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如何打败你的竞争对手的排名更多*全面*内容

更长,更全面的文档往往在搜索结果中做得更好。我们知道这是真的,但为什么呢?有没有办法可以利用这些知识来发挥我们的优势?在今天的文章中解释了谷歌如何加重内容的全面性,并概述了他在满足搜索者需求方面比竞争对手更具优势的三步法。

我们将讨论一些我已经注意到的事情,这是我们在Moz注意到的事情,这就是Google现在正在考虑的重要因素。呼叫内容全面性,一段内容回答所有搜索者潜在问题的程度。我认为这是我们不断看到字长和文档长度等统计数据与较高排名相关的原因之一,以及为什么较长的文档往往在搜索结果中表现更好的原因。我要打破这个。

广泛的排名输入

在广泛的排名输入,当Googlebot在这里时,有点考虑:我应该排名哪个URL?有人寻找申请工作的最佳时间,我将在这里放些什么?他们倾向于看一堆东西。毫无疑问,域权限和页面级链接权限和关键字定位。主题权限,域,加载速度和新鲜度以及da,da,da。

但这四个,所有这些都是相关的:

  1. 搜索者的参与度和满意度,以及人们在该页面上获得良好体验的程度,他们不会反弹回搜索结果并点击其他结果。
  2. 与结果中的其他内容相比,该内容的多样性和独特性
  3. 原始内容质量,我认为Google可能会使用很多东西来衡量内容质量,包括参与度和满意度,因此这些可能会重叠。
  4. 全面

正是这三种事物的正确组合,如深度可信度内容提供价值 似乎真正与之对话。这是我们现在看到的像谷歌一样超重的东西,特别是在过去的12到18个月里。似乎有这样的查询汇总,这些非常全面的内容出现在我们通常不会期望的排名位置。它会抛弃关于链接指标和关键字定位指标的内容,有时候SEO会说:“那里发生了什么?”

因此,特别是,我们看到这种情况发生在以信息和研究为中心的查询中,产品和品牌比较类型查询,如“最佳立体声”或“最佳降噪耳机”,所以这些类型的东西。广泛的问题,隐含或明确的问题,对它们有复杂或多方面的答案。所以可能,是的,你会看到这种非常全面的内容排名更好,事实上,我做了一些这样的查询。因此,对于“工作申请最佳实践”,“招聘中的性别偏见”,“简历范例”等内容,这些都是广泛的问题,信息/研究重点,产品比较的东西。

然后,不是那么多,你不会在“沃尔玛的工作申请”这样的事情中看到这些,这实际上只是带你到沃尔玛的工作申请页面,这不是一个特别全面的格式。综合性的东西大大低于这个。“性别偏见定义”,将您带到定义的简短页面,以及“简历模板Google文档”,它将您带到Google Docs的简历模板。在他们正在做的事情中,这些几乎是更具导航性或更短格式的答案。我实际上并不是要取代它。

如何比竞争对手更全面

所以,如果你想钉这一点,如果你确定你的查询是不是在这个桶,但他们在这个斗,你可能想尝试,旨在为一些这方面内容的全面性。要做到这一点,我有一个三步法。这不容易,很难,而且需要做很多工作。我不是故意过分简化。但是如果你这样做,你往往能够击败更强大的网站来处理你正在追求的查询。

1.确定搜索查询词/短语中固有的所有问题:

首先,您需要确定搜索者查询中固有的所有问题。这些可能是明确的隐含的,意味着它们是 隐含的或者它们是显而易见的。它们可能取决于人的背景,搜索者的背景,这意味着你需要确定:谁是寻找这个的所有类型的人,他们有什么不同?我们可能需要不同类型的内容来为不同的人服务,并且页面上需要有一些分叉或分段来帮助他们实现目标。

他们的目的是一样的。因此,一些正在寻找“工作申请最佳实践”的人可能是雇主。有些人可能是求职者。有些人可能是雇员。有些人可能是创办公司的人。有些可能是人力资源总监。您需要为所有这些提供背景。

其中一种方法是获取所有问题,真正的所有问题都是调查。您可以对用户或社区执行此操作,也可以通过某种第三方系统执行此操作。例如,来自Unbounce的 Oli Gardner 非常友好,并且最近为Moz做了这件事,他在那里询问客户的混淆和异议以及问题。他使用了UsabilityHub的测试。UsabilityHub,你也可以在那里使用它。您还可以使用Q和A网站,例如Quora。如果你试图非正式地收集一些这样的数据,你可以使用社交媒体网站,如Twitter或LinkedIn或Facebook。

2.收集竞争对手不能/不会获得的信息:
一旦你有了所有这些问题,你需要收集回答所有这些类型的问题的信息,希望以你的竞争对手不能或不会得到的方式。所以这意味着:
  • P roprietary数据
  • 有竞争力的景观信息,许多人只愿意谈论自己,而不是他们与他人的关系。
  • 这意味着行业 社区的意见,大多数人不愿意出去,特别是如果他们更大。
  • 汇总或独特处理的指标,显然是刚刚通过的选举中最突出的一个例子是FiveThirtyEight或Upshot或Huffington Post等网站,他们根据他们汇总和包含的其他人的数据构建这些模型。
  • 它也可能意味着您将信息放在视觉或音频或交互式媒体中
3.以其他人不/不能/不会使用的格式组装:

既然您拥有这种竞争优势,就内容而言,并且您拥有所有问题,那么您可以将这些内容组合成其他人不会或不会创建或使用的格式。

  • 这可能是需要大量工作的指南。“搜索引擎优化的初学者指南”是Moz的一个很好的例子,但在各种领域都有很多很多其他的。
  • 高度定制的格式,具有这些交互式或可视化组件,其他人通常不愿意投入创建。
  • 可以免费下载或访问其他人收取的报告和数据,或者他们支付费用。
  • 非交易或非呼吁行动的格式。例如,很多时候,当你在这个职位搜索领域做事时,你会看到那些尝试推广他们的服务或他们的产品的人,因此他们希望在他们给你任何回报之前输入一些东西。如果你是免费的,你可以经常压倒空间中任何其他人正在做的事情的全面性。

像我说的那样,这个过程并不容易,但可以成为真正的竞争优势,特别是如果你愿意以竞争对手不能或不会的方式接受这些个人关键词和术语。

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