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搜索优化-专家们一致认为:社交媒体在本地链接建设方面效果不佳

搜索优化

任何试图开发本地业务链接的人都会知道,本地搜索引擎优化的链接构建游戏与标准链接构建完全不同。

首先,域名管理机构不像本地相关性那样重要。然后就会意识到,nofollow链接实际上很好,并且确实可以计入品牌知名度。

在建立本地链接时,您会注意到通过在当地社区建立联系可以取得最大的成功; 这些东西具有增加的连锁效应,可以改善当地企业在社区眼中的表现。

这些是经过试验和测试的东西,但现在也在BrightLocal对链接建设的本地搜索引擎优化专家的最新调查中得到验证。该公司询问当地搜索优化行业的20个主要灯光,其中包括本地链接构建策略,以及其他一系列旨在让更广泛的行业了解最佳实践的问题。

社交个人资料中的链接无关紧要,nada,zip,zilch

发现的很多东西加强了相当普遍的知识。例如,它一致同意社交档案中的链接不计入搜索排名(见上文)。

在这里,我们可以看到最活跃和定期更新的社区和新闻网站被专家小组视为最有价值的。高域权威网站显然很有帮助,但很明显,这个元素对于排名和本地相关性并不重要。

虽然来自引文网站优化的链接并不被认为对排名特别重要,但值得注意的是,准确的引用非常像是“桌上赌注”,是本地SEO的基本要素。这些链接可能不像过去那样对排名有多大影响,但对于覆盖面,意识,可见性以及进入人们寻找本地企业的地方而言,它们仍然至关重要。

在加强常识的过程中,调查结果中也有一些意外。对我而言,个人而言,最大的震惊来自于这些专家在外展过程中对社交媒体的重视程度。

不要分享,关心

事情变得非常有趣。如上所述,20位专家组成的小组中有60%同意在尝试构建本地商业网站的反向链接时,社交媒体上的共享“不是很有价值”。

这有点令人惊讶,因为社交媒体现在是内容创作者和公关人员可以将他们的工作交到当地社区有影响力人士手中的关键方式之一,所以我认为这可以作为一种策略本地链接建设。

但是,在看到这些结果后,我已经重新考虑了我的立场。这也是本地链接建设与标准链接建设不同的一个领域,而这一切都归功于您尝试从中获取链接的人。

通过非本地链接构建,您通常可以假设您尝试连接的人将社交媒体视为与网络或电子邮件相关的通信渠道。

但是,如果您正在尝试建立与本地企业的链接,那么您将尝试从(较小的社区网站,教会团体,当地慈善机构)获取链接的各种地方更可能有点'过时 - 学校'并且喜欢敲门,面对面会议,打电话或发送电子邮件,而不是非个人使用社交媒体。

相反,您可以看到,赞助慈善机构和组织被认为是本地链接建设的头号战略。所以外卖很简单:不要分享,关心。

想通过本地链接建设拓展成功吗?去老派

地社区网站偏好非社交形式的联系的假设得到了当地SEO推广专家所说的最有效的链接建设外展形式的支持。正如您在上面所看到的,相对较少的人认为推特和LinkedIn外展是有效的,Facebook外展是绝对不首发的。

相反,调查发现,短的个人电子邮件(紧随其后是更详细的个人电子邮件)是进行本地链接外展的最有效方式。在中间,我们还有其他更传统的外展策略,如慢速建立关系,通过活动建立关系以及通过电话推广。

有趣的是,认为这里重要的不仅仅是外展信息的内容,而是平台。您可以在电子邮件中写出与Twitter直接消息或LinkedIn InMail中完全相同的简短个人消息,但这些消息显然不如在电子邮件中编写它有效。

当然,内容起着很大的作用,但是当专家们认为电子邮件是可行的方式时,很难想象在开展宣传活动时使用社交媒体而非电子邮件的理由。

最后,我只想谈谈链接特征。许多问题都是在链接建设方面,链接的质量或数量是否更为重要。在上面的图表中,我们可以看到链接的质量大大超过了数量。事实上,90%的受访者认为,在建立本地链接时,链接的质量或权限是“非常有价值的”。

当然,质量是非本地搜索引擎优化的一个重要因素,但有趣的是,链接源(根域)的多样性并不重要,而非局部搜索引擎优化的多样性您的链接根域是一个关键因素。

这是另一种方式,那些在非本地搜索引擎优化中遇到的人需要在解决本地链接建设的更多利基实践时调整他们的策略。

结论
我已经讨论了一些我在这项研究中发现最令人惊讶的事情,但是还有很多其他领域应该让当地的SEO营销停下来。例如,所有专家都认为,来年的本地链接建设不会变得更容易。

当然,有一点需要注意的是,本地SEO不应该过分关注使用社交媒体来获取本地商业网站的反向链接,相反,他们应该专注于使用相对“旧”来发展真实的个人关系。 - 学校的电子邮件方法。

看起来对于本地搜索引擎优化来说这可能是一个棘手的一年,但希望随着Google优化对Google My Business的大量更新,以及搜索引擎对本地搜索引擎优化的重新关注,它也可能非常有趣!

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