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展开搜索引擎优化的秘密:谷歌移动首次推出创造机会获利或消亡

就像火车驶出一个车站一样,谷歌期待已久的移动优先计划代表了一个通往新地方的旅程。在2018年3月26日确认推出之后,事情需要一段时间才真正开始,但在2018年9月,移动优先开始加快步伐,因为Google发出了一波确认移动电话的电子邮件 - 对大量域名进行首次索引。对于仍然主要针对台式计算机优化的页面,这意味着什么?在展开搜索引擎优化的秘密的特殊部分中 我们将告诉您在这个新的搜索时代,您现在需要做些什么才能掌握权力。

不要在路上踢罐头

如果您的行业利基是以桌面为主导的,那么您可能会想要忽视Google向移动优先发展的举动。那是不明智的。在上一篇文章中,我们介绍了如何为移动优先做准备 。

从2018年3月开始,旧的现状已经消失。切换到移动优先索引不是一次性发生的,但是在它发生之前你不会知道它何时发生。谷歌总是表示,当他们的网站迁移到移动设备时,谷歌会通过Search Console上的消息首先通知网站所有者。之后,他们会看到智能手机Googlebot及其手机页面在Google的缓存页面上的抓取率提高。

变革之风

在初期三月的兴奋消退之后,有一段时间平静,只有少数域名收到谷歌的通知。人们知道移动优先即将到来,理论上它甚至在这里,但是零碎的推出使得很难对搜索领域的变化做出任何合理的评估。渐渐地,移动优先移动(一些)人的雷达。2018年9月,这种情况发生了变化。世界各地的网站管理员都被大量来自谷歌搜索控制台的电子邮件所淹没,所有电子邮件的主题都是“为...启用移动优先索引”。我们是在9月20日早上来的。

负责众多网站的SEO agenices看到他们的收件箱充斥着电子邮件。这很快推动了在线猜测,这是谷歌的重大举措,而不仅仅是一些孤立的案例。Search Engine Land专栏作家格伦·加布在Twitter上发布说,它“正在下载移动优先索引电子邮件”,并指出“谷歌近期处于严重的推动状态”:

正在下载移动优先索引的电子邮件!昨晚和今天早上又发生了另一波m-first索引电子邮件。谷歌最近受到了严重的推动。只是一个单挑。 pic.twitter.com/xXiknDzvL2

- Glenn Gabe(@glenngabe)19。2018年9月

如果您收到了域名(或您可以代表的域名)的通知电子邮件,并且您到目前为止设法忽略了移动电话,那么您不需要我们告诉您开始付款可能有意义密切关注。至少,您应该在跟踪中添加一个引脚并报告您收到电子邮件的那一天,以便您可以监控切换对您网站性能的任何后续影响。

流沙

对移动超级玩家来说是个好消息?如果您的响应式网站具有相同的移动设备和桌面内容,则此更改最初不会对您产生影响。

移动优先索引是Google巨大转变的一部分,专注于安全性,速度,移动友好型设计以及所有服务的移动搜索引擎优化。以下Google项目受到影响:

  • 谷歌的开源项目AMP,加上AMP故事,包括PWA。
  • Google Chrome和Polymer项目,对Chrome,You Tube,YouTube游戏和Google地球都有影响。
  • Gmail,如本视频中所示,AMP的下一步是什么。
  • Google Web Designer和AMPHTML。
  • 将AdWords加入广告制作的Google AdWords和AMP广告将受益于该公司早期对Chrome广告的打击。
  • Google Analytics(分析)与AdWords和AMP重叠的地方。
    • Google Analytics归因是跨设备功能的关键,现在它正在跟踪整合到电子商务中的跨设备流量。
  • 谷歌购物和电子商务
    • 凭借AMP,谷歌正试图主导其格式和SERP,正如其在欧洲谷歌购物主导地位对市场的持续影响所示。
  • Google图片搜索移动版。 
  • 移动搜索结果中的YouTube视频。
  • Blogger和WordPress,后者已经不是谷歌项目,但已经有AMP实施。
专注于更大的图片

毫无疑问:此索引启动意味着您必须重新评估您的网站的速度,交互性和嵌入式应用程序。

速度

作为该指数发布与其他考虑因素有多大关系的一个标志,移动优先指数中的排名因素正在发生变化。

移动用户快速滚动并且注意力短暂。1月17日,谷歌宣布,从7月开始,网页速度将成为其移动指数的新排名因素。 Searchmetrics分析发现,排名在1到5位置的移动页面的加载速度往往比低于SERP的页面加载得快。

通过使用速度作为排名因素并在下一次呼吸中承诺移动优先索引,Google表示为移动优先索引做好准备实际上意味着使用AMP,这是一种使用HTML5标记的仅限移动设备的标准。名义上是开源的,它是一个由Google主导的项目。如果页面设计有AMP,则几乎可以立即上传。Google还会验证和缓存AMP页面。  

这就是为什么谷歌专注于AMP最初将关于移动索引准备的讨论从SEO策略转移到网站设计。 

谷歌正在呼吁采用通用的AMP来创建在移动优先索引方面表现良好的网站。有些品牌现在有一个桌面版网站,一个带有非AMP元素的移动版本,以及一个或两个版本中的AMP元素或页面。

尽管有关非AMP偏好的声明,但由于加载时间的加快,谷歌已经表现出对在许多网站上实施AMP的兴趣。如果不是AMP,谷歌希望跨页面设计具有类似AMP的速度。虽然已经在移动SERP中标记了AMP状态,但在AMP验证成为排名因素之前,如果广泛采用AMP,则可能只是时间问题。

交互性和嵌入式应用程序

在移动网站上,快速预渲染吸引用户; 交互性和嵌入式应用让他们保持参与。虽然移动设备比桌面设备拥有更多流量,但其跳出率也高出40%。挑战在于降低跳出率。

网站重新设计:宝马示例

BMW.com提供了一个很好的例子,说明如何为Google的Mobile-First索引升级您的移动网站也是一个创建内容营销平台的机会。宝马去年用AMP重建了它的网站,使其更快,更具互动性。

新的移动优化网站结合了四种移动理念:驾驶宝马车辆; 移动设备的地理位置移动; 移动用户快速浏览; 和移动友好网站的新动力。这导致了一场身临其境的营销活动,展示了视频中的车辆加速。AMP影子文档会触发用户进行越来越多的内容发现。内容响应于滚动而出现,并且预呈现允许用户以个性化方式与视频内容交互。

在销售漏斗中,宝马开发人员发现AMP对于保持意识,兴趣和参与度非常重要,而PWA则继续进行转换和保留。即使有这些变化,宝马也会遇到问题,因为它与其他未经过这一过程的网站竞争。它需要密切关注以确定最佳实践的样子。

移动优先和SEO

如果不解释超出速度的新排名因素,Google暗示AMP验证将改善您的网站在移动SERP中的表现。AMP的Top Stories新闻轮播自2016年以来一直在搜索结果中出现,AMP页面现在出现在常规移动搜索中,标有AMP符号。

这个协议真的是赢得移动排名的肯定吗?如果你的AMP页面有错误的代码,请不要 从2月份开始,如果您希望将AMP页面指定为此页面,则页面必须与相关的规范页面具有相同的内容; 否则Google将忽略您的AMP页面并恢复到您的规范页面。

尽管有关AMP的所有讨论,但在加入AMP实施之前要谨慎。评估您自己的网站功能业务需求,并考虑AMP重新设计是否会复制或改进功能。

还要考虑进行更改所需的决策和资源。AMP具有需要额外开发时间的限制。考虑要维护多少个Web属性,以及是否需要响应式或动态站点,单独的移动/桌面站点,选择AMP页面或仅限AMP的移动站点。

请记住,AMP / PWA重新设计移动页面至少需要部分站点迁移。要维护或增加可见性,请在移动网站上进行更改之前,期间和之后使用AMP验证程序验证任何AMP实施。在上线之前优先考虑并修复编码错误。

您可以使用Lighthouse针对Google的标准审核您的网站,并使用Google的Page Speed Insights检查特定网页的速度。其他工具是移动友好测试工具; 结构化数据测试工具; 和AMP测试工具。使用ngrok隧道来安全地测试防火墙后面未发布的材料。

Ø NCE您通过这些发展阶段得到的,根据前和更改后进行网站的抓取改变你的SEO策略。

了解Google的终点

移动优先不仅仅是撰写精彩的内容,而是建立漂亮的,响应迅速的网站,以最佳方式为移动用户提供服务。谷歌的兴趣在于完善人机交互自然而沉浸式的数字环境。

谷歌已经做出了大而明确的声明,即完善移动优先战略是创建人工智能第一世界的关键基石,这将彻底改变软件和硬件的面貌。

云中的生活始于超快速导航,它将营销和SEO引入现实世界,真实用户和真实体验。这不只是谷歌索引搜索结果的变化。移动使用,通过移动优先搜索和AMP实现超高效,是虚拟和真实之间的桥梁,可以将数字交互和营销更深层次地集成到物理世界中。

随着今年最大的搜索故事之一不断展开,我们将继续深入研究我们的数据,以了解这些变化将如何以可预测和无法预料的方式影响营销人员。

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