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未过滤:如何在本地搜索结果中显示

· seo优化

如果您无法将本地商家网站显示在Google本地3包或本地搜索结果中,那么您并不孤单。多年来,谷歌搜索结果的第一页似乎变得越来越小 - 页面的顶部和底部通常都充满了广告,本地7件装被修剪成一个超薄的3件装,在线目录经常占用第一页的其余部分。小型本地企业在Google首页排名的空间很小。

更糟糕的是,谷歌有一个本地“过滤器”,可以打击一个企业,导致他们的列表从本地搜索结果中退出似乎没有理由 - 通常,从字面上,一夜之间。谷歌的本地过滤器已经存在了一段时间,但在Possum算法更新之后变得更加明显,后者开始从本地搜索结果中过滤出更多的业务。

如果你考虑一下,这个过滤器与搜索结果中有机排名的网站差别不大:在一个理想的世界中,最好的网站赢得了最高点。但是,Google过滤器可能会对本地商家产生严重的负面影响,这些商家往往依赖于在本地搜索结果中显示以吸引客户。

是什么导致业务过滤?
就像有机排​​名高的众多因素一样,本地3-pack和Local Finder中有多种因素可供选择。

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以下是一些可能导致您进行过滤的情况以及如果发生这种情况您可以执行的操作。

邻近很重要
随着移动搜索变得越来越流行,Google会考虑移动搜索者在执行搜索时的实际位置。这意味着本地搜索结果还可以取决于搜索完成时业务所在的位置。

几年前,如果您的业务不在您所在地区的大城市,那么您处于极其不利的地位。当有人搜索“商业类别+大城市”时,很难对其进行排名 - 仅仅因为您的业务并非位于“大城市”。对你有利的事情有所改变 - 这对所有在郊区有实际地址的企业来说都很棒。

根据SteadyDemand.com的联合创始人兼Google杰出贡献者Ben Fisher的说法,“Proximity和Google My Business数据在Possum过滤器中发挥了重要作用。在鹰更新之前,这被夸大了,现在半径已经大大减少了“。这意味着您希望在本地搜索结果中显示 - 即使您的业务不在大城市。

Google我的商家类别
当您为商家信息选择“Google我的商家”类别时,请选择适合您商家的最具体类别。

但是,如果你看到一个竞争对手超过你,找出他们正在使用的类别,并为你的企业选择相同的类别(但只有在它有意义的情况下。)然后看看他们在网上做的所有其他事情,以增加他们的有机排名并模仿并超越它们。

如果您的类别选择不起作用,则可能选择了太多类别。太多类别可能会让Google感到困惑,因为它不确定贵公司的专长是什么。尝试删除一些不太具体的类别,看看是否有助于您显示。

你的实际地址
如果您能提供帮助,请不要与竞争对手拥有相同的实际地址。是的,这意味着如果您位于办公大楼(或者更糟糕的是,“虚拟办公室”或UPS商店地址)并且竞争公司也在您的大楼内,您的列表可能不会显示在本地搜索结果中。

在与竞争对手共享地址时,Ben Fisher建议,“如果您在同一栋楼内,请确保您没有与竞争对手相同的主要类别。他们的列表可能会得到Google的更多信任,您将拥有被过滤的可能性更高。“

此外,许多人认为只需在您的地址中添加套件编号,就可以将您的地址与同一地点的竞争对手区分开来 - 但事实并非如此。这是本地搜索引擎优化中最大的神话之一。根据费舍尔的说法,“谷歌没有考虑套件数量。 ”

此外,如果竞争企业都位于身体靠近你,这件事情,会影响你是否在本地搜索结果中显示。因此,如果您的竞争对手与您的公司有一两个竞争对手,那么可能导致其中一人被过滤掉。

从业
如果您是医生,律师,会计师或其他行业,并且在同一办公地点工作过多名专业人士,Google可能会过滤掉您的一些从业者列表。为什么?谷歌不希望一个企业占据谷歌本地搜索结果的第一页。这意味着贵公司的所有从业者基本上都在互相竞争。

为了弥补这一点,每个从业者的谷歌我的商家应该有不同的类别(如果可能的话),并应针对不同的URL(无论是对医师页面或有关专业网页-他们应该不都指向网站的主页)。

例如,在医疗实践中,一名医生可以选择家庭诊所类别,另一名医生可以选择儿科医生类别。理想情况下,您也希望更改这些医生的目标网页以反映这些类别:

Doctorsoffice.com/dr-mathew-family-practice
Doctorsoffice.com/dr-smith-pediatrician

您可以做的另一件事是区分从业者并帮助减少被过滤,这是为每个人提供唯一的本地电话号码。

评估您的竞争对手正在做的事情
如果您的商家越来越过滤掉,看该企业的显示,看看他们正在做正确的谷歌地图是什么,Google +等谷歌我的业务,现场,非现场,并在任何地方你能想到的的。如果可能的话,在他们的网站上进行搜索引擎优化网站审核,看看他们正在做什么,也许你应该做的就是在排名中超越他们。

当您评估您的竞争对手时,请确保您专注于有助于网站有机排名的信号。他们有更好的Google+说明吗?他们的GMB列表是否已完全填写,但是您的遗失了一些信息?他们有更多的5星评价?他们有更多的反向链接吗?他们的业务类别是什么?开始做他们正在做的事 - 只会更好。

一般来说,谷歌希望首先展示最好的业务。与排名高于你的竞争对手展开竞争,目标是最终接管他们令人垂涎的地方。

其他可以帮助您显示在本地搜索结果中的因素
如前所述,Google在确定要在搜索结果中显示哪些本地商家信息以及过滤掉哪些商家信息时会考虑各种数据点。以下是针对本地搜索结果进行优化时需要注意的一些其他信号:

评测
如果其他条件相同,您是否有比竞争对手更多的五星评价?如果是这样,您可能会出现在本地搜索结果中,而不是竞争对手。Google是少数几家鼓励企业主动要求客户留下评论的评论网站之一。以此为线索,让客户不仅可以在您的Google我的商家信息列表上,还可以在Facebook,Yelp等第三方评论网站上为您提供优质评价。


帖子
您是否通过向看到您的商家信息的人提供特别的内容来与您的访问者进行互动?通过创建帖子与您的潜在客户互动让Google知道您正在关注并为其用户提供特殊优惠。与潜在客户进行更多“交易和互动”是一个很好的指标,可以帮助您显示在本地搜索结果中。


Google+的
尽管批评者说,但Google+并没有死。每当您发布Facebook或Twitter帖子时,请继续发布到Google+。编写与您的业务相关且与潜在客户相关的语义帖子。尝试撰写长度约为300字的Google+信息,并确保关键字优化每篇文章的前100个字词。由于优化的Google+帖子,正确优化的收藏集以及参与的受众群体,您通常可以看到排名略有提升。

这里有一件重要的事情要记住:Google+ 不是发布内容的地方,只是为了尝试在本地搜索中排名更高。(这称为垃圾邮件,这是禁忌。)确保您向Google+发布的任何内容对您的最终用户都有价值。

确保您的Google我的商家信息最新
添加照片,更新假期营业时间,使用问答或预订功能等可以帮助您炫耀排名。但是,不要添加内容只是为了尝试排名更高。(您的Google我的商家列表不适用于垃圾内容。)确保您添加到GMB列表中的内容既及时又高质量。通过更新/添加内容,Google知道您的信息可能准确无误并且您的业务已经投入使用。说到哪......

订婚
在线与客户互动不仅有利于客户关系,还可以向Google发出信号,可以对您的本地搜索排名结果产生积极影响。Tidings的创始人David Mihm 认为,到2020年,差异化的本地排名因素将是参与度。

接合排名-factor.jpg
(资料来源:2020年差异化的地方排名因素)

根据Mihm的说法,“与传统的链接,目录引用甚至评论的排名因素相比,参与只是一个更准确的本地企业质量信号。” 这意味着您需要立即开始准备并开始与潜在客户进行互动,方法是使用GMB的问答和预订功能,即时消息,Google+帖子,回复Google和第三方评论,确保您网站的电话号码是“点击通话”启用等

合并任何重复的商家信息
一些企业主走极端,并创建多个与更多的思想谷歌我的商家具有更好。这是一个实际上可以伤害你的实例。如果您发现无论出于何种原因您的企业有多个GMB列表,那么将您的列表合理地整合到一个列表中非常重要。

链接到您网站的其他来源
如果经过验证的数据来源,如商业改善局,专业组织和协会,商会,在线目录等链接到您的网站,这可能会影响您是否出现在Google的雷达上。确保您的业务在尽可能多的高质量和权威的在线目录中列出 - 并确保有关您的业务的信息 - 尤其是您公司的名称,地址和电话号码(NAP) - 是一致和准确的。

所以你有它!如果您的商家信息在Google本地搜索结果中被过滤,您希望找到一些有关如何操作的建议。

您有什么技巧可以保持您的业务“未经过滤”?

关于sherrybonelli -

Sherry Bonelli是早鸟数字营销的所有者,拥有19年的数字营销经验。她专注于搜索引擎优化,声誉营销,社交媒体,内容营销,重定向和展示广告以及其他综合数字营销策略,帮助本地和国家企业在线成功。她喜欢结合数字策略来获得成果!

Sherry于1998年推出了怀孕/婴儿用品电子商务网站,并被Pregnancy Magazine评选为十大网站之一。她出现在今日秀,CNN,ABC新闻和其他媒体上。

Sherry拥有网络营销硕士学位,经常在行业活动和网络研讨会上发表演讲。她还是领先的数字营销网站的贡献嘉宾博客:Search Engine Land,Moz,搜索引擎杂志,SCORE,GeoMarketing / Yext,Duct Tape Marketing,SEO for Growth,Marketing Land,SEMrush,Corridor Business等。

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