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播客搜索引擎优化的探索

营销人员:将播客推广添加到您的技能组合中

当然。这篇文章适用于播客。

嗨播客。你可能会发现以下有趣的,也许是教育性的 - 我希望你在下面的评论中留下你对Moz社区的见解(我将阅读并回复所有这些)。

即使您从未计划拥有自己的播客,这篇文章也适合您!我看到播客的营销将成为2016年及以后任何营销人员技能的重要补充。

下面,我们将检查iTunes排名因素制定我在播客的前6周内用于培养听众的促销策略,并且我将透明地揭示我的所有播客指标。

不过,在我向您展示之前,让我们看看播客正在增长多少

“连环”效应。

为了掌握规模,我们缩小并观察趋势。

自Edison Research于2008年开始追踪统计数据以来,播客在2016年初的月度听众人数同比增幅最大。听众人数从17%跃升至21%。

现在这个数字是美国人口的21%,而2008年仅为9%。据估计,这一比例将增长更多。

是的,您正在目睹连续效应:由于迄今为止播客中最佳产品的大规模普及而导致媒体的加速增长。

消费播客的方式也在增长

毫不奇怪,应用程序开发人员已经加入进来 - 发现途径正在增长。

作为播客或营销人员,您应该从搜索角度来看待这一点。iTunes(部分是搜索引擎)可能是播客的顶级发现渠道。许多其他玩家,如Sticher,Player.fm,甚至Google(刚刚宣布)都有发现的核心搜索功能。

而谷歌刚刚宣布,他们将显示在Android谷歌应用程序的搜索结果的播客。

这需要多长时间才能进入Google搜索的所有内容?

播客的数据如何?

微薄至多。

Apple没有透露搜索量。关于“下载”实际意味着什么的混合思路。没有参与度指标(即:你无法分辨人们实际收听剧集的时间长度)。

由于这一点(以及我缺乏极端的书呆子,我只有适度的书呆子)这篇文章没有花哨的图表或大数据图表。但我希望将我的经验与迄今为止的播客SEO联系起来,为整个营销界带来价值。

请记住:这篇文章是从一个两人播客团队的角度出发,将其作为Evolving SEO的一个侧面项目运行,每周总共只有大约12个小时。

系好安全带。

目录

这里有很多。你可以通过跳转绝对消费这篇文章!

  1. iTunes排名
    • 发现播客有哪些“途径”?
    • 什么是可能的排名因素?
  2. 我的推广策略
    • 生产出色的产品
    • 运行有针对性的Facebook广告
    • 创建有机网络效果
    • 是其他播客的嘉宾
    • 采访有观众的客人
  3. 目标和结果
    • 一般节目统计
    • iTunes排名
    • 业绩
  4. 经验教训和外卖
    • 忍耐
    • 制作iTunes想要排名的热门节目
    • 竞争正在升温
I. iTunes排名 在iTunes中发现播客的“路径”是什么?

这是第一重要的是理解“排名” iTunes中的细微差别和地区。

换句话说 - 这些是你可以在iTunes中显示地方

策划列表与搜索

我所学到的最大区别 - 你需要知道 - 是列表与搜索排名。每个“排名”因素可能大不相同。

  1. 列表排名未附加到搜索关键字,因为没有搜索发生。通过点击和浏览网站找到。
  2. 搜索排名受关键字影响,因为用户在搜索栏中键入搜索。通过执行搜索找到。
播客“主页”列出

这是播客在试图打入“新的和值得注意的”时所谈论的“圣杯”。据说如果你被列在这里,你的下载量就会飙升,你可以赚到大量的现金,而你却坐在巴哈马的海滩上。

类别列表

这包括:

  • 新的和值得注意的类别
  • 什么是类别的热门
  • 所有类别的播客

虽然不是“主页”,但在这里排名通常仍然非常有利。通过单击类别列表列出功能 - 而不是通过运行搜索:

子类别列表

iTunes(桌面)中的UX在这里很奇怪,因为您无法从类别向下钻取到子类别。您必须在子类别中找到一个节目,并使用面包屑将其退回到子类别页面:

现在我们进入了Business> Careers子类别:

正如你所看到的,它仍然有“新的和值得注意的”和“有什么热点”。我应该注意,在Podcast应用程序中,钻入子类别要容易得多。

相关播客

iTunes将以三种方式显示“相关”播客:

  • 更多Channel
    • 如果您发布多个节目。
    • 发布多个节目以显示在此处。
  • 类别中的热门播客
    • 基本上这看起来像前200名类别列表。
    • 因此,您需要进入前200名列表,以显示您的类别。
  • 听众也订阅了
    • 这似乎是唯一基于用户行为的 “相关”功能(如亚马逊的“人们也购买”)。
    • 您需要在iTunes中获得更多订阅者才能显示在此处。
播客搜索结果

是iTunes真正的“搜索引擎”领域。这些似乎与列表完全不同。

这是“营销”的“第一页”结果:

这里要说明的主要问题是iTunes商店中有各种各样的发现路径,您应该了解并优化所有这些路径

什么是可能的iTunes播客排名因素?

下面,我将列出各种可能的排名因素和我自己的一些轶事,本能的 想法 - 以及其他意见的参考。

同样,这是关于排名如何在iTunes中起作用的一种观点和假设。我欢迎反对的想法或讨论。

上周的新用户数量

在写这篇文章的过程中,我偶然发现了Podcast Answer Man的第421集。不可否认,它给了我一个巨大的曲线球。Rob Walch声称知道iTunes List排名的确切算法。是的,我不是在开玩笑。

罗布说:

“排名前200位的是过去7天内新增订阅者的数量,加权平均数分别为24,48和72小时。

实际算法是:(Day1x4 + D2x3 + D3x2 + D4 + D5 + D6 + D7)/ 13“

你可以去听那集的摘录和Cliff关于这个算法如何运作的后续解释。

同样,这是每个类别(商业,艺术,教育等)的前200名。我不认为这是用于搜索排名。

  1. 列表或搜索排名:这可能会影响列表排名,而不是搜索。
  2. 可能的因素:我认为可能,但只是想看一些示例数据来支持它。
  3. 可影响:间接; 你可以做很多事情来促进订阅。
  4. 数据可用:据说是的,在Feedburner中,但我还没有在我的帐户中看到任何内容。
  5. 我的建议无论如何你应该努力增加用户所以这当然是一个重要的领域。
show feed中的关键字

这包括以下方面:

  1. 显示名称
  2. 艺术家姓名
  3. 剧集标题
  4. 剧集描述

顺便说一句,您可以在Pat Flynn的Podcasting Tutorial上阅读关于播客关键字放置建议的TON 。这是非常基本的。将您的关键字放在这些地方,而不是垃圾。

  1. 列表或搜索排名:这会影响搜索排名(不是列表)。
  2. 可能因素:我说是的。很明显,iTunes根据我使用的单词排名我的节目。
  3. 有影响力:是的。您可以随时控制,编辑和更新任何此文本。iTunes需要大约12-24小时才能获得更新。
  4. 可用数据:是的,我们可以公开查看任何Podcast Feed中提供的所有文字。这使得学习更容易。
  5. 我的建议:与传统搜索引擎优化类似,绝对可以通过关键字优化您的节目 有关更多具体建议,请参阅Pat的教程。
播放/下载总数

这是一个非常常见的因素,许多播客会引用它对排名产生影响。

为了澄清,“下载”可能会产生误导-它是指任何流播放或实际下载的一个小插曲,所报告的类似播客托管服务Libsyn(我用的主机)。

尼尔森的Hot Pod声明:

“我们这个播客 - 文艺复兴时期的球拍大约需要一年半的时间,但即便进行所有这些演讲,下载仍然不一定意味着下载,而且印象仍不一定意味着给人留下印象。”

据我了解,我还没有看到下载数据受到影响的长度影响。人们可以听一集的前10秒,它仍然记录为“下载”(我自己测试过)。

  1. 可能因素:不会。苹果公司无法访问我的Libsyn 下载量统计数据。
  2. 有影响:间接(除非你使用Fiverr或其他东西)。
  3. 可用数据:仅限私人,或者播客们愿意分享他们的下载号码。
  4. 我的建议:当然你想听听或下载。但最好考虑这些数字代理/相对指标。当然不要试图提高他们对排名的影响。

注意:下载通常是购买赞助商时使用的首选号码。请参阅Tim Ferris的帖子或EOFire关于赞助的精彩指南。

你是否开始看到下载数据也很混乱?

审查收购

这是播客最激烈争论的排名因素之一。我们的想法是,您获得的评论越多,越快,您就越有可能获得“新的和值得注意的”。

  1. 可能因素:在我看来,不幸的是,是的。虽然有些人可能强烈不同意。我尊重丹尼尔的观点。我只是不把评论作为排名因素排在桌面上。也许它们不会影响热门列表,但会影响搜索排名。
    • 也许有些人在没有实际原因的情况下玩iTunes排名,我误解了这是一种相关性。更多关于以下内容。
  2. 有影响力:是的。不幸。正如您将在下面看到的那样,虚假评论很多。
  3. 可用数据:是的,您可以随时查看任何一集的评论,剩下的时间以及给出了多少颗星(五颗星)。可能只有纯粹的评论数量的子因素,例如:
    • 评论质量
    • 评论速度
    • 谁离开了他们(有点像Yelp Elite用户评论更重要)。
  4. 我的建议:我在“ 有机地获得你的评论”的阵营。在撰写本文时,我只有10条评论,而同时出现的其他节目有50多条评论。我没有要求一个人进行审查,但这是我个人的选择。
封面艺术

许多播客都声称封面艺术的质量会影响排名。他们声称iTunes编辑器更有可能将您置于新的和值得注意的地方。

  1. 可能因素:我的意见,不。我知道很多人会不同意 - 但在某种程度上,设计质量是主观的。而且我已经看过许多节目,我称之为“丑陋”的封面艺术排名就好了。如果iTunes想要选择您的主页,这可能会对您有所帮助。此外,这不是可扩展的排名因素。
  2. 有影响:是的 - 聘请一位优秀的设计师:)
  3. 可用数据:主观。
  4. 我的建议:无论如何,你的目标都应该是有很好的封面艺术(好吧,我知道我的确很好,我自己做了,而且我们正在研究一个非常精益/敏捷的预算,还记得吗?):)
一次启动2-3次剧集

这似乎是播客中常被引用的 - 包括蒂姆·费里斯,在他关于建立他的播客的特别文章中(这很棒,你应该阅读它)。但我不确定我是否同意。

  1. 可能的因素:我将在这个问题上反对很多播客社区并说 - 我非常怀疑。我认为这个想法是你在推出排名后有一小段时间,否则你会“错过”。我只是没有看到这方面的证据。我的节目在第1周没有排名太多,但是在我发布了3-4集之后的7-10天,它确实开始排名,但我一次发布了一集。
  2. 有影响力:是的。您可以随时上传任意数量的剧集。
  3. 可用数据:排序。我们可以看一下新推出的播客,并尝试解析那些只有三集或更多节目发布的节目 - 并注意排名差异。所以很难说这种影响是相关还是因果关系。而且我担心许多人会看到关于这一点的相关证据。例如,也许更多的剧集会导致更多的评论,从而导致更高的排名。在这种情况下,指令应该是“获得更多评论!” 即使只有一集。
  4. 我的建议:您可能需要考虑推出3个以上的剧集,因此当新人发现您的节目时,他们更容易订阅。

 

II。我的推广策略

巨大免责声明:这么多我希望我们能做到。有了额外的资源(时间和/或预算),我相信我们可以进入“新的和值得注意的”部分。

此外,我无意将“游戏”排名打入“新的和值得注意的”。我想要的答案是“普通人如何在没有花哨的技巧的情况下在iTunes中自然排名?”

1.生产出色的产品

这听起来像是一个空洞的陈词滥调,但让我为你分解。以下是我想从一开始就遵循的一些核心标准:

a。)向客人询问独特的问题

我们正在进行客座采访格式节目。因此,问题就是一切

你如何确保提出独特的问题?两种方式:

  1. 聆听或阅读至少2-3位客人最近的访谈。避免重复他们已被问过的问题。
  2. 引用客人撰写的最新推特或文章,特别是关于较新的主题。很可能没有其他人有机会询问他们。

我可以看到我们的战略有效。Jen Slegg有这样说:

如果我们不至少问过我们的客人以前从未听过的2-3个问题,我们就没有做好我们的工作 - 我们也不会有一个突出的节目。

b。)阅读其他播客的1星评论,了解不该做什么

我知道那是一个很长的标题......所以让我给你举个例子。

以下是其他营销播客的一些1星评价:

我阅读了数百篇关于其他播客的评论。我开始看到要避免的常见问题,例如:

  • 让前奏简短而甜美,并直接进入节目的肉。听众对漫长的前奏并不是很宽容(注意:我一直致力于改善这一点,尤其是第11集及以上!)
  • 不要“戏弄”和小谈,尤其不要在开头。在80年代和90年代,你可能在广播电台听过的典型的“电台音乐家”DJ非常关注人们。
  • 使音质尽可能好。人们抱怨音量不均衡,听不见的客人,以及声音普遍不好。不要伤害别人的耳朵!
  • 不要骗人。播客中有一个很大的趋势,就是把“着名”企业家的名字堆积起来,试图对他们名字的搜索进行排名。人们讨厌这个。这是不诚实的。
c。)争取专业音频质量

播客中的音质不佳应与在博客上使用乱码字体的犯罪行为相同。它会产生认知摩擦,分散您的内容。

幸运的是,我有音频制作经验; 如果你不这样做,我强烈建议你在这方面得到帮助。

以下是我一直在使用的一些商业秘密。

  • 使用压缩 - 大多数基本音乐软件都有压缩插件(包括Garageband)。从本质上讲,它可以均衡高音量/低音量,消除尖峰并带来更柔和的声音。(你可以使用一种名为“Levelator”的工具,但它已经停产)。
  • 使用门 - 一个“门”是一种消除低音量外部噪音的方法,如粉丝嗡嗡声,回声室(如我的办公室),嗅闻等。这是我真正清理节目的秘密武器。

我不得不说,由于没有最花哨和昂贵的设备和设置,我们的节目听起来不错。这是我非常自豪的事情。

我们正在努力争取一流的表演,但这些都是前三个重点领域。

2.运行有针对性的Facebook广告

我有一位Facebook广告顾问为客户投放广告,因此我们为播客节目制作了一个广告系列,其中我采访了Brian Dean。我认为利用行业中一个众所周知的名称会吸引一些点击和兴趣。

这是我们的目标:

  • 地点:澳大利亚,英国,爱尔兰,美国
  • 年龄:22-50岁
  • 语言:英语(英国或美国)
  • 兴趣:Amy Porterfield,KissMetrics,Neil Patel,Moz(营销软件),Pat Flynn或Derek Halpern的智能被动收入
  • 必须符合兴趣:播客
  • 预算:200美元

我们测试了许多文本/图像组合,但这些是两个“赢家”:

我认为这些在CTR中获胜仅仅是因为消息传递是特定且有趣的。

广告1统计信息:

  • 达到:14,151
  • 网站点击次数:746
  • 费用:0.17美元
  • 花了:123.14美元

Ad 2统计:

  • 达到:7,963
  • 网站点击次数:263
  • 费用:0.21美元
  • 花费:55.63美元

我们还测试了Brian的其他图像,但到目前为止,这一图像表现最佳。

我们很难准确地说出我们从广告流量中获得了多少次播放,但看起来约有30%的Facebook广告流量导致“下载”。

换句话说,每次下载花费约1.00美元

3.创建有机网络效果

除了在Facebook上花费200美元外,我们还没有分配预算 ; 只是时间和精力。这意味着尽一切可能创造累积效果。

a。)更新您的电子邮件签名

很多人每天都会看到我的电子邮件。随着时间的推移,这些印象会逐渐增加:

现在你有我的电话号码:)

b。)向高度相关的人发送个人电子邮件

这确实是一个人在实践中的力量。是的,我会花时间亲自给少数几个我认为可能喜欢这个节目的人发电子邮件。我不要求他们查看或分享。这些是我已经非常了解的人,而不是冷酷的电子邮件。

例如,杰克,差不多一年前曾向我询问过播客。

当时我们进行了简短的对话,但我记得这个链条并跟进:

这是他回复的摘录:

我还记得Borja Obeso 让我作为反叛增长播客的嘉宾 - 我一直在给他发电子邮件,让他知道:

然后他自愿分享了它:

的这一切都不是惊天动地。但重复这样的小动作,比如十几次或几十次,他们加起来

此外,我只是在这个过程中建立/继续关系 - 这更好。

c。)分享看似无关的地方

播客比我的SEO服务具有广泛的吸引力。这意味着我可以在我从未谈论过SEO服务的地方分享我的播客。喜欢Instagram。

我几乎把它当作摄影师:

但我想,为什么不按照惯例分享照片并在帖子的副本中公布呢?

幸运的是,这张照片得到了我收到的最多喜欢 - 这是最具知名度的。

它实际上有效:

是的,那是一个人告诉我他们下载了播客。它很小。但是还有一个人在听这个节目。记住,那些加起来。累积效应。

d。)换掉“嘿,我们开始播客了!”

您的典型会议如何开始?

“你好吗?” 
“那里的天气怎么样?” 
“这个周末你做了什么”?

打盹。

因为我可能每月与100多个不同的人交谈和/或会面,所以我在过去的6周内利用这些机会将我的默认答案从“好”或“冷”或“这是我们做过的一些无聊的活动” “关心”:

“太棒了!有一件令人兴奋的事情,我们刚刚推出了营销播客,而且似乎进展顺利。”

有时会有一个尴尬的停顿,因为实际的谈话对某些人来说是如此令人震惊。

但是85%的时间我感觉到了兴趣。在这种情况下,我在聊天或电子邮件中删除了一个链接。

结果?

那个人最终也要留下评论。

这只是两个例子,但它发生了很多次 - 只是告诉人们你经历的一天。

同样,这种“口口相传”促销可以通过播客的本质来实现 - 它具有广泛的影响力和吸引力。

4.做其他播客的嘉宾

当你想到它时,你应该试图面对的人就是吟唱听众。并非所有对营销感兴趣的人都希望以音频格式消费信息。但是,如果您可以成为相关领域播客的嘉宾,那么您更有可能吸引新的听众,因为他们已经在播客生态系统中。

我只有很少的机会这样做,因为我上周是Talking Drupal的客人,但希望将来能做到这一点。

是的,我可以在任何播客谈论SEO。感兴趣吗?鸣叫我 </ plug>。

5.采访有观众的客人

我认为这是一个给定的,事实上它是播客中一个众所周知的“交易技巧”。看看像企业家在火,学校和混合的节目的成功。这些节目实际上建立在客人(以及某种程度上的主机)的下面。

现在......我永远不会有一位客人,我不会为此感到兴奋,也不会带来真正的价值,只是为了吸引他们的观众。但我很清楚一些客人可能会有相当大的影响力。

以我对Everette Taylor所做的表演为例。我所做的只是发了一条推文,他的听众做了其余的事情:

Ross Simmonds与Everette's RT的推文更进一步:

(是的,一些Twitter机器人将这些数字抬高了一些)

我再次强调,在我的节目中我有很多人可以拥有“影响力”,但我会选择让某人在任何一天都能通过“影响力” 进行一次精彩的采访

III。目标和结果

首先,在我展示结果之前,我想要实现以下几点:

目标KPI

  1. 在我们的子类别和类别中打出“新的和值得注意的”(我怀疑我们的有限资源和2016年比赛的主页是否可行)
  2. 在iTunes中搜索一些常规关键字,如“SEO”,“营销”,“增长黑客”,以及一些客人名称,如“Brian Dean”等。

目标节目指标

  1. 下载 - 我发布自发布之日起六周内每集的下载达到10,000-30,000 + 。关于你需要多少下载才能获得一致的行业协议(参见此处以及此处和此处),但10,000-30,000标记似乎很常见。我并不是说我们肯定会接受赞助商,但我认为如果我们“赞助”,我们就会以这种或那种方式“货币化”。

业务目标

  1. 货币化 - 正如所指出的,我并没有决定我们如何货币化,但这对于我们在免费展会中投入的时间,精力和精力来说将是一个很好的结果。
  2. 新服务/产品机会 - 再一次,没有什么我已经死定,但对所发生的事情持开放态度。我们可能会培训其他公司如何制作音频内容,或者让这个公司在制作各种音频内容的分支媒体公司。

那么到目前为止我们做得怎么样?我们推出已经36天了,所以我们相对年轻,但到目前为止我看到了很有希望的结果。

一般节目统计

(截至2016年4月28日)

  1. 剧集发布: 13
  2. 收到的评论: 11
  3. 总“下载”: 2,708
iTunes排名

没有 “科学地”这么做。我不知道如何自动跟踪iTunes排名,所以我每隔几天就跳进去截取屏幕截图。

这是按时间顺序排列的一些排名:

第2天

到第2天,我们在iTunes中被“索引”并出现在像“数字营销专家”这样的长尾搜索中:

我怀疑有人搜索过,但我基本上只是检查它是否显示出来。

第3天

我很惊喜地看到我们排名“seo” - 虽然位置#51 - 只有3天:

我也很快意识到我需要改进封面艺术,因为字体太小了。

看到我们在第3天的“增长黑客”中排名第6,我感到非常高兴。

可悲的是,我们实际上还没有关于增长黑客的任何内容。我怀疑我们只是因为它在我们的节目标题中排名。

到第3天,我们还排名为“Brian Dean”:

第9天

是的,我知道......第4-8天发生了什么?到第9天,我们对“Brian Dean”的排名更高:

第12天

在尝试其他搜索时,我注意到我们在“slideshare”中排名很好:

这是由于Ross Simmonds的第四集,主要是关于SlideShare,所以它是在节目冠军。

第20天

我知道,我知道,我们已经超过了8天。无论如何,我仍然没有按照我认为会带来最大价值的条款排名,比如“营销”:

在这一点上,我不应该像这样的搜索结果只有100个插槽。如果你不在前100名,你根本就不在那里。那就是我(不在那里)。

然而,我们正在提升“搜索引擎优化”的位置,现在位于#27位置:

第28天

最后。我们将其作为营销和管理子类别的“新的和值得注意的” :

我们能否更快地做到这一点,并通过应用额外的“战术”来排名更高?当然。我可以直接向人们询问评论和订阅。但我真的很想看看没有这种影响,排名的自然进展会是什么。

第30天

然后,我们最终在商业的主要类别中将其变为“新的和值得注意的” 。好吧,有点。排在第15位的是,但这基本上就像是谷歌的第10页:

超过第30天

我们倾向于徘徊在市场营销和管理中的“新的和值得注意的”位置30范围内:

此外,目前的排名是:

  • 29为“seo”
  • 不是“营销”的前100名
  • 3为“everette taylor”
  • 4为“增长黑客”
  • 18“内容营销”
  • 67“数字营销”
  • 81“分析”
iTunes排名黑客

在整个过程中,我注意到了一系列漏洞 - 如果有人想追求它们。

通过约会你的剧集排名#1

现在,我不确定这是否是故意的,但是这里是你如何在你的类别中出现#1:

如果你看他的剧集,他们是过时的。显然这部分是按时间顺序排列的:

通过流行排名几乎所有关键字

此处没有太多的关键字定位:

这个节目与营销无关,但在“搜索时”排名第2(“营销”)。也许它曾经有过一次营销活动。

虚假评论没有明显的过滤或降级

用户名“dghdb76”或“ghn dgd56”对这些评论看起来真实吗?

是的,我也不是。

然而,这个节目(我不想把它说出来)有几十个(此时可能是数百个)虚假评论。它排名非常好。iTunes无需过滤掉它们。

我不是100%肯定评论会导致排名,但如果评论是游戏,你不会认为订阅也是如此吗?

“真的这个PODCAST是一个非常好的。” <---认真吗?

播客显示指标 - 我们的结果

就像普通的搜索引擎优化一样,如果他们不转化为营销和业务成果,那么排名就毫无意义。这就是为什么我们可以看到我们想要的iTunes排名,但我对下载更感兴趣。

首先,这是我2016年4月20日的总“下载量”:

记得。我的目标是在发布后的6周内每集下载超过10,000次。例如,与Brian Dean相比,#3现在的下载次数将超过9,000次。

所以,是的,我们刚刚开始。

这是日复一日的下载量增长。正如你所看到的,到目前为止,这是一个不错的稳定趋势:

每个峰值通常是新剧集发布的一天,或者当它在社交媒体上获得额外的共享时。

最酷的是Libsyn还提供了围绕用户代理的一些不错的数据 - 以下是迄今为止最常用于播放我的节目的代理:

虽然不是一个“目标”指标,但很高兴看到各种各样的代理商和人们听取节目的各种场所。

业绩

这是它变得有趣的地方。当然,指标很棒,但我会特别注意大多数人可能会错过的那些“偶然”的东西。

我提到了货币化和其他商业机会的长期目标。当然44天的速度非常快,但我可以特别指出播客的其他业务成果。

播客让作家更容易接受你

我偶尔会回复HARO的询问。我注意到,当我开始说我是一个播客主持人时,它帮助编写了更多的作家。我认为它不如“代理商所有者”那么令人生畏。

这是结果中出现的几个展示位置之一的示例:

人们对你的看法不同

我可以听到他们的声音。当我正在通话时,我告诉客户“我们推出了一个播客”,你听到的就像“哦,哦”,好像他们留下了深刻的印象。我认为播客现在可以产生这种效果,因为它们仍然具有“地位”的感觉,就像创作一本书一样。

如果你想脱颖而出,播客是一条很好的路线,但不是唯一的途径 这是“做真正的公司”的想法。

而不仅仅是任何其他SEO机构或顾问,突然间我们有一个额外的可信度徽章。这会导致我们做出决定和设置战略的能力具有更大的信心/信任的客户他们 -导致更多的成功。

建立关系可以带来业务成果

我可以举出两个非常具体的业务成果例子,自采访约20人(我们提前几周记录剧集):

  • 一位新客户 - 我采访过的人在一周后向我们推荐了一个小项目。
  • 在一个备受瞩目的出版物中的位置 - 我采访的其他人邀请我为技术/营销行业的知名网站贡献内容。由于我没有做太多这样的事情,它为更多曝光的机会打开了大门,并在未来再次这样做。(注意:此内容尚未发布)。为SEO产业以外的高端网站撰写文章一直是一个被动的目标。

运行面试格式的播客已经打开了大门关系建立和网络的大门,我通常不会在马萨诸塞州伍斯特市做这件事。:)

播客会影响您的网站排名和流量

为了获得更多的播客下载,我把这篇文章的大部分内容都集中在iTunes上的排名。但您的播客可以反馈到您的网站效果。

请注意,播客专题节目会发布到您的网站,因此所有这些内容都会存在您的网站上。这意味着我最终可以对某些目标术语进行排名,例如:

人们将按类别搜索Google中播客,因此这是流量和发现的另一个来源。

您还可以从Apple获得链接。尽管没有人参与,但我认为这仍然必须向谷歌传达一些信息。

结合利基创造一个新的利基并脱颖而出

有大量的SEO。还有很多播客。

但是没有很多播客SEO。

这听起来像是一个廉价的噱头,但说实话,我只是事后才意识到这一点。这是一个具体的例子。

有多少非SEO播客会注意到Google Play电子邮件中的这种困境?

或者,如果没有自己播客,有多少SEO会收到该电子邮件?

然而,现在处于“两个世界”,这是一个机会,可以发现一个行业中发生的事情与另一个行业相关 - 并成为有趣的新闻或信息的来源。

作为一个搜索引擎优化或营销人员,“利基”下降到某些东西,你会发现你可以分享两个世界之间的信息,为两者提供价值,并帮助你脱颖而出。

“脱颖而出”的未来是以新的方式结合学科。

IV。经验教训和外卖 忍耐

播客只有44天。我意识到我可以采用“战术”(技巧?)来打破新的和值得注意的。我知道其他播客在相同的时间内收到了比我更多的下载,评论,倾听和赞誉。

但是,我拒绝使用这些技巧,所以我愿意更耐心地让这些结果更加自然。

制作iTunes想要排名的热门节目

只是像谷歌,iTunes会想排名流行/质量播客-不会让你的播客流行。

回到大约2006-2012,你可以在iTunes中进行一次不错的演出,在New和Noteworthy中排名,然后进行设置。但是现在,你不能单靠iTunes来让你的节目取得成功。你必须投入工作,特别是如果你不打算使用技巧。

你应该优化iTunes排名吗?当然。但是你也必须在iTunes之外销售你的播客。

竞争正在升温

我们来了一圈。

每天都有真正的媒体公司 - 包括预算和品牌资产 - 涌入播客领域。我不是说拥有一个广受欢迎的播客为时已晚。我还在计划它。

但请查看:2016年4月24日,这是新的和值得注意的。看。在。所有。的。品牌

在iTunes中排名前27位的播客中,有12个品牌

  • 娱乐周刊
  • Earwolf(播客网络)
  • 苹果
  • Dean&DeLuca
  • 福克斯体育
  • ABC新闻
  • 掘客
  • 纽约每日新闻
  • 女性健康
  • 新罕布什尔州公共广播电台
  • 体育画报
  • ESPN

是的,那些在播客方面取得成功的人已经发展成为真正的营销方式。

但随着月度听众的快速增长,仍有机会。

成功的真正变量是产品的质量。

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