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【网站优化】-什么是附加链接,我怎样才能获得它们?

网站优化

在出版时,这是所有最新的,前沿的信息。然而,从那以后,谷歌改变了搜索控制台处理附加链接的方式,使我们宝贵的智慧语言遗憾地过时了。

因此,我们撰写了这份经过更新和修订的指南,其中包含您需要了解的关于网站优化附加链接的所有内容以及如何为自己提供获取附加链接的最佳机会。

什么是附加链接?
正如我刚才在介绍中暗示的那样,附加链接是在Google上搜索品牌或发布商时显示在品牌或发布商主网址下方的其他链接。它们与您网站中的其他网页存在深层链接,并由Google设计为“帮助用户浏览您的网站”。

注意:不要将这些与Google AdWords中的附加链接扩展相混淆,后者非常相似,但会出现在AdWords广告中。与有机链接不同,AdWords用户可以完全控制这些链接是否显示及其包含的内容 - 我们将在稍后介绍。

在某些情况下,附加链接还会显示一个方便的搜索框,让用户可以直接从SERP中搜索您的网站。

以下是搜索引擎观察的附加链接:

您可以立即看到这些是类别页面,我们网站中的静态页面和奇怪的文章的混合。

其中有几个是我们会选择的链接 - 搜索引擎优化和PPC类别是我们网站的关键部分 - 但其他类别绝对不是:例如,在线营销指南是近两年前的静态页面,链接到文章在不同种类的搜索引擎上。

这样做的原因是Google会自动提取附加链接,而不是让发布商选择他们想要的内容。

在这方面,附加链接可能是一把双刃剑:即使你可以让谷歌展示它们,它们也可能不一定是你选择展示的链接。

但是,在您的搜索结果中显示附加链接仍然是一个积极的事情。原因如下:

他们为您的品牌提供更多SERP房地产
您可以为您的SERP列表最多获得六个附加链接,如果您可以争论一个,还可以获得一个搜索框。在桌面上,这意味着您的列表会有四到五倍的SERP空间,而在移动设备上,附加链接的列表会占用整个屏幕。

这有利于进一步推断您网站上任何不相关或不需要的结果,新闻报道或社交提及 - 以及可能出现的任何竞争对手结果 - 并使用户更有可能点击您的网站而不是另一个关于您的结果。

根据统计数据显示,前三个搜索结果占所有点击次数的近55%,博客向导计算出,使用附加链接可以将最高结果的点击率提高20%左右。

它们为用户提供了更多用于浏览网站的选项
在Google上搜索您网站的用户可能不一定要登陆您的主页。SERP上的附加链接为他们提供了与您网站其他部分的直接链接,这些部分可能与他们更相关,或鼓励他们探索他们可能不知道的部分。

如果您的SERP结果有快速搜索栏,他们可以使用它直接导航到他们正在寻找的页面,从而在用户旅程中省去了一步。

他们将流量引导到您网站的其他(可能服务不足)区域
希望您的网站布局方式允许用户轻松找到您要宣传的内容或页面。但即便如此,它们也不可能像点击SERP上的链接一样明显或直接。

附加链接可以分发有机搜索流量,这些流量通常会集中在您网站其他区域的主页上。但是,这样做的一个副作用是这些页面将有效地成为您网站的登录页面,因此您应该记住,很多人可能会从这些页面形成对您网站的第一印象。

没错,任何人都可以点击指向您网站上除主页之外的部分的链接,然后登陆您的网站,但这些链接会出现在Google上,您可以保证一定比例的用户点击它们即可访问您的网站现场。所以要确保它们看起来最好!

Google改变了关于附加链接的内容
截至2016年10月,Google有一项功能允许网站所有者对哪些网页可以显示为其网站的附加链接进行一点点控制。

Google Search Console之前可以选择“降级”附加链接,其中网站所有者可以指定他们特别不想将其显示为附加链接的任何网址。谷歌表示虽然无法保证页面永远不会出现,但它会“得到提示”。

但去年年底,谷歌网站管理员宣布,“经过一些讨论和分析”,他们将删除Search Console中的Demote Sitelinks设置。他们详细阐述,

“多年来,我们的算法在查找,创建和显示相关的附加链接方面变得更好,所以我们觉得是时候简化了事情。”

换句话说 - 我们相信我们能够在没有您输入的情况下为用户显示最相关的附加链接!

谷歌还提供了一些洞察网站所有者如何影响其网站上出现的附加链接的说法:

谷歌最新算法更新的关键要点
我怎样才能为我的网站添加附加链接?
总体而言,有关如何为您的网站显示附加链接的最佳做法建议归结为拥有Google可以轻松抓取的高质量网站。谷歌自己在上面的摘录中提到,“你网站的结构”需要允许其算法找到好的附加链接,否则它将不会显示它们。

幸运的是,您可以采取的措施来提高您获得附加链接的机会,这些都将改善您的整体搜索引擎优化,并使您的网站更易于浏览访问者。你可能会发现你已经在做了好几个。

在搜索结果中为您的品牌名称排名第1
对某些人来说,这似乎是不费吹灰之力,但获得附加链接的最基本前提是,当有人搜索您的品牌或网站名称时,您将成为排名最高的搜索结果。谷歌不会将附加链接授予第二,第三,第四或其他较低的SERP排名。

例如,如果我从英国搜索“连线”杂志,那么英国出版物 - wired.co.uk--就是其品牌名称排名靠前并获得附加链接,而其美国网站wired.com则排名较低

构建并提交XML站点地图
站点地图很像它的声音:网站的“地图”列出了网站上的每个页面,可以为用户或搜索引擎设计,以帮助他们浏览网站。

在这种情况下,我们讨论的是在您网站的服务器上托管的文件,该文件告诉搜索引擎您的网站内容的组织,并允许搜索蜘蛛更智能地抓取您的网站。

Google Search Console帮助中心提供了一组说明,您可以按照这些说明来制作和提交站点地图。但是,如果你有一个WordPress网站,你可以高枕无忧,因为站点地图已经自动生成并提交给你的搜索引擎。

您可以采取的其他步骤可让搜索引擎更快更准确地抓取您的网站:

确保您网站的结构和层次结构尽可能清晰和合理,将您的主页作为“根”页面(起点)。例如,如果您是销售服装的在线零售商,则您网站的导航格式可能如下所示:
首页>服装>女装>配饰>手袋

如果您的网站中有任何遗留结构导致导航模糊或过于复杂,那么现在可能需要对其进行大修。

使用内部链接以及明确且信息丰富的锚文本。
确保您网站上的网页彼此链接良好,尤其是您希望显示为附加链接的网页 - 在判断附加链接网页的重要性时,Google会考虑内部/外部链接的数量。
使用Google抓取方式测试Google是否可以对您网站中的重要网页进行抓取和编制索引。
确保您网站的主菜单仅包含最重要的类别。
在整个网站中使用相关且准确的元描述,标题标签和替代文字。
避免薄的,非实质性的内容,重复的内容,当然还有看起来像垃圾邮件的关键字填充技术。
尝试提高您的网站速度和网页加载时间,并确保您的网站针对移动设备进行优化,以最大限度地提高您在移动设备上获取附加链接的机会。
呼!这是很多要点,但正如我所说,你可以采取的最有可能获得附加链接的步骤大多只是良好的整体搜索引擎优化实践,无论如何你应该做大部分。

请记住,在您执行此操作后,仍然无法保证附加链接会出现,但您可以更好地获取附加链接。

如何通过附加链接显示搜索框?
到目前为止,所有这些建议仅仅涉及如何为您的网站显示附加链接,但正如我所提到的,一些幸运网站也获得了一个方便的搜索框,允许用户直接从SERP搜索您的网站。

您是否可以采取任何措施来影响此搜索框是否针对您的网站展示?在某种程度上,是的。

虽然你是否完全使用了一个站点箱仍然受到谷歌的支配,一旦你拥有一个站点箱,就可以将其配置为使用你网站优化的内部搜索引擎搜索你的站点(而不是谷歌,这是默认的)。Google Developers有一个Sitelinks Searchbox页面,详细说明了如何使用结构化数据标记来实现使用您网站自己的搜索引擎的搜索框。

评委会对是否实施这一点会增加你开始使用搜索框的可能性(如果你有这方面的任何数据,那么知道它会很有趣!)。

但是,如果由于某种原因你想确保你的品牌的搜索结果没有附加搜索框,那么就有办法防止这种情况发生。只需将以下元标记添加到您网站的主页:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

所以你有它:你需要知道的关于如何最大限度地获得附加链接的机会。简而言之,拥有一个高质量的网站,遵循SEO最佳实践,并为搜索蜘蛛布置欢迎垫。

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