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有机声誉管理和品牌保护

· seo优化

吸引访问者访问您的网站不仅仅是排名。品牌在收购中发挥着越来越大的作用。

在本文中,我们将介绍品牌搜索的重要性,并提供指导原则,帮助您了解关键字的关键字,以及为最大化品牌流量所需执行的操作。您只需要Google Search Console以及尽可能多的数据天数。

首先让我们来看看为什么这很重要。

这是你 公司的流量
品牌流量很少是您很乐意泄漏到另一个站点的流量。除了评论和类似搜索,您希望100%的品牌搜索登陆您的网站。不幸的是,我们发现并非总是如此。在搜索引擎优化和PPC的地板之间有裂缝,有时会通过简单的机会抢夺您有价值的访问,有时是故意的 - 无论如何,我们都希望帮助您收回丢失的流量。

在BrightonSEO最近的一次演讲中,SparkToro(以及之前的Moz)的Rand Fishkin表示SEO的未来在SERP中而不是“在网站上”。虽然增强的搜索结果,数据卡和特色片段有增长的趋势,数字(有机)品牌声誉总会占据一席之地。

谁在乎你的品牌声誉?
这不仅仅是关于流量或收入。您的声誉可能会影响与个人和其他公司或机构的许多重要潜在关系。下面列出了一些更重要的可能受影响的各方:

消费者
商业合作伙伴
股东
营销
记者
未来的雇主和雇员
合作伙伴
个人联系
品牌与非品牌流量
如果我通过品牌搜索为您提供100个新访问者,或者通过非品牌搜索术语提供1000个访问者,您会选择哪个?我想答案取决于一系列因素,其中一个因素是您的转换率。无论如何,品牌曝光可能会增加转换或调查的可能性 - 然后转换!

了解您的流量的百分比将有助于您了解此工具和文章对贵公司的价值。

衡量您的品牌/非品牌分割
在这个(可选)部分,我们将引导您了解如何在不需要付费工具或疯狂推断GA数据的情况下查看您的品牌与非品牌拆分。这是一个可选步骤,但即使对于“新手书呆子”也会相对容易。如果您想跳过这个并且不想深入了解您的品牌流量分割,那么请跳过。

1.首先确保您已登录可访问Google Search Console(以前称为网站站长工具)的Google帐户。

2.在此之后, 在单独的选项卡中访问https://datastudio.google.com并创建一个新的空白报告。

想到这句话:“站在一块空白的画布前面这么好但又太可怕了”!

3.现在,单击屏幕右下角以创建新数据源。

4.选择Google Search Console连接器,如下所示。

5.您可能需要向Google Data Studio 提供授权。

6.现在在列表中找到您的站点,然后选择URL Impression和右上角的“Connect”按钮。

7.现在,您应该看到一个字段列表,但是,我们想要创建一个新字段!只需点击“添加字段”按钮即可。

8.您需要的代码如下所示,您需要用自己的代码替换示例品牌。我们使用的表达式将查找包含“zaz”或“le me”的任何搜索词,以确定关键字是否为品牌,保持简单和简短。

REGEXP_MATCH时的情况(查询,(“。* zaz。* |。* le me。*”))那么“品牌”ELSE“非品牌”END

您可以在语音标记之间添加更多|。* text here。* expression。

9.给该字段命名(例如'Branded Split'),保存它,我们几乎就在那里!

10.您可能仍需要将数据源添加到空白模板,从右侧列表中选择它,然后单击“添加到报告”

11.您的报告将变为网格,您现在可以使您的图表显示品牌与非品牌。

12.选择要使用的图形类型(我个人赞成面积图)并绘制一个适当大小的矩形。选择图表后,您需要调整“数据”菜单以显示:

时间维度:日期

细分维度:品牌拆分(或任何你称之为你的领域)

指标: URL点击

13.您可以调整图表在“样式”菜单中的显示方式,下面是我禁用堆叠以显示单独行的示例。

14.将您的指标更改为“展示次数”可以让您快速查看两者之间的差异,通常有助于突出显示您可能会对无关的巨大关键字进行排名的位置,例如名人或类似名称的品牌。

15.虽然这些信息很有用,但您可能会发现很难理解数据的平均值 - 因此,饼图可能会为您提供更清晰的比率。当然,品牌搜索的高比例增加了本文和我们相关工具的重要性。

16.您可以使用data studio列出构成这些展示次数/点击次数等的关键字,但为了进行此调查,我们将从现在开始直接使用Google Search Console。

如果您喜欢这个涉及Data Studio的内容,请在评论中告诉我们,我们一定会使用它来制作更具洞察力的帖子。

要保护的关键字
在查找您要评估的关键字时,请确保考虑公司的以下方面。

你的名字
公司
品牌(S)
产物(S)
知名员工
把手/用户名
品牌和评论
品牌与竞争对手
品牌声誉的工具和培训
1. Zazzle Media提供 免费的[门控] Google表格,可 用于保护品牌声誉。

2.在您自己的Google帐户或您拥有的所有“网络”的共享商家帐户上复制此工作表。

3.将表格命名为您喜欢的任何内容。

4.在仪表板选项卡 - 单元格B3中,弹出根域,例如zazzlemedia.co.uk或wonga.com。

5.“仪表板”选项卡上唯一的其他输入是您在B6 - B27之间列出关键字。

6.您可以通过插入GSC并按品牌过滤来轻松找到这些内容。或者,您可以使用Bing WMT帐户执行此操作,但无论搜索引擎如何,重要的关键字都可能相同。

7.将相应的品牌关键字和关联的展示添加到表格中。我们在示例数据中使用了Wonga。

8.您的展示次数不会被加权,但它可以帮助您识别得分较低的高印象(高重要性)关键字。

9.现在您已在仪表板中输入关键字,可以转到“评分”选项卡。

10.您会注意到每个关键字有10个位置,以反映Google或Bing中的结果页面 - 具体取决于您运行调查的位置。只需在“完整URL”列中输入页面的完整URL即可。

11.域列将自动填写。如果您不小心删除了公式,只需将以下代码输入单元格E6并向下拖动即可

<在代码标签中包装以下>
= IFERROR(REGEXEXTRACT(D6,“^(?:https?:\ / \ /)?(?:[^ @ \ n] + @)?(?:www \。)? ([^:\ / \ N] +)”),””)

12.与域列类似,“标题”列也将自动填写。再次,如果您已删除公式,请在单元格F6中输入以下代码并向下拖动(并停止删除公式!)

<在代码标签中包含以下内容>
= ARRAY_CONSTRAIN(IFERROR(importxml(D6,“// title / text()”),“请手动输入”),1,1)

13.由于importXML功能,标题应自动填写,但它并不总是100%完美,您可能需要手动输入标题。标题仅用于帮助您判断任何文章可能产生的影响,并自然依赖于具有适当标题的竞争对手/网站。

14.最后,您需要将网址从 -10分到10分,下表显示了您应该如何评分,但始终考虑到页面排名的位置,位置3的略微负面的文章可能比竞争对手更糟糕在第9位。

得分了 笔记
-10 网站积极尝试阻止用户使用您的服务。可能是一个非常严厉的审查或客户投诉/丑闻。
-5 网站松散地尝试获取您的访问者而对您没有任何好处。这可能与其他品牌的服务或评论聚合器自然交叉。
0 中立网站不太可能改变品牌认知度。或者是一个完全不相关的品牌。或者,您网站上的页面不正确。
五 针对您的品牌的积极故事,例如新闻报道或精彩评论。或者,在您自己的网站上有用(但不是100%完美)页面。
10 您网站上应该排名的正确页面或帮助您拥有SERP的可接受的辅助页面。
15.我们已经填写了 Wonga.com 公司,该公司最近关门,不再提供新贷款。这与贷方的同类相食性质相结合意味着我们得到了一系列充满活力的结果。

16.对每个URL进行评分后,您可以返回“仪表板”选项卡。

17.您将找到正面和负面网站的自动列表,您的网站很可能是唯一的正面,但这在很大程度上取决于媒体对您的品牌的表现。

18.您输入关键字的原始标签现在也会为您的网站提供分数。您可以找到整体平均值,外部网站得分以及专门针对您的网站在SERP中展示的网页的得分。在我们制作的示例中,有一个(或者是!)明确需要Wonga更多地拥有他们的评论并改进他们的“wonga登录”目标。

19.在自动图表和关键字表格下方,您还可以找到进攻,中立游戏和防守的简单分数。

进攻:此分数显示您在搜索结果中优化网站页面的效果。低分表明错误的页面排名。
中性游戏:这是您的品牌在SERP中的表现的总体得分,同时考虑到您的网站和竞争对手网站。
防御:此图显示了其他网站在搜索结果中的负面影响,它将您的网站完全排除在评分之外。
20.个人关键字分数肯定更具可操作性,但总体评分为您提供了品牌保护KPI的良好基准。

希望您能够在品牌搜索结果中获得有关品牌认知的有趣见解,并且如果需要,可以使用我们工具中的培训建议。

提高有机品牌声誉
我们提供了一个“培训”标签,其中提出了围绕品牌保护的一些基本但至关重要的要点。以下是一个很好的起点,但如果你有额外的资源来管理这些因素,可以考虑用竞争对手条款的表格副本进行类似的练习 - 把自己放在自己的位置,发现他们如何比你更好地做某些元素。

为了回顾我们之前为Wonga展示的示例,他们的主要竞争对手之一是QuickQuid,他只有一个简单的页面来定位这个术语:

它总比没有好,并且是试图超越Trustpilot页面的一个很好的一步,这可能是一个更具破坏性的视线。

如果您需要额外的支持或帮助管理您的数字声誉 - 请联系!并确保获得该工具,以帮助您管理SERP中的品牌声誉。

我希望您已经发现该工具和相关的洞察力非常有用。请告诉我你是如何得到@StuartShawUK的。

Stuart Shaw是Zazzle Media的Search and Data主管。

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