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关键变异世界中的关键字研究策略

重新审视关键字研究方法对于准备即将发生的匹配类型更改至关重要。以下是在近似变体世界中成功实施关键字研究策略的一些注意事项。

谷歌再一次通过宣布完全匹配来破坏搜索营销社区。近似的变种现在将包含相同含义的变体。因此,营销人员将所有筹码放入完全匹配的关键字中,必须改变其出价,结构和关键字策略,以避免浪费。自2014年以来,写作一直存在,虽然动机和赞助者都在争论,但重点关注意图而非精细,准确的关键词集合的重要性是显而易见的。

重新审视您的关键字研究方法和策略不仅是建议的常规优化任务,而且是准备10月份推出的匹配类型更改的重要步骤。关键字研究的过程已经发生了变化,因为不再需要使用充满变体的大量关键字列表来启动。

相反,关键字研究已根据需要在发布后变得具有迭代性和更有价值。以下是在进行关键词研究以获得更有效的支出和结果时需要考虑的一些相关问题。

检查您的PPC结构

对于按点击付费(PPC)从业者而言,精确匹配变得不那么重要似乎令人沮丧。它还可以带来围绕B2B空间意图的挑战。新的现实是,随着Google 改进其机器学习,营销人员必须通过将关键字雕刻和研究与许多其他可用的相应的以意图为中心的信号相结合来进行调整。考虑人口统计,网站互动或浏览器历史记录,位置或距离,时间,收入定位等。

首先,您应该检查帐户中的绩效并重新审视您的管理方法。如果帐户主要包含完全匹配,请根据以下内容了解变体更改的接近程度如何影响性能或意图:

  1. 关键字顺序。
  2. 多字关键字。
  3. 在关键字中添加位置或介词。
  4. 同义词,近距离或类似单词变体。

调查结果和回应本身就会使当前的活动结构策略与绩效和匹配类型偏差保持一致。请记住,当有足够的数据流通时,Google的优化杠杆效果最佳。

不要担心谷歌会对账户进行全面统治。相反,关注整合(与“安全网”配对)如何为整体计划带来好处。单个关键字广告组(SKAG)对于个性化,粒度和质量得分非常强大,但请注意,上下文更改并未使您与自己竞争。

利用工具改进关键词研究

不乏旨在帮助营销人员更有效地定位受众的工具。然而,对于那些完全依赖于一种工具的人来说,现实是显而易见的。

网络刮刀和关键字工具。抓取内容是一种非常有效的方式,可以填充种子关键字,以便通过Google广告关键字规划器来管理广告资源。从ScrapeBox的简单性到Mozenda的速度和复杂性,这些工具比手动更有效地处理数据集。维基百科页面,搜索引擎结果页面(SERP),亚马逊,YouTube,Reddit,Facebook和LinkedIn群组 - 选项无穷无尽。我们的目标是通过您正在寻找的关键字找到人们搜索与产品相关的内容。

其他关键词研究工具如SEMrush,Moz或SpyFu也是成功的关键词研究方法的基石。每个工具都有自己独特的优势,从竞争性侦察报告到国际库存,搜索与有机排名,再到历史与预测的潜在排名。

在类似的说明中,如果Keyword Planner是您的首选关键字研究工具,请考虑数据。在大多数标准关键字流程中,我们会向Google提供我们的网站或种子关键字列表以建议推断。如果您考虑一下,谷歌如何对这些推断进行分组可能会让人们看到它们如何通过算法将它们组合在一起; 这种逆向思维可以在语义上有益。

字数统计工具。 许多营销人员使用搜索字词报告来生成不会与其品牌产生共鸣的否定关键字,识别过于昂贵的搜索字词并确定新的关键字机会。利用字数统计工具和搜索词报告可以无缝地提取大数据集和相关数据点,以备将来应用或驱逐。

使用该工具识别新的关键字主题时,决定要导出哪些术语至关重要。我们发现,按天换算的所有搜索字词都有价值,可以了解搜索字词的显示和转换次数,以及{keyword}搜索字词,按天划分,以突出显示搜索字词的流量,包括与您的业务相关的字词并发现新的机会。

例如,银行可能希望看到有多少变化出现在“抵押贷款”这个词而不是“买房”。根据这些数据,他们可以寻求新的关键字,这些关键字可以是基于抵押贷款或融资的。搜索词结果。

在将此工具用于否定关键字时,上传6到12个月的搜索字词报告以导出顶级单字密度,可以发现可能与您的服务产品或品牌不一致的字词。

回答公众。虽然答案公众通常用于内容方面,但它也可以是从种子关键字列表中收集意图的有效(和免费)方法。回答公众正是揭示了搜索者正在询问的内容,为您的企业提供参与和解决的机会。

输入关键字或短语后,通过搜索量数据工具运行它以衡量质量。根据问题,可以很容易地破解漏斗阶段并意图确定可以创建哪些广告组或广告系列。

展开否定关键字。 如果Google保持当前匹配类型字词扩展的路径,则排除的关键字将与您选择定位的关键字一样重要。否定关键字将是具有完全匹配关闭变体的无损伤性能的关键,特别是在字顺序可以改变意图的情况下。

不幸的是,使用否定关键字不正确地查看帐户仍然很常见。值得回顾的是,负面匹配类型的工作方式不同,因为否定关键字不考虑紧密变体。Google可能会继续限制匹配类型的查询匹配控制级别,但通过彻底和频繁的搜索字词报告分析,我们仍然有能力防止无关紧要和自我竞争。

无论将来如何匹配类型或关键字定位,关键字研究仍将是营销人员扩展或完善与客户建立联系的最佳方式的关键组成部分。虽然这些变化将在未来几个月推出,但反思您的硬编码付费搜索策略,策略,结构和范例永远不会太早。

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