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表情符号的崛起和谷歌的移动优先运动

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表情符号 - 您的移动设备的消息键盘中使用的那些小笑脸和符号 - 过去常用于短信。它们的含义很简单。与LOL这样的简写缩略语不同,表情符号能够传达普遍的信息,如笑声和欢乐。

表情符号现在不仅是所有年龄和背景的人的数字词汇表中的一部分,不仅用于个人之间,也用于公司。

一个简短的历史
表情符号在美国推出之前,它们起源于日本。Emoji由移动通信公司DoCoMo工作的Shigetaka Kurita创建,旨在通过没有使用太多数据的图片进行通信。与此同时,在美国,表情符号,使用标点符号创建的图画表示被更广泛地使用,因为很少有设备可以识别表情符号。

表情符号的成功并没有被忽视,Apple在2010年推出了表情符号键盘。不久之后,表情符号被Unicode标准化,允许在所有设备上识别图像。

与表情符号不同,表情符号表面更加细致,代表了更广泛的情感。此外,表情符号键盘包括食物,植物,旗帜,建筑物等物体。它们能够修改句子并回答没有文字的问题。事实上,在2015年,“表情符号”被评为增长最快的语言,并被命名为牛津词典年度词汇。

不久之后,公司开始跳上表情符号。通过社交媒体和电子邮件营销,公司可以使用表情符号向客户传达消息。可口可乐是世界上最有价值和最知名的品牌之一,也是最早在推特上推出#ShareaCoke活动时使用表情符号作为有效营销工具的公司之一。为了创造“世界上最大的干杯”的世界纪录,可口可乐公司使用了Twitter独有的品牌表情符号。当用户使用#ShareaCoke时,两个无聊的可乐瓶会自动出现在推文中。该活动积极吸引全球观众,引起媒体的关注。它被认为是迄今为止表情符号营销的最佳用途之一。

其他形式的表情符号营销策略包括品牌表情符号,如Kim Kardashian的“Kimoji”键盘,宜家的键盘,其中包括一盘瑞典肉丸和瑞典国旗,甚至是Domino的表情符号文本服务,它允许饥饿的客户简单地发短信披萨表情符号打开订单。

表情符号域名注册
域名注册仍然是一个热门市场。很明显,一些域名比其他域名更有效,在某些域名上引起了很多竞争。

自从在美国引入表情符号以来,表情符号可以在域名中注册,但是这个过程很难。通过称为punycoding的方法,表情符号被翻译成文本,允许搜索引擎将图像识别为标准文本并将用户路由到网页。

不出所料,可口可乐公司是首批推出表情符号域名的企业巨头之一。

域名注册商和网络托管公司GoDaddy表示,“人们必须拥有相当复杂的punycode知识,甚至可以查看域名是否可用。” “从那里开始,设置有点痛苦。”

这就是GoDaddy自己推出表情符号域名注册页面的原因。https://❤❤❤.ws/是该公司的官方选择域,在浏览器中转换为ASCII,因为计算机只能识别数字文本。

GoDaddy产品营销高级主管Theresa McGinness Geraghty 说:“由于移动互联网使用量的增长,现在占据了60%以上的流量,消费者正在将表情符号整合到他们在社交媒体,消息传递等方面的对话中。”


数字营销的未来
多年前,许多公司的营销部门都转向数字化。我们已经看到许多报纸解体而不是在线新闻网站,以及从邮件优惠券和交易转向电子邮件优先。现在,随着互联网用户数字媒体消费模式的不断发展,越来越多的公司将重点放在移动营销策略上。

根据Nielson的说法,92%的消费者受到同行推荐和口碑营销的影响 - 也就是所谓的赢得媒体 - 比所有其他形式的广告更受影响。研究发现,消费者喜欢会话模式。许多潜在买家寻找消费者评论而不是查看最新广告,或者更倾向于在店内搜索以了解产品是否值得。表情符号主要用于朋友,家人和同事之间的消息传递格式,具有高度的对话性,这使得许多人相信为什么它对营销人员如此有效。

谷歌甚至已采取行动以跟上这一转变。2016年11月4日,谷歌宣布了推进移动优先索引的计划。此前,搜索引擎巨头将索引桌面内容。随着用户继续使用智能手机或平板电脑进行搜索,他们不断进入SERP中排名很高的网站,但其内容并不像桌面版本那么多。

对于一些公司来说,这并不令人担忧。响应式网站允许在所有媒体上发布相同的强大内容,并且不会计入该网站的Google排名。响应式网站对SEO非常重要。对于更为空洞的移动网站,这是一个唤醒电话,转向移动优先营销,否则排名将直线下降。

随着移动互联网使用量持续上升以及优化的移动网站比以前更高的赌注,这是一个奇怪的问题,表情符号将如何发挥作用?

表情符号在桌面计算机上是可识别的,但更难以访问。除了Apple的最新MacBook Pro,它有一个触摸板代替功能栏,需要键盘快捷键或点击键盘来访问台式机或笔记本电脑上的表情符号。

在许多其他用途中,新的MacBook Pro触摸板能够访问可以刷卡和搜索的表情符号键盘,就像在iPhone上一样。这种方法非常用户友好,特别是对于那些通过移动设备熟悉表情符号的人。

虽然GoDaddy的表情符号域名注册预计会成功 - 许多人已经注册了一些表情符号组合,如果只是转售价值 - 我们仍然没有看到大量的这些域名在主流。由于大多数桌面键盘不支持表情符号键入,因此有机搜索表情符号域要困难得多。

表情符号域与谷歌完全兼容,并且已经有一段时间了。2015年5月,谷歌的约翰·穆勒表示他们将被删除并希望从搜索结果的标题中过滤掉,因为他们开始看起来像垃圾邮件。

“当我看到使用[表情符号]的第一页时,我觉得这看起来真的很酷,”穆勒说,“但我认为这样做很容易,所以我认为我们会在某些事情上采取行动点。”

最终,Google确实过滤了表情符号标题。这些网站的排名没有受到惩罚,但现在很有意思,考虑到表情符号领域可能的加息,SERP将如何展望未来。使用移动优先索引时,表情符号网址可能会显示在SERP中比在桌面上更高,但现在判断Google是否会根据外观调整这些结果的外观还为时尚早。

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