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不是你爸爸的关键字工具:高级关键字研究用例

从历史上看,关键字研究通常仅限于关键字选择。这并不是说关键字选择并不重要; 实际上,识别一小组关键字来编写特定页面的内容或目标,仍然是SEO应该掌握的最重要的技能之一。然而,关键词工具的成熟给了我们远远超过这种单一技能的用途。与过去的工具不同,我们不仅限于“关键字输入,关键字输出”的标准流程。在这篇文章中,我希望展示如何使用Keyword Explorer这样的关键字工具来实现远远超过页面级关键字定位,从而使关键字研究脱离纯粹的关键字选择领域。

了解自己:我的网站可以排名什么?

希腊哲学家柏拉图在Phaedrus中解释道如果不先了解自己的真相,那么调查他外在的东西是愚蠢的。当我们考虑关键字研究中的问题时,这种格言尤其正确,其中返回的结果仅在我们自己的网站的上下文中有意义。如果不了解您当前的状态(也许我拥有Amazon.com并且对于这样的术语排名没有问题,或者我可能是新站点并且没有机会),关键字难度得分为60是没有意义的。因此,我相信所有关键字研究都应该从确定您网站当前限制的简单过程开始。我们将使用关键字资源管理器来确定您已经排名的关键字的平均关键字难度,以便您有一个基准来测试所有未来的关键字。

第1步:从Google Search Console导出数据

我知道你们当中有些人已经在想 - 嘿,Russ,你不是只想写一篇关于Google Search Console中这些数据不可靠的说明吗?嗯,是的,我做到了。所以呢?有时你必须使用你所拥有的东西。在这种情况下,Google Search Console实际上恰好为我们提供了足够的信息来实现我们的目标。第一步是通过Clicks在Search Console中订购您的查询,并选择显示位置。

为何选择GSC?也许你想为此目的使用像SEMRush,SpyFu或AHrefs这样的SERP语料库。在这种情况下我会建议反对它。使用实际点击次数 而不是估算的点击次数可以防止关键字显示在列表中,您的国家/地区存在但实际上很少被用户看到,因为该术语会产生受地理影响的SERP。

第2步:导出数据并过滤4位或更高位置

这里的目标是仅限于能够提高流量的关键字。由于我们的数据已按点击排序,因此我们最强大且最有价值的关键字位于顶部。

专业提示:您还可以选择通过在关键字列中过滤掉您的品牌来排除品牌关键字。
第3步:将关键字复制并粘贴到关键字资源管理器列表中

转到Moz Keyword Explorer并将关键字复制到新列表中。您可能希望将列表命名为“Keyword Difficulty Average”以记住其用途。添加前750个关键字并点击提交。

第4步:分析结果

既然您的列表已经完成并且Keyword Explorer已经完成了报表的构建,那么您可以获得很好的数据。您可以查看摘要统计信息以了解平均关键字难度,但我更喜欢使用图表。如果你看下面我的例子,似乎我的大部分关键词都在21-40范围内,而在41-60的范围内只有少数,但是在61-80中有一个明显的下降。如果我想象一条连接图表中条形的曲线,我可以看到它可能在35-40范围内达到峰值,这可能是我应该定期为关键字定位的最高点。

专业提示:将结果导出到Excel并通过数据分析包使用直方图来获得更好的阈值。
结论

现在我对我的网站有效排名有了深刻的理解,我可以认真地继续我的关键字研究。关键字难度分数现在对我有意义,这是相关和有用的 - 我知道我能做什么,不能排名。当然,您可以使用此指标从此处开始帮助您进行常规关键字研究(我建议您每季度使用GSC的新关键字更新此列表)。但是现在让我们了解一下Keyword Explorer的一些其他有趣的用法,我们知道平均关键字难度。

我该走多长尾?

Moz Keyword Explorer中关键字列表的一个优点是能够比较一组关键字,使您能够制定比标准逐页关键字发现更具深远意义的目录和站点范围的决策。在第一篇教程中,我将介绍一个假设的情况,即网站试图决定在创建产品类别时应该走多远。

想象一下,你有一个销售服装的网站 - 特别是你卖衬衫。你卖的是长袖和短袖,而且每个人都卖V领,圆领和高领。最后,您提供8种颜色(红色,蓝色,海军蓝,绿色,橙色,白色,黑色,灰色)。所以让我们开始吧。我们将考虑3种不同的潜在级别的网站架构(衬衫,领子类型,颜色)。

  第1步:找出不同的潜在深度

我们将首先使用一个非常有用的工具:Keyword Mixer。我们首先将这些类别中的每一个放入Keyword Mixer中的一列中。当我们点击“合并”时,它将创建这3个潜在类别的所有关键字组合的列表。

接下来,我们做同样的事情,但我们把颜色放在领子类型旁边的第二列。这将给我们一个列表,如“长袖衬衫红”和“短袖衬衫高领毛衣”。

最后,我们列出了所有类别的单一列表,这将为我们提供一个列表,其中包含“长袖衬衫”或“红色”或“V领”等关键字。

  第2步:为每个创建单独的关键字列表

将关键字混音器生成的每个列表复制并粘贴到单独的关键字列表中。正如您在此示例中所见,我制作了3个不同的列表。

专业提示:尝试更改关键字的顺序,例如将属性放在产品类型之前。例如,大多数人会搜索红色长袖衬衫,而不是长袖衬衫红色。这将要求您创建更多列表,但您可能会发现更好的潜在架构。
第3步:比较指标

在上面的粗略示例中,更平坦的架构是最好的,我们没有使用每种类型产品的所有可能组合。为什么?事实证明,长尾关键词几乎没有流量,关键词难度也高,即使不是更高。当然,如果您按照上面的专业提示,您可能会发现更好的组合。将关键字混音器与关键字资源管理器结合使用,可以预测应为电子商务网站创建哪种类型的内容架构。最后,您可以将其与上面的平均关键字难度测量值进行比较,以确保使用可实现的类别深度。也许“最佳”类别选项实际上并不适用于您的网站,因为它的平均关键字难度太高。

我该如何组织本地页面?

多年前我担任顾问时遇到的一个有趣的问题是一个看似简单的问题:“我应该在我的本地搜索结果,邮政编码或城市中使用哪一个?” 该公司有一个广阔的服务区域,他们试图决定是通过拉链还是按城市组织所有本地页面。当时,我使用了一套精心设计的电子表格,删除了SERP和API调用来尝试完成关键字资源管理器中只需几分钟的操作。我会带你了解细节。

第1步:构建关键字列表

我们在这里回到我们的好朋友Keyword Mixer。我们首先进入我们覆盖的城市和我们想要定位的关键字。然后我们重复相同的过程,但用邮政编码替换城市。

第2步:复制并粘贴到新的关键字资源管理器列表中

按照正常程序进行复制和粘贴,等待关键字资源管理器计算所有重要指标。

第3步:比较指标

最后,我们比较两组关键字的指标。在这种情况下,虽然存在类似的关键字难度,但在使用城市而不是邮政编码时可用的流量略多。

关于这种方法的最好的部分是你可以在几分钟内用好的数据回答这个问题。在这个例子中,我只使用了几个城市和几个关键字。这可以在相同的时间内扩展到几十个城市或邮政编码和数百个关键字,所有这些都具有相同的效果。

一年内的一年内容:内容日历

这并没有完全充分利用列表功能,但确实可以让您轻松提前几个月计划内容。越早写入提示到作者手中,他们就越有可能达到最后期限。让我们来看看使用关键字资源管理器构建内容推荐的步骤。

  第1步:查找相关主题

每个人都非常了解他们的主要关键词。如果你是律师,你就知道“律师”这个词。如果你是园林师,你就会知道园林绿化这个词。但是,您如何看待这个通用术语并确定可能值得写的主题?好吧,关键字资源管理器比其他任何人都做得更好(而且我已经准备好去防守了!)

继续关键字资源管理器并输入您的主要关键字,例如“美化”,然后选择“密切相关的主题”。最后,按“音量”而不是相关性排序,因为您正在寻找通常相关的主题,而不是高度相关的术语。

第2步:选择您的主题

只需浏览列表并尝试挑选一些常规主题。在这种情况下,从“美化”这个词我们可以选择“花园”,“绿色屋顶”,“凉亭”,“节水”,“棚架”,“雨园”,“硬景观”和“水上花园” “。请注意,所有这些伟大的主题只出现在前20个选项中。通过向下滚动列表,我们可以轻松找到数十个。

第3步:查找和分组与主题相关的问题

问题使得简单的书写提示,实际获得流量的问题甚至更好!将每个关键字一次复制并粘贴到关键字资源管理器中。从相同的过滤器下拉列表中选择“Are Questions”和“Group by Medium Lexical Similarity”。您可以利用词汇相似性度量来愚弄或更松散的分组。如果您使用“pergola”一词,就像我们在下面的示例中所做的那样,您会发现几个与该主题直接相关的问题,更重要的是,它们代表了几个术语。例如,“如何在现有的庭院中建造一个凉棚”这个问题实际上代表了9个术语,这意味着写这个主题将为你提供一个很好的机会来排名几个术语,而不仅仅是一个。

第4步:创建一个新列表并开始添加您发现的问题

这是简单的部分。只需点击问题旁边的复选框,然后将其添加到列表中即可。您应该对发现的每个主题重复此步骤。就我而言,我能够在不到10分钟的时间内提出超过75篇文章创意,每篇创意代表3个或更多相关问题。

第5步:收集和比较指标

永远记住您原来的平均关键字难度数。这对于确定内容日历的范围非常有价值,因为您可以轻松地排除过于竞争的写作提示。点击关键字浏览器中的列表并按潜力排序,记住忽略关键字难度高于平均关键字难度的那些。

专业提示:将关键字分组到特定主题列表中,这样您也可以在主题级别比较关键字指标。

使用此列表可以确定稳定的内容创建时间表的优先顺序。当然,创建内容日历要比编写要写的内容要多得多,但我经常发现头脑风暴内容是一个比较耗时的项目。

结论

关键字工具不再仅适用于逐页关键字选择。词汇分组,相关主题和列表比较等智能功能使您可以比以往任何时候都做得更多,而不仅仅是盯着一长串的词组匹配关键词。花时间学习这些比以往更强大的工具的功能将意味着更高的效率和更明智的决策。

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