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自动化我们的内容营销:我们迄今为止所学到的东西

· seo优化

那是罗伯特·西亚迪尼(Robert Cialdini),一本关于影响力最权威的书籍的作者。如果您需要一个简单的原因来解释为什么内容营销有效,那么请看一下。

这都是关于互惠的
内容营销是一个从一开始就有用的东西的名字。需要别人的东西吗?然后向前付款。帮助人们做对他们重要的事情。业力将照顾其余部分。

如果营销是实现目标的途径(利润,增长,眼球),那么内容就是通向客户目标的途径。在“内容营销”成为一件事之前,我们很幸运地发现了内容的营销价值。大约十年前,当我观察写作内容的强大程度时,正是在我的welovelocal.com期间。事实上,我们的整个产品(商业列表)都是基于内容。

因此,将这一规则推向我的下一个企业Server Density是很自然的。

作为MongoDB的早期采用者,我们有很多东西要分享。文档很少。几乎没有任何在线资源。我们通过反复试验学到了一切。我们的博客受众是有兴趣了解MongoDB的系统管理员和开发人员。这就是我们的产品服务器密度所针对的完全相同的受众:高技术工程师,对自动化和生产力感兴趣。

随着MongoDB的采用率上升,我们的受众也越来越多。当我们写一篇关于“ 大家都讨厌MongoDB吗?“它直接登上黑客新闻的顶端并导致了数百次注册。

糟糕的内容是糟糕的营销
回顾我们的营销策略,Server Density受益于先发优势的双重优势。我们很早就接受了MongoDB和内容营销。两个赌注都得到了回报。

多年来,许多公司已经意识到内容营销的吸引力。但是,大多数这些努力往往侧重于尽快制作简短,低质量的职位。这种方法不可持续。

低质量的内容会在口中留下不好的味道。没有人分享不好的内容。读完不好的内容后,没有人会为获取钱包而感到鼓舞。糟糕的内容是一个短期的黑客攻击,由一些盲目寻找眼球驱动。它基于网络流量自动导致收入的脆弱信念。

更重要的是,博客经常外包给内容香肠工厂,他们给关键词和搜索引擎优化黑客注入,希望能超越谷歌。这种方法也不起作用。那是因为 。。。

谷歌不喜欢糟糕的内容
如果搜索结果不佳,搜索引擎无法吸引广告客户。微调他们的算法并惩罚不良内容符合谷歌的最佳利益。这对内容黑客来说是个坏消息。

多年来,我们从未受到谷歌对其排名规则所做的任何改变的影响。这并不是说我们不优化我们的内容。我们只是不把SEO视为魔术。没有关注它的焦点。标题(和关键字)需要反映您的文章如何帮助读者,这就是它。平均而言,我们花在SEO上的时间不超过10%。其余的继续创建定期和有用的内容。

好的内容需要时间
为好内容腾出时间并不容易,也不便宜。我们是一家资源有限的年轻公司。随着我们的客户群的增长,我们学到的第一个经验教训之一就是自动化。不要做任何超过一次的事情。弄清楚如何做事,然后自动化它们。保护您的时间。

多年来,我们已经实现了许多工程流程的自动化。像Puppet这样的工具可以帮助我们减少手工操作的数量。因此,我们希望将这种精神扩展到公司的其他部分,包括营销。以下是我们这样做的一个例子。

自动化我们的新闻通讯
几年前,我们开始每周发送一份“DevOps时事通讯”。这是我们在Twitter上发布的8个最受欢迎的内容的摘要,其次是一个有趣的GIF。

250个月后,这个时事通讯拥有大量订阅者,开放率为30%,点击率为10%。我们的观众喜欢它,所以我们一直这样做。

唯一的问题是每周花一个小时来准备它。有人不得不去Twitter,获取所有统计数据,去DevOps Reactions,找到一个有趣的GIF,然后前往MailChimp创建一个活动。

所以我们决定自动化它。

开发必要的脚本并不需要那么长时间。与简报相关联的所有应用程序都有记录的API。例如,以下类包含发送通用电子邮件广告系列的逻辑。这是一段摘录:

第二类特定于,我们发送的内容。在这种情况下,它包括Tumblr的API端点(DevOps反应托管在Tumblr上)。它还包含从Twitter中提取最受欢迎的推文的逻辑。(我们的脚本将转推,提及和喜欢聚合成一个变量。未来我们计划更多地关注转推和提及,而不是简单的喜欢。)

到目前为止,我们估计已经节省了52小时的手动工作。每周额外的小时允许我们在其他项目上分配更多时间。例如,我们花时间构建Fluffify,这是一个Chrome扩展程序,可以从您在Internet上访问的每个页面中消除公司短语和溴化物。

我们通常会尝试使用东西“在脉搏上”,并能够在趋势和事物发生时做出反应。如果我们浪费时间在手动任务上,我们将无法做到这一点。

摘要
自2009年推出以来,我们通过口口相传,无需大量营销预算,实现了有机增长。通过分享帮助客户解决实际问题的内容,我们与他们建立了牢固的关系。至于注册,增长和收入,这些都是自然的结果。不是隧道视觉的痴迷。

生产高质量的内容,帮助客户,不是立即或廉价。作为一家年轻的公司,时间是我们最宝贵的资源。为了提供良好的内容,我们必须消除低价值的活动。我们可以想到的最好方法是通过自动化。

自动化我们的工程和营销活动意味着我们可以继续为客户打造引人注目的产品并制作出精美的内容。

David 是Server Density的创始人兼首席执行官。他使用Python和PHP编程超过10年,是最早生产MongoDB用户之一(创立伦敦MongoDB用户组),共同创立了开放权利组织,经常可以在伦

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