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【网络推广营销】-如何优化用于语音搜索的精选片段

网络推广营销

· seo优化

网络推广营销对自然搜索产生前所未有影响的一个因素是语音搜索。移动搜索的增加和语音助理的增加相结合意味着人们在线搜索信息的方式正在发生巨大变化。

无论是Siri,Cortana,Amazon Echo,Google还是其他机器人朋友,毫无疑问语音搜索的重要性。根据谷歌的说法,到2020年,超过一半的查询将是语音搜索,这需要刷新SEO的方法。

精选片段
其中一个关键方面是功能片段,因为这些是响应语音搜索而大声朗读的结果。精选片段通常被称为“位置零”,这是由Pete Meyers创造的短语。它们是直接答案结果,出现在框中SERP的顶部,它们通常包含一个回到答案来源的链接。

根据Stone Temple Consulting的数据,目前测试的140万个Google查询中有近30%显示了精选片段。这是很多受影响的搜索。因此,更新搜索策略以包括针对特色代码段的优化应该是优先事项。

使用精选片段记住的关键点是,如果搜索者使用语音搜索并期待口头答复,则不会向他们提供结果选择。相反,只读出一个结果,并且有一个特色片段,这将是语音助手的选择。

你可以拥有世界上最令人兴奋和诱人的元描述和标题标签,但是如果你不是在追求零位置,那么你精心制作的内容将不会被大声朗读,因此将保持看不见和闻所未闻由搜索者。

长尾关键词
当然,语音搜索和标准搜索之间的关键区别在于使用更自然的会话语言。这种新的搜索和查询格式必须考虑到您的策略中。提示长尾关键词!

您进入特色代码段的独家领域的第一步是识别与您的产品或服务相关的信息查询。使用关键字工具,但也会询问客户并考虑定期收到的常见问题。

回答公众是这些更具会话性的搜索查询的绝佳工具。该工具允许您通过将结果分成问题启动者来深入挖掘用户意图,例如“谁”,“为什么”和“如何”。通过使用Google上的“People also ask”功能发现其他类似查询,在此研究的基础上进行。

通过在Google中输入并分析特色代码段的结果来测试您生成的问题。使用这些作为基础,但要弄清楚您可以添加或改进的内容,以使结果更好。也许文章来源没有提供更多的进一步信息,或者当前的答案显示时间不够长。

优化内容
下一步是写出对这些问题的回复,这可能是博客文章的形式。当然,Google只会显示精选代码段中文章中的一小部分文字,但这并不意味着您的文章应该只是直接回答问题。

包括直接回复,但在文章中进一步扩展并提供深度。我们都知道Google喜欢深度信息,并且鉴于特色代码段提供了点击源代码的选项,您需要提供可能对读者有用的其他信息。

采用直接回答问题的公式,然后通过覆盖其他相关的搜索查询进行跟进。这应该可以帮助你覆盖所有的基础,并实现这个令人垂涎的地方。最终,您可能需要进行一些测试并重申,看看哪种方法效果最好。

同样值得在您的内容中集成更多Q&A风格格式。这些不必仅限于FAQ页面,值得重新审视如何优化您的某些内容以适应此问答风格。您可以更轻松地让Google从您的内容中提取特色代码段,您越有可能出现在这个珍贵的位置零,因此也可以从语音搜索中受益。

超过三分之一的特色片段和知识框包含图像,因此另一种尝试的策略是使用不同的格式,例如表格或图形。尝试使用编号点将内容分解为简单的步骤,因为这有助于优化语音搜索的内容。

此外,如果在特色代码段中显示的步骤太多,那么Google将包含一个链接到您网站的更多按钮,这可以是将人们从语音搜索转换为网站流量的有效方式。
语音搜索的特点是其在移动设备上的普及以及对本地搜索的关注。这对于本地搜索策略至关重要,特别是考虑到50%执行本地搜索的移动访问者将在一天内访问商店。

虽然这些可能无法显示特色摘要,但它们确实显示了Google我的商家个人资料,可以将其作为指示大声朗读。事实上,方向是最流行的语音搜索查询之一,因为推动免提,特别是在驾驶时,这并不令人惊讶。

就本地搜索而言,您需要确保所有联系信息都尽可能在您的网站上访问。在抓取您的网站时,让Google的生活更轻松; 你将更有可能在特色结果中占据优势,因此成为语音搜索游戏的赢家。确保您的联系信息不仅仅是在图像中,否则肯定会损害您的出现机会。

你知道还能做些什么来让谷歌机器人更快乐吗?架构标记 - 它将显着增加获取特色代码段的机会。

毫无疑问,您需要保持Google我的商家最新。再说一遍,这应该是你的SEO工作的一部分,所以没有汗水。更新联系信息后应将其更新,并通过向Google提交站点地图来帮助完成此过程。同时提交您添加到网站的任何新内容,以加快流程。

移动准备好了
不要忘记专注于移动。鉴于绝大多数语音搜索都是在移动设备上进行的,因此必须对您网站的移动版本进行全面优化。

我知道你在想什么:但语音搜索需要大声朗读特色片段,那么花哨的裤子移动友好网站有什么意义呢?好吧,谷歌喜欢花哨的裤子移动友好网站,这就是原因。不相信我?让我这么说吧 - 他们为什么要转向移动优先索引?

即使使用语音搜索,用户也总是有机会决定深入研究他们的查询以进一步阅读。在这种情况下,他们会直接前往您的网站,如果它没有提供用户体验,那么您将不会长期留在那个头号位置。

结论:用户意图是关键
当涉及到尝试获得有价值的特色片段时,没有任何特殊技术与标准SEO有任何不同。简而言之,如果您仔细考虑用户意图,那么您应该没问题。

鉴于Hummingbird和Rankbrain等最近的更新,用户意图应该已成为您搜索策略的优先考虑事项。因此,如果您这样做,那么网络推广营销您的内容应该已经针对精选代码段和语音搜索进行了优化。

使用语音搜索进行商业意图目前还处于起步阶段。然而,随着人们对语音搜索变得越来越熟悉,我们只期望随着时间的推移而发展和发展。

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