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关键词优化-如何突出搜索机会并创建关键字难度指标

关键词优化

无论是在客户端工作还是在代理机构工作,能够确定链接构建活动的优先级,内容更新或网站优化上的技术修复,对于确保您充分利用所提供的有限资源至关重要。

在这篇文章中,我们将通过几种不同的方式展示如何突出显示关键字集的机会,并引入一个关键字难度指标,您可以使用该指标将优先级工作提升到新的水平。

个人关键词机会
通过基本方法,只需完成关键字研究,识别具有最高搜索量的关键字并以此为目标,就可以找到机会。

聚类关键字
通过更高级,我们可以尝试聚类(或分组)相关的关键字,然后查看每个群集的整理量。获得该信息后,您可以关注吸引最多搜索量的关键字类别。

对关键字进行分组的一些不同方法可能是:

通过文字操作符,例如,如何,什么,何地,何时,为什么

  • 按主题,例如冰箱,微波炉,食谱

根据关键字的意图,例如,交易(寻找购买)信息(寻找信息),导航(品牌关键字,寻找浏览特定网站

  • 通过关键字的长度,例如头部(一个字,高音量),身体(2-3个中等到高音量)或长尾(4个字,低到中等音量)。

关键字是多么商业化。我通常根据CPC(每次点击费用)数据执行此操作,并将其分为低,中,高三类。较高的每次点击费用意味着有更多人在关键字出价,这通常意味着它转换得更好,更具商业性

介绍流量估算

如果您想更进一步,可以查看从每个关键字获得的增量流量。这取决于您当前的位置,每月搜索的次数,估计的点击率(CTR)以及您从排名第一位置获得的最大流量。

打破这种情况:

然后,您可以评估与关键字聚类方式相关的增量流量,并突出显示可以获得流量的任何差距。

除了增量流量,最大流量或估计流量而不是流量之外,这些图表与上面的图表相同。在这个阶段,您甚至可以分析您为每个主题捕获的市场份额:

这真的是突出机会吗?
这些突出机会工作的方法,特别是后一种方法,比单独查看搜索量要好得多。

但是,这些方法都没有告诉您获得正在突出显示的流量数据的难度。

机会由剑桥英语词典定义为:

“一种场合或情境,可以做你想做或不得不做的事情,或做某事的可能性。”

使用这两种方法,我们只是真正展示了卷的位置,我们并没有说我们有多大可能实现这些增量流量数据。那么,我们真正突出机会吗?

我们可以在此处引入关键字优化难度指标,以便您可以根据流量数据查看机会和难度。

创建此类指标后,您的机会分析开始看起来更像这样:

现在,我们不再只是强调流量的位置,我们也展示了它的难度,这意味着我们现在真正展示了机会。

从上面的图表中,我们现在可以看到,虽然冰箱有很多额外交通的机会,但是集中精力于微波炉和水壶更有意义,因为它们仍然有大量的搜索,但难以对这些进行排序。条款远低于此。

创建关键字难度指标
在开始之前,以下是关键字难度指标的一些功能:

它的工作对数范围为0 - 100
75%的指标基于将域引用到URL,其余25%基于域级引用域
当我们按类别显示指标时,会采用加权平均值。权重是类别中每个关键字的搜索量。这意味着高容量关键字比低容量关键字更有助于类别的难度。
我不会详细了解度量标准的创建方式,而是先了解您需要做的事情,这样您就可以继续自己创建。使用下一节中的模板,如果您想了解有关其创建的更多信息,请跳到本文末尾。

要开始构建此度量标准,首先需要进行一些数据收集。你需要找到:

您从研究中获得的每个关键字的前10个结果
前10个中每个URL的引用域数
前10个中每个域的引用域数
在我们收集这些内容之前,请进行一些关键字研究并将结果输入关键字难度指标模板我们为您创建。确保单击“文件”和“制作副本...”以保存您自己的模板版本。

首先,只需填写“关键字研究”表,其中包含关键字,类别和搜索量列表。

刮掉前10名的结果
为了获得前10名的成绩,我可以访问Zazzle Media的内部排名跟踪器。但是,您可以从各种工具中获取此信息,例如:

简单的SERP刮刀
Serposcope - 需要一些设置的开源等级跟踪器
市场上的各种其他排名跟踪器
将前10个结果的网址以及关联的关键字添加到模板的“关键字难度”标签中。工作表现在应该如下所示:

将所有这些信息添加到工作表后,您需要收集URL和域的引用域数。为此,我通常使用Majestic和URL Profiler通过API快速提取数据。Majestic和URL Profiler都是付费工具,但鉴于他们提供的数据,他们值得花钱。

复制关键字难度表中的网址并将其粘贴到URL Profiler中。选择Majestic的URL Level Data和Domain Level Data复选框; 执行此操作时,您可能需要链接到Majestic API。之后,选择右下角的“运行Profiler”。

导出后,将URL,域引用域和URL引用域复制并粘贴到“关键字难度URL”选项卡上。“关键字难度”表现在将为位置1 - 10中的每个URL排名创建难度指标,并且如下所示。

当然,我们想要每个关键字的结果,而不是搜索结果中的每个URL排名。如果您返回最初将所有关键字和数据放入“关键字研究”表单,您会看到关键字难度指标已在所有排名在该关键字前10位的网站中取平均值。

机会图表
现在,当您进入“类别机会”选项卡时,您将能够看到前面显示的“关于关键字难度的数量”图表以及“按总体捕获的流量”和“按类别划分的增量流量”。

除此之外,我还在“类别难度分布”和“关键字难度分布”选项卡中添加了难度分布气泡图。

以下是类别难度分布图的样子

这是关键字难度分布图:

输入数据后,您将看到实际的关键字和类别,而不是我当前输入的虚拟数据。为了让您更多地了解从这些图表中可以获得的内容,下面是一些关于如何根据图表中的位置定位关键字或类别的说明:

左上:高难度,低机会。这些通常不值得投资链接建设活动。

左下:低难度,低机会。我们应该针对其中一些关键字,尤其是左下角右侧的关键字。

右上:高难度,高机会。为这些排名需要做很多工作,但我们会看到这样做的流量回报很大。

右下:低难度,高机会。我们可以通过较小的链接构建广告系列对这些关键字进行排名,我们会看到高流量回报。

如果您只是通过分析“类别机会”选项卡中的条形图和面积图来努力查看类别机会,那么这些图表非常方便。

有关指标的更多信息
相关研究的所有状态都接近相同的事实,即在排名页面时,链接到您的网站仍然是最有影响力的因素。这是Ahrefs最近的一个例子(如果您不介意付费,它也有自己的关键字难度指标):

由于数据表明链接仍然最相关,因此将关键字难度指标建立在此基础上是有意义的。

上面的Ahrefs研究表明,引用域与排名相关,而不是将域引用到单个URL。

因此,我们的指标更有必要将更多权重放在URL的引用域数量上,而不是搜索结果中每个域的引用域数量。

以下是链接到URL的难度(占得分的75%):

以下是域名引用域名的比例(占得分的25%):

结论

如果您已经仔细阅读并设法计算关键字难度,那么您现在应该能够将机会分析的质量提高十倍,并且能够突出显示针对流量的主题/利基是否适合您。

展望未来,您应该能够根据某个关键词优化的排名是否可实现来定位查询和用户,而不仅仅取决于人们是否在搜索它。

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