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页面搜索引擎优化:成功的8条原则

页面上的搜索引擎优化不再是从列表中检查事物的简单问题。这个过程的复杂性比以往任何时候都要复杂,“优化”的概念既包括传统的页面元素,也包含在传统的页面元素之上。在本篇文章中,探讨了未来页面搜索引擎优化成功所需的八项原则。

本周我们将讨论页面搜索引擎优化,关键字定位,但超出关键字定位,以及我们需要在单个网址上优化的所有领域,以便在搜索引擎中获得最佳成功机会2016年,

那么,是什么涉及?好吧,我们可以在其中任何一个上花费大量的时间,但我将分享八个原则,这些原则是您为优化该关键字术语,短语或页面的页面所做的所有战术工作的背后一套短语。最有可能的是,在2016年,它是一组您要定位的短语,而不仅仅是一个关键字词组。

1.实现搜索者的目标并满足他们的意图

我们要做的是实现搜索者的目标并满足他们的意图。因此,每个搜索查询背后都有一个意图。我正在寻找一些信息。我正在寻求完成一项任务。通常情况下,初始意图与某人可能拥有的最终目标不同。

我给你举个例子。当有人搜索婚礼正式服装的类型时,我们可能会从该查询中推断出,目前他们在搜索背后的具体意图是他们希望看到他们可以在婚礼上穿的各种潜在的正装,可能是作为客人或作为新娘或新郎。但他们的最终目标可能是决定其中一件具体的东西,然后可能购买该物品或从衣橱中取出一些东西并将其添加到那里。

但这意味着我们需要尝试同时服务两种意图。如果我们是一个电子商务玩家说“嘿,你知道什么,我想要一个婚礼正式服装的等级,我想要用一个告诉人们买的页面排名,这真的很难这个特别的燕尾服。“

由于一系列原因,这很难。你不知道这件正装在美国是不是必然是黑色领带,这是燕尾服。您在进行搜索时不知道该人是男性还是女性。一个女人,好吧,他们可能会买一件燕尾服,但可能不是,至少从统计学上来说,他们可能不会。他们可能会买一件衣服。你可能会在一件内容上取得更大的成功,例如20件西装和男士在婚礼上看起来很棒。特别是如果我瞄准男性或者这是男士婚礼礼服的类型,这可能是一个很有可能服务于搜索者的意图和实现他们的目标的内容,特别是如果我们接着那些内容并链接到您可以购买或装饰所有这些不同部分的地方。所以我们试图将这两个项目放在第一位。

2.速度,速度和速度

这非常简单,但这个想法非常简单。我们知道,用户满意度是Google在某些方面直接以及在许多方面间接解释的信号。我们也知道放弃率非常高,对于长时间加载的页面,移动设备的放弃率甚至更高。我们知道具有快速加载时间的页面可以获得更多链接和放大。我们知道,获得更多链接的网页可以获得更多参与度。我们知道所有这些事情,包括速度本身与排名正相关,我们知道谷歌已经使页面加载速度很小,虽然很小,但直接在他们的算法中排名信号。非常重要。

3.通过UI,UX和品牌建立信任和参与

与第二个相关的是第三个,它通过UI,UX和品牌建立信任和参与。速度肯定是用户体验的重要组成部分。这也很关键,因为这两者都触及移动友好,具有多设备友好性,因此它可以在任何设备上运行。UI,UX和品牌虽然进入了一些不同的领域。所以,如果我有我的网站,我真的从SEO的角度来寻找它的一些不同方面。

这令人沮丧,因为它触及了许多历史上一直不受搜索引擎优化专业人员控制的事情。值得庆幸的是,随着SEO在营销团队中变得更加多学科,希望我们有更多的能力来影响这些事情,例如:

  • 人们真的听说过你的域名吗?
  • 他们是否像你一样认识你,相信你?
  • 你有UI和视觉元素让他们认为你是值得信赖的,即使这是他们第一次听说过你吗?这可能是页面上的图像。它可以是导航。它可以是配色方案。它可以是您可能正在使用的UI库,也可以是您如何完成事物的可视化布局。所有这些作品都进入了“你看起来值得信赖吗?” 这当然是许多人在查看搜索时所考虑的问题。
  • 你是否直观访问?我的意思是从导航角度和页面上内容的消费都是直观的。
  • 希望您有一些外部验证信号,表明您拥有的内容和您所拥有的品牌值得信赖。那些可以是推荐书之类的东西。它们也可以表示您提供或链接的数据或信息的引用或引用等内容,所有这些内容。
4.避免劝阻游客的元素

您希望避免那些会分散搜索者注意力或阻止他们在此时或将来访问您的元素。我们喜欢谈论的最常见的一些是干扰内容消费体验的。这就是覆盖物。“你想结婚吗?如果是的话,请下载我们的指南。” 然后你必须说,“是的,当然我想要结婚,”或“不,我是一个可怕的人,我不会点击你的弹出窗口”,然后会出现另一个弹出窗口。

这些类型的叠加显然会产生负面影响,您可以在用户和使用数据中看到它们,您的参与数据。你可以确定你愿意做出多少牺牲,以换取“嗯,我们确实得到了一些电子邮件地址,或者我们得到了一些转换率,因此我们愿意做出这样的牺牲”, “不,我们不愿意做出这些牺牲。” 您必须选择您愿意在网站上放置哪种类型的参与式劝阻设备。

但请注意,pogo sticking是排名信号。这是他们间接判断的东西,也可能直接判断。Pogo坚持意味着搜索者在结果中点击了您的列表,他们访问了您的网站,然后他们点击了“返回”按钮并从结果中选择了其他人。谷歌解释说,而且Bing对你的解释非常糟糕。

5.关键字定位

关键字定位,经典的页面排名信号,至今仍然如此。我知道我们中的许多人仍然看到或者开始在搜索结果中看到更多的参与者没有进行非常特定的关键字定位,至少不要像我们历史上认为的那样去做,这是非常的关键字驱动。但是,如果可以的话,这样做仍然非常聪明。您只需要将其与所有其他方面进行平衡。

标题元素

我会开始的地方。实际上,这基本上是重要的。标题元素,我会在页面标题中的title元素中放置关键字术语或词组,这是您定位的最重要的术语或词组。这可能是H1标签,但它不一定是它。它可能只是顶部的大胆,大标题。这应该与页面标题一般说话或非常接近,因为你不想要的是你不希望搜索者点击一个标题元素,然后登陆有不同标题的页面,他们认为不匹配,所以他们点击了“后退”按钮。这很危险。

页面内容,外部锚链接,alt属性和URL

您希望它显然在页面内容中。如果可以,当您可以控制它时,您希望它在页面的外部锚链接中。所以,例如,如果我有关于婚礼的主页,并且我接受了一些采访,我可能会把我所拥有和控制的婚礼风格网站放在我的生物中,我将链接回那个外部锚文本。我希望它可能在我在页面上的任何图像或照片或视觉效果的alt属性中。我希望它在URL中。同样,如果我可以控制它并且URL不那么重要,那么我们在这里按重要性递减顺序。

图像文件名

我希望它在图像名称中。特别是如果我试图在谷歌图像搜索,图像名称中排名,实际图像的文件名确实重要并且很重要。

内部链接

最后,我希望它在内部链接中达到智能和平衡的程度,并且看起来并不垃圾。

完成所有这些项目后,您的关键字定位设置已关闭。但这与过去不同,只是确定关键字定位会将我的排名带到他们需要的位置。我还必须完成所有其他七项工作,包括第六项,相关主题定位。

6.相关主题定位

所以相关主题基本上就是这个概念,谷歌有一个巨大的词汇组合和语义分析图。他们基本上可以说,“嘿,当我们看到婚礼正装时,我们经常也会看到这些术语和短语,如燕尾服,晚礼服,婚纱,领结,背心等。” 在英国,几乎可以肯定我们会看到背心,这就是我们在美国所谓的背心,或婚礼服,这是英国婚礼中传统上穿的,而不是美国的燕尾服。

现在,鉴于Google看到这些与这一术语非常相关的术语和短语,他们基本上已经开始在这些术语之间构建这个图表,因此他们会说这些主题对于这个搜索术语非常重要。如果有人正在寻找婚礼礼服,那么他们找到一个与用户没有相关性且不包含这些类型的单词和短语的页面是不寻常的。

因此,作为搜索营销商,作为内容创建者,我们需要考虑:这里涉及的术语和短语是什么,以及如何确保将它们包含在我的内容中?如果我不这样做,我的排名机会可能会比那些聪明地使用这些术语和短语的竞争对手减少。

7.代码段优化

有了页面,我们不只是试图推动排名。我们也试图推动点击。所以排名第四,获得6%的点击率,这可能不是很好,特别是如果平均值更像是11%。那么我们的排名是平均收入的一半。这看起来有点好笑。这些百分比不准确,但你明白了。

我们希望在SERP中拥有最佳优化的片段。所以你可以在这里看到我有这个,“正式婚礼穿什么,”“randsfashion.com的指南”,它是适合移动设备的。它发布于2016年5月10日。然后它有这个很好的元描述,那里的代码片段。这基本上是我对搜索者的广告说:“请点击我的链接。我想要你的点击。”

页面元素

一堆元素进入这个:标题,显然,元描述。URL格式,这个randsfashion.com,在主页上非常简单,当我们有内部页面时会变得更加复杂,因为如果你有糟糕的URL参数或不一致的类别,谷歌开始分配类别,标记可能变得讨厌的系统。

发布日期

发布日期非常重要,特别是对于具有新组件的搜索。因此,如果人们正在寻找各种类型的婚礼正装,那么你可能不需要太担心。但是,如果有很多人在寻找2016年的婚礼礼服类型呢?那么,现在你真的需要那个新的出版日期。事实上,如果谷歌看到很多人搜索它,他们实际上可能会把它作为一个意图信号,只有婚礼礼服的类型值得在那里约会,他们应该将更新鲜的内容排在更高的位置,因为很多人都在寻找更近期,现代的东西。

使用架构

只要有机会,例如,如果您在配方空间中,就会有专门针对配方的模式标记。如果你在新闻领域,就有新闻机会。如果你做视频,谷歌并没有真正服从它,除了YouTube,但有模式标记的视频机会。有各种各样的其他种类取决于你在什么,当然本地和地图和一堆其他。

域名

这是需要考虑的事情。事实上,当您注册域名并构建网站时,您应该考虑人们如何点击它,品牌兼容性,片段优化等等。

内容格式

内容格式特别重要,因为Google,特别是当有更多基于问题的搜索查询时,他们已经开始展示那些较长的元描述。因此,如果您可以封装您所知道的基本上是回答用户问题的关键内容,那么您可能能够在SERP中获得更大的空间,垂直空间,这可能意味着您可以在同样。

这对列表非常有效。它适用于论坛和讨论,线程。它可以很好地处理元素,其中包含一系列特定的操作方法,分步过程,这些类型的事物。同样的故事即时回答可能性,如果可以,您希望在Google SERP的顶部显示即时回答。我们知道这实际上并没有带走点击率。它实际上驱动了更多。事实上,那里的房地产意味着你经常获得比有机位置更多的点击,这是非常好的。当然,所有不同类型的SERP都有我们谈到的机会 - 图像,地图,本地,新闻,你有什么。

8.独特的价值+放大

这是我们在2016年进行页面优化时所考虑的最后一件事。那就是我需要考虑的问题:为了有机会排名,我需要达到什么样的标准,排名很好,并且排名一致?

这很难。因此,如果排名的难度非常简单,我需要跨越的标准可能介于经典,优秀,独特的内容之间,就像这个内容很好,它是独一无二的,它存在。这就是它所需要的一切。这是一个非常非常低的酒吧。即使是为了轻松排名,我也不建议将其作为你的酒吧。
我把它放在那里和竞争对手中的两倍之间,但基本上针对相同类型的东西。你正在做同样的内容。你只是觉得自己比前10名中的其他任何东西都要好。这可能是一个合理的标准,可以轻松排名。

如果它变得温和,如果它变得艰难,我需要具备独特的价值。非常有价值,因此,我们已经有了一个完整的白板星期五,我们可以参考,但这个想法具有独特的价值,我提供了搜索结果中没有其他人提供的价值。所以这不仅仅是因为我做得更好。我也在提供独特的信息或数据或视觉效果,

最后,我们称之为10x内容。如果你有疯狂的排名难度,这可能是你需要达到的最低标准,我们也会链接10x视频。

基本上,当我谈论提供独特价值和值得放大的时候,我问的问题是,我们的内容需要考虑的是:是什么让这比已经排名的更好?你对这个问题有一个很好的答案吗?如果不这样做,您应该在尝试定位这些关键字并生成该内容之前获得一个。
为什么其他人难以或不可能复制?你的内容提供的进入门槛是什么,所有其他内容提供商都不能只看,往往,“哦,我看到兰德在那里排名非常好。我会接受并做到这一点。那应该很容易。“ 你需要一个进入障碍。该页面提供的是SERP中没有其他页面提供的价值是多少?那就是我们独特的价值问题。
最后一个,谁。谁将帮助放大这段内容以及为什么?如果你对谁和为什么没有很好的答案,那么获得这种放大将是非常困难的。如果你无法获得放大,那么排名真的非常难,因为页面优化确实很重要 - 所有这8个原则对排名都很重要 - 2016年的搜索引擎优化不仅仅是关于 - 页面,但关于页外,就像过去十年,15年。因此,在我们创建内容时,我们也需要考虑放大过程。

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