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更好的替代“专家综述” - 风格内容

你可能很想发布你从行业专家那里得到的最新一轮答案,但是推迟 - 有更好的方法。在今天的文章中解释了为什么专家综合报告不是最好地利用你的时间和精力,以及如何调整你的策略来创造类似的内容,使得果汁值得挤压。

我们将看一些更好的替代方案,这些内容在网络上变得非常受欢迎。它受欢迎的原因有几个。让我们来谈谈为什么SEO和内容营销人员做了这么多专家综述,为什么这成为一种流行的内容格式。

为什么SEO和内容营销人员甚至使用“专家综合报告”?

好的。事实证明,如果你有一些内容就像“75专家分享他们最喜欢的宪法案例”,也许你采访了一些宪法法学者,你把这篇文章放在一起,实际上你有很多好东西从这里得到,这就是人们使用这种格式的原因吧?

你有点自动外展,因为如果你和这些人交谈,你就和他们有了联系。你建立了一点关系。现在有一些激励分享这些人和潜在的链接。所有这些都是人们正在寻找的元素,营销人员正在寻找他们的内容。
好的一点是,你有这么长的干部,他们贡献了,他们创造了内容,这意味着你没有必要,为你节省了大量的时间和精力。它们成为你的放大器,所以你可以在那里播放时放松一下。你告诉他们它已经准备好了,他们会去推动它。它们使您的内容具有可信度。因此,即使您对自己的品牌或网站没有任何信誉,他们也会为您提供。你不必那样做。

这种内容存在一些大问题。

这些都是非常好的事情。别误会我的意思。我理解为什么。但是专家综合式内容存在一些重大问题。

像许多易于复制的战术一样,专家综合报道变得过头了。

第一个,就像许多易于复制的策略一样,专家综合报道有垃圾邮件被黑客入侵。他们变得方式,过度了。我收到这样的电子邮件。“亲爱的Fishkin,我总结。你写。做这个。然后分享。好的。再见,Spammy McSpams-A-Lot。”

看,McSpams-A-Lot先生,我很欣赏您对我的看法。我喜欢每天在我的收件箱中有这样的优惠。我尝试每两到三周做一次不到一次的贡献,只看那些看起来非常可靠和真正有趣的。但是,jeez,你能想象如果你真的是一个专家,可以提供可信度并创造大量放大,你会对这些要求感到不知所措,人们可能会厌倦阅读它们,特别是在某些细分市场他们变得太过分了。

2.搜索者很难通过这种格式获得有价值的,有用的信息 - 搜索引擎也不喜欢它。

但即使你可以让所有这些专家做出贡献,而且你的市场空间也不过分,还有另外两个大问题。其一,内容格式很糟糕,很难获得有价值和有用的信息。它实际上很少满足搜索者或引擎。

如果您搜索宪法案件并且您看到“75名专家分享他们最喜欢的宪法案件”,您可以点击。但是我的上帝,你有没有经历过那些类型的内容?你有没有试过阅读很多这些综述?它们通常很糟糕,太可怕了。
你可能会在这里或那里得到一个金块,但是有很多段长的多个贡献,并尝试将链接包含回专家试图获取其链接的地方。有一堆是短暂而毫无意义的。其中许多重叠。
它很烦人。这不好。它没有精心策划。它没有很好地融合在一起。有例外。有时候人们会把真正的努力投入到他们中并且他们会变得很好,但大多数时候这些都是真正的坏事,而你很少在搜索结果中看到它们。

BuzzSumo对获取股票并获取链接并获得排名的内容进行了很好的分析。猜猜什么不属于它 - 专家综述。

综述不会获得尽可能多的链接,而推文的流量高峰是暂时的。

第三。这是第三名。创作者想要从这些综述中获得的链接,他们希望他们能够获得这些链接,但大部分时间都不会结束。通常情况下,你会得到一个短暂的流量高峰,一些额外的参与,一些额外的活动,主要是Twitter,有时一点点Facebook或LinkedIn,但它几乎所有社交活动,这是一个非常短暂的峰值。

尝试5种格式

那么有什么更好的选择呢?我们可以做些什么?好吧,我有五个给你。

1.调查

首先,如果你要创建围绕综述的内容,为什么不做几乎完全相同的过程,而不是问一个人回答的问题或一组问题,请他们填写一个包含一些数据点的简短调查,因为这样你就可以创建出色的图形和视觉效果,这些图形和视觉效果具有更强的链接收益潜力。这是相同的外展努力,但对于更具吸引力的内容,往往更好地排名,通常更具有新闻价值和链接价值。我真的非常喜欢调查,我认为如果你能把它们组合在一起,它们可以非常好地工作。

2.公共数据的汇总

其次,让我们说,“哦,兰德,那会很棒,但我想调查一下这个人的事情,他们不会向我提供我正在寻找的信息。” 从不畏惧。您可以聚合公共数据。

因此,您可以用来创建炫酷视觉效果,图形和图表以及所有类型的事物和趋势线的许多这些信息可能会让您的观众感兴趣,实际上可以在网上找到。您需要做的就是引用这些来源,提取数据,自己构建,然后您可以向这些公司或这些组织或这些人背后的人员进行宣传,然后说:“嘿,我做了这个关于公共数据。你能纠正任何错误吗?“ 现在你已经开展了外展活动,这可以激发分享和建立联系的动力。

3.实验和案例研究

所以这是一个小得多的团体,说:“我只会与这一个人或这几个人一起工作,或者我将自己去做。这是西雅图最有影响力的律师事务所在挑战时发现的10州法律。“ 好吧,你去吧。现在我有一个有趣的,完整的案例研究。我只需要和一位专家一起工作,但很多很多人会对此感兴趣。它也非常适合新闻价值。它通常可以在您所在的任何行业中获得大量新闻报道。

4.就一个主题寻求有争议的反对意见

第四,如果你打算做一个综合式的事情,并且你要收集多个意见,如果你能找到几个点或一个主题,多个专家有不同的意见,那可能只有两个人,它可能是四个或五个,可能是七个或八个,但你基本上是在试图制造这个争议。

你说的是,“这个问题就是这些人。这个问题就在这个问题上,威尔雷诺兹与兰德菲什金建立联系。” 我想我们去年或几年前在明尼阿波利斯做了类似的演讲。这太有趣了。威尔和我站在舞台上,我们互相辩论。那次辩论中没有输家。太好了。

这可以利用您寻求冲突的情绪反应。到目前为止,它创造了更具吸引力的内容,并且参与的各方有更多的动力来链接和分享,因为他们有点炫耀自己的观点并试图制造对立面。你可以得到很多好东西。

5.不只是文字!
五号 如果你已经决定,“你知道吗?这些格式或其他任何形式都不起作用。我真的,真的想做一个综合。我认为这对我有用,”好的。但帮我一个忙,尝试一下不仅仅是文字的东西,而不仅仅是文字。
Muzli是我在设计界订阅的新闻简报,它做了大量的综合式内容,但综合报道都是视觉效果。他们是视觉效果。它们就像UI交互和GIF以及动画和插图。我真的很喜欢那些。顺便说一句,那些得到了很好的参与,而且他们排名很高。他们排名很好。他们在时事通讯中链接的许多内容都做得很好。
你可以用视觉效果来做到这一点。你可以用数据做到这一点。你可以用收入数字来做。你可以用工具做到这一点。你可以用产品来做,不管它是什么。
我建议的想法比“亲爱的Fishkin,我总结。”你写的更广泛。我认为除了纯粹的专家综合空间之外还有更多的机会,我希望你能与我们分享你的创意和你所见过的成功。
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