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如何查找,组织和战略性地应用关键字

了解如何查找和有效使用关键字可能是有效搜索营销人员重要的技能。智能关键字规划和跟踪也应该为内容规划和战略提供重要信息。不幸的是,大多数的关键字的研究是在飞行中完成创建一个新的页面。与其帮助营销人员找到新的机会并从战略上进行规划,通常会找到关键字并将其应用于现有的帖子和飞行中的项目。

如果您是SEO或内容创建者,并且没有生活,经常参考的关键字地图,这篇文章适合您。我们不会讨论如何优化现有页面。如果优化过程对您来说是新的,那么有很多精心设计的技术SEO帖子。但是,如果关键字计划的概念对您来说是新的,那么这篇文章应该会引导您完成整个过程。如果您有经验,您可能会为关键字选择至少一个新技巧或应用程序。

如果您想要关注我创建的关键字研究模板,请随时复制此Google文档。你会在整个帖子中看到它的图像,如果你打开它可能更有意义。

查找和选择关键字

显然,使用关键字的第一步是找到人们搜索的内容。虽然彻底而且希望有所帮助,但在第一部分中没有任何令人震惊或突破性的内容。真正的神奇之处在于您如何使用关键字。

第1步:构建“大名单”

在关键字研究的第一阶段,您的目标是收集您的企业希望展示的每个关键字。你不会实现这个目标,但要把目光放高。在当前站点的结构之外思考。超越您目前排名的关键词并且明知故犯。

Moz Keyword Explorer

Moz的Keyword Explorer是一个很棒的工具,我不仅仅是因为Moz的常驻催眠师。我一定错过了它的推出,但它很快成为我快速收集大量关键词的第一站。分组功能非常适合查找头部术语,以后子项在优化现有页面上的术语或查找值得创建的相关页面时非常有用。

输入您已知的头部术语并使用“导出CSV”功能将它们全部导出。我对这个工具的速度印象深刻,并经常使用音量过滤器来避免导出我实际上不会使用的术语。这可能听起来很小,但许多工具在对搜索量进行任何估算之前都会强制进行大量出口。完成收集和导出后,您可以删除重复项并使用Excel或(稍微笨拙的)Google表格脚本进行排序。

SearchMetrics

SearchMetrics适用于那些不确定要为哪个关键字排名的用户。我们需要输入竞争对手的网站来查找关键字。对于那些不知道竞争对手是谁的人来说,有一个方便的工具,可以在“SEO研究>竞争对手”下展示可能的候选人。

SimilarWeb(未显示)也有助于检查竞争对手。如果您的网站是新网站,只需插入您想要排名的一些查询,然后查看这些网站。一旦你发现了一些竞争对手,把它们扔进SearchMetrics并转到“SEO Research”下的“Rankings”部分并点击“Long Tail”。

如果这是竞争对手的网站,我会看到他们排名的关键字列表和潜在的流量。

其他工具
  • SEMrush有一个工具,可以按站点或相关术语查找具有搜索量的关键字。用于关键字研究的更好的一体化工具之一。
  • UberSuggest吐出了大量相关条款。它不再是最受欢迎的,因为许多人发现建议是不相关的或低容量的术语。
  • KeywordTool.io是一个功能更全面的工具的很好的补充。它比大多数工具更可靠地找到其他人找不到的中尾项。
  • Google关键字规划师提供免费建议。一个主要的缺点是你的竞争对手可能会像你一样使用这个工具,导致对谷歌建议的更窄范围的术语进行大量竞争。如果你的工具预算很低,那么使用这个工具也没关系。

有几乎无限数量的关键字工具,但你真的只需要一两个。您的Big List流程越全面,您以后自己节省的工作就越多。通常花一两天时间收集大量关键字来定期为您定制的网站提供服务通常是值得的。

第2步:获取关键字量

使用Excel的便捷功能或Google表格脚本删除重复的关键字。对于我们大多数人来说,下一步是将关键字组导入/粘贴到Google关键字规划器中,导出卷并重复。Google允许您同时运行多少个关键字是有限制的,因此预过滤错误关键字可能是一个好主意。例如,我经常拿出竞争对手的品牌条款。

解决“小批量”帐户(+额外精度)的解决方法

谷歌最近通过为低支出帐户返回关键字规划器中的范围,继续对那些免费使用谷歌产品的人展开激烈的战争。这些范围(如下图所示)如此广泛,除了预过滤之外,它们对于任何事物都是无用的。

要绕过此限制,您只需点击任意一个条款上的“添加到计划”按钮即可。

如果您只对几个关键字的音量感到好奇,可以点击多个字词的“添加到计划”按钮。在较大列表的下一步中粘贴它们会更容易。添加至少一个关键字后,请点击“审核计划”按钮。

现在,您将进入一个新页面,除非您真的想开始出价,否则您需要小心避免使用“保存到帐户”按钮。点击“添加关键字”以粘贴您的字词,然后将其保存到新的广告组。

现在点击广告组。你会看到一张大多数空白的大桌子。填写999美元的出价,并将范围设置为每月。我也想尝试不同的匹配类型,但我通常使用完全匹配。

那么为什么这很酷?

  • 印象数更准确,而不像常规工具那样四舍五入。
  • 如果您想要更准确的数字用于预测,则可以设置自定义日期范围。
  • 您可以再次使用匹配类型(这是Google从标准计划程序界面中删除的内容)。
  • 它适用于免费帐户。

在第2步结束时,您应该有一个简单的两列列表。

第3步:过滤关键字

注意我说我们应该过滤关键字 - 而不是删除它们。您通常希望将关键字分为三组:

1.)优先条款:您想立即排名的关键字。优先级良好的术语具有以下属性:

  • 与当前和近期业务相关
  • 意味着您可以很好地回答有关您销售的产品的问题,或者意味着您可以满足的需求
  • 足够高的数量值得投资

2.)次要术语:我们希望有一天能够追踪这些术语,但是在我们将优先级关键字锁定在查询响应,优化良好的页面之前。次要条款通常具有以下特征:

  • 没有购买意图,但具有健康的数量,并与您的网站的作用有关
  • 意味着您没有专业知识可以回答的问题
  • 可能转换的低容量术语

3.)其他术语:您可以列出一些高等级关键字(即您计划扩展业务的关键字),但您通常可以停在那里并将其他任何关键字标记为“暂时忽略”。

您通常需要注意为什么您正在或不在追求一个术语,这样您每次查找新关键词时都不必重新评估它。第三步的端点只添加几列:

有效使用关键字

现在您已经收集了关键字,现在是时候弄清楚如何使用它们了。您的最终目标是1)在现有页面上找到新的机会,2)找到您没有良好目标网页的关键字,以便您可以创建或建议有用的新内容。在我们开始之前,我们需要将关键字映射到您网站上的网页。

第4步:映射优先级关键字

就像您需要人类判断来确定优先级关键字一样,您需要使用良好的判断力将它们映射到页面。您可以跳过判断步骤,但仍然会推出最终产品,但它最终将不那么有用。此外,这就是为什么我们有机器不会接管一段时间的工作。

抓谷歌

首先,抓取谷歌的关键字和当前排名。谷歌对等级追踪和SERP刮痧感到不满,但认为它们所有内容的公平游戏都是他们所攫取和保存的。如果您不想刮掉SERP,您可以手动映射每个页面,但是大型网站检查是/否,而不是每次都在考虑潜在页面列表。

为此提供了大量的工具和服务。AWR可能是最常见的选择,因为这是一次性交易。您还可以使用代理编写一个简单的脚本,或者在十几个站点中找到一个自由职业者。Moz Pro的广告系列可以达到您的关键字限制,但Moz工具您映射关键字可以提供更好的帮助。

映射新网址和现有网址

获得每个关键字的页面和当前排名后,您需要快速检查该页面是否与查询匹配。

  • 该页面如何帮助用户?(不要将此与用户下一步做的事混淆。)
  • 如果您在Google中输入此关键字,该网页的理想版本会满足您的要求吗?
  • 关于此关键字或关键字集的网页是否仅更好地为查询提供服务?

你不想创建每一个微小的关键字变化新的页面,但我们希望确保页面感觉为用户量身定做的问题。您正试图缩小人们对Google的要求与您的网站所做的事情之间的差距,因此,如果您问自己的问题感觉用户体验很重,那就不足为奇了。

在问了几百次这些问题后,它将成为第二天性。对于某些术语,您根本不会排名,因此您必须手动选择页面或创建新页面。对于某些页面(特别是那些50多个页面),谷歌将是完全错误的,你将不得不重新映射它们。

最难的选择通常是现有页面是否可以优化以更好地适应,或者新URL是否更合适。作为一般规则,可以添加任何可以增强现有页面核心目的的内容,但任何会减损或混淆核心目的的内容都应放在其他地方。如果不能立即清楚页面的核心目的是什么,请不要担心。此过程中的部分价值在于使用关键字改进页面用途。

如果页面位于前5或10中,通常最好假设优化页面比创建新页面更好。如果您在同一URL上有一组冲突的关键字(意味着优化混淆页面)排名,您通常可以选择更高价值的术语,然后链接到关于第二组的新页面。

例如,如果我们有一个页面出现“通过邮政编码的互联网提供商”和“卫星互联网提供商”,这些将被视为冲突。试图谈论卫星互联网(几乎在任何地方都可以使用)和邮政编码特定的互联网同时会让人感到困惑。我们将为卫星互联网创建一个新页面,删除现有的卫星互联网内容,并从排名网址链接到新页面。

建立新的页面

如果您确定了有机会的新页面,那就做得好!确保努力量值得奖励,并利用生产过程中的机会。关键词研究做得很好,内置商业案例。如果您可以显示关键字数量并争论关键字意图,您只需对点击,通话或购买率做出一些假设,以便在项目中设置潜在的美元数字。

将关键字映射到新页面后,您还应该将范围设置为较高级别。了解您尝试回答哪些问题以及页面应该做什么,为每个人提供他们需要贡献的信息,并确定构建它的最佳方式。

优化现有页面

改善现有页面通常更容易,时间更少,但不是简单地优化页面标题并将其称为一天。实际上看看页面,确定它是否适合你想要看到的,如果你是一个谷歌搜索。同时考虑竞争并希望更好。

将有一个更大的现有术语列表排在首位,优先级和改进需要优先考虑。以下是优先级帮助程序的几个示例:

  • 关键字机会:查找点击率研究,估算您当前位置的流量,并估算您从首位获得的流量。考虑关键字和页面。
  • 竞争机会:将上述机会与竞争指标相结合(例如SERP中的PA / DA)。
  • 抓取您的网页以获取标题和内容,将关键字分解为单个字词,并查看显示的字数。

使用这些数字作为指南,并对竞争保持警惕。分析人员很容易深入到电子表格中。确保您正在查看您的网站和竞争对手的网站,而不是仅仅根据宠物公式做出决定。

对持怀疑态度的内容策略师/营销人员说一句话

我理解你是否认为这看起来像是SEO的帖子。来自高度搜索关键字的内容往往是常青树,但撰写关键字定位内容的结果很少是您的访问者急于分享的内容。它很少鼓舞人心,及时,有趣或性感。但要记住一些事情:

  1. 根据您的信任,有机流量平均是网络上2-4倍的平均推荐流量。不要仅仅通过仅覆盖潜在受众的一半的内容策略来推销自己。
  2. 您不必像其他人一样创建内容。其实请不要!看到一堆沉闷的文章排名这个词?也许让它成为一个互动工具。写一些乏味的东西。比其他人更好地回答这个问题。
  3. 你将推动更多的销售为无聊的搜索创造好的内容,而不是创建共享和链接的病毒帖子。将关键字搜索与可共享内容相结合,以实现真正改变业务的有机/入站策略。

您不需要获得SEO的许可即可为Google明确告诉您潜在粉丝和客户正在寻找的内容创建有用的内容。将关键字策略纳入综合内容策略几乎就像是作弊。

入门:电子表格模板

如果所有这些听起来有点压倒性,我已经在Google文档中创建了一个您可以开始使用的模板。只需选择“文件>制作副本”,阅读评论,并在感觉舒适后开始输入您自己的数据。

Google doc为您提供了许多无聊的功能,例如计算关键字机会,标题优化(如果您放入页面标题),以及按页面和关键字组织关键字地图,包括机会,数量等。

什么时候自动化

有一些工具可用于完成此电子表格的功能。只要在潜入并开始付款之前记住一些事情,正确的工具将是物有所值的:

  1. 在购买之前知道你想要一个工具做什么是明智的。使用关键字映射模板,尝试实际需要和定期使用的内容,然后您就可以开始寻找工具来帮助您映射关键字和优化页面。故意使用它们可以避免工具混乱。
  2. 大多数工具会尝试将关键字映射到页面,但没有人能够可靠地告诉您何时或如何创建新内容。如果你从来没有真正关注具有人类判断力的关键词并且问“我是否回答了这个问题?”,那么你可能过度依赖该工具了。

对于Moz Pro会员来说,插入一些关键词和玩游戏是一个很好的起点。四处游戏,直到您对排名跟踪和页面映射感到满意为止,然后查看一些优化建议。它现在甚至更好,当使用关键字工具相结合。

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