Return to site

流量和参与度指标及其与谷歌排名的相关性

当Moz进行今年的排名相关性研究(排名因子)时,人们希望包含前所未有的数据点。幸运的是,SimilarWeb正是需要的。Moz第一次能够衡量流量和参与度指标的排名相关性。

 

使用Moz在200,000多个上的排名数据,结合多个SimilarWeb数据点 - 包括流量,页面浏览量,跳出率,网站停留时间和排名 - 搜索排名因子研究能够衡量这些指标如何与更高排名相对应。

这些指标不同于Moz过去测量的传统SEO参数,因为它们主要是基于用户的指标。这意味着它们会根据用户与各个网站的互动方式而有所不同,而不是标题标签长度等静态功能。我们会发现这些基于用户的指标非常重要,因为我们了解搜索引擎如何使用它们对网页进行排名,如Dan Petrovic的这篇优秀文章所示。

当Moz进行今年的排名相关性研究(排名因子)时,人们希望包含前所未有的数据点。幸运的是,SimilarWeb正是需要的。Moz第一次能够衡量流量和参与度指标的排名相关性。

每个营销人员和SEO专业人员都想知道网络搜索排名结果与网站实际流量之间是否存在相关性。在这里,我们将检查网站排名和流量参与之间的关系,以了解哪些指标与排名有最大的相关性。

您可以查看以下结果:

流量与较高排名相关

在这项研究中,我们检查了三个月内的直接和有机搜索访问。SimilarWeb的流量结果显示网站访问量与谷歌搜索排名之间存在高度相关性。

简而言之,网站收到的流量越多,它的排名就越高。实际上,这意味着您希望看到像亚马逊和维基百科这样的网站在结果中更高,而较小的网站往往会略微恶化。

这并不意味着Google会将流量和用户互动指标用作其搜索算法中的实际排名因素,但它确实表明存在关系。假设我们可以想出为什么会出现这种情况的许多原因:

  1. “品牌”偏见,意味着谷歌可能希望更有利地对待受信任,受欢迎和成熟的品牌。
  2. 可能的基于用户的排名信号(由Dan在此描述),其中使用更倾向于在搜索结果中选择可识别的品牌,理论上这可能会使他们的排名更高。
  3. 首先是鸡肉还是鸡蛋?或者,可能只是高级网站因其排名很高而变得流行的情况。

无论确切原因如何,似乎合乎逻辑的是,您提高网站的可见性,信任度和认可度越多,您在搜索结果中的表现就越好。

参与度:网站停留时间,跳出率和网页浏览量

虽然没有流量相关性那么大,但我们还发现网站的用户参与度与其在Google搜索结果中的排名之间存在正相关关系。在研究中,我们检查了来自SimilarWeb的三种不同的参与度量。

  1. 网站停留时间: 0.12在本研究中无论如何都不被视为强相关,但它确实表明访问者在特定网站上花费的时间与其在Google中的排名之间可能存在微小关系。
  2. 网页浏览量:与网站上的时间相似,该研究发现访问者查看的网页数与排名较高之间存在0.10的小相关性。
  3. 跳出率:乍一看,相关性为-0.08,跳出率和排名之间的相关性可能看似不合适,但事实并非如此。请注意,较低的跳出率通常是用户参与度的良好指标。因此,我们发现跳出率上升(我们经常试图避免),排名往往会下降,反之亦然。

这意味着跳出率较低,网站停留时间较长的网站以及更多网页浏览量的网站 - 在Google搜索结果中,SimilarWeb度量标准的某些数据点往往会更高。

虽然这些单独的相关性并不大,但总的来说,它们确实使用户参与度指标对排名很重要。

需要明确的是,这并不意味着谷歌或其他搜索引擎直接在其算法中使用跳出率或点击率等指标。相反,考虑这一点的更好方法是Google使用大量用户输入来衡量相关性,用户满意度和结果质量。

这与SEO社区目前正在就点击率及其可能被谷歌作为排名信号进行辩论的论点完全相同。为了更好地,平衡地讨论辩论,我们强烈建议阅读AJ Kohn的想法和分析。

可能是谷歌正在使用类似熊猫的参与信号。如果网站的相关跳出率为负,则意味着网站的跳出率应该较低,因为该网站是健康的。同样,如果用户在网站上花费的时间和页面浏览量较高,网站也应该生成更高的Google SERP。

全球排名相关性

SimilarWeb的全球排名是通过数据汇总计算的,它基于来自六个不同来源的网站流量和用户参与度的组合。我们提供参与度指标,以确保我们能够准确描绘市场情况。

如果该网站在SimilarWeb上的全球排名较低,则该网站通常会有更多访问者和良好的用户参与度。

由于全球排名是流量和参与度量的组合,因此它是该研究中相关性最高的特征之一也就不足为奇了。同样,即使相关性为负-0.24,低全球排名实际上也是一件好事。全球排名为1的网站将是网络上评分最高的网站。这意味着, 较低的全球排名,具有较高的排名更好的关系。

作为旁注,SimilarWeb的网站排名提供了有关估算任何网站价值和根据网站对您的网站进行基准测试的见解。您可以使用其表格找出每个行业类别和/或国家/地区的领先者。

方法

Moz 搜索引擎排名因子研究检查了网络搜索结果与链接,社交媒体信号,访客流量和使用信号以及页面因素之间的关系。该研究编制了数据集,并使用Google的搜索引擎以英语进行了搜索结果查询,专门针对美国搜索结果。

该数据集包含从22个顶级Google Adwords类别中获取的16,521个查询的列表。关键字取自头部,中部和尾部查询。搜索范围从不频繁(每月少于1,000次查询)到频繁(每月超过20,000次),极为频繁,每月搜索关键字的次数超过一百万次!

每个查询的前50个美国搜索结果都是从数据集中提取的,其方式不是以位置和个性化不可知的方式考虑位置或个性化。

SimilarWeb检查了超过200,000个网站的流量和参与度统计数据,我们对90%以上的网站进行了分析。在我们提取流量数据后,我们使用Google AdWords工具中的关键字检查了相关性,以查看搜索流量,网站停留时间,网页浏览量和跳出率等效果指标(尤其是有机搜索)对Google排名的影响。

结论

我们发现,在SimilarWeb的数字衡量平台上显示极具吸引力的用户流量指标的网站与Google搜索引擎结果页面上的更高位置之间存在正相关关系。SimilarWeb还发现,品牌的受欢迎程度与Google搜索中较高的展示位置结果相关。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly