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【网络推广】-黑色星期五搜索引擎优化:假日季节的最后一分钟提示

网络推广

· seo优化

黑色星期五周末由黑色星期五(11月24日)和网络星期一(11月27日)预订的电子商务公司将开始认真度假。

黑色星期五(零售商传统上由于销售丰厚而变成'黑色'的那一天)在美国感恩节之后,开始了通常持续到圣诞节期间的消费热潮。数字革命促进了全球支出的巨大增长,甚至催生了以网络推广为中心的网络星期一同行,以满足消费者购买便宜货的愿望。

黑色星期五对于美国及其他地区的零售商而言,虽然被称为“单身日”的中国相当相形见绌,后者最近仅在2小时内就阿里巴巴的销售额达到了120亿美元。

对于上下文,以下统计数据应清楚地描绘出这一时期对于在线商店的重要性:

预计2017年的支出将比2016年同期增长47%
去年美国购物者在网络星期一花费了33.9亿美元,在黑色星期五花了 33.4亿美元
2016年黑色星期五一周在英国的销售额达到 了65亿英镑
美国普通消费者将在黑色星期五周末花费745美元
在去年黑色星期五的第一个小时内,Target 每分钟售出3,200台电视。
品牌已经计划好了很长一段时间的假期,因此现在的焦点将转向任何最后一刻的变化,这些变化可以吸引消费者吸引他们的网站,并在他们到达时提供无缝的交易体验。

搜索引擎优化被认为是一项长期投资,战略需要时间才能生效,但一些微调仍可在短期内获得收益。

以下提示旨在为电子商务网站提供SEO性能提升 - 正好赶上假期。

专注于具有高投资回报率的关键字组
所有品牌的目标都是在假日期间实现收入最大化,从而随着营销策略的实施而增加活动。

随着消费者在一系列数字媒体中寻求灵感,搜索需求模式也在发生变化。

这开启了新的机会; 搜索结果受到这些力的影响,它们会响应周围的刺激而发生变化。在适当的时刻智能定位正确的查询可以看到品牌进入最高职位并充分利用需求高峰。

来自Google趋势或关键字规划师的历史数据可以突出显示在一年中的这个时间段内往往会增加的查询类型。通常情况下,包括“最佳”,“礼品”,“优惠”或“便宜”在内的修饰符将会受到购物者的欢迎,因为他们会寻找合适的礼物。

没有什么革命性的,但将这些术语添加到基本的SEO元素,如内部链接,标题标签和元描述可以使一切变得不同。

我们的高级关键字研究指南是启动此流程的好地方,因为它可以帮助营销人员隔离短期机会并制定相应的策略。

使用现有的目标网页进行大量使用
如果您使用权威页面在一年中最具竞争力的时间定位有利可图的查询,则会有所帮助。距离黑色星期五只有几周的时间,如果要推出一个全新的页面并在最重要的条款中排名1-3,那将是一个相当高的订单,

然而,许多品牌每年都这样做。他们不是每年都有一个静态黑色星期五页面和另一个可以每年更新的网络星期一页面,而是每次假期滚动时都会启动一个新页面。

毕竟,这种趋势是可以预测的; 我们知道[黑色星期五]的搜索即将起飞:

充分利用这一点的零售商已经有一个黑色星期五页面已经存在多年,这得益于每年发送到该网站的反向链接。小的更新,例如将2017年添加到副本和标题标签中,将有助于该页面获得今年搜索的相关性。

假期过后,更新内容以将购物者转移到更相关的交易,并允许页面累积到SEO值,直到明年。

添加新内容以涵盖新的SEO机会
也有不太明显的趋势可供使用。

最近对 Eugene Feygin 对BrightEdge数据的分析显示,去年电子商务查询返回的丰富网页摘要数量显着增加。事实上,研究发现,在过去的五个月里,丰富的片段数量增加了26%以上。

不出所料,亚马逊比大多数人受益更多:

但所有零售商都有同样的机会。

鉴于这些快速答案所提供的突出性,在所谓的“零位置”中,忽视这一点似乎太大了。

那么,问题是如何格式化内容以增加以编程方式作为丰富代码段被提取的可能性。

对此没有黑白规则,但我们可以采取一些措施来帮助我们实现这一目标。例如,使用Schema.org标记为Google提供有关产品功能或价格的结构化数据将有很大帮助,而Moz Keyword Explorer等工具可以帮助识别常见问题。

重新调整旧内容以创建礼品指南
根据谷歌2016年的趋势报告,超过70%的数字购物者开始他们的假日购物而没有特别想要购买的东西。

当然,当有人点击进入网站时,搜索旅程并没有结束。随着用户参与因素继续在SEO成功中发挥关键作用,我们需要了解消费者的意图,并将其与他们在网站上获得的体验相匹配。

沃尔玛提供了如何实现这一目标的一个很好的例子。他们有一系列的礼品指南,根据消费者的想法,以及他们计划购买的礼品类型进行分类。

通过消费者对他们想要购买的产品的确定性水平对内容进行细分,可以更进一步。该网站可以将这些问题用作个性化体验的提示,实时聊天机器人在该领域发挥着越来越大的作用。

这必须通过电子商务SEO经常被忽视的方面来补充:内部搜索的优化。Visualsoft的一份报告发现,17%的英国零售商并未关注其内部搜索引擎的有效性,但所有电子商务网站都应考虑到这一点。这样做意味着使用自动填充搜索,基于搜索历史的产品推荐和个性化结果。

这些要点需要对大多数品牌的现有资产进行改进和调整,因此它们仍然可以被视为假期的快速赢取活动。

优化速度
早在2012年,亚马逊就计算出,只有一秒钟的页面加载速度放缓就会导致16亿美元的销售损失,这个数字只能在这几年中增长。

来自Visualsoft的上述报告直截了当地说明了我们都知道:当提供良好的电子商务体验时,速度很重要。它还强调了许多在线零售商在满足客户期望的基准方面有多远:

这些数据显示,虽然移动流量在感恩节达到顶峰,但桌面在网络星期一占据了大部分的访问量。此外,BrightEdge的研究发现,台式机在节日季节占总体转换的67%,因为它的流量转换速度明显高于移动访问。

营销人员需要处于优势地位,以便将这些消费者转移到他们预期的交易中,因为他们在一台设备上进行研究并在另一台设备上进行转换。

因此,如果只有一个现场经验领域的SEO可以为此做出贡献,那么应该是页面加载速度。提高速度可以直接帮助排名,但它也是提高移动设备,台式机和平板电脑转换率的有效方法。

实现这一目标的道路将取决于相关网站,但一些最佳做法将是:

最小化加载页面所需的HTTP请求数
减少到达最终URL所需的重定向数量
压缩或重新调整图像大小
优化混合媒体资产
按理说,有这么多购物者寻求灵感,图像和视频是假期搜索引擎优化策略的重要组成部分。

在最后一分钟,品牌可能会将他们的媒体策略置于一条石头,但SEO总能帮助吸引更多流量到这些资产。

因此,我们应该考虑优化搜索引擎,如Pinterest和YouTube,而不仅仅是Google和Bing。

也就是说,如果图像和视频针对正确的查询进行了优化,那么Google的通用结果将为吸引更多流量提供绝佳机会。

因此,假日季节的搜索引擎优化研究应旨在确定在SERP中返回图像和视频的关键字类别和类型。像BrightEdge和SEMrush这样的关键字工具提供了一种大规模实现这一目标的方法,帮助营销人员评估应用他们工作的最佳领域。

从其他数字营销渠道中吸取教训
由于有限的时间来测试搜索引擎优化的变化,零售商应该寻找付费媒体渠道,找到适用于有机搜索的快速,实质性的课程。PPC广告文案可以成为这些见解的金矿,因为它揭示了最有可能在搜索时吸引消费者的触发因素。从付费搜索中获取效果最佳的广告文案变体,并将其合并到SEO消息中,以获得更高的点击率。

最近对社交媒体广告效果的研究还发现,非正式的会话语言效果最好。与搜索相比,人们在社交媒体上倾向于采用不同的心态,这是由他们的潜在意图和平台的不同性质所驱动的。然而,这种语调仍然值得在PPC广告中进行测试,以确定它是否有助于品牌脱颖而出并建立联系。

也就是说,我们需要记住,消费者在购买礼品时不会考虑SEO,PPC或社交媒体。他们在这些渠道之间移动,并希望在与品牌的互动中保持一致的基调。

SEO应该寻求更广泛的消费者调查,以了解他们的渠道可以发挥的作用,以确保实现这种一致性。

来自Astound Commerce的一项此类研究称,“以下哪一项最有可能促使您在这个假日季节在线访问零售商?”

被提示选择适用于他们的所有响应的消费者揭示了有多少因素可能发挥作用

这是一组复杂的互联通信,但对SEO有一些明确的要点。例如,网络推广促销是流量的关键驱动因素,因此我们应该将任何相关的交易添加到页面副本和元标记中。

确保您的服务器已准备就绪
任何零售商的SEO团队在假期的技术方面都有重要的责任

如果一切按计划进行,那么在短时间内网站访问者的数量应该会大幅增加,这会对服务器造成严重破坏。每年的这个时候停机时间特别严重,所以要采取措施做好准备。

有必要访问网站的错误日志,看看是否有任何可以在流量增加之前修复的内容,并确保如果在假日季节出现任何问题,您可以在备用时有专门的联系点。

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