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【谷歌优化】-您可能错过了谷歌语义搜索的五个重要更新

谷歌优化

· seo优化

或者正如亚历克西斯桑德斯在Moz博客上非常雄辩地解释的那样,

“语义”一词指的是某事物的意义或本质。应用于搜索,“语义学”主要涉及单词及其逻辑的研究。语义搜索旨在通过上下文意义理解搜索者的意图来提高搜索准确性。[...]语义搜索可以增强对搜索者意图的理解,提取答案的能力,以及提供更加个性化的结果。“

谷歌优化不断对其与语义搜索相关的文档和功能进行调整和更改。其中许多涉及结构化数据和Schema.org,丰富的结果,知识图等等,并且绝大多数都是未经宣布和未被注意的 - 即使它们可以对我们与搜索交互的方式产生重大影响。

但是搜索社区中有一些老鹰眼的成员密切关注语义搜索的变化,让我们其他人知道发生了什么。为了帮助完成这些工作,我在谷歌最近对谷歌语义搜索的五个重要变化进行了整理,你可能没有注意到这些变化。

这些观察结果的100%归功于语义搜索营销Google+小组(特别是其创始人Aaron Bradley),这是我提供有关语义搜索的所有最新新闻和更新的来源。如果你想保持循环,我强烈建议加入。

现在可以通过图像搜索访问视频和食谱
本周早些时候,谷歌在其视频文档中添加了一个明显的补充,指出视频丰富的结果现在将显示在移动设备上的图像搜索中,“为用户提供有关视频的有用信息”。

像“Daily Show Youtube”这样的短语的移动图像搜索(好吧,那个可能不会有机地发生,但我想让这个功能发挥作用)将在常规图像结果的网格中获取视频缩略图,当选择时,展开这样的事情:

然后,您需要选择“观看”或视频标题,以视频本身。(选择图像只会以全屏方式显示图像,不会将您重定向到视频)。到目前为止,YouTube和Wistia的视频丰富结果已经在图像搜索中被发现。

谷歌的食谱文档现在也有类似的补充:“丰富的结果也可以出现在移动设备上的图像搜索中,为用户提供有关食谱的有用信息。”所以现在你可以做的不仅仅是盯着令人垂涎的烤宽面条图片在图像搜索中 - 您可能能够找到它是如何制作的。

Google的文档提供了有关如何正确标记视频和食谱的说明,以便您可以确保将内容传入图像搜索。

富卡不再存在
RIP,丰富的卡片。Google于2016年5月推出的用于描述针对特定搜索显示的卡式丰富搜索结果的术语现已从Google开发人员中删除。

正如Aaron Bradley所确认的,Google已经对Google Developers上的“标记您的内容项目”进行了更改,以删除对“富卡”的引用。在大多数地方,这些已被更改为“丰富的结果”,结果系列包括丰富的卡片,丰富的片段和精选片段等内容。

没有关于谷歌为何决定退休的信息; 我认为这是有用的描述性的,但也许谷歌认为没有必要对“卡”和“非卡”丰富的结果进行任意区分。

它也可能旨在减少用于描述搜索结果的类似声音术语的数量,同时增加“丰富的搜索结果” - 稍后会更多。

Google在搜索结果中启动结构化数据驱动的职位发布
Google已将另一项添加到将触发搜索结果丰富的事项列表中:职位发布。

这一变化是通过在Google的“早期访问和仅限合作伙伴的功能”页面中添加“工作”标签来预先设定的,这是另一个值得关注搜索即将发展的好地方。

链接现在返回404,但是这表明谷歌的试点用于标记的工作列表来了(可能使用#schema .ORG / JobPosting)pic.twitter.com/de6QxZnkLt

- Aaron Bradley(@aaranged)2017年2月9日

谷歌还宣布推出一项名为“Google for Jobs”的新计划,谷歌在今年的谷歌I / O中也暗示了这一点。在会议第一天发布的一篇冗长的博客文章中,谷歌首席执行官桑达皮采解释说,谷歌将乔布斯作为谷歌全面努力实现“信息获取和呈现新机遇的民主化”的一部分,将其与谷歌的进步联系在一起在AI和机器学习中。

“例如,几乎一半的美国雇主表示他们仍有填补空缺职位的问题。与此同时,求职者往往不知道他们的工作岗位即将开业,因为工作岗位的性质 - 高流动率,低流量,职称不一致 - 使搜索引擎难以分类。通过Google for Jobs的新举措,我们希望将公司与潜在员工联系起来,并帮助求职者找到新的机会。“

这个新功能目前仅限于美国,正在呈现为“丰富的搜索体验”,这是Google在语义搜索中新增的另一个新增内容,我已在下面详细探讨过。

在一个简洁的搭配中,雇主的评论现在将在schema.org 3.3中添加,包括个人文本评论和组织作为雇主角色的总体评级。

谷歌推出新的“丰富搜索结果
移动丰富的结果 - 谷歌现在获得了更好的体验。引入“丰富的搜索结果”,在Google优化上提供“更具互动性和增强性的丰富结果”。

搜索结果丰富多久了?SEO By the Sea在2014年之前发表了关于丰富搜索结果的Google专利的博客,随后在2015年发布了一篇更详细的“丰富资源” 的帖子。

然而,在2014年的帖子中,Bill Slawski专门识别航空公司航班,天气查询和体育比分等内容,以触发丰富的搜索结果,而在其搜索控制台帮助主题中,丰富的搜索结果,Google指定此体验与职位发布,食谱相关联和事件。

根据谷歌:

“丰富的搜索结果通常包括沉浸式弹出体验或其他高级互动功能。”

谷歌还指定“丰富的搜索使用户能够搜索结构化数据项的各种属性; 例如,用户可能会搜索200卡路里以下的鸡汤食谱,或者准备时间不到1小时的食谱。“

从这句话来看,丰富的搜索结果是谷歌实现两件事的总体战略的延续:解释和回应更深入的搜索查询,并使SERP更多地成为搜索者可能需要的任何东西的一站式商店。

我们已经看到Google越来越多地向SERP添加交互式功能,例如新类型的丰富结果和Google Posts,同时还提高了其解释用户意图和搜索环境的能力。(正如我们之前建立的那样,是语义搜索的目标)。因此,在上面给出的配方示例中,用户可以搜索低于200卡路里的鸡汤配方,然后在弹出窗口中查看和关注配方,无需点击进入配方网站。

毋庸置疑,这对于网站流量和点击率来说可能是个坏消息 - 甚至比特色片段,答案框,知识图,快速答案和其他丰富的结果还要多。

Google对其结构化数据开发人员指南进行了大量更改
最后,Google对其结构化数据开发人员指南进行了大量更改。我建议阅读Aaron Bradley的文章到语义搜索营销的全部细节,但这里有一些亮点:

指南现在分类为涵盖以下主题:结构化数据,AMP,移动友好设计
结构化数据有一个新定义:它现在被Google定义为“提供页面信息和对页面内容进行分类的标准化格式。”旧的定义称其为“基于文本的数据组织,包含在文件中并且从网络上提供服务。“这一点看起来肯定更清晰了。
现在在“技术指南”下列出了两倍的项目,包括有关重复内容的解释
现在对结构化数据测试工具的重视程度较低,而且更多的是关于发布后的分析和测试 - 也许谷歌优化正试图让用户在结构化数据标记方面做更多的工作,而不是依靠谷歌的工具?
现在,所有内容类型都有资格显示在轮播中。

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