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成为您网站的英雄:审计宣言

找出阻碍您的网站前往SERP顶端的因素有时候会让人觉得有点神秘。为什么我不排名?为什么人们从我的页面反弹?为什么,为什么,为什么?

为了阻止你“绕圈”绕圈并找到这些问题的答案,我正在呼唤80年代流行偶像Bonnie Tyler的甜美,沙哑的语调。

警告 - 你即将被耳聋!

作为健美的Tyler牢骚:

“......它必须快速,它必须是强大的,它必须从战斗中恢复过来!”

我不会止步于此,因为它还有:

“......必须确定,它必须很快,它必须比生命更大!”

如果你想知道为什么这是相关的,它不仅仅是一首深情的情歌,而是一个全面的,足尖的网站审计宣言。

使用Bonnie热情的信息作为指导,我将向您展示如何进行简单的现场审核,以确定优先级问题,并最终扫除所有和各种各样的谚语。我将向您展示我在搜索网站问题时发现的免费工具,以及如何将这些知识插入Moz Pro,以及一些快速简便的技巧,使您的审计更上一层楼。

现在我已经让你哼唱了,让我们来看看Bonnie非常热衷的这6个网站必需品。

#1:要快点

如果你正在运行一个不起眼的5页网站,为你的小企业运行一个WordPress,或者一个百科全书,全能唱歌,全舞蹈的电子商务网站,这无关紧要。您网站上的每个页面都需要加载快速智能。

慢速页面不仅会影响您网站的抓取方式,还会影响用户体验。想想你上次访问慢速网站的时间; 你要多久保释?我会说,4秒后,我很快失去了信任,耐心和生活的意志。

网站速度非常有趣,因为它符合两个非常重要的网站访问者的兴趣:机器人和人类。如果您的网站过于专注于其中一个而忘记了另一个网站,那么您的网站最终可能会从人的角度来看完全不受欢迎,或者难以抓取和索引。

工具包
  1. 尖叫的青蛙
  2. Google PageSpeed Insights
  3. Moz Pro

因此,让我们通过抓取网站抓取工具开始回答这些“为什么”的问题。Screaming Frog是一款可下载的软件,可让您免费抓取500页。爬行软件,比如可爱的尖叫青蛙搜索引擎优化蜘蛛,会让你在网站周围打扮得像机器人一样,看到像机器一样的代码。

将那个可爱的青蛙拯救到您的码头,就像我在下面所做的那样,只需点击一下按钮,您就可以抓住自己(或其他人的)网站。

工作流程

首先要做的事情是:将您的网站网址粘贴或输入到顶部的字段中,然后点击“开始”让抓取工具完成其工作。

哇,11秒?!走出城市!

你已经找到更多,所以现在是一个很好的时间内任何设置你的莫兹专业活动。如果您之前没有使用它,可以设置30天免费试用版。设置完成后,您会在首次制作广告系列时通过“数据洞察”标签查看PageSpeed数据洞察。

这是您的PageSpeed统计数据,就在您的指尖。

点击“了解详情”直接访问Google PageSpeed洞察,了解您网站上的具体内容是否会拖累您。这可能是一个更大问题的症状。

此工具非常适合于正确处理缓慢加载时间的根本原因。单击“显示如何修复”以获得进一步的指导。它真实地洞察了网站速度对用户体验的重要性。考虑一下Google专门构建了一个工具来帮助您诊断这些问题......我们找到了我们的英雄吗?

进一步阅读
  1. 使用Google PageSpeed模块可​​以显着提高网站的速度
  2. 网站速度如何实际影响搜索排名
  3. 如何使用Google PageSpeed测试工具实现100/100
#2:要坚强

快速很棒,但您也希望您的网站建立在防水的坚固基础上。

一个强大的网站永远不会失败,为用户提供他们所需要的东西而不会产生障碍。

工具包
  1. Moz爬行测试
  2. HttpStatus检查器
工作流程

我们将对Moz Pro中提供的此bot作业使用Moz Crawl Test,并开始收集最多3,000页的数据。

弹出您的网站,就像您使用Screaming Frog一样,然后点击“抓取此网址”。

我们深思熟虑的小机器人Roger注意不要放慢你的网站速度,因此爬网测试可能需要几个小时才能完成。但值得等待,一旦完成,你会收到一封电子邮件。

抓取报告可以使用90天,因此请导出美味的CSV并保存,以便我们可以使用Excel魔术。我们稍后也会使用此CSV,因此请确保其安全。

在Excel中,按“HTTP状态”对结果进行排序,以找到那些令人讨厌的500s,意外的404和遗忘的302s的讨厌的页面。

500s是服务器错误。它们可以是临时的,但最好与您的主人核实,看看究竟发生了什么。

400s表示页面有问题。在后端检查该页面。如果该页面已更改位置,您可能需要查看301重定向。

300s表示某种重定向。了解302和301之间的区别。

“302临时,301永久。”

将它钻入你的大脑,在锻炼期间吟唱它,在晚宴上拉出来给你的客人留下深刻的印象。不管付出什么代价。它是基础,作为网络管理员,营销人员,在线业务所有者,或萌芽的搜索引擎优化......你应该知道其中的差别。

如果您没有尽早解决这些错误,特别是在高流量页面上,那么您,Bonnie和您的潜在客户将会让您失望。

所以现在你已经掌握了这个,接下来你可以用一个标题检查器工具来深入挖掘任何规范化错误或重定向循环。这些在浏览器上可能看起来不那么糟糕,但对机器人来说可能是坏消息。

将鼠标悬停在重定向上,检查它们是否都指向正确的网址。

好的,就在moz.com上!301s都指向同一个位置。既然你知道我们在寻找什么,那么让我们看看当好网站变坏时会发生什么......

下面的网站开始很好,但后来我们看到一个错误,看起来我们有两个版本的URL可访问。查看这200个状态代码?它们通常意味着我们都是肉汁,人们可以访问该页面,在这种情况下它不是那么好。让机器人和人类从两个URL(例如www.moz.com和moz.com同时)到达您的站点,称为“规范化错误”。

说它快5倍,因为这是规范化错误唯一的乐趣。

下面我们看到一个重定向链和一个规范化错误。这是你可能在浏览器中看不到的东西,但当你打扮得像机器人时,它就被发现了。

重定向链和规范化错误使搜索引擎机器人难以抓取您的网页。而且你会在热的停机坪上浪费你的连接汁,就像洒水器一样。

我们开始找到一些麻烦的“为什么”问题的答案。这些错误可能是您固定船舶上的漏洞。现在是时候搞砸了。

进一步阅读
  1. 学习SEO:HTTP状态代码
  2. 学习搜索引擎优化:规范化
  3. Web开发人员的SEO备忘单

 

#3:要从战斗中恢复过来

搜索引擎优化有时可能是一场斗争。(我在说什么?我的意思是所有的时间。)

您不仅要与最新的Google算法更新保持同步 - 您还要与SERP中的竞争对手展开竞争。

您是一个忙碌的网站所有者,您正在管理订单,或者您正在帮助客户并管理您的业务。您没有时间来消化每次更新。我知道了。

可以理解的是,你不想花时间去手边的工作来阅读企鹅或熊猫的更新。但是当风转移时你也不想毫无头绪 - 你的排名也是如此。这就是这些工具派上用场的地方。

工具包
  1. Mozcast
  2. Google算法更改历史记录
  3. Moz Pro:关键字排名
工作流程

找时间尽可能定期检查Mozcast。这将显示事物是否正在升温并且可以指示对算法的调整。

不确定这一切意味着什么?我强烈建议您留出一些时间来阅读Google算法历史记录 ; 它确实有助于把事情放在眼里。

我要再次插入Moz Pro,因为这个功能非常漂亮。您可以获得“更新中的更新”(由我们的主要人物Jeremy精心推文),并查看您的排名数据与Google更新重叠。

值得注意的是,相关性并不一定意味着因果关系。这意味着更改Google计算结果的方式可能会影响您的排名,或者这可能是巧合。也许发生了其他事情,比如你的竞争对手将一些工作投入他们的搜索引擎优化,或者可能是现场有一个新的竞争者,等等。

您可以查看算法更新是否与您网站排名的波动一致,并让您开始调查这些波动发生的原因。

 

#4:一定要好的

在SEO(以及几乎世界)中,一切都是相对的。从我作为婴儿搜索引擎优化工作的第一天开始,世界各地的网站制作者一直在问我:什么是“好”的数字?

  1. 什么是良好的竞争水平?
  2. 什么是大量的搜索?
  3. 什么是很多链接?......等等。

所以这就是你想知道的:一个好的数字是比你的直接竞争对手更好的数字。

确定是知道你的竞争对手是谁,并了解他们正在做什么。

这就是为什么你要做你刚才做的所有事情,而不是你竞争对手的网站。

但是,在你急于做到这一点之前,我会向你展示一些更自由的工具来评估你的竞争对手。

工具包
  1. SimilarWeb
  2. 谷歌(或您友好的邻居搜索工具)
  3. SEMRush竞争数据工具
  4. Moz内容
  5. Moz Pro Campaign
工作流程

将您的域名弹出到SimilarWeb,然后点击“添加竞争对手”。看看我们在这里有什么!带有相关网站列表的下拉列表可帮助您入门。

通过输入URL moz.com到SimilarWeb,我们找到了Semrush.com,Raventools.com,opensiteexplorer.org,Hubspot.com和Searchengineland.com。这是一个很好的开始,但这里没有惊喜。

这就是为什么我还想在谷歌中进行一些手动搜索,以找出其他人是那些非常重要的主要关键字的排名。输入您的一些主要类别,主题和长尾关键字,以查看这些条款的其他网站排名。

您还可以在SEMrush的竞争数据工具中输入您的域名,关键字或网址。

我发现这对于更广泛的主要关键字非常有用,但是如果你弹出一个长尾词,你可能会发现没有足够的数据。

对于上面的“简易现场审核”一词,我们没有得到任何结果。没关系 - 你可以回到手动搜索。

但对于像“现场审核”这样更广泛的术语?哇!看看那些伟大的数据!

借助此工具,您可以快速轻松地了解自己的市场,帮助您找到相关的关键字,以便重新投放到工具或Google中,以便通过自然搜索结果标签找到更多竞争对手。

但是当你在滚动时不要停止!您还可以通过将其URL添加到Moz内容中来了解有关您的潜在竞争对手的更多信息。您可以为我们的免费增值计划运行5次内容搜索,25个网站页面和10次搜索结果。

我已进入“网站审核”,以查看哪些文章和网站对此关键字的效果良好。

现在我们也发现了一些其他网站的结果,包括searchenginejournal.com

所以我也会搜索网站:searchenginejournal.com,看看他们的内容是如何表现的。

现在,我们可以使用所有这些有价值的信息来制定有关竞争对手进入Moz Pro广告系列的明智决策。

Moz Pro会自动建议3个竞争对手,但通过你所进行的研究,你现在已经知道了你想要跟踪的其他人 - 错误,我的意思是跟踪。

如果您想要跟踪的竞争对手超过3个,请为您的域设置第二个广告系列并输入其他竞争对手。如果您是一个小型或新的网站,并且仍然在您的行业中感觉良好,那么这种方法尤其有用。

现在你已经很好地了解了你的竞争对手,并且你正在密切关注他们的目标。

进一步阅读
  1. 用这3个Moz工具征服你的竞争 - 下一个级别
  2. 图解的SEO竞争分析工作流程

 

#5:得离开

“很快”是一个非常模糊的时间框架,不是吗?很快相对于什么,确切地说?

在本节中,我们将确定您的优先事项。

您在网站上发现的问题可能与关键页面上的服务器错误一样重要(还记得我们之前谈过的那些令人讨厌的500个问题吗?),或者您将逐渐修复的问题,例如在较少的图像上缺少alt标签重要的页面。

很高兴认为我们可以立即修复所有内容,但无论您为项目提供多少带宽,您都可以在任何时候完成任务。

确保你优先考虑你的任务,这样你就不会咀嚼比咀嚼更多的东西。

工具包
  1. Moz Pro网站抓取
  2. 您的步骤#2中的爬网测试Excel文件
工作流程

我喜欢为我的网站设置Moz Pro广告系列的主要原因是每周网站抓取。

它可以找到您网站上需要注意的所有内容,并按照高,中,低的优先顺序排列。

高优先级问题是您应该立即处理的事情。

但是天哪,看看我们的媒体问题吧!其中有1,688个,所以你从哪里开始?

在这里,你可以使用一些简单的Excel数据过滤以定位与需要基于关注页问题的网页页面管理局就像我以下步骤进行。我按“标题元素太长”过滤,然后按页面权限对结果进行排序。

现在你可以从上到下进行工作,随时将它们交叉。很酷,对吧?!

如果你是一个人一个乐队,也许你可以看一天修一个,或者每天下午做一次,或者每周做一次 - 周二让它成为Bonnie Tyler,然后抨击那些中等问题。

进一步阅读
  1. 技术站点审核清单:2015年版
#6:要比生命更大

我们一直陷入所有这些Excel表格和数据中,所以现在是时候利用你的创造力来提出一些超乎想象的想法了。

这可能是超越当前状态的下一步。毕竟,你现在知道这个网站的内部和外部。

工具包
  1. 一个晴天
  2. 一只狗摇着尾巴
  3. 邦妮泰勒全面爆炸
工作流程

离开你的电脑,去你的创意空间,思考一下。画画,走路,和你认识的人交谈。从脑中晃动所有数据并将其重建为新的和美丽的东西。

进一步阅读
  1. 如何创建能够为您的品牌赢得参与,信任和忠诚度的内容
  2. 如何创建10x内容
  3. 如何找到品牌的破坏性机会
你坚持了吗?

我希望这个宣言可以帮助您尽可能地使您的网站变得最好。如果你遇到困难或不堪重负,只需哼唱这首曲子,你很快就会回到正轨。

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