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语音查询如何显示在搜索数据中

· seo优化

语音搜索的兴起并不是秘密,许多公司仍在思考如何解决这个问题。在搜索数据方面,我们如何监控来自语音的查询?在这篇文章中,Jason Tabeling展示了他如何从他自己公司的数据中找到对语音搜索的见解。

Alpine.AI估计2018年将完成超过10亿次语音搜索。

此时我确信每个人都已经看过或做过语音搜索,即使您刚看到Google Home或Amazon Alexa广告中的示例。使用语音命令可以完成的功能日益增长。这种趋势已经对消费者行为产生了巨大影响,因此在监控或优化我们的搜索帐户时需要考虑这一因素。

目前,Google未提供有关搜索如何启动的具体信息。例如,它是来自应用程序的Google主页搜索,通过打字或语音完成。

但是,我想最近深入了解我们公司BrandMuscle的搜索数据。我使用了所有垂直行业的Google广告客户数据,比较去年前九个月和今年的日期1/1 / 17-9 / 30/17与1/1/18 - 9/30/18。

数据显示了一些有趣的趋势,可以深入了解语音搜索如何显示在我们目前可用的数据中。

查看查询的长度和类型
首先,我查看了搜索查询的长度。想法是语音搜索消费者正在使用更自然的语言。因此,消费者可能会搜索“最便宜的丰田凯美瑞汽车保险”,而不是搜索“汽车保险”。我们的数据显示,每个查询的平均字数随着年度的增长而增加。桌面查询同比增长7%,每个查询4.3个字。移动设备同比增长9%至每个查询4.14个字。随着移动设备的快速增长,我认为这显示了语音带来的影响,以及允许消费者输入更长查询的更大设备。

我想深入研究的另一个领域是消费者使用的搜索查询类型。我认为语音搜索带来了越来越多的消费者用更自然的语言提问。因此,我研究了问题修饰语,例如谁,什么,何地,何时,为什么以及如何。这些术语的使用表明更多的会话音调。我们的数据显示这些条款增加了118%,其中大部分变化来自手机,增长了178%。

那么你应该采取什么行动来增加语音搜索?以下是3个注意事项:
1.为基于问题的查询构建体验
搜索是如此优秀的营销策略的原因之一是消费者正在为您提供有关他们想要的具体线索。当包含问题修饰符时更是如此。例如,消费者在寻找“Where”+跑鞋与“What”+跑鞋时非常重要的信息背后的含义。“Where”表示消费者想要地图或位置信息,其中“what”表示需要更多基于研究的内容。拥有满足这些特定需求的广告文案和目标网页体验有助于提高转化率。

2.监控搜索查询数据
有些人可能正在阅读这些内容,并质疑这些数据是否与您自己的搜索帐户相匹配。我敢打赌它的方向是正确的,但可能会有很大差异。唯一的方法就是深入了解自己的数据。了解您可以获得哪些见解。您的广告是否出现在不应该出现的地方?当您更新匹配类型和否定时,这应该是常规帐户维护的一部分。

3.测试对您的业务至关重要的语音查询
对于客户经理而言,将自己置身于客户之中仍然是一个非常有用的镜头。我们常常忽略消费者体验正在考虑我们对优秀搜索计划细节的关注度和注意力。但是,有时它就像查看搜索查询结果作为消费者一样简单。尝试在Google Home上搜索。它能提供答案吗?这是从你的有机列表中得到的答案吗?您可以通过这些信息发现哪些机会?

语音搜索对我们作为消费者和营销人员的生活产生了重大影响。这种变化正在迅速发生,并将随着技术不断变得越来越好而不断发展。遵循一些关注数据的快速提示将有助于保持领先于这一趋势。

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