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如何在整个营销策略中使用关键字

你如何使用关键字?如果您只是使用它们来优化您的网站以进行搜索,那么您就错过了很多方法来吸引目标受众。在这篇文章中,我将与您分享在整个在线(甚至离线)营销策略中使用关键字的最佳方式。

网页优化

我不想花很多时间在这个上,特别是因为你可以在初学者SEO指南中阅读所有相关内容。但是,只是为了快速审核,您应该在网站的每个页面上使用目标关键字词组,以便优化搜索。

  • 在您页面的SEO标题标签中(如果您的CMS不允许您编辑SEO字段,则只是页面的主标题)。这是关键字的页面优化的要求。
  • 在您的网页的元描述中。即使它可能无法用于优化目的,但当有人在搜索结果中看到该关键字的网页时,它会变得粗体。
  • 在至少一个图像的文件名和ALT文本中。
  • 在页面的第一段。
  • 在一些地方以自然的方式在页面上的整个内容。

现在,让我们看看除了简单的网站优化之外您可以利用关键字的更多方法。

内容主题开发

如果您正在开发内容(博客文章,播客,视频等)以便在搜索中获得更多可见性,那么您将需要创建基于人们正在搜索的关键字短语的内容。有两种方法可以解决这个问题。

首先,您可以创建精彩的内容,只考虑您的读者。创建内容后,您可以返回,找到最适合的关键字词组,并使用我上面列出的网页优化步骤相应地优化该内容。

其次,您可以为您的行业研究关键字,确定哪些关键字可以用于精彩内容,并将这些作为您主题创意的基础。例如,假设您想创建一个关于狗训练的网站。如果您在Google AdWords关键字规划师上进行搜索,则可以下载801个建议的关键字词组,所有这些词组都包含估算的搜索量。

将您下载的电子表格转换为内容主题构思生成器,使用最符合您内容目标的关键字。

展开您的电子表格,以包含有关您的主题创意,您要创建的内容类型(博客文章,播客,视频等)的其他说明,创建内容的最佳人选等等。然后,您可以使用此电子表格创建您认识的受众群体所需的内容。

通过这种方法,您可以使用关键字来规划您的内容策略,其中一个附带好处是创建有可能为您的网站带来大量自然搜索流量的内容。

品牌

您想为自己或您的企业创建一个强大的品牌吗?如果是这样,您需要考虑一个关键词短语,它总结了您的核心产品,并确保它是您在任何地方,在线和离线使用的。我并不是指锚文本的方式,而是更多的是“我是自由撰稿人”或“Moz是一种营销分析软件”的方式。

这将帮助您通过您想要了解的内容为自己或您的企业打造品牌。当人们问你是谁或你的公司做什么时,你会得到一致的答案,消除任何困惑。您不希望成为一个人认为您是网页设计师的对话主题,而另一个人则认为您是SEO顾问。无论什么是真的,两个人最终都会混淆他们是否在讨论同一个人。

一旦你有一个定义关键字短语,你肯定会想用它来做以下事情:

社交媒体资料优化

想要增加人们在社交网络上找到您的社交个人资料和网页的可能性吗?关键词就是答案。如果您没有针对目标关键字词组优化社交个人资料和网页,则可能会错过在每个社交网络中搜索您的客户。

虽然您无法优化个人资料和页面的“SEO标题”字段(这些字段是为您的姓名或公司名称保留的),但您可以使用目标关键字和短语优化个人资料和页面中的其他关键元素。其中包括:

  • 对于Twitter个人资料,请确保您的关键字词组在您的个人简历中。
  • 对于Facebook页面,请确保您的关键字词组位于页面的“类别”,“简短描述”和“长描述”中,所有这些都可以在页面的“关于”选项卡上进行编辑。
  • 对于Pinterest配置文件,请确保您的关键字词组位于您的个人资料的“关于您”框中。
  • 对于Instagram个人资料,请确保您的关键字词组在您的个人简历中。
  • 对于LinkedIn个人资料,请确保您的关键字词组符合您的专业标题,当前职位,摘要,技能以及整个个人资料中的其他适用部分。
  • 对于LinkedIn公司页面,请确保您的关键字词组在您的公司描述,公司专业和公司行业(如果可能)。
  • 对于Google+个人资料,请确保您的关键字词组符合您的标语,简介,职业和技能。
  • 对于Google+信息页,请确保您的关键字词组位于您的介绍(故事)和类别(如果可能)中。

与任何其他网页一样,您不应该夸大您的社交个人资料和包含关键字的网页。这样做可能会导致访问者认为您是垃圾邮件发送者并继续前进。但是,以自然的方式将主要关键字和短语添加到上述区域可以帮助您在每个相应网络的搜索中更好地排名。

如果您不确定如何在社交媒体BIOS中充分利用关键字词组,请向竞争对手展示。分析他们的每个顶级社交个人资料,以查看他们最常使用的关键字词组。您还可以使用Rival IQ等工具快速浏览其BIOS,以便更快地进行分析。

社交媒体更新优化

除了您的个人资料和网页外,您的社交媒体更新本身也可以使用关键字进行优化。虽然大多数好处将在每个相应网络中的社交搜索中看到,但考虑关键字优化从不会受到伤害,因此可以在Google搜索上找到您的社交更新,例如这些针对当前事件的推文:

使用特定关键字和短语优化社交媒体更新的关键是在主要状态更新的早期使用它们。从Moz Facebook页面获取在Google搜索中编入索引的这些帖子:

请注意搜索结果中出现短语“link building”的位置以及此类帖子:

并注意在搜索该短语时,在Facebook上的搜索结果中显示的帖子中突出显示“链接构建”的位置:

关键是,确保社交媒体更新的每个文本元素自然地包含您的目标关键字短语,并尽可能早地包含更新。这将使您的更新有机会在相应的社交网络甚至Google上的搜索结果中找到。

来宾发布机会发现

使用低质量内容进行搜索引擎优化目的的访客发布可能已经死亡,但是为了与目标受众获得更多曝光而发布的高质量内容的访客不是。考虑到这一点,您不希望在作者bio中使用过度优化的锚文本链接的关键字。相反,您将希望使用关键字来找到客人发布的最佳机会。

我喜欢使用像BuzzSumo和Impactana这样的高级工具。这是它的工作原理。您可以使用要编写的关键字,然后使用这些工具搜索它们。BuzzSumo将显示哪些网站拥有与这些关键字匹配的社交分享最多的帖子。

Impactana将更深入,并允许我搜索具有匹配这些关键字的帖子的网站,其中包含大量评论,观看,反向链接和其他指标。

这两个工具最终都会让我知道哪些网站可以提交内容,这些网站将通过社交分享,观看或评论吸引目标受众的大量关注。他们将把顶级客户发布机会与那些除了低质量反向链接之外几乎没有任何好处的机会分开。

目录列表发现

回到SEO的早期阶段,目录提交的目标是尽可能多地获得简单的链接,最好是使用一些关键字优化的锚文本。您仍应使用具有目录链接构建策略的关键字,但不能以相同的方式使用。

而是在Google上搜索您的目标关键字和词组,以查看搜索结果的第一页上是否显示常规,利基或本地目录。例如,凤凰城的一家本地企业提供养狗作为主要服务应该在Yelp和Angie的名单上列出以下类别:

另一方面,婚礼摄影师应该在The Knot和WeddingWire上。

根据您的行业,位置和目标关键字,您可能会找到几种不同类型的目录。第一页上的内容(特别是如果目录在搜索结果中位于您的网站上方)应该考虑用于您的网站列表。如果您可以付费进入该目录类别的第一页,那就去吧!

电子邮件主题优化

如果您要向客户发送电子邮件,则需要尝试使用主题行的关键字优化。为什么?因为也可以搜索电子邮件,并且当人们正在寻找特定内容时,您需要确保您的电子邮件显示在结果的顶部。

例如,假设有人通过电子邮件向几个不同的网页设计师发送了一个项目。他们把项目搁置了一段时间,然后决定稍后再拿起它。他们可能做什么?他们会在收件箱中搜索他们收到的网页设计报价。如果您的主题行包含这些关键字,您的电子邮件将会显示在搜索结果中。

下次您向潜在客户发送电子邮件时,请考虑他们要搜索的关键字,以便在未来发现该电子邮件,并确保将它们合并到您的主题行中。

UTM参数跟踪

您想知道人们如何访问您的网站吗?如果您已使用UTM参数来跟踪链接,则可以使用可选的UTM_term(主要由AdWords广告客户使用)来跟踪您的关键字使用情况。例如,如果我为自己的公司创建了一个Facebook广告,我可以使用以下内容来说明该广告是针对特定受众群体的,例如内容管理员,而广告则使用了“自由撰稿人”这一短语。

然后,我可以向内容管理员创建广告的变体,但使用不同的短语,例如“博客内容开发者”,“博主租用”和其他类似术语。最后,我可以使用我的Google Analytics来确定哪些关键字词组吸引了来自这些特定目标受众的最多点击次数。您可以将其扩展为跟踪您在Twitter,LinkedIn,Pinterest和其他网络上的广告活动。

离线营销

关键字使用不应仅限于您的在线营销。考虑如何将它们实施到您的离线营销中。特别是,立即查看您自己的营销材料并回答以下问题:

  • 您的名片是否有一两个关键字词组可以告诉那些不了解您和您的企业必须提供的内容的人,而无需他们访问您的网站或与您联系?
  • 您是否有带有关键词短语的小册子或传单,以便对您提供的特定产品或服务感兴趣的人可以抢走?
  • 您的车辆标志或包装是否有快速列出的您必须提供的产品或服务,因此在停车场看到它的人会记下您的号码或快速拍照以便以后与您联系?

如果你有这种营销材料并且你对这些问题回答“否”,那么可能是时候考虑重新设计了。关键字可以像离线一样引人注目且有效。

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