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链接的剖析 - 什么是好的(和坏的)链接?(下)

影响其质量的链接元素

上面,我们查看了可能影响链接质量的页面元素。我们还必须考虑搜索引擎可以使用哪些链接本身来评估其质量和相关性。然后,他们可以决定通过该链接传递多少链接资产。

如上所述,其中许多元素都是“合理的冲浪者”模型的一部分,可能包括以下内容:

  • 页面上链接的位置(即在正文,页脚,侧边栏等)
  • 链接的字体大小/颜色
  • 如果链接在列表中,并且该列表中的位置
  • 如果链接是文本或图像,并且如果它是图像,则图像的大小
  • 用作锚文本的单词数

还有更多,我们将在下面详细介绍几个。以下是链接的基本解剖:

网址

链接中最重要的部分是其中包含的URL。如果网址是指向您网站的网址,那么您已构建了一个链接。乍一看,您可能没有意识到该URL会影响Google对该链接的质量和信任,但事实上它可能会产生相当大的影响。

例如,如果链接指向的URL是以下之一:

  1. 经历了许多重定向
  2. 被robots.txt文件阻止
  3. 是垃圾网页(即关键字填充,销售链接或机器生成)
  4. 包含病毒或恶意软件
  5. 包含Google无法/不会抓取的字符
  6. 在URL的末尾包含额外的跟踪参数

所有这些都可以改变Google处理该链接的方式。它可以选择不跟随链接,或者它可以跟随链接,但选择不通过它传递任何PageRank。在极端情况下,例如链接到垃圾网页或恶意软件,Google甚至可能会选择惩罚包含链接的页面以保护其用户。Google不希望其用户访问链接到垃圾邮件和恶意软件的网页,因此可能会决定将这些网页从其索引中删除或使其难以查找。

这会如何影响您作为SEO的工作

一般来说,你可能不需要每天都过多地担心这些东西,但这肯定是你需要注意的事情。例如,如果您要链接到您自己的其他网站,您确实需要确保您链接的页面质量很好。这是常识,实际上,但当他们意识到如果他们不注意他们可能会受到惩罚时,他们会更加认真地对待它!

在获取链接方面,您可以采取一些措施使链接尽可能干净:

  1. 避免获取指向重定向到其他网页的网页的链接 - 当然要避免链接到具有302重定向的网页,因为Google不会将PageRank传递到这些页面,除非它们已经存在很长时间
  2. 避免链接到最后有跟踪参数的网页,因为有时谷歌会索引同一页面的两个副本,并且链接权益将被拆分。如果您绝对无法避免这样做,那么您可以使用rel = canonical标记告诉Google哪个URL是规范的,以便他们将链接权益传递到该版本

页面链接的位置

作为用户,您可能更有可能点击页面中间的链接而不是页脚中的链接。谷歌了解这一点,并在2004年提交了一项专利,该专利得到了比尔斯拉夫斯基的很好的报道。该专利概述了一种模型,该模型被称为“合理的冲浪者”模型(我们之前简要提到过),它包括以下内容:

“符合本发明原理的系统和方法可以提供合理的冲浪者模型,其指示当冲浪者访问具有一组链接的文档时,冲浪者将以比其他链接更高的概率跟随一些链接。

这种合理的冲浪模型反映了这样一个事实,即并非所有与文档相关的链接都可能被遵循。不太可能遵循的链接示例可能包括“服务条款”链接,横幅广告以及与文档无关的链接。“
 

以下图表,由Moz提供,有助于解释这一点:

网址

链接中最重要的部分是其中包含的URL。如果网址是指向您网站的网址,那么您已构建了一个链接。乍一看,您可能没有意识到该URL会影响Google对该链接的质量和信任,但事实上它可能会产生相当大的影响。

例如,如果链接指向的URL是以下之一:

  1. 经历了许多重定向
  2. 被robots.txt文件阻止
  3. 是垃圾网页(即关键字填充,销售链接或机器生成)
  4. 包含病毒或恶意软件
  5. 包含Google无法/不会抓取的字符
  6. 在URL的末尾包含额外的跟踪参数

所有这些都可以改变Google处理该链接的方式。它可以选择不跟随链接,或者它可以跟随链接,但选择不通过它传递任何PageRank。在极端情况下,例如链接到垃圾网页或恶意软件,Google甚至可能会选择惩罚包含链接的页面以保护其用户。Google不希望其用户访问链接到垃圾邮件和恶意软件的网页,因此可能会决定将这些网页从其索引中删除或使其难以查找。

这会如何影响您作为SEO的工作

一般来说,你可能不需要每天都过多地担心这些东西,但这肯定是你需要注意的事情。例如,如果您要链接到您自己的其他网站,您确实需要确保您链接的页面质量很好。这是常识,实际上,但当他们意识到如果他们不注意他们可能会受到惩罚时,他们会更加认真地对待它!

在获取链接方面,您可以采取一些措施使链接尽可能干净:

  1. 避免获取指向重定向到其他网页的网页的链接 - 当然要避免链接到具有302重定向的网页,因为Google不会将PageRank传递到这些页面,除非它们已经存在很长时间
  2. 避免链接到最后有跟踪参数的网页,因为有时谷歌会索引同一页面的两个副本,并且链接权益将被拆分。如果您绝对无法避免这样做,那么您可以使用rel = canonical标记告诉Google哪个URL是规范的,以便他们将链接权益传递到该版本

页面链接的位置

作为用户,您可能更有可能点击页面中间的链接而不是页脚中的链接。谷歌了解这一点,并在2004年提交了一项专利,该专利得到了比尔斯拉夫斯基的很好的报道。该专利概述了一种模型,该模型被称为“合理的冲浪者”模型(我们之前简要提到过),它包括以下内容:

“符合本发明原理的系统和方法可以提供合理的冲浪者模型,其指示当冲浪者访问具有一组链接的文档时,冲浪者将以比其他链接更高的概率跟随一些链接。

这种合理的冲浪模型反映了这样一个事实,即并非所有与文档相关的链接都可能被遵循。不太可能遵循的链接示例可能包括“服务条款”链接,横幅广告以及与文档无关的链接。“

以下图表,由Moz提供,有助于解释这一点:

这种合理的冲浪模型反映了这样一个事实,即并非所有与文档相关的链接都可能被遵循。不太可能遵循的链接示例可能包括“服务条款”链接,横幅广告以及与文档无关的链接。“

以下图表,由Moz提供,有助于解释这一点:

随着爬行技术的改进,搜索引擎能够在用户看到的情况下找到页面上链接的位置,并因此对其进行适当处理。

如果你是一个博客,并且想要与你的用户分享一个非常好的资源,你就不太可能把这个链接放在页脚中,很少有读者会真正阅读。相反,您可能会将其置于博客的前面和中心,以便尽可能多的人看到它并点击。现在,将此与您的页脚中的链接与您的收入披露页面进行比较。将相同数量的链接权益传递给两个页面似乎有点不公平,对吧?您希望将更多内容传递给真正优秀的资源,而不是用户不必担心的标准页面。

锚文本

对于搜索引擎优化来说,这可能是URL的重要性第二,特别是因为谷歌作为排名信号如此重视它,即使在今天,它可能不像过去那样强烈。

从历史上看,SEO非常努力地使传入链接的锚文本与他们想要排名的关键字相同。所以,如果你想为“汽车保险”排名,你会尝试获得一个以“汽车保险”作为锚文本的链接。

然而,自从Penguin推出搜索结果以来,SEO已经开始对他们的锚文本方法更加谨慎。许多搜索引擎优化报告说,在企鹅发布后,链接配置文件中的大部分非自然锚文本导致谷歌受到惩罚。

事实是,普通的博主,网站管理员或互联网用户不会使用您的确切关键字链接到您。它们中的很多人都不太可能!谷歌似乎终于接受了这一点,并打击了过度完成锚文本定位的网站。

最终,您希望链接配置文件中的锚文本是各种单词的混合。其中一些应该以关键词为中心,其中一些侧重于品牌,一些不关注任何东西。这有助于减少因使用非自然链接而被Google置于雷达之外的可能性。

Nofollow vs.后续

nofollow属性于2005年被雅虎,谷歌和MSN(现在的Bing)采用,旨在告诉搜索引擎网站管理员何时不信任他们链接到的网站。它还旨在成为一种声明付费链接的方式,例如广告。

就链接的质量而言,如果它应用了nofollow属性,则不应传递任何PageRank。这实际上意味着谷歌不计算nofollow链接,并且在有机搜索结果方面不应有任何区别。

因此,在构建链接时,您应该始终尝试获取所遵循的链接,这意味着它们应该帮助您更好地排名。话虽如此,在您的个人资料中添加一些nofollow链接是很自然的,您还应该考虑链接的其他好处:流量。如果链接是nofollow但收到大量目标流量,那么值得建立。

链接标题

如果您对它不是很熟悉,请查看此页面以获取一些示例和解释。

这里的目的是帮助提供关于链接的更多上下文,特别是对于可访问性,因为它在需要时为人们提供更多信息。如果将鼠标悬停在链接上而不单击它,大多数现代浏览器都应显示链接标题,就像它们显示图像的ALT文本一样。请注意,它并不意味着是锚文本的重复; 它有助于描述链接。

在搜索引擎优化方面,链接标题在排名方面似乎没有太大的影响力。事实上,根据这个论坛帖子,Google似乎确认他们在2005年没有在PubCon上使用它。显然这是几年前的事,但我的测试似乎也证实了这一点。

文字链接与图片链接

到目前为止,本节一直在讨论基于文本的链接,我们指的是一个包含标准字母或数字的锚文本的链接。也可以直接从图像中获取链接。这个HTML看起来略有不同:

请注意添加<img src标记,其中包含图像本身。还要注意没有锚文本,例如我们通常会找到文本链接。而是使用ALT文本(在此示例中,单词“Example Alt Text”)。

我对此的有限测试表明,ALT文本的作用类似于锚定文本,但似乎没有那么强大。

JavaScript / AJAX / Flash中包含的链接

在过去,搜索引擎一直在努力抓取某些Web技术,例如JavaScript,Flash和AJAX。他们根本没有资源或技术来抓取这些相对先进的代码片段。这些代码主要是为具有能够呈现它们的完整浏览器的用户设计的。对于可以与网页交互的单个用户来说,执行JavaScript和Flash等操作非常简单。但是,搜索引擎爬虫不像标准Web浏览器,也不像用户那样与页面交互。

这意味着如果您的网站链接包含在一段JavaScript代码中,搜索引擎可能永远不会看到它,这意味着您的链接不会被计算在内。信不信由你,这实际上是一种故意阻止他们抓取某些链接的好方法。

然而,他们使用的搜索引擎和技术已经发展了很多,现在他们更能理解像JavaScript这样的东西。他们有时可以执行它并查找接下来发生的事情,例如链接和正在加载的内容。2014年5月,谷歌发布了一篇博文,明确表示他们正在努力更好地理解使用JavaScript的网站。他们还在Google网站站长工具中发布了一项新功能,以便我们更好地了解Google何时遇到JavaScript问题。

但这并不意味着我们不必担心事情。我的建议仍然是让链接尽可能干净,让搜索引擎直接找到你的链接。这意味着,如果可能的话,用简单的HTML构建它们。

这会如何影响您作为SEO的工作

您还应该知道如何检查搜索引擎是否可以找到您的链接。这实际上非常简单,有几种方法:

  1. 使用适用于Chrome和Firefox的Web Developer Toolbar等工具在浏览器中禁用Flash,JavaScript和AJAX
  2. 检查页面的缓存
  3. 查看源代码并查看链接页面是否存在且易于理解
链接周围的文字

在2012年底围绕这一主题进行了一些激烈的争论,主要是由于这个白板周五对Moz的推动,兰德预测锚文本作为一个信号会变得更弱。在这段视频中,兰德给出了一些例子,这些例子对于某些网站来说似乎是奇怪的排名,这些网站没有任何匹配搜索关键字的锚文本。兰德认为,可能的原因可能是相关关键词的共现,谷歌将其用作另一个信号。

随后是比尔·斯拉夫斯基(Bill Slawski)的一篇文章,其中提供了许多其他原因,为什么这些看似奇怪的排名可能会发生。接下来是约书亚贾尔迪诺的另一篇伟大帖子,其中详细介绍了该主题。我建议你好好阅读这些帖子。

尽管如此,有人认为Google肯定会使用链接周围的文字来推断某些相关性,特别是在使用的锚文本不是很具描述性的情况下(例如“点击此处”)。如果您正在构建链接,则可能无法始终控制锚文本本身,更不用说围绕它的内容了。但是,如果你是,那么值得考虑如何用相关的关键词包围链接,并可能降低锚文本本身中精确关键词的使用。

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