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链接的剖析 - 什么是好的(和坏的)链接?(上)

并非所有链接都是平等的。Google算法的一部分是指向您网站的链接数量,但将其设为原始数字并且不考虑这些链接的质量将是愚蠢的。否则它将是一个免费的所有人,每个人都会尝试尽可能多地获得链接,而不考虑这些链接的质量。

早在搜索引擎优化的早期,它几乎是免费的,因为搜索引擎在确定链接质量方面并不擅长。甚至引入PageRank,结合锚文本作为信号,也没有阻止链接垃圾邮件发送者。随着搜索引擎变得越来越先进,他们已经能够扩展他们可以在原始数字之外使用的链接相关信号。搜索引擎可以查看许多因素,这些因素可以组合并为其提供质量指标。更重要的是,他们可以判断链接是否可能是真实的,编辑性链接或垃圾链接。

这些因素在下面更详细地概述。但是这里有一些重要的事情需要记住:它并不是你所关心的链接本身(在某种程度上)。这是您正在获取我们现在关注的链接的页面和域。一旦我们知道了这些因素是什么,它就有助于为您自己的网站应该(而且不应该)获得的链接类型设置场景。

在深入了解链接和链接页面的细节之前,我想更深入地了解什么是良好的链接。对我来说,链接有三个重要元素:

  1. 信任
  2. 多样
  3. 关联

如果你能得到一个链接,这些链接可以解决所有这三个问题,那么你就是胜利者!然而,现实情况是,这一直很难做到。但是你应该始终把它放在脑海中。

受信任的链接

在理想的世界中,您获得的所有链接都来自可信赖的网站。通过信任,我们通常意味着谷歌对网站的看法,有些人也会将其称为权威。正如我们所讨论的那样,谷歌提出了PageRank,以客观地衡量他们在网络上找到的每一个链接的信任度。一般来说,一个页面拥有的PageRank越多,Google就越可信,它排名的可能性就越大,如果链接到你就越有可能帮助你排名更好。

但是,这里有另一个概念,您需要了解TrustRank。

TrustRank与PageRank的不同之处在于,如果您是垃圾邮件发送者,它的设计难度更大。摘自2004年撰写的TrustRank论文:

让我们首先讨论PageRank和TrustRank之间的区别。请记住,PageRank算法不包含任何有关网站质量的知识,也不会明确地惩罚不良。事实上,我们会发现由熟练的垃圾邮件发送者创建的某些网站获得较高的PageRank分数并不是很常见。相比之下,我们的TrustRank旨在区分好的和坏的网站:我们希望垃圾网站没有被分配高的TrustRank分数。

如果您点击此PDF阅读有关TrustRank的完整论文,您会发现它是斯坦福和雅虎之间的共同努力。由于这个原因,谁为TrustRank提出了最初的想法,这让人感到困惑。此外,2009年授予Google的专利“信任等级”描述了与2004年原始论文中的专利截然不同的流程。

目前,我们将简要讨论2004年TrustRank的概念以及搜索引擎如何使用它来计算信任。

让我们从这个简单的图表开始:

从左侧开始,如果您想象自己拥有100%信任的网站列表,则可能包括BBC,CNN,纽约时报等网站。在此“种子列表”中,您没有垃圾邮件无论如何,因为这些都是具有高水平编辑控制的超高质量网站。当我们向右移动一步时,我们首先得到一个与可信种子集相距一个链接的网站列表。垃圾邮件数量略有增加,但不是很多。对Rand的原始可视化提示。

现在转到图表的最右边,我们可以看到,即使网站列表距离受信任的种子集只有三个链接,该列表中的网站更可能是垃圾邮件 - 多达14%的网站事实上,他们。

因此,搜索引擎可以定义自己的受信任种子网站集,并将其用作爬网的起点。当他们浏览这些网站并关注外部链接时,他们可以看到任何给定网站离受信任的种子集有多远。这意味着网站越远,它就越有可能成为垃圾邮件。虽然这不是一门精确的科学,但当你想到在线需要衡量信任的数十亿页面时,这是一种高度可扩展的方式,而原始论文的测试表明它也很有效。 。

各种各样的链接

我想在这里介绍两种类型的多样性:

  1. 链接域的多样性
  2. 链接类型的多样性

如果我们想要建立良好的链接并拥有强大,强大的链接配置文件,这两个都很重要。

链接域的多样性仅仅意味着从许多不同的域获取链接 - 不是一遍又一遍的相同。我将在下面更详细地讨论这个问题。

链接类型的多样性意味着从不同类型的域获取链接。如果您的所有链接都来自网络目录,那就不是很多样化了。如果您的所有链接都来自新闻发布的辛迪加,那就不是很多样化了。我相信你明白我的意思。自然链接配置文件将包含来自许多不同类型网站的链接。

相关链接

这里的“相关”一词并不是指链接所在的页面,而是指链接本身。锚文本允许谷歌发现页面的可能主题,甚至不必抓取它,它成为他们的强烈信号。

因此,我们需要获取与我们相关的网站链接 - 我们可以通过尝试使锚文本包含我们定位并与我们相关的关键字来实现此目的。但是,根据谷歌2012年的更新,即Penguin,需要谨慎,这对链接建设产生了巨大影响。

我不会在这里详细介绍,因此我不会分散本章的目标,但关键的一点是,与过度商业化,以关键字为中心的锚文本建立链接比以往更具风险。是。它仍然可以肯定工作,但如果你过度,它确实会带来风险。

可能影响链接质量的页面元素

正如我们在本章开头所讨论的那样,Google并不只是查看指向您网站的原始链接数。他们会考虑许多其他因素来尝试评估链接的质量以及它应该传递给目标页面的价值。在本章中,我们将详细介绍这些因素可能是什么以及这对您作为链接构建器的工作意味着什么。

其中一些因素在谷歌于2004年提交并于2010年授予的专利中被提及,后者被称为“ 合理的冲浪者”模型。它基本上概述了链接的各种元素以及包含链接的页面可能会影响Google如何处理链接。

下面我们将看看这些内容并探讨它们如何影响您的工作以及您需要记住的每项工作。

页面上其他传出链接的数量

如果指向您网站的链接在单个页面上的数百或数千个其他外发链接中,那么它可能没有那么有价值。如果从用户的角度考虑它,他们可能不会找到包含数百个特别有用的链接的页面。当然,有例外,但总的来说,这些类型的页面不能提供良好的用户体验。还有可能这些类型的页面仅为链接创建,并且没有太多真实内容,这也是页面最终不是良好用户体验的信号。

此外,回到我们对PageRank工作原理的了解,页面上的传出链接数量越多,每个链接的价值就越小。然而,这并不是一个严格的规则,多年来一直是SEO行业热议的话题,特别是与PageRank雕刻相关的问题,这在另一章中有所讨论。

这会如何影响您作为SEO的工作

当寻求从网站上的现有页面获取链接而不是新页面时,使用搜索状态(Firefox)或OpenSEO统计数据(Chrome)等工具查看页面上其他外发链接的数量。如果数字看起来非常高,那么您可能想要考虑该链接是否值得花时间并花时间获取。显然你也应该考虑其他因素,比如域名是否特别强大,即使它是数百个其他链接之一。

您可能还想考虑页面上是否存在大量其他链接的真正原因。如果有真正的原因,那么链接可能仍然值得。你应该注意的一件事是很多链接到与你的网页主题无关的其他网站。特别是,寻找看起来像赌博,扑克,药片和健康网站的链接。如果您看到这些,那么您可能正在查看链接交换页面,网站管理员只会将这些链接放在适当位置,因为他或她从链接到的网站获得了一个链接。这些是Google不喜欢看到的互惠链接类型,可能会降低其价值。

这里一个好的经验法则是考虑页面是否对真实用户有价值,以及某人是否可以从中实际点击进入您的网站。如果这两个问题的答案都不是,那么它可能不是追求的最佳环节。

应用了惩罚或过滤器的页面

这有点引起争议。传统上,谷歌的官方路线一直是坏页面的链接不会伤害你。谷歌员工发表了一些相反的评论,但总的来说,他们的立场始终如一。然而,近年来我们已经看到这种立场略显淡化,Google员工的各种评论变得更加柔和,并没有明确表示来自坏页面的链接不会伤害到你。我自己的个人经历(以及许多SEO的经历)是来自坏页面或惩罚页面的链接可能会伤害到你,当然我们已经看到企鹅更新降低了许多网站的排名,这些网站指向了低质量链接。释放拒绝工具几乎是承认坏的链接会伤害你; 因此,您有一个工具可以帮助您解决这个问题。

我可以看到为什么谷歌直到最近才采取这种公开立场。他们不想鼓励人们故意在竞争对手中指出不良链接,以免损害他们的排名。事实是,这种做法确实比人们想象的要多得多。因此,我觉得每个SEO都应该了解并知道如何处理。我们将在后面的章节中详细介绍如何识别和删除基于链接的惩罚,但是现在我们将坚持本章的内容。

这会如何影响您作为SEO的工作

您需要能够识别Google眼中可能质量较差的网页链接。在识别可能的链接目标时,您还需要能够发现低质量的页面。我们将探索一种方法,以便稍后在链接配置文件中识别大量低质量链接。

从该页面链接到的其他网站的质量

当涉及到您的链接配置文件时,存在处于“坏邻居”内的概念。这源于这样的想法:如果您被视为群集并与大量其他低质量网站相关联,您的网站可能会受到损害并且信任度降低。进入坏邻居的一种方法是从低质量的垃圾网站获取来自相同位置的链接。因此,如果您的网站与其他25个网站链接在同一页面上,其中大多数网站质量较差,那么发送给Google并不是一个好的信号。

这与我们之前讨论过的页面上的外向链接数量的分析有关。通常,您会发现具有大量外发链接的页面将具有较低的编辑标准。这自然意味着他们更有可能链接到质量较差的网站。还有可能不经常检查链接列表的质量。

您肯定希望避免您的网站从与低质量网站相同的网页获取链接的实例。这有助于Google看到您是一个真正的网站,不参与任何低质量的链接建设。如果您找到一个或两个获取这些类型链接的实例,那么您可能不会遇到任何问题。但是如果你发现你从低质量的网页和糟糕的社区获得了许多链接,那么你需要仔细看看这些链接是否会伤害到你。

这会如何影响您作为SEO的工作

从您正在考虑作为链接目标的页面调查链接到的每个网站的质量可能很困难。您可以使用某些指标进行一些抓取并评估传出链接的质量,但是这样做可能会非常密集并且需要花费大量时间。我建议做的是尝试培养你的链接建设的直觉和直觉。许多经验丰富的链接构建者将能够查看页面并立即知道外向链接是否属于低质量网站。这种直觉只有时间和实践。

就个人而言,如果我查看一个链接页面,它看起来像一个链接交换页面,不会吸引我作为用户,它可能不是一个高质量的页面。我还会寻找许多与其他网站完全匹配的关键字链接,这是低编辑标准的标志。

同样,它可以帮助您将自己置于用户的位置并评估该页面是否真正有用。

页面的传入链接数

如果您从中获取链接的页面有许多指向它的其他链接,那么这将为页面提供一定级别的权限,然后将其传递到您的网站。如果页面是一个非常好的资源,那么它很可能随着时间的推移会产生链接,从而为它提供许多垃圾页面永远无法获得的链接权益。因此,来自具有大量链接权益的页面的链接对您来说将更有价值。

同时,如果这个页面是一个非常好的资源,编辑标准会更高,你将有更艰难的时间来获得你的链接。这实际上是一件好事:链接越难获得,链接通常的值越高。

这会如何影响您作为SEO的工作

当您将页面视为可能的链接目标时,请快速查看一些指标,以了解该页面的强大程度以及它具有的链接数量。到目前为止,最快的方法是在浏览器中添加一些扩展或插件,可以立即为您提供一些信息。例如,如果安装了Moz工具栏,则可以快速测量页面权限以及Moz发现指向该页面的链接数。

域的传入链接数

这类似于上面的因素,但是查看指向整个域的链接的数量。域名越具有质量链接,就越有可能成为高质​​量的网站。

域名的年龄

我个人认为,如果一个领域的年龄严格来说是一个因素,我不确定,但如果网站质量很高,那么随着年龄的增长就具有权威性。此外,如果您从一个全新的域名获得链接,那么该域名自然不会那么强大,因为它没有时间获得许多链接。现实情况是,你不能影响域的年龄,所以你不应该太担心它。您可以使用它的唯一方法是过滤大量可能的链接目标。例如,您可以过滤链接目标,仅显示超过两年的链接目标,这可能会为您提供稍高质量的结果集。

这会如何影响您作为SEO的工作

如上所述,你不能真正影响这个因素,所以通常你不应该太担心。您可以将其用作过滤大量链接目标的方法,但还有许多其他更好的指标可供使用,而不是域名年龄。

从PDF中链接

在PDF文件中,您可以链接到外部网站,就像在普通网页上一样。如果可以在网络上访问此PDF,则搜索引擎能够抓取它并查找链接。

这会如何影响您作为SEO的工作

在大多数情况下,由于许多链接构建技术涉及网页上的标准链接,因此您的日常工作可能不会受到太大影响。但是,如果您在一个定期创建PDF并以某种形式(即白皮书)分发的行业中工作,您应该花时间确保包含链接,并指出它们指向正确的页面。

在这种情况下,您还可以利用各种提供PDF或白皮书的网站来获取更多链接。这可以很好地工作,因为其中一些网站通常不会从标准网页链接到您。您需要确保您提交相关且高质量的网站; 否则,您获得的链接在排名或流量方面不太可能对您产生太大影响。

该页面可供搜索引擎抓取

这是一个很大的问题。如果搜索引擎永远不会找到链接所在的页面,那么它将永远无法计算。这通常不是问题,但您应该注意这一点。可以阻止页面的主要方式是使用robots.txt文件,因此您应养成检查搜索引擎是否可以抓取页面的习惯。您可以使用这个简单的JavaScript书签来测试robots.txt中是否阻止了一个页面。

还有其他方法可以阻止搜索引擎访问某个页面,从而阻止他们发现您的链接。例如,如果页面包含JavaScript或AJAX等元素,搜索引擎可能无法抓取这些元素。如果您的链接位于其中一个元素中,则可能永远不会被发现和计算。

一般来说,搜索引擎在发现这些元素中的链接和内容方面要好得多,所以不必担心太多,但你应该意识到这一点。

要检查Google是否缓存了某个网页,您只需在该网址前输入“cache:”,然后将其放入Google Chrome工具栏即可。如果页面被缓存,您将看到它的副本。如果没有缓存,你会看到如下内容:

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