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如何充分利用内部链接以获得更高的排名并提高有机搜索的可见性

链接是指向同一域中的页面的超链接。内部链接对网站排名和可用性至关重要:

内部链接允许用户方便地浏览网站(即,为了完成购买,了解有关产品的更多信息或阅读有关您的业务)
内部链接允许抓取工具发现更多您的网站页面,即使那些没有外部反向链接的网页(特别重要的)
内部链接被认为是*以改进每个给定的页面权限(Google强调信号:页面具有的内部链接越多,它应该具有的内部权限越多)。
*这一点从未得到谷歌的正式确认(除非我错过了公告),但是一旦我们添加指向它的内部链接,我们已经看到网页做得更好,所以让我们说这是一个受多元化实验支持的受过教育的理论。

现在,问题是如何正确使用内部链接。让我们来看看…

1.内部链接基础知识和最佳实践
我不会重复兰德在白板周五视频中所说的内容, 因为我同意大多数(所有?)的观点。但让我回顾一下:

结构良好的导航对于用户体验和爬行都至关重要......但是
内容内部链接(嵌入在有意义的上下文中的链接)似乎对排名更加重要
据信谷歌对页脚链接的重视程度最低
内部锚文本很重要。这 几乎已经 被Google员工证实了。也就是说,如果您针对特定页面定位特定查询,请在链接到该页面时使用描述性的以关键字为中心(但有意义的)关键字链接(当有意义时)。但是请远离总是使用完全匹配的锚文本,因为它看起来可能不自然。
如果在一个页面上有两个指向同一页面的内部链接,则只有顶部锚文本对Google很重要
Google似乎比使用替代文字更喜欢文字链接
通常,页面链接越多,排名越好(这很容易测试:只需在您的网站上选择一个页面并开始一致地链接它。您可能会看到它在SERP中向上移动)
2.分析和评估内部链接结构
令人惊讶的是,考虑到SEO对内部链接的重量,没有太多工具可以让您清楚地看到内部结构。是的,有一些强大的爬行解决方案,包括这个免费的解决方案 以及我最喜欢的一个 Screaming Frog。

但是,没有简单的方法可以分析每个特定目标网页在整个网站中的链接方式。

Jet Octopus 通过引入Linking Explorer功能解决了这个问题 。使用Jet Octopus抓取您的网站并打开Linking Explorer部分(导航中的“Explorer”链接后面)。从那里,您可以提供您(或您的竞争对手)登录页面的URL,以查看它与网站上其他页面的确切链接。

我喜欢报告中显示链接锚文本的部分。这为您提供了很好的见解:

如果你做了足够的优化你的内部锚文本(或者如果你过度优化的东西到它看起来有点荒谬/不自然的程度)
您的竞争对手想要为每个特定排名排名的关键字

3.使用结构化数据进行内部链接
除了锚文本之外,还有一种更美妙的方式通过链接:Schema.org向Google发出内部结构的信号

一些Schema.org属性已经被Google确认为影响他们解释网站的方式(至少在SERP中列出页面的方式)。其他人可能会有所帮助,因为正如 Google 所 证实的那样,结构化数据通常可以帮助Google更好地理解网站, 甚至可能 是排名因素。

那么在使用Schema.org属性可以实现的内部链接时呢?

1. / BreadcrumbList
Google表示 使用Schema.org标记面包屑是增强工具之一,可以积极影响您网站的有机可见性和参与度(即点击率)

标记有助于Google更好地了解网站的层次结构
/ BreadcrumbList标记有助于Google生成类似于面包屑的URL结构格式,这种格式更具吸引力并且可能会增加点击率
 

SEO
2.作者
尽管谷歌的作者身份已经停止(意味着作者不再在搜索结果中突出显示),但该实验揭示了两件事:

谷歌关注谁写了一篇文章(我们已经一次又一次地看到了这一点的痕迹,包括引入EAT(专业知识,权威性,可信度)概念的评价者指南 )
Google非常感谢您在识别页面作者时可以获得的任何帮助
话虽这么说,让他们的生活更轻松永远不会伤害,所以使用Schema.org/author标记内部生物链接是一个明智的想法。

3. / ListItem
另一种脱颖而出的方式是搜索正在介绍那些搜索广告。 正式地,Google支持以下内容类型的列表格式:食谱,电影,课程,文章。但是,正如他们所证实的那样,这个列表不断增长,因此标记产品列表并不是一个坏主意。

4.评论!
评论获得巨大的SERP可见性。这是 谷歌一直在尝试的最古老的丰富网页摘要之一,今天谷歌支持各种类型, 包括 “包括企业,产品和书籍或电影等不同的创意作品。“ 这里是 每个受支持类型的WordPress插件的可靠集合,具体取决于您正在做什么。该列表中的所有插件都是基于Schema.org的。

Google建议您随时使用schema.org/URL将其指向包含完整评论的页面。

5.更多!
同样,Google目前是否支持某种Schema.org类型,总是值得思考“我还应该做些什么来帮助他们更轻松地理解您的网站”

此外,谷歌多次声明他们正致力于支持新的和新的架构属性,包括FAQ和HOW-to(最近)。因此,无论何时您正在创建或编辑页面,请考虑那些有意义的Schema.org属性。例如,您可以:

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