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零售商的排名因素:让您的商店走在前列

· seo优化

节日期间,各地的营销部门都在投入大量的付费广告,无论是在线还是离线,都在争夺购物者的注意力。然而,寻找完美的礼物通常意味着进行大量的在线研究,12月的有机搜索突出对于希望在假日季节取得成功的零售商来说至关重要。问题是:在评估电子商务网站时,Google会考虑哪些因素?什么是用户输入与电子商务相关的查询?请继续阅读,了解2018年电子商务中的高排名。

与Marcus Tober一起排名因素网络研讨会 - 立即注册
12月11日,Searchmetrics将举办网络研讨会,CTO和创始人Marcus Tober将解释利基市场排名因素的主题。注册以了解有关在线商店和所有行业网站在Google上排名所需的更多信息。

面包和黄油是不够的
如今,有一些面包和黄油SEO基本原理,有时也被称为卫生因素,如果他们希望在Google搜索中执行,所有网站都需要注意。但是,如果您经营电子商务业务并希望与其他在线商店竞争,那么您需要了解特定搜索环境中的重要事项。谷歌长期以来一直放弃对所有搜索查询应用类似标准的方法 - 现在编译搜索结果的方式更加精细,并且在很大程度上取决于搜索查询的上下文。

考虑到这一点,Searchmetrics开始分析特定行业的排名因素,并发现,除其他外,高级电子商务网站往往拥有更多的内部链接,并包含比其他网站更多的互动元素。一个做得很好的网站是gumtree.co.uk,它为无数关键词排名第一,包括许多一般的非品牌查询,如“廉价二手车英国”。

关键字排名,加姆特里

排名数据显示,gumtree正在做正确的事情。如果我们进行网站分析,我们会发现其网页的几个方面与其他成功的电子商务网页设置的标准相符或超过其标准。

表加姆特里-统计

表中突出的一个方面是文件大小。Gumtree的页面比Google排名前10位的电子商务网站的平均值大约高50%。总的来说,这表明Google倾向于提供更多内容的网页,这些网页可以提供全面的用户体验。如果内容与用户正在寻找的内容相关,那么Google似乎不会因为额外的几个字节而惩罚电子商务页面。

我们不可能都是亚马逊
希望在电子商务领域取得成功的所有网站的大象都是亚马逊。目前,amazon.co.uk是谷歌英国有机搜索索引中的第五大网站,也是付费搜索结果的第一大网站。这使得亚马逊成为几乎任何类型的产品相关搜索结果页面的永久固定,与维基百科在信息搜索市场的主导地位相当。

对于绝大多数在线零售商而言,与亚马逊进行对话是没有意义的。但这并不意味着你应该放弃。这只意味着您需要确定市场的专业部分并找出在那里取得成功所需的条件。在Searchmetrics,我们将特定市场称为利基市场,我们在2018年的白皮书中查看了Google的排名因素,分析了几个细分市场,了解网站如何适应不同主题领域的用户需求。

进入家具生态位
电子商务领域的一个在线利基是家具。Searchmetrics最新白皮书中公布的一系列与家具相关的排名因子如下表所示。

排名因素,家具

这些调查结果向我们表明,家具关键词的页面排名往往比电子商务关键词的排名更多内部链接,它们显示大量图像,文本长度约1,100字,几乎从不使用表格,并且相对较高文件大小。
如果我们从这个利基“衣柜英国”看一个示例搜索查询,那么我们可以比较位置#1和位置#28的页面排名。下面的图片显示了排名靠前的wayfair.co.uk(左)和排名较低的furnitureinfashion.net(右)的衣柜画廊页面的摘录。

比较-wayfair-FIF - 主 - 内容 - 1050

两个页面的主要内容是衣柜图库,包括产品标题和价格。但是,wayfair.co.uk还有一些额外的元素,例如产品子类别的选择菜单和每个产品的星级。小而重要的变化通常会对页面的性能产生重大影响。

除了第一印象,我们还可以衡量两个页面的排名因素:

比较-wayfair-FIF

wayfair的页面在十大家具页面中常见的区域中表现强劲。搜索家具关键字的用户可以通过提供更多选择的图片库以及用于导航到其他(相关)产品的更多链接来获得更好的服务。关于链接,不仅仅是客户重视的数量,还有它们的用途。wayfair在其页面底部提供“相关搜索”,这在furnitureinfashion.net中完全没有。

wayfair

此外,wayfair网址的文件大小是其竞争对手的两倍以上,强调了早先的一点,即不惜一切代价减少文件大小,谷歌不会将其视为权衡取舍,如果这意味着限制内容提供给用户。

并非每个SEO文本都排名相同
要突出显示的另一个方面是两页底部附近的文本部分。在furnitureinfashion.net上,这可以被认为是一个经典的SEO文本:

FIF-SEO文本

没有标题,没有什么可以引导读者,只有两个关键词加粗,很少鼓励人类实际阅读文本。Wayfair的文本虽然也包含在搜索引擎优化中,但它为读者提供了价值,更容易阅读,因为它被分为四个编号部分,并且它包含一个吸引读者情绪的介绍。

wayfair-SEO文本

为了对这些文本的质量进行较少主观分析,我们可以查看Searchmetrics内容体验中的内容分数:

内容得分数vergleich

wayfair的文本总体得分为78%,远远超过其竞争对手。这主要是由优秀的关键字覆盖率驱动的。Fashion的文字中的家具除了“衣柜”和“家具”之外几乎没有相关的关键词,这个指标的得分仅为27%。Wayfair的内容在覆盖该主题的不同方面方面做得更好。

这些看似微小的差异表明,准确理解用户和搜索引擎正在寻找什么以及如何满足他们的期望是多么重要,而不是简单地尝试实施SEO技巧并用一些目标关键字填充页面。

即使在圣诞节,它也不是全部“买!购买!购买!”
在线购物者,特别是在12月份,通常会花费数小时甚至数周的努力来为他们所爱的人寻找完美的礼物。购买成功的试金石是您最近和/或最亲爱的人询问收货和退货地址,或者他们是否真的在圣诞节取消包装。

凭借这一雄心勃勃的目标,以及众多产品可供选择,大多数购物者将大部分时间投入到研究产品和比较选项中,而不是填满他们的在线篮子,这并不奇怪。在搜索术语中,这意味着对于用户正在进行信息搜索的销售漏斗进行的查询,搜索量会大得多。交易搜索具有更高的转换率,但这些通常仅在用户搜索并找到几个通知其购买决策的页面后才发生。

很多时候,电子商务网站忽视了信息方面,并全神贯注于产品页面。毕竟,这是支票兑现的地方。然而,通过忽略销售漏斗的早期阶段,这些网站错失了被潜在客户引起注意的机会,并将其品牌定位为权威,值得信赖的信息来源:客户更有可能返回一次准备购买。

衡量搜索意图
评估信息搜索效果的一种方法是查看对您的品牌很重要的关键字的搜索意图。以下图表来自Searchmetrics Suite中设置的示例项目,监控2,500个与产品相关的关键字。他们将与搜索查询相关联的搜索意图划分为三个分类:

信息:用户正在查找有关主题或产品的信息。
导航:用户知道他们想要访问哪个网站。
交易:用户准备购买产品或服务。
搜索意图按秩例子

左侧的图表显示30.6%的关键字集的搜索意图是信息性的。但是,右侧的图表显示我们的示例域仅对交易关键字排名前10位,并且无法在Google的第一个搜索结果页面上对任何信息搜索进行排名。

下一个图表显示了所有项目关键字的example.co.uk的总可见性,按搜索意图行划分。

搜索意图的知名度,例如example.co.uk的Visibility中只有16%来自信息搜索。这是销售漏斗早期阶段未使用潜力的明显迹象,在查看不同意图搜索的流量指数时会进一步强调这一点。

搜索意图交通指数,例如

此示例是许多电子商务网站的典型示例。他们可能会很好地优化他们的产品页面,并且他们可能会对交易搜索进行排名。但是,当客户仍处于旅程的考虑阶段时,他们往往错过了可用的机会。

结论:了解您的利基并了解您的用户
本文中介绍的示例包括电子商务网站,更具体地说,是在家具行业开展业务的网站。显然,其他行业和利基市场的要求与电子商务中的要求不同。有人在研究和购买咖啡桌,希望能为寻找烹饪圣诞火鸡的最佳方式的人提供不同的用户体验。

对于任何网站,目的是尽可能了解您(潜在)用户的意图,并确定对搜索相关主题的用户最重要的因素。如果您知道用户想要什么,那么您就有机会建立一个满足其需求的网站,并且优于那些尚未了解您的利基市场所需细节的网页。

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