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优化网站排名-谷歌对关键字域名的排名

优化网站排名

谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)就域名中的关键词优化排名是否重要问题进行了长期争论。他还提供了四个关于选择域名和排名的见解。

关键字与品牌域的历史

关键字域是包含关键字的域名(例如,BuyWidgets.com)。品牌域名是没有关键字的域名(例如,Amazon.com)。

曾经有一段时间互联网用户输入他们想要的产品或服务的名称。这被称为直接导航。这为那些拥有这些域并“停放”它们的人赢得了广告收入。停放域名是设置它,以便域名显示广告,只显示广告。

搜索引擎通过在搜索结果中对这些停放的域名进行排名来帮助关键字域行业。然后在2011年,Google从搜索结果中删除了托管域名。谷歌更新其算法以删除停放的域名后,停放的域名行业受到了影响。更多相关内容见下文第3节。

Google针对关键字域提供了四种见解

在最近的网站管理员环聊中回答问题的过程中,Google的John Mueller提供了关键字域名排名能力的四个见解。

关键词域名和排名的四个见解
  1. 关键字域名没有时间优势
  2. 关键字域名排名不高
  3. 关键词失去排名影响多年前
  4. 关键字域与品牌域排名相同
1.关键字域没有时间优势

有一种观点认为,关键字域的排名比品牌域更快。但据谷歌的约翰·穆勒称,情况并非如此。

通过锚文本在链接中获得关键词优化具有明显的优势。这是多年来讨论过的事情。可以支持和反对论证。

不幸的是,John Mueller的声明没有解决这种感知优势。

这是John Mueller证实的:

“......它需要时间,就像任何其他新网站一样。...显然,有很多网站对其域名中的关键词优化排名。但他们在这方面的工作可能已经多年了......“

2.域名中的关键词不排名更好

John Mueller坚持认为关键字域名不比品牌域名更好。

“...只是因为关键字在域名中并不意味着它会自动对这些关键字进行排名。”

排名有很多,例如内容,用户对该内容的意图以及链接。所有这些都可能在域中的关键字等方面占据重要地位。

虽然约翰·穆勒没有具体说明域名中的关键词不是排名信号,但他确实认为在域名中使用关键词没有显着的好处。这是一个重要的见解。

关键词领域多年来失去了影响力

John Mueller声称关键字域名在几年前失去了影响力。

这是John Mueller所说的:

“...只是因为关键字在域名中并不意味着它会自动对这些关键字进行排名。这真的很长一段时间都是如此。“

这可能是对2011年算法更新的参考(Google官方公告)。2011年末,Google更新了他们的算法,引入了一个分类器,用于从搜索结果中删除停放的域名。

Google的算法更新公告引用:

“这是一种自动检测停放域的新算法。托管域名是占位符网站,对我们的用户来说几乎没有独特的内容,并且通常仅填充广告。在大多数情况下,我们不愿意展示它们。“

尽管如此,关键字域名优于品牌域名的想法仍在搜索行业中持续发展,尽管谷歌不再对停放的关键字域名进行推动。

可以证明存在最小信号。但没有什么可以支持这一理论。自从任何搜索引擎发布包含域中关键字作为任何信号的研究以来,已经有很长一段时间了。

我们生活在标题(H1,H2)中的关键词减少排名权重的时代。当前的算法不再给标题标签带来额外的权重。我们知道这一点,并且它提出质疑Google继续为域名中的关键字提供直接排名奖励的想法。

4.关键字域与品牌域排名相同

这是另一个与域名中的关键字具有排名优势的想法相矛盾的陈述。John Mueller指出,域中的关键字与其当前搜索引擎排名无关:

John Mueller关于域名中关键词的声明:

“......他们会对这些关键字进行排名并且他们碰巧在他们的域名中使用它们与他们目前的排名无关,这是正常的。”

他用“ 有点 ” 这句话来对冲他的陈述。在我看来,他可能暗指域名中的关键词可能会影响搜索者选择该网站点击,因为该网站认为该网站专注于一个话题。因此,在这个意义上,关键字可能会影响排名,特别是如果用户显示他们对该网站感到满意的证据。

不幸的是,John Mueller没有详细说明这一点。

关于选择域名的专家意见

研究领域
我向JLH Marketing的 Jenny Halasz询问了她的想法。她提出,谨慎的做法是确保无论选择何种域名,都要彻底审查过去的历史。

“当你获得一个新的域名时,检查它的历史记录是非常重要的......你不希望那个用不良内容或坏链接向谷歌发送垃圾邮件的人。

使用Archive.org和Majestic等反向链接分析工具查找历史信息。关键字特定域似乎有更多问题。“

关键字域的SEO优势
Spartan Media的 Jeremy L. Knauff就域名中关键词的SEO优势提出了这个问题:

“从SEO的角度来看,域中的关键字在今天几乎没有直接影响,但它确实在网站搜索引擎优化获得的链接的锚文本中发挥了巨大的作用。在这方面,它可以提供SEO优势。

然而,另一个也许更重要的因素是它在品牌建设中的作用。一个独特而令人难忘的领域是好的,但一个独特而令人难忘的领域,也告诉人们网站的内容 是无限好的。“

与您的域名脱颖而出
最后,我向CoconutHeadphones的罗德岛搜索营销商Ted Ives 询问了他对关键字域名的看法,并提供了这个有趣的反馈。

“选择域名确实与您的品牌战略有关。搜索您最重要的行业术语...您是否看到许多公司都在其域名中包含关键字?

如果是这样,一个非通用的品牌名称就有机会在很多看起来相似的玩家中脱颖而出。

如果竞争是小品牌,他们似乎没有做太多的搜索引擎优化,反过来和通用术语。“

Ted Ives鼓励选择一个突出的域名,与 2011年Googler Matt Cutts在网站管理员帮助视频中推荐的相似。在视频中,他使用了关于Android的优化网站排名示例,所有域名中都有Android这个词。

Matt Cutts的建议是,在域中使用关键字会让人更难以脱颖而出:

“例如,如果你有15个关于Android的网站,而且它们都有Android,Android,Android,Android,那么要记住,要超越噪音,要高于喧嚣,就会有点难以理解。

如果你有一些更有品牌的东西,那么人们就会记住这一点。他们将能够回归它。甚至像TechCrunch这样的网站,其中没有任何内容可以说科技新闻。“

关于域名的内容

识似乎是,如果一个域名脱颖而出,它会很有帮助。此外,如果没有首先对其进行研究以确保它没有隐藏潜在的惩罚,请不要被域名所左右。最后,关键字域名必须像品牌域一样难以排名。

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