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增强现实:我们现在在哪里,对营销人员意味着什么?

2016年夏天似乎是一辈子的,不是吗?巴拉克•奥巴马(Barack Obama)担任总统,芝加哥小熊队正在进行108年的连败,而游泳运动员莱恩•罗切特(Ryan Lochte)正在忙着 制作一个 关于在里约奥运会上代表美国时遭枪击抢劫的故事。

去年出现的最大数字故事之一是神奇宝贝Go的迅速崛起。移动游戏为大众带来了增强现实(AR),并有效地展示了该技术作为客户参与新平台的潜力。

神奇宝贝Go几乎和它出现时一样迅速从风头中消失,巩固了它作为流行文化好奇心的地位,这几乎肯定会在20年后的“我爱80年代” - 回顾展中被覆盖。

神奇宝贝Go的故事可能已经结束了,但它的底层技术呢?过去12个月的表现如何?

那么,增强现实不仅仅适合游戏玩家。它可以成为品牌及其本地营销活动的重要资产。

科技巨头拿起AR火炬
在许多方面,PokémonGo作为AR作为营销工具潜力的概念证明。想象一下纯粹存在于虚拟世界中的广告牌和广告, 并为AR用户提供独家优惠和促销。这是一个全新的球赛,一些技术领域的知名人士正在争夺这一巨大潜力。

例如,苹果正在协同推动 这一领域,希望将即将推出的iOS 11操作系统打造成全球首屈一指的AR平台。这家科技巨头最近加大了招聘力度,吸引了数十名拥有“地理空间信息服务”等技能的专业人士来支持AR软件项目。

与此同时,Facebook表现出对该技术日益增长的兴趣,并在 今年早些时候发布了自己的AR移动平台的封闭测试版 。Facebook首席执行官马克扎克伯格在最近的Facebook F8会议上证实了该公司对 AR 的承诺:

“随着时间的推移,我认为[增强现实]将是一项非常重要的技术,它将改变我们使用手机和所有技术的方式,”扎克伯格说。“这是我们喜欢建立的技术类型。”

AR适合当地营销人员在哪里?
听到大男孩们全力支持AR,这是令人鼓舞的,但这项技术对当今本地空间的数字营销人员意味着什么呢?在过去的一年中,公司在AR领域取得了长足进步,为营销应用开发了新的用例。

例如,Blippar与众多知名品牌合作, 制作了 不需要应用查看的基于AR的横幅广告。当移动用户点击广告时,AR功能已启用,他们可以以新的和创新的方式与他们的物理和虚拟环境进行交互。

通过将他们的相机指向特定对象,用户可以接收关于类似或补充产品的建议。例如,一对夫妇在餐厅享用晚餐,只需打开相机应用即可获得葡萄酒搭配建议。

营销团队可以通过提供有关本地促销的信息来利用此功能。因此,如果用户将手机的相机引导至一瓶百事可乐,AR平台可以向他们展示在他们所在地区的销售地点。

弥合数字和店内体验之间的鸿沟
我们都受到了数字平台的破坏。由于无处不在的互联网和连接设备,消费者希望随时可以随时获得有关任何特定产品的大量信息。

在这种环境下,比较实体店中的产品标签似乎很古怪。像手表零售商Jura这样的公司开发了AR应用程序,允许购物者在走过商店通道时更多地了解产品,并更详细地比较不同品牌。在Jura的案例中,客户可以虚拟地尝试不同的手表,看看哪种款式最适合他们而不靠近展示柜。

它也是另一种方式。AR可以在购买之前将产品放入消费者的家中,从而增强数字购物体验。例如,宜家已经尝试了AR功能,让购物者可以看到梳妆台在卧室中的样子。最近,该公司宣布与Apple 达成协议,为iOS 11开发应用程序。

通过AR,纯数字和实体购物体验之间的界限开始模糊,为客户参与创造了无数可能性。

“这项技术让您可以更轻松地在自己的家中做出购买决定,获得灵感,并通过手指滑动在现实环境中尝试多种不同的产品,款式和颜色,”Inter的数字化转型领导者Michael Valdsgaard说。宜家系统在新闻稿中。“我认为增强现实和虚拟现实将以与互联网相同的方式改变零售业的游戏规则。只有这一次,它才会更快,并且可以被数十亿客户所接受。“

随着公司继续投资这项技术,将出现新的营销应用。现在,像苹果和Facebook这样的科技巨头已经致力于AR,可以肯定地说,这不仅仅是一种昙花一现的时尚。AR的未来充满了令人难以置信的潜力。确保你准备好在它真正发挥作用时利用AR。

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