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数据相遇创意:欢迎进入在线内容新纪元!

今天网络公司面临的最大挑战是什么?许多人努力创建与用户和搜索引擎结果相关的内容!由于内容生产是数据驱动方法仍然很少使用的一个领域,因此很大程度上取决于猜测和直觉。

多年来,我们一直固步自封:微软Word仍然是研究和写作的挡箭牌。作者们要求创作自由,而在线营销人员在出版后很长一段时间内都很难衡量结果。

今天,在线内容的生产将发生巨大的变化-在深度学习技术的支持下,转向敏捷的、数据驱动的内容开发。

采取行政、会计、采购和评估的程序。在当今的网络世界中,几乎每一步都是自动化或广泛跟踪的。对KPI进行了测量,对数据进行了分析,这些信息构成了关于后续过程的决策的基础。然而,几乎没有采取什么措施来填补内容领域的漏洞。

我们在搜索指标公司的目标是成为先驱者,迈出第一大步:

数据驱动的时代,敏捷的内容开发。

我们称之为“搜索度量内容体验”

几年前,我们为自己设定了一个目标,那就是消除琐碎的工作、周遭的工作、猜测和数据空白,并最终使参与内容过程的每个人的生活变得更加轻松。

但让我们从一开始就开始,从我们的动机和为什么我们认为我们正在做的事情是重要的-以及为什么它被设定为革命性的内容如何被创造。

问题1:内容开发很少是数据驱动的。

就在线内容的制作方式而言,我们陷入了黑暗时代。通常,在线内容的开发是在关键字研究或关键字工具的应用之后开始的,以便对现有页面的当前状态进行手动分析。
人们自豪地研究了成千上万的关键字,然后花了几天的时间在Excel中构建枢轴表,这些表格辛苦地对主题的关键词进行了排序。不批评这项具有挑战性和复杂的工作,我诚恳地认为,它并不是特别有效。

问题2:利益攸关方之间信息流通的差距

编辑(理想的内部工作,但经常是外部的)然后被委托使用表来写一个指定数量的词,确保他们包括一个特定的关键字列表。(我们真的可以称之为“编辑简报”吗?)这样做是希望新的或更新的网页将是全面的,排名与谷歌和说服用户。

然而,内容是由第三人批准的。在最坏的情况下,内容的出版和性能跟踪是由第四人和第五人进行的。这些人大多有不同的技能和不同的知识,他们与不同的KPI一起工作,并向不同的上级报告。

三年多前,我们在搜索度量中认识到:(1)关键词优化的时代已经结束;(2)沟通和信息过程应尽可能无差距;(3)创建符合用户兴趣和搜索引擎标准的相关内容,应成为在线企业的最高优先事项。

我们决定做点什么。

解决方案:启用基于大数据的内容协作

自我们顿悟以来,我们一直在与几乎整个团队、在线营销人员、内容策略师和SEO合作制定解决方案,所有这些都有助于:

  1. 定义目标组的用户兴趣,
  2. 确定主题要求,
  3. 相应地创建内容
  4. 确保成功的可衡量性。

最重要的是,我们的目标是缩小内容过程中所有成员之间在沟通和信息方面的差距-即那些从事内容战略工作的人和那些最终需要创建内容的人。

由于找不到市场解决方案来检验我们的理论,我们不得不应对从头开始建设的巨大挑战。

基本上就像想建房子一样

其中最重要的人是:

  • 他的房子将会是什么样的人,他对他们所做的和不想要的事情有具体的想法。
  • 建筑师,他把这些愿望变成了一个实用的蓝图
  • 建造房子的不同的建造者和工人

然而,在你我和参与建造房子的人之间:它是否完全按照计划建造?可能不是。

其结果是:一个节省时间的创造性工作流程!

我们面临的挑战是制定某种办法,改善所有各方之间的工作流程,在某些情况下,使它们能够第一次合作。

因为是创造性的人推动了内容的创造,所以这个过程应该是一个高度直观的过程,结束了像开发枢轴表这样耗费时间的过程,给内容作者提供摧毁灵魂的长度的指令(“简报”),最后,作为最后一步,处理笨重的分析解决方案,以获得某种内容表现的大致概念。

处理挫折和解决问题是成功的基础!

三年前,我们开发了第一个想法和原型,当时我们对取得快速进展非常乐观。然而,在与各党派的激烈讨论中,我们很快意识到每个政党的动机是多么的不同。

因此,解决办法、工作方法,甚至成功的定义是:

  • SEO寻找诸如交通和能见度之类的东西,
  • 管理人员对转换和ROI更感兴趣,而且
  • 内容作者专注于内容本身、用户和他们正在讲述的故事。
四种原型中最好的一种-与我们的客户进行永久的对话。

这意味着我们不仅建立了一个原型-在过去的三年多,我们建立了四个不同的!我们启动了试点项目,让不同的客户测试整个工作流程。我们进行了100多个小时的深入访谈,并反复询问或放弃了我们所拥有的,回到了画板上。

其中最重要的一点是设计用户界面,使其尽可能简单。这就是为什么我们包括了游戏化元素,并测试了人们在情绪层面上对它们的反应。一开始,我们以为这是小菜一碟。不对

你觉得66号公路很长吗?你应该看看我们的路线图!

首先,我们想为2014年的dmexo做好准备。那不太管用。所以我们把团队扩大到了20人左右,然后我们想要为2015年的dmexo做好准备。那也没用。

为什么不行?我们不想发布一些看起来不错的东西,但实际上并没有改进工作流程并提供真正的价值。我们的指导原则是确保我们始终解决手头的问题,即使坚持这一原则需要做大量的工作,有时是令人沮丧的。

一个强大的团队交付强大的软件!

但我们继续前进。2015年初,我们决定再次大幅扩大团队。

如果您考虑开发人员、产品经理、数据科学家和IT人员,那么大约有80人在这个项目上工作。在这个项目中,比任何其他内部开发都要做更多的工作。我们不得不发明一个难以置信的数量,因为我们所需要的算法和工作流根本不存在。这是值得的。我们从用户那里得到的第一反应是令人叹为观止的他们的赞扬。

敏捷内容开发

我们从一开始就了解到,内容的开发需要比目前使用的更多的数据。因为如果你不考虑:1.用户实际想要什么,2.竞争正在做什么,3.主题周围的季节性变化,那么你就没有任何成功的基础。

有了搜索度量的内容体验,我们现在已经为成功的内容开发创建了解决方案。

在软件的核心,我们有深入学习技术,机器学习和自然语言处理领域的发展。该解决方案为在线营销人员和SEO提供了创建内容的可能性,这些内容完全针对用户的兴趣,并提供了所有需要真正相关的数据。

这为在线内容的成功提供了可预见性-甚至以前它出版了!

我们将根据特定目标开发成功内容的过程称为“敏捷内容开发”。与软件敏捷开发的相似之处显而易见。这是另一个领域,几个人工作的产品或功能。现代软件开发是敏捷、透明、诚实和协作的。我们希望在开发以用户为中心的内容时实现同样的目标。

敏捷内容开发的构建块 研究

成功内容的发展始于研究。针对这一任务,Searchics开发了主题资源管理器(TopicExplorer),让用户能够直观地理解主题和用户意图。竞争环境的自动计算使竞争环境中的哪些内容缺失,哪些主题具有丰富的潜力,就会迅速显现出来。这将节省使用Excel表格或依赖直觉来定义主题的时间。主题资源管理器自动化了这个过程,同时它考虑了数亿个现有的关键字。必须从头开始精心构建的枢轴表,在确定一起或对应于相同用户意图的主题时,已成为一件过去的事情。

一旦您看过并试用了主题资源管理器,您将不想回到您的Excel表。通过点击一个主题,研究结果可以直接用于创建编辑简报。

这里有两个来自主题资源管理器的例子。

“水中氟化物”

“时尚”

优化

在优化期间,作者可以使用我们的内容编辑器创建交互式简报所要求的内容。一直以来,他们都得到我们的深度和机器学习技术的帮助和支持,以交互参数的形式,如实时内容评分。

性能跟踪

绩效跟踪使用指标持续衡量和监测内容策略的成功成为可能。这是与SEO套件的连接进入它自己的地方。因为我们不仅集成了SEO KPI,比如可视性,而且还集成了分析,所以成功可以直接以流量和转换的形式出现。这提供了一个360度的视图,以了解内容表现是否良好,或者现有内容是否比以前表现得更好。

SEO和Content:与SearchMeticesSuite产品携手并进

这里描述的所有内容都自动连接到SEO套件,它可以直接管理和监控主题、关键字和成功,以及区分经典的SEO项目和内容。

这意味着现有SEO套件客户不必重复他们正在创建或工作的项目。我们的目标是创建一个完整的A-Z工作流,使我们的软件平台内的无障碍、用户友好和难以置信的协作成为可能。

什么是深度学习?

对于搜索度量内容体验,我们不依赖于来自第三方的数据。主要的基础之一是搜索度量研究云数据库,我们用它解析2,500亿个不断更新的数据点,这是行业中最大的索引。

这个索引由大量的进一步数据作为补充,我们的爬虫每天都会收集这些数据,这些数据被纳入了自定义开发的搜索度量内容体验中。必须强调的是,这是完全最新的数据.

利用数据科学训练语言依赖模型

数据科学对于处理这些数据非常重要。自主发展的深度学习模式和自然语言处理模式都有着巨大的作用。

此外,该软件不仅适用于任何一种语言,因为模型首先必须经过艰苦的培训,这一过程可能需要几个月到一年的时间。我们目前支持德语和英语,法语很快就要来了。这些算法的数据基础、模型和不断的自我改进相结合,使搜索度量内容体验成为敏捷内容开发的工具。

对于我们的内容创作领域来说,这意味着研究主题、竞争对手或内容需求都是在后台进行的。这使得在线营销人员和SEO能够充分关注内容、编辑简报和绩效跟踪的战略方面。同时,作者在整个内容创作过程中得到所有必要的信息和持续的支持。

在dmexo和内容营销世界首映

2016年9月,“搜索指标”首次向公众展示了这一内容体验。世界首映式是在内容营销世界9月6日至9日在克利夫兰.

一周后,观看了欧洲首映式的搜索指标内容体验2016年Dmexo2016年9月14日和15日在科隆-两人都看到了公众对该产品的极大热情。参加欧洲最大的在线营销博览会的50,000名游客中,有许多人在Searchritals的6500万次访问中停留过。2

我们在两个交易会上得到的反馈绝大多数都是正面的。

一步走向未来:与我们的客户

在我们第一次向公众展示我们的软件之前,几个Search量度客户花费了几个月的时间来测试Search熟量指标的内容体验,以便进一步改进产品。已经试用过该软件的专家之一是JoePulizzi,他是内容营销研究所.

好奇?获得一个搜索指标内容体验试验!

我们坚信,与目前的情况相比,内容的创建应该更多地由数据驱动。但是,搜索度量内容体验并不是您可以将登录信息发送给每个参与其中的人并希望他们开始使用它的软件。现实是,对现有的、根深蒂固的过程的依恋比你想象的要强烈得多。因此,在发布软件时,我们确保与客户和其他相关方密切合作,查看他们的内容创建过程。这有助于我们以有针对性的方式呈现软件,以满足每个客户的特定需求。有一件事我很难学到:如果你问10家公司他们是如何创建内容的,那么你至少会得到11个不同的答案。

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