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俄罗斯搜索市场现在看起来如何

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贡献者Brendan McGonigle研究了谷歌近期为遵守俄罗斯竞争法而采取的俄罗斯搜索市场的变化。

正如Search Engine Land 在2015年10月首次报道的那样,俄罗斯联邦反垄断局(FAS)通过禁止手机制造商预先安装竞争对手的应用程序,并要求那些手机制造商在Android上预装所选的Google应用程序来确定谷歌违反了俄罗斯的竞争法用于访问Google Play商店。

好吧,经过近20个月的谈判,今年4月17日达成了自愿解决方案。根据FAS新闻稿:

谷歌将不再要求在俄罗斯的Android设备上独占其应用程序; Google将不得限制任何竞争搜索引擎和应用程序的预安装(包括在默认主屏幕上); 谷歌将不会刺激预装Google搜索作为唯一的通用搜索引擎[...]。

此外 - 可能更适用于当今的国际数字营销商 - FAS版本还指出,“谷歌将为Chrome浏览器开发一个活跃的'选择窗口'(下面的示例),在下次更新时将提供有权选择其默认搜索引擎的用户。“已更新的Chrome浏览器于2017年8月推出,对市场的影响已经显现。

由于俄罗斯是世界上最大的互联网受众之一,因此搜索市场份额的任何变化都会对广告客户的战略产生重大影响。近年来西方公司在俄罗斯的广告业务大幅增加,让我们来看看当前的市场动态。

根据追踪平台Yandex.Radar,谷歌拥有Android设备56%的份额,比“选择窗口”引入的那一天下降了3个百分点。并非巧合的是,自“选择窗口”推出以来,Yandex已经获得了大约三个积分。

许多人认为俄罗斯是台式机市场,但正如Greg Sterling 关于该主题的原始文章所述,Android是移动操作系统的重要市场领导者。因此,搜索份额转变对Android设备的影响也会影响总体搜索份额。

以下是自8月1日更新以来的整体市场趋势:

我们可以看到,在“选择窗口”推出之前,Yandex占据了桌面和移动市场总量的54%的大部分份额,自推出“选择窗口”以来,它已经攀升至56%。

在拥有1亿互联网用户的国家,两点波动对消费者覆盖面产生重大影响。

俄罗斯的数字生态系统正在发展,但智能手机普及率仍然远低于美国等成熟市场。毫不奇怪,俄罗斯的互联网普及率在12-17岁年龄段中最为强劲,随着年轻用户的年龄增长,智能手机普及率预计会飙升。

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