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管理用户体验和搜索引擎优化之间的紧张和权衡

我们不是生活在一个世界里,我们必须思考的奢侈品只是用户体验或只是搜索引擎优化。两人在网上共享许多相同的空间,一前一后工作,有时甚至发生冲突。在今天的文章中详细介绍了必须为UX和SEO共存的考虑和妥协。

我们正在谈论管理用户体验和SEO之间的紧张关系。这是我们在感动的话题 ,在过去一点点,但我们已经看到了它拿出相当多的许多更多的人都在思考的用户体验和用户体验设计师和产品与项目经理和SEO工作。他们试图调和其中的一些差异。

因此,许多积极影响用户体验的事情也会对SEO产生积极影响。但是UX涉及许多影响搜索引擎排名的事情。

用户体验变化影响SEO

当然垃圾邮件,在某种间接程度上,谷歌可以查看页面和网站,并可能会说,“这符合我们的垃圾邮件模板模板。”

它会影响链接,尤其是因为用户体验有助于预测某人是否可能链接到您。如果您有1,000人来到您的网站,通过改善用户体验,您可以从每1 000名访问您网站的人中的1个链接转到2或3,这可能会大大增加您的链接,从而影响您的搜索引擎排名。

显然,内容正在受到影响。用户体验会影响搜索引擎判断内容的方式,因为它会影响用户判断相同内容的方式。

用户和使用数据。当然,技术问题当然在某些方面,特别是在页面加载速度,移动友好性等方面,这些都是影响的重要UX元素。

查询解释和用户上下文等问题可能不那么严重。这些通常对搜索引擎可能使用的信号影响较小。

但无论如何,几乎所有你在一个网站或一个会对用户体验产生积极影响或对用户体验产生负面影响的网页上所做的一切都将对SEO产生相应的影响,只有少数例外情况。少数几个例外是我们看到很多这些紧张和挑战发挥作用的地方,这就是我们今天要讨论的内容,特别是可能存在的四种紧张局势。

所以我要做的就是让你想象两个世界,一个没有SEO的世界。它在搜索引擎之前。我们只是担心用户体验。人们只能通过网站进入您的网站,他们只能浏览网站。它们不会直接从引擎导航到您的页面。他们没有进行搜索。我们只是用户体验的世界。

1.在仅限UX的世界中,这里的一个重要例外是页面合并与分段。

因此,页面整合将是,我将在一个页面上将大量不同的用户意图放在一起,因为我们可以从单一页面,单一体验中为用户提供最佳服务。在仅限UX的世界中也是如此。

但是发生的事情是你忘记了UX + SEO世界。我在这里举个例子。假设我正在尝试建立一个关于西雅图地区交通的网站。我想为人们提供如何往返地点和最佳时间,以及是否考虑交通,你是否正在考虑比较公共交通和私人交通选择,以及驾驶与Lyft与优步相比而不是租车,所有这些不同的东西。我正在覆盖西雅图过境的整个世界。

因此,我在仅限UX的世界中有一种体验,描述了从任何社区或任何特定位置进出任何其他地方。该页面有点奇怪的经历。它提供了所有用户可能需要的一切。

但是在UX + SEO世界中,我们必须记住,在三分之一到一半之间,有时甚至更多的流量实际上是在Google上搜索我们提供的内容。他们不会直接访问我们的网站,然后只通过它来体验网站。他们也将在Google上搜索,这意味着他们将会搜索所有不同类型的查询。

那些不同类型的查询背后有不同的意图,我们需要为具有单独页面的那些提供服务,这就是页面分割如此重要的原因。因此,我可能在UX + SEO世界中有一个通用的登陆页面。我可能有一个单独的社区登陆页面。我可能有一个位置登陆页面。

如果我只考虑用户体验而不是搜索引擎优化,我不是很好地为这些人服务。事实上,我正在伤害任何搜索我或可能通过搜索引擎来找我的人的用户体验。因为登陆这个页面,如果我已经向谷歌表示我希望从巴拉德到太空针塔,我想要我的选择,这是一个糟糕的经历。我必须再次输入这些信息。我已经告诉了Google我想要的东西。您的网站应该提供。

因此,这是我们必须做出牺牲并生活在UX + SEO世界中的一个领域,认识到存在这一点,创建专门满足搜索者需求并为他们提供良好体验的登陆页面。那些页面必须链接到。它们必须是可索引的。它们必须以关键字为目标。他们需要正确的内容。它与纯粹的UX世界不同。

2.第二个例外,这也发生在内部链接和网站导航中。

因此,在仅限UX的世界中,我可以拥有一组更有限的现场导航,因为我不必指向几乎同样多的页面,因为一般来说,我可以依靠用户的直觉来实现弄清楚哦,这个特定的页面可能存在于这个特定的部分。如果我想从附近到附近,我可以看看附近的着陆区。或者,如果我特别感兴趣的是比较各种车辆租赁的成本与使用Lyft和Uber在城市周围进行比较,那么我可以去交通选择部分。

但是在UX + SEO世界中,再次因为我们有不同类型的登陆页面,我们一般来说必须链接到更多,因此这可能意味着我们实际上需要下拉而不是单个部分。我们需要更多导航。也许我们甚至需要放入页脚或者更多侧边栏导航。对于那些不是来自搜索的人来说,为了提供更好的内部锚文本,我们可能需要为那些不是来自搜索的人提供一点纯粹的用户体验。这些链接需要良好的内部描述性锚文本。

这实际上并不仅仅对搜索引擎有用。这实际上对于那些可能不具有您假设许多访问者可能拥有的直觉的人以及希望直接快速导航的人,可能在移动设备上或在屏幕阅读器上为那些在可访问性问题上遇到更多麻烦。从所有这些观点来看,这都是积极的。正如我们之前在Whiteboard周五讨论的那样,内部锚文本可以对您的搜索排名产生相当积极的影响。

3.例外三,在标题和锚文本的页面上使用关键字

因此,在仅限UX的世界中,我可能会有一个“Ballard to Space Needle”的页面。太棒了,这就是我需要说的。但是在用户体验+搜索引擎优化世界中,我需要向搜索引擎展示,实际上,搜索者自己表明我与他们的查询非常相关,我在回到这个页面之前正在回答他们正在寻找的内容,因为,记住,他们将在搜索结果中看到的只是标题和描述可能,无论是在那个小片段中。他们不会知道,“哦,你知道什么,他们可能提供了很棒的体验,但它非常具有视觉和互动性,所以我看不到它。无论如何我都会点击它们。” 这不是人们搜索的方式。他们看着那个片段。他们决定是否要点击和参与。

因此,我们需要专门为搜索引擎提供更好,更优化的页面版本。在这种情况下,同样正确的是,可能有一堆单词和短语 - 我们在Moz相关主题中所称的相关主题 - 相关主题,我应该在此页面上有相关主题。

如果我说的是从巴拉德到太空针塔,我可能想要包括公共汽车,有轨电车,农贸市场,巴拉德农贸市场或西雅图中心(位于太空针塔底部)等字样。 ,单轨列车,有一个单轨列车。它不会让你从Ballard,但它会让你从市中心到太空针塔。优步和Lyft。这些都是Google希望在这些社区之间对运输感兴趣的人想要在此页面上找到的所有单词和短语。因此,我们需要做好服务那些搜索者意图以及Google关心的相关主题。

4.第四也是最后,我们需要在页面上使用抓取器可读的文本内容。

在仅限UX的世界中,情况并非总是如此。事实上,如果您考虑仅使用UX的世界,应用程序可能是最好的体验类型。这可能是一个网络应用程序,或者它可能是一个移动应用程序,或两者互换。它可以提供一个很好的体验,让我只需点击城市,知道我要去哪里,并从应用程序内部选择东西。URL实际上永远不会改变。

但你知道吗?这种视觉互动体验在UX + SEO世界中无法发挥作用。

我们需要描述性内容。我们需要能够在页面之间导航。我们每个都需要单独的URL。这些URL需要有很好的锚文本来回指向它们。我们需要在该导航的所有方面都有关键字定位。我们需要弄清楚所有这些关键字目标是什么,这需要关键字研究。因此,需要进行许多不同的更改。

我的建议是这样的。如果您是SEO并且您正在与用户体验伙伴合作,请提醒他们,用户体验不仅适用于已经在网站上或在网站内部导航的人。搜索引擎会发送大量流量,我们需要考虑从搜索引擎到网站的用户体验。这不仅仅是排名和流量。这是关于那些人拥有的用户体验。

如果您是一名用户体验专家并且您正在使用SEO,除了这几件事,一般来说,您所做的一切都是为了改善用户体验 - UI本身和视觉效果,设计,品牌,负载速度,人们在网站页面之间获得的效率 - 所有这些经验元素也改善了SEO。因此,作为一名用户体验专业人士,一般来说,你对SEO的支持应该非常容易,因为只要你记住这些事情,你就可以帮助他们更好地排名。

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