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新视野:在线专家参与谷歌主页和语音搜索

谷歌主页(GoogleHome)是一款语音驱动的智能扬声器,允许用户询问谷歌助理的问题。自2016年11月以来,谷歌家居就一直在美国市场上销售。随着该设备在国际上的普及,我们利用这个机会询问了一些专家,他们到目前为止在GoogleHome上的经验,以及这对语音搜索的未来意味着什么。

为了纪念谷歌主页在国际上的推出,我们征求了专家们对谷歌主页将如何影响搜索行为、结果、排名和表现的意见。尤其是,它与其他智能扬声器或语音辅助系统有何不同,比如去年推出的亚马逊回声(Amazon Echo),比谷歌家居(Google Home)早了几个月;苹果(Apple)的HomePod将于2017年12月进入这场竞争。

除了收集专家的意见外,我们最近还在谷歌主页(GoogleHome)进行了一些自己的测试,考察了智能扬声器大战开始给营销人员带来的机遇和挑战。

“好吧,谷歌-未来会是什么?”

在我们的调查中,我们提出了以下问题:

  • 从“桌面第一”到“移动第一”到“声音第一”?语音搜索对谷歌和一般在线搜索的发展有多重要?
  • 小工具还是智能搜索?你有使用智能扬声器搜索结果的经验吗?
  • 谷歌主页现在可以在国际上使用。你是早期采用者还是仍持怀疑态度?

下面你可以阅读专家的答案。

业界专家对语音搜索和谷歌主页的看法 巴里·施瓦茨

创始人,搜索引擎圆桌会议

语音搜索是目前非常令人兴奋的领域之一,它确实让我想起了早期的移动搜索。现在移动搜索已经超过了桌面搜索,观察语音搜索的发展将是一件有趣而令人兴奋的事情。语音搜索增加了SEO专注于零位置的重要性。关注这个不断变化的景观。

卢卡斯-泽莱兹尼

高级行政主任主讲人及社会媒体顾问

对于2000年后出生的年轻一代来说,这绝对是一件有用的事情。就我个人而言,我很少使用语音搜索。相反,我有时会在匆忙的时候用文字对语言说话.但总的来说,我不太喜欢用我的声音进行搜索。

我确实有(亚马逊的)Alexa和我玩过几次,问“嘿,Alexa,你有男朋友吗?”或者“给我弹一首圣诞歌。”除此之外,我发现除了花哨的搜索之外,它对其他任何东西都没有多大用处。最后,我停止使用它,并关闭它,因为我有这种感觉,它是不断地倾听和监视我的每一个字。总的来说,我绝对是站在声音搜索怀疑论者一边的,因为这是我根本不需要的东西。就像我不需要谷歌眼镜一样。

Bartosz Góralewicz

联合创始人兼首席执行官,Goralewicz SEO机构

我们需要区分移动、桌面和语音,因为它们在搜索中扮演着不同的角色。它们各有优缺点。区分为什么和何时使用这三种(或一种混合)中的一种是很重要的。我的观察是,人们使用不同的声音,取决于他们来自哪个国家或他们的年龄。在我看来,语音搜索已经很重要了,但是还没有足够的数据来说明这个相当新的搜索渠道的细节。

现在,GoogleHome绝对可以被认为是一个小工具,但是,当我玩它的时候,我很惊讶它是多么的好,它实际上是功能齐全的。虽然我个人并不拥有谷歌家庭设备,我也不打算在短期内购买(特别是因为我有一部同样的手机),但我经常在手机上使用语音搜索或谷歌助手。

每次我听到谷歌对我的问题的回答,我都会对谷歌在这个领域的投资感到更多的尊重。我相信语音搜索将会增长并变得更加重要,但目前我关注的是它是如何发展的,而且我还远没有被炒作语音搜索成为一个真正的游戏改变者。

乔丹·科内

首席布道者,搜索度量

我花了一些时间测试GoogleHome和Amazon的Echo设备。虽然对于包括语音搜索在内的智能扬声器来说,现在还为时尚早,但每个营销人员都应该关注这一类别。正在发生的事情是,语音搜索正从一个利基类别转移到更大、更广泛的领域。

当然,这需要时间-我想说至少五年后,这些东西才会被更多地用于搜索,而不仅仅是播放音乐。但是所有的大公司-无论是苹果、谷歌、亚马逊还是其他公司-都在暗示他们将把语音搜索作为一个类别。你还可以从他们在人工智能上的投资中看到,搜索在自然语言处理方面正在发生变化,这将迫使营销人员升级他们的游戏,并变得对满足在线用户的需求变得更加本土化和高度具体化。

尽管如此,这些都不是相互排斥的。台式机、移动电话、智能扬声器,以及我们尚未考虑的其他六件事情,都将成为营销人员战略的一部分。这意味着人们需要有能力开发内容的平台和工作人员来创建和刷新许多不同类型的内容类别。

詹森·巴纳德

自由搜索市场顾问

从长远来看,“声音第一”将改变游戏规则。比“移动第一”更重要。然而,重要的是不要在短期内失控。就像Mobile一样,这不会是从一天到另一天的巨大转变。“声音第一”将在今后几年中演变,这使我们有时间调整我们的战略。注:我用“策略”这个词很强调。SEO传统上是关于“战术”的。黑色帽子就是这方面的一个极端例子(不是我的包)。

简单的战术(白帽子和黑帽子)正在消亡,很快就会死掉。这里或那里的几个链接,或者一个漂亮的元标题,或者一个页面中的一些可爱的标题,一些社交媒体活动将不再将任何人单独带到顶端。

“声音第一”必然取决于机器的深入学习和解决方案提供商(您)的深层策略。任何在线营销人员都需要做的最重要的方面是:背景和可信度。这两个小单词说起来很简单,但很难建立。一个页面中的几个相关链接、一个吸引人的元标题和相关标题是最低要求。为品牌建立环境和信誉将带领你超越竞争对手。

尽管如此,“SEO已经死了”的叫喊还为时过早。零位将变得越来越重要。“声音第一”是未来,但我们仍在当下。只为未来工作,现在就会过去。我的建议是:你的短期底线要求你继续你的(聪明的)SEO战略今天。

中期而言,你需要:

  • 100%移动友好
  • 向Google和Bing提供高质量的结构化信息(Schema.org/HTML 5)。

长期而言,你需要:

  • 用这些机器可以轻松地消化的语言(Schema.org/HTML 5)
  • 为您的品牌和产品提供背景
  • 在这些“智能机器”的眼中建立品牌的可信度,并证明您的品牌是“市场上最好的”,用于不同类型和上下文的查询。

简而言之,“桌面优先”/“移动优先”/“语音优先”并不是相互排斥的。“语音第一”是未来的一个重要部分,但它将与桌面和移动设备共存。

乔·特恩布尔

搜索伦敦组织者和 SEO博主

语音搜索对于在线搜索的发展来说将是非常重要的,因为它适用于那些可能没有桌面计算机或无法以传统方式使用移动设备的人。例如,那些无法在键盘(移动和桌面)上打字的人。这些人仍然希望使用搜索和浏览自己的网络世界。语音搜索为他们提供了一种手段,使他们能够以与桌面和移动设备相同的方式与其他人联系。这将是有趣的,看看语音搜索是如何发展,因为它不能总能从那些口音较强的词/句子。

虽然我个人还没有使用语音搜索很多,我将开始尝试更多。到目前为止,我一直有点怀疑,但我喜欢语音设备的概念。理想情况下,我希望谷歌助理能够打扫我的房子,给我做晚餐,甚至在办公室度过漫长而艰苦的一天后,我甚至会说“欢迎回家”。也许在未来,它可能会这样做,但再给它几年时间。

约书亚·潘特

SEO专家,原子42

语音搜索正在兴起,但在家庭以外或人们在公共场合与自己的设备交谈时,语音搜索的使用仍然存在障碍。只要语音搜索工作正常,就会增加语音搜索的便利性,而且通过语音搜索的搜索数量可能会增加,部分原因是返回结果的会话性质。

就其重要性而言,我认为Google将把它看作是一个在用户旅程的更多阶段出现的机会。随着采用变得越来越普遍,它将在用户和Google之间建立一种几乎无缝的关系,为用户提供更多的数据,更深入地了解搜索行为和用户想要什么。

我已经是谷歌助理在我的手机上的狂热用户,我使用它提醒,计时器,信息等,但我还没有购买谷歌主页。我得说,这使我介于怀疑论者和早期采用者之间。我认为Google助手是非常有用的,但我在一个房间里的静态设备上卖的并不多,尤其是我已经有了一台同样功能的移动设备。

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