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【网络营销】-了解语音搜索:对营销人员有什么影响?

网络营销

这是持续雪崩信号的另一个信号,即语音搜索是每个主要科技公司战略的重要组成部分。一个由VoiceLabs报告预测,语音设备的增长今年将翻两番。在去年的谷歌IO会议上,谷歌首席执行官桑达皮采宣布,20%的搜索查询来自语音搜索。

当数据还不是大多数发布商提供的报告字段时,哪些数据可以帮助我们了解语音搜索的影响?此外,对搜索网络营销人员有什么影响?

我们有什么数据可以理解语音搜索?
如果没有专门理解搜索引擎提供的语音搜索数据,我们就必须依赖其他指标。我喜欢使用查询关键字(谁,什么,何地,何时,为什么,如何)来了解消费者如何使用语音搜索。虽然不完美,但我认为这有助于深入了解消费者行为的变化。

人们希望通过语音搜索来回答问题。我查看了今年与2016年同期相比的数据。这些数据显示了一些有趣的趋势。总体而言,查询搜索字词使用占总展示次数的百分比同比增长47%。

这表明随着语音搜索变得越来越主流,搜索引擎越来越好地提供答案,人们正在改变他们用来搜索的短语。

通过使用的特定查询来打破这一点,我认为可以准确地描述消费者在提问时所期望的类型。就在去年,包含“Where”和“When”的查询增加了近300%。

由于许多语音搜索查询的本地性质以及接收直接答案的高可能性,这两个问题引领了问题。虽然像“如何”这样的术语同比增长了13%,但仍然很难通过语音查询获得“如何”做某事的答案。然而,说“好的谷歌,最近的汉堡餐厅在哪里?”引发了一个相当具体的回应。

语音搜索对营销人员的影响

对我来说,语音搜索的增长有两个关键的战略影响,包括移动设备和家庭设备。对于其中的每一个,您可以自问几个问题,以确定语音搜索可能如何影响您的品牌,以及如何最好地优化品牌。

1.我的消费者如何找到我的品牌?

  • 您需要创建更多本地化内容吗?如果'where'和'when'查询继续增长,那么有机会通过付费和有机排名来主导这些查询。
    我在AdWords中的搜索字词报告中提供了哪些数据?维度报告中的搜索字词效果是一般更新和优化关键字列表以及了解消费者提出的问题类型的好方法。
    您是否需要创建更多查询驱动的内容以在答案框中排名?
    2.在询问问题式查询时,请考虑关键字体验。问自己这些问题:
    正在使用哪些广告副本和着陆页进行问题搜索?如果有人正在搜索“where”或“when”,您是否会为其提供与其他查询相同的目标网页?这是正确的体验,还是一个独特的目标网页和广告文案更合适?
    我的位置数据是否最新且准确?本地包显示越来越多,尤其是通过移动设备,因此确保您的数据在此空间中是​​正确的是至关重要的。
    我是否有适当的附加地址信息和产品库存?有一些方法可以帮助消费者通过付费广告获得正确的答案。确保此内容符合条件并与您的AdWords广告系列保持一致是关键。
    如果您在询问网络营销这些问题式查询时可以考虑消费者体验,您将了解语音搜索产品中的差距以及提供更好体验的机会。
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