左右的单词也会引发特色片段...... Google倾向于只提供更高质量的网站。

现在,如果您正在撰写内容,那么尝试为单词数量设置某些基准测试并没有错 - 特别是如果您有贡献者或者您正在招聘作家。这没有问题。问题是错误地认为字数与质量有关,无论是在谷歌眼中还是从熊猫算法的角度来看。

假设因为文章或帖子在特定字数下需要删除或改进,这是非常危险的。相反,与考虑是否应删除内容的情况一样,请查看Google是否正在向这些网页发送推介。如果他们排名并从Google接收流量,则字数不是问题。

广告和会员链接

广告和联盟链接在Google Panda中扮演的角色是一个有趣的角色。这并不是说所有广告都不好或者所有会员链接都不好。这也是Google的John Mueller在他的Google Hangouts中提出的一个话题。问题在于它周围的内容 - 有多少和它是什么样的。

广告和会员链接的数量会产生影响。谷歌会认为一个页面基本上只是联盟链接而没有任何高质量的内容吗?Panda并不专门针对广告或联盟内容。有很多很棒的联盟网站,排名很好,并没有受到熊猫的影响。

问题在于有用内容的平衡与货币化之间的脱节。在Pubcon,Gary Illyes说访客的价值应该高于网站所有者的价值。但正如我们在许多网站上看到的那样,这种平衡已经反过来了,访客被视为一种收入手段,而不用担心给予访问者任何价值。

您不需要通过大量的广告和联盟链接来吸引访问者,以赚钱。当访问者认为您的网站过于沉重时,该访问者会为您的网站带来更多额外价值。来自Panda Algo指南:

即使它没有转换为联盟链接上的点击,也有流量的好处。也许他们在社交媒体上分享它,也许他们会推荐给某人,或者他们稍后返回,记住上次访问时的良好用户体验

谷歌发言人还说,“用户不仅要记住,还要自愿传播有关网站质量的信息,因为内容是谨慎制作的,而且是原创的,并表明作者真的是网站主题的专家。 “。这是许多联盟网站遇到问题的地方。

当网站被Panda击中时,经常会发生另一件事:当然,他们在网站上所拥有的广告收入会下降。不幸的是,通常对这种收入损失的回应是增加广告或联盟链接的数量来弥补。但这进一步降低了内容的价值,尽管做出了下意识的反应,但这并不是熊猫破坏计划的适当举措。

一句话:在网站上拥有广告或联盟链接绝对没有错。仅这一点不会导致熊猫问题。相反,导致熊猫问题的是你呈现这些东西的方式和程度。广告和会员链接应该支持您的内容,而不是压倒它。

用户生成内容

那么用户生成的内容呢?可悲的是,这些日子说得很糟糕。但是,它为那些糟糕的用户生成内容赢得了声誉,而不是您在网站上看到的高质量用户生成内容。许多所谓的专家建议删除所有用户生成的内容,而这又是那些可能对您的网站产生负面影响的举动之一。

相反,请查看您拥有网站的实际用户生成内容,并确定其质量与否。例如,YouMoz被认为是相当高质量的用户生成内容:所有帖子仍然必须得到编辑的批准,并且只有一小部分提交的文章使其在网站上生效。即便如此,他们的编辑也会根据需要改进和编辑各个部分,确保即使它是用户生成的内容,它仍然是高质量的。

但是,就像网络上的任何内容一样,用户生成与否,都有不同的质量水平。如果用户生成的内容质量非常高,那么您无需担心。如果您愿意,您可以为每篇文章提供不同的撰稿人。它与您如何获取网站内容无关,而是与内容的高质量和有价值有关。

同样,对于所有内容都是用户贡献的论坛或社区驱动的网站,它是关于内容的质量 - 而不是关于谁贡献它。像Stackoverflow这样的网站有数十万个贡献者,但它被认为是非常高质量的,并且在Google搜索结果中表现非常好。

如果您的用户生成的内容既有高点也有质量低点,那么谷歌建议采取一些措施,以便低质量的内容不会拖累整个网站。约翰穆勒说如果您能够识别论坛上质量较差的内容类型或与之匹配的模式,那么您可以阻止它被Google编入索引。这可能意味着没有对您的欢迎论坛进行索引,其中人们发布关于他们自己的介绍,或阻止闲聊论坛,同时将有用的问答作为可索引的。

当然,您需要处理用户生成内容中的任何垃圾邮件,无论是喜欢YouMoz还是喜欢特定爱好的人的论坛。制定好的准则以防止您的活跃用户发送垃圾邮件或链接丢失。并使用许多论坛插件来识别和删除垃圾邮件,然后Google才能看到它。

不要遵循那些说所有用户生成的内容都不好的人的建议 ......事实并非如此。只要确保它的高品质,你就不会从一开始就遇到Panda的问题。

评论

您最近可能已经注意到一种趋势:许多博客和新闻网站正在完全删除其网站上的评论。但是,当您执行此操作时,您将删除Google可以使用的信号,以显示人们对您的内容的响应情况。与任何内容一样,评论并非完全不好因为它们是评论 - 它们的质量是决定因素,而且会有所不同。

并不只是谷歌的观点决定了你应该保留它们的原因。拥有评论部分可以让访问者返回您的网站以检查新评论,并且它通常可以提供有关内容的其他见解和观点。社区甚至可以围绕评论部分形成。当然,它增加了更多内容。

但是,与用户生成的内容一样,您需要确保保持高质量。制定好的评论政策; 如果您有疑问,请不要批准该评论。您的目标是保持这些评论的高质量,如果有任何怀疑(例如“立即购买关键字”的用户名,或者仅仅是“我同意”评论),请不要允许。

也就是说,允许低质量的评论影响网站,John Mueller已经证实了这一点。我不会对一些低质量的评论感到恐慌,但如果评论的总体价值非常低,你可能想要把它们排除在外,保持高质量的评论,并且在前进中会有点歧视。 。

技术问题

不,技术问题不会导致熊猫。但是,人们普遍认为页面速度,重复内容甚至网站所使用的顶级域名都会对熊猫产生影响。这根本不准确。

也就是说,这些技术问题确实会对您的整体排名产生影响 - 而不是出于Panda的原因。因此,最佳做法是确保您的网页速度良好,您没有运行长的重定向链,并且您的网址结构良好; 所有这些都会影响您使用Google核心算法的整体搜索引擎优化。然而,关于从熊猫中恢复,它根本没有影响。

“核心”Algo

其中一个令人惊讶的是增加了核心算法评论,谷歌向SEM报道称,熊猫现在是核心算法的一部分。但是,这是什么意思?它对普通SEO来说甚至是重要的吗?

答案是不。此前,Panda是核心搜索算法后添加的过滤器。现在,虽然它已成为核心算法的一部分,但Panda本身基本相同,它仍以同样的方式影响网站。

谷歌证实了这一点。来自谷歌的加里·伊利斯(Gary Illyes)评论说这是所有熊猫新闻中最糟糕的收获之一。

A2。我认为这是过去几天最糟糕的事情,但想象一下汽车的引擎。过去曾经没有启动器(https://en.wikipedia.org/wiki/Starter_(engine) ),驱动程序必须在汽车前面,并使用一些工具来启动引擎。今天我们有任何汽油发动机的启动器,它是集成的。它变得更方便,但基本上没有任何改变

对于一个用户甚至是一个网站管理员来说,根本不应该关注哪些组件存在于哪里,这实际上是无关紧要的,这就是为什么我认为人们应该更少关注这些“有趣”的东西。

尽管可能有最初的猜测,但从SEO的角度来看,它确实没有什么区别。

总体

谷歌上周发布了很多伟大的熊猫信息,并且所有信息都包含了建议,即SEO可以立即付诸行动 - 无论是为了确保他们的网站是Panda-proofed,还是修复一个曾被Panda打过的网站。

底线:为您的网站创建高水平,高质量的内容,您不必担心熊猫。

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