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你还可以使用信息图表建立链接吗?

· seo优化

内容链接建设:信息图表仍然是最高的投资回报率格式吗?
有趣的事实:第一篇出现在网上宣称“信息图已经死亡”的文章出现在2011年。然而,我们在这里。

对于那些希望快速回答​​这个战略定义问题的人来说,信息图表并不像2014年到2015年那样受欢迎。虽然它们是生成链接的最佳格式,但是热门出版物并没有经常使用它们。他们曾经如此研究所证明的那样。然而,它们仍然每天都在使用,并为其创作者获得了惊人的位置和链接 - 数据显示,它们在2018年比2013年更受欢迎。

但是,如果您希望使用一种格式,请使用调查。

注意:为了大规模获取这些数据,我对出版物的评论是关于它们对信息图的定义是什么构成的。然而,在我的研究中,这通常包括对特定主题的相对长的文本和数据密集的可视化。

事实上,信息图表仍然是最常用的格式之一,用于建立链接和品牌知名度,以及我的外展经验,有充分的理由。良好的静态视觉效果或插图(我们现在称之为避免行业自身造成的羞耻感)通常内容丰富,内容非常容易吸引记者编写和嵌入,任何尝试发送iframe的人都可以使用记者会证明。

这就是为什么信息图表已经持续了十多年,并将持续多年。

我的方法论
除了预言之外,我想查看数据并发现信息图表是否是一种垂死的艺术,如果记者仍然像以前那样经常发布它们。我认为确定这一点的最佳方法是看一下记者发布的内容,并随着时间的推移进行映射。

我不仅看了信息图表的使用频率,还根据通常用于构建链接和品牌知名度的其他内容格式来衡量它们。如果信息图表不再是基于内容的链接构建的最佳格式,我想知道它是什么。我经常使用互动,调查和摄影内容,就像大多数人制作故事驱动的创意一样,所以我把重点放在那些作为我的格式进行比较。

在内部,您可以通过交叉引用此类数据(或来自任何主要出版物客户或利益相关方的数据)与您自己的数据进行学习,重点介绍您在哪些方面看到了大部分成功并确定了哪些格式和主题是你的优点还是缺点。您可以快速地对这些主要目标出版物进行衡量,并了解您最强的格式/主题是否是他们最喜欢的格式/主题,或者您是否需要重新考虑特定流程以获得推荐。

我选择将Entrepreneur.com作为本研究的基础,因此任何从事B2B或B2C内容工作的人,无论是内部还是代理方面,都可能最大限度地利用这一点(特别是因为我刮掉了发布这个内容的记者的名字 - 嘘!DM我是为了它。感觉有点不对,公开发表!)。

免责声明:我有两种检索这些数据的方法,每种方法都有自己的局限性。在与数字公关专家Danny Lynch交谈后,我决定使用Screaming Frog和使用XPath进行自定义提取。因此,我仅限于爬网可以找到的内容,其中仍包含超过70,000个文章网址,但任何孤立或删除的网页都无法抓取且不包含在内。

这个调查
这里有多少信息图表作为Entrepreneur.com多年来文章的一部分被展示:

由于我们还没有完成2018年(当时这个数据被拉了3个月),我们可以估计最终用量将在380区域,并且与2017年和2016年的总数相差不远。令人印象深刻的东西与过去的岁月相比。

但是,这里有一个未知的关键。由于缺乏外展,2014/15年后的下降是否会下降?这是内容创作者的案例,简单地决定信息图不再是几年前覆盖主题和为客户建立链接的首选格式吗?

我的过去经历了代理方面和我的直觉,内容创作者正在远离它作为链接构建的核心格式。这不仅直接影响它们发布的频率,而且还会影响投资创建者在生成信息图表方面的地位,并且在信息图表需要改进以生存的环境中,这只会导致更少的功能。

我想看的另一个重要数据点是整体发布的内容量。如果没有这些信息,就无法知道,随着内容质量的不断提高,记者在帖子上花费的时间比以前以更低的速度发布时更多。为此,我查看了Entrepreneur.com每年在同一时间段内发布的内容:

虽然数据显示了一些差异,但图表非常相似。但是,当我们将信息图表的数量除以总数的文章数量以找出每篇文章中存在多少个信息图表时,它会变得非常有趣:

我们有它。信息图表的黄金年代肯定是2013年和2014年,但它们自2015年以来一直保持着一致性,包括更高比例的整体文章,这些文章将建筑商在2012年梦寐以求的时候更加时尚。

实际上,通过细分信息图表与发布的整体内容的数量,与2012年相比,2018年的信息图表数量增加了105%。

信息图表与其他创意格式相比
考虑到这一切,我仍然想要揭开对信息图表作为创造性讲故事和链接建设的媒介的迷恋。它是否构建和使用新格式是一种痴迷,因为我们感到无聊,还是因为其他格式提供了更好的链接来建立投资回报率?

我想回答的下一个问题是:“其他内容类型如何表现以及它们如何比较?”这是答案:

再次,使用数字发布者方面,我们可以看到,信息图表的帖子数量始终高于交互式和摄影内容的功能数量。调查最近采取了调查,但所有内容类型自2015年以来都有所下降。但是,没有明确的信号表明我们应该暂时离开信息图。

事实上,当将信息图表与所有其他内容类型(比较功能的总数)进行对比时,除了2013年和2014年信息图表用所有内容擦拭地板时,没有信号表明我们需要抛弃它们:

这是一个非常令人惊讶的事情,在这个时代,我们痴迷于互动和链接建设活动的“英雄”作品。

调查可能是这里的一个惊喜包,看到了信息图表在2012年和2013年的相同增长,现在在过去两年中始终表现出所有其他内容类型。

当我交叉引用以查找每篇文章使用的调查数量时,我们可以看到,自2013年以来,每年的使用量都越来越稳定。在2018年,每个文章使用它们的次数比信息图表更频繁,即使在它们的最佳状态:

调查是我职业生涯中提供的“较小”的创意活动之一。这是一种我更倾向于采用的格式,因为它们的速度和潜在的头条新闻。至关重要的是,无论是在研究还是生产方面,它们的生产成本也更低,这使得我不仅可以为每个广告系列创建更多的广告,而且还可以与其他重量级作品相比,更快地定位新闻主题和构建链接。

我认为,最终,这些数据显示,当链接是指标时,为了获得可靠的投资回报率,信息图表仍具有竞争力和可行性。调查将为您提供最佳服务,但如果您将大部分预算用于互动或摄影作品,请务必小心。虽然奖励仍然存在,但这是一种风险。

链接建设的链接建设潜力
最后一次深入研究数字,我想了解不同的内容格式对发布商的影响,这可以在决定生成哪种类型的内容时提供强大的洞察力。虽然我们无法知道我们何时开展不同记者正在努力的KPI,但如果我们知道最适合他们的格式(即使他们不知道),我们也可以通过代理帮助他们的内容执行 - 这也通过增加公平性来提供我们内容的表现。

不幸的是,我无法提取每个帖子的评论数量或社交分享数量,我认为这是审查参与度的有趣见解,所以我专注于链接根域以发现发布者的能力是否有任何差异根据他们所涵盖的格式建立链接,如果这可能导致链接资产的增加。

以下是每个帖子的不同域名的平均链接数量,其中包含不同的内容类型:

令人印象深刻的是,信息图表和调查继续保持良好状态。它们不仅是发布者更常用的内容类型,它们也是构建链接最多的内容类型。
使用这些格式进行宣传不仅可以增加发布商的帖子在您的内容主题区域中更具竞争力的排名(并将您的品牌置于对话的中心),这对您的链接构建活动也很重要,因为它突出了潜力链接权益流向您的功能,因此,您的域名最终会有多少。

这使您有可能(以直接和间接)排列以您的主题为中心的各种短语。它还为您的域/目标页面和主题关联页面提供了更好的排名机会 - 至少在链接在算法中发挥作用的情况下。

最后,为了回应我在介绍摘要中提到的内容,调查已成为构建链接的最佳格式。我想知道有多少是投手,但是他们为我们的链接器生成最多链接的事实是巨大的,如果您正在使用以SEO为中心的KPI进行基于内容的链接构建,它们会为您提供最大化权益的最佳机会因此排名潜力。

信息图表肯定似乎在谈话中占有很大的比重。如果您的数据中有证据,则只能远离它们。否则,你可能会无缘无故地错过。

伙计们,那就是我。我真的希望这些数据和流程对每个人都很有意思,我很想知道你是否已经找到或者有经验导致不同的结论。

关于DarrenKingman -

Darren Kingman是一名自由搜索引擎优化和数字公关专家,总部设在伦敦,与全球客户合作。他专注于为客户制定完整的SEO策略,包括在内容创建和优化之前设置技术基础,以及通过创意活动和无内容策略建立链接。

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