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【网络营销】-随着搜索的发展,品牌对付费和有机搜索的支配程度如何变化

网络营销

· seo优化

自谷歌停止在桌面搜索的正确轨道上投放付费广告以来已经过去了大约18个月。

这也是移动和语音搜索的另一个快速的一年。现在,移动搜索占搜索总量的60%,搜索量的20%来自语音,很容易说最近几年的搜索领域确实出现了问题。

我过去8年来一直在跟踪的一件事是付费和有机列表中品牌的重叠。来自多项研究的数据总是显示出那些有偿和有机排名的品牌的流量增加。了解品牌网络营销在搜索中协调策略的能力总是给出一些独特的见解。

今年没有什么不同,随着景观的所有变化,了解您的品牌战略如何协调比以往任何时候都更加重要。

工业波动和环形交叉口
在去年短暂下跌后,今年的数据显示品牌重叠量最高,为25。7%(2015年为25.6%,是之前的高点)。这些数据证实了我的两件事:

随着搜索越来越成为一种行业和策略,品牌越来越意识到协调其战略的价值。
搜索列表的显示方式的变化有利于那些拥有较大付费搜索预算和更深入的SEO技术和内容功能的大品牌。
可能更令人惊讶的是零售和金融服务行业的大幅波动。“家庭股权贷款”和“汽车保险”等条款的重叠使得金融服务大幅增加。这些条款是最昂贵的,因此只有大品牌可以立即参与这些网络营销主要条款

对于零售业而言,这一下降与实际付费列表的减少有关,并被Google购物广告所取代(我们没有考虑品牌重叠)。但是,您可以在下面看到Google购物广告出现在我们在研究中进行的100%搜索中。

谷歌加大了他们的购物广告,特别是因为他们通过推动比传统付费搜索广告更高的点击率和转化率,同时适用于谷歌和品牌。谷歌购物实际上是谷歌搜索结果页面拼图的第三部分,品牌在优化时会注意到这一点。

品牌在本地搜索中的存在
另一条数据(以及谷歌搜索结果页面拼图的第 4 部分)我们将开始观看和趋势随着时间的推移是本地地图包出现的频率。

随着手机的增长,许多消费者都看到了本地的结果,因为该位置提供的意图信号非常高。零售业再次引领这些条款; 但是,值得注意的是,除了制药公司之外的所有类别都有一些本地列表。

品牌需要考虑其位置数据管理策略,以提高其在搜索结果页面这一部分的资格。如果我们的经验与您的相似,那么大多数公司都不了解这一点,但可以通过一些专用资源取得进展。

总之,搜索结果页面比以往有更多的组件。明年,我们甚至会审查语音助理将要阅读的知识图和结构答案。

关键是您的品牌会监控这些变化,并了解Google搜索难题的各个部分是如何组合在一起的。每件作品都有自己的价值,但有一个集体网络营销策略可以帮助你统治页面是至关重要的。

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