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精选片段:从开始到结束

你最近听到很多关于Moz的特色片段,包括他们如何在最新的技术愿望清单项目Google Home上提供答案。我希望你现在明白排名“#0”的价值,但你可能会想知道从哪里开始。您如何找到问题,确定他们是否有特色片段,并随着时间的推移跟踪它们?

我很高兴地说,在关键字资源管理器和Moz Pro之间,我们现在拥有了几乎所有搜索引擎优化都能熟悉的几乎所有搜索引擎优化所需的工具。这篇文章将从头到尾引导您完成功能完整的代码段发现和跟踪周期。

第1步 - 寻找问题

找到可能触发特色片段的问题短语首先是关键词研究问题。所以,让我们启动关键字资源管理器并查看“seo”的一些关键字。点击“关键字建议”,你会看到一个像这样的列表......

这份名单上的第三个词 - “如何做seo” - 当然看起来很有希望。事实上,如果我在谷歌搜索该短语,我会看到搜索引擎土地的精选片段:

这一切都很好,但是需要大量手动挖掘关键词才能找到问题。有没有更简单的方法?谢天谢地,是的。在左上角的下拉菜单中,最后一个选项是[问题]。尝试一下,你会得到类似这些结果的东西......

我已经过滤了列表,只包含搜索量为101+的短语,现在我们已经有了一个非常可靠的列表。这些问题是机器聚集和机器生成的混合,因此其中一些需要人性化,但这是一个很好的起点。

第1b步 - 更多问题

这是另一个尝试的技巧。如果您对特定类型的问题感兴趣,例如“为什么......?” 问题吗?尝试在关键字资源管理器中输入一般问题,例如“为什么选择seo”。你会得到这样的想法:

不仅这些查询中的一些显示特色片段,而且这种研究对于内容头脑风暴也很有用。这些正是人们想要回答的问题,包括潜在客户。

第2步 - 选择问题

那么,让我们把我们的第一个列表付诸实施。在某些情况下,你可能想要手动验证功能片段的存在,但由于我只有38个问题需要处理,所以我将继续跟踪所有看起来合理的问题。所以,我会从列表中选择我想要的内容,然后使用关键字列表上方的下拉菜单,我可以将这些关键字添加到关键字资源管理器中的列表中:

在这种情况下,我选择了38个过滤掉的20个关键短语。给列表一点时间来收集统计信息,然后您可以直接访问列表页面。乍一看,我们已经在列表页面上得到了一些好消息--20个短语中有16个显示了精选片段:

向下滚动到完整列表详细信息,您可以查看关键字/问题的更多统计信息。你可以使用这些统计数据进一步过滤你的选项,但由于我在这个列表中只有20个,所以我将继续将它们全部添加到我的一个Moz Pro广告系列中。只需在左上角选择“我想要...”,然后选择[添加到广告系列]:

你会得到一个pop-over(希望不言自明),要求你选择一个广告系列。

第3步 - 跟踪问题

这才是真正开始的乐趣所在。我们收集了有关新关键字的广告系列数据后,转到您的广告系列,选择“排名”菜单,然后转到“SERP功能”。我在新关键字中添加了“问题”标签,以便更轻松地进行跟踪。您将看到顶部所有功能的图表,然后是下面的搜索过滤器和列表。我要在我的标签上过滤,最后得到这样的东西:

从这里,我可以很容易地看到哪些关键字具有哪些功能(特色片段由剪刀图标标记)。对于精选代码段,颜色代码还会显示我的广告系列与我的广告系列竞争对手所代表的代码段。例如,“如何做SEO”的片段被我追踪的竞争对手占据。但请注意,我也为该查询排名第2,并且在排名旁边还有一个标记为“Insights”的附加选项。点击它,你会看到我们的主要SEO,布兰妮穆勒的消息:

精选的片段是Google在视觉上增强并放置在有机位置1之上的有机结果。因此,它们对用户显得更具权威性,并且体验更高的点击率。由于您处于前5个有机结果中,因此您可能有机会赢取此精选代码段并增加流量。

我们已经确定,如果您排名前5并且目前没有占据精选片段,那么这是一个投资重写内容以更好地定位该问题并可能占据“#0”点的好机会。查看我的整个列表,我只修剪了20个问题,我可以立即发现一些坚实的机会 - 针对特色片段的特定查询/页面组合。

第4步 - 开始工作

我在其他帖子中写了更多关于如何赢取精选片段的文章,而Ronell Smith最近在保留那些来之不易的片段方面发表了很好的帖子。下一步是完成工作并继续跟踪您的问题关键字列表,直到剪刀最终变为蓝色:

我想说有特色的片段是你可以永远保留的东西,但是就像有机排​​名一样,它们是实时授予的并且是一场持续的战斗。幸运的是,使用Moz Pro,您可以像有机排名一样监控精选片段。

您可以免费在关键字资源管理器中尝试一些问题研究(即使您不是Moz Pro客户),所以给它一个旋转并开始考虑如何为搜索用户提供更好的答案。

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