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语音搜索和/或会话搜索是否会改变搜索引擎优化策略或策略?

我们最近听到很多关于语音搜索的内容,而且这种趋势似乎不会消失。但它对你应该如何思考你的SEO策略有直接影响吗?在今天的文章中讨论了在搜索未来方面会发生什么,以及如何保持领先地位。

我们将讨论语音搜索,会话搜索,物联网搜索,以及这些属性和这些趋势的上升如何在我们的SEO战略和未来策略中发挥重要作用。

今天

今天,我们有一些新生的开始,我在今年年初做了一个预测,在我的传统预测帖子中,语音搜索,会话搜索,物联网,这些实际上没有对网络营销世界产生重大影响或影响很大。我们听到的是来自引擎,特别是谷歌和必应,讨论了如何通过语音搜索获得越来越高的查询百分比。然而,我们没有听到的是这可能会如何改变搜索引擎优化或者它是否正在改变搜索引擎优化。

“好的,谷歌”
所以今天我们发生的事情就像人们问他们的设备,他们的Android设备,“好吧,谷歌,诽谤和诽谤之间有什么区别?” 你可能会听到这个。也许你有一个问题,你想要回答的问题,谷歌将口头回复你,或者他们可能只是在屏幕上显示结果,然后你可以点击到那里,或两者的某种组合。

“Alexa”
你可以问你的Alexa设备,亚马逊Echo Alexa设备,你可以问它,“Alexa,冰岛在欧洲足球比赛中击败了英格兰队”,还是英格兰和冰岛人称之为足球比赛。事实上他们做到了。真的,抱歉英格兰,但我有点想看到冰岛评论员再次发疯。这似乎令人兴奋。

“嘿,Siri”
对于苹果产品,“嘿Siri,我在哪里可以买到越南米粉?” Siri会环顾四周,然后返回一些结果,那样的事情。

与汽车交谈
当然,也有这样的想法,越来越多的汽车成为搜索的热点,因为司机问他们的汽车的东西或在他们的汽车中问他们的手机,“好吧特斯拉,”这不是真的,你可以实际上对特斯拉说这个,但我确定它会来,“我的姐夫的生日是什么时候,他喝威士忌了吗?” 希望您的特斯拉能够通过与其他技术公司建立的任何合作伙伴关系,足够聪明,能够回答这个问题。

这就是今天发生的事情。我们看到会话和语音搜索的增长。因此,有一种新的,不同类型的关键字需求,以及因此而返回的新的不同类型的结果集。从SEO的角度来看,它真的有很大的不同吗?好吧,我会争辩说,不,不,它没有。但是,我认为随着这个世界的发展,我们应该关注战略和战术的事情,这个语音搜索世界,会话搜索的进展。

从战略上讲
1.没有搜索结果的即时答案的增加将继续

我们将看到即时答案的持续增长。发生的事情是,当很多这些语音和会话搜索查询通过时,它们往往会更长,并且他们倾向于寻找一个设备可以快速给你直接答案的答案。比如,我放在这里的东西,这需要一些逻辑和机器的一些理解,一些上下文的理解,但它不是那么具有挑战性,而且机器在做得很好。

我怀疑我们将继续看到的是,即时回答结果的查询百分比会随着时间的推移而不断上升。现在这是百分比,而不是绝对数字。我的意思是,显然绝对数字正在上升,但这并不一定意味着对搜索引擎进行的传统查询将会消失。

事实上,我要求你注意的一件事就是说:“哦,因为语音和会话搜索正在兴起,我们应该停止关注直接的,传统的网络搜索和网络搜索结果。” 事实上,即使所有这些即时答案和新的SERP功能和语音搜索的增加,您所在行业,您所在领域,您的关键字中搜索结果的原始点击次数实际上可能已经上升所有这些趋势。因为这些趋势是附加的,所以它们不一定会从其他形式的查询中删除,至少不一定。

2.谷歌(以及Apple,亚马逊等)将继续解决简单的答案/数据问题:

我认为Google和Apple以及亚马逊和Alexa以及参与此活动的所有这些引擎将继续解除简单数据并回复发布者。所以我认为你有必要质疑你发布的信息类型

我说这个的方式是,如果某个百分比,导致流量的查询的X%可以用少于Y个单词来回答,或者使用快速图像或快速图形,快速数字,那么引擎将会自己动手。他们不需要你,坦率地说他们比你快。他们可以更快,更直接地回答这个问题。因此,我认为有必要考虑一下:您是否处于此战略框架的安全或危险部分,您目前发布的内容以及未来的内容计划是什么?

安全舞蹈VS. 危险区
  • 安全:食谱
  • 危险:烹饪转换

因此,如果你在食物和烹饪的世界,食谱可能非常安全。发动机非常非常难以说:“好的,让我告诉你原料。让我给你看看照片。让我给你整个破败。我会给你评论。我会给你的星级。“ 这太复杂了。

烹饪转换非常简单。“Alexa,我需要多少磅面粉来制作杯子?” 非常简单的烹饪转换,即时回答非常可能。漂亮的危险要依靠吨您的点击通过数据流量,从而危险的东西。

  • 安全:体育分析
  • 危险:体育成绩

体育分析,非常非常难以为这些服务尝试提供游戏分析,非常容易为他们提供分数。

  • 安全:深入的产品比较
  • 危险:简单的产品价格比较

他们很难进行深入的产品比较,他们很容易做出具体,简单的产品价格比较。“这些X的价格是多少?”

  • 安全:学习编写教程代码
  • 危险:快速查找功能

学习编写教程,几乎不可能中断,但快速查找功能,很容易中断。

安全:如果很难简单地汇总和呈现,那么您就具有竞争优势,并且您可能能够保持这种流量。

危险:如果很容易聚集和简单地呈现,你可能长期处于危险的境地。

从战术上讲

3两件事,我们真的想为我们移到对话和语音搜索世界。那些是...

1.关键字研究和定位需要SERP特征分析

它需要桌面和移动设备的SERP分析,并且最好在未来我认为我们实际上将寻找可以执行语音查询的关键字研究工具,然后可以告诉我们结果看起来像或听起来像是从引擎。

我们需要根据点击机会和价值来确定关键字定位的优先级,我们实际想要选择哪些关键字以及我们要为其创建内容并尝试排名的关键字。如果我们没有那些信息和那些数据,那么我们可能会选择一些不明智的关键词与我们正在考虑这个问题的竞争对手相比。

2.内容结构应针对引擎将在其即时答案中使用的格式进行优化

如果有人搜索诽谤与诽谤,那么如果您在第一页上排名并且您拥有正确的内容结构,那么Google可能会将您拉入即时答案框。我们从研究中看到的是,在那个即时答案框中出现并不是件坏事。实际上,它往往会增加许多发布商的点击率和整体流量。不是每个人都这样。一些即时答案真的解开了疑问,“冰岛与英格兰,得分是什么?” 如果谷歌告诉您,您无需点击。但当然,在诽谤与诽谤之后,你可能会看到诽谤被写入或发表诽谤性陈述,而诽谤则被说出来。人们很可能实际上会点击以了解有关该主题的更多信息,然后您就有机会提供广告或提供您的服务或您正在销售的任何产品,这些类型的东西。因此,智能地格式化事物。

Pete博士做了一篇很棒的博客文章,讲述如何排名第零,如何进入即时答案结果。他最近在SMX Advanced上做了一个他在SlideShare上发表的演示文稿,你也可以查看。这些资源都非常方便。

3.密切关注绝对量和搜索量需求趋势,而不仅仅是查询和汇总统计数据的百分比

因此,如果你关心的术语和短语的关键字搜索量,如果输入橙色并且这里的绿色是语音搜索,你可以看到它在这里看起来像是60%以上,所以语音搜索已经超过了类型搜索。但实际发生的事情是,年复一年,打字搜索也在增加。它并没有停止支付尝试和排名这些关键字。事实上,它支付了越来越多的红利。这只是语音搜索增长得更快。因此,如果我们认为语音完全是中介或接管我们的行业或内容,我认为我们必须谨慎。相反,我们应该将其视为加性,并且我们需要密切关注真实的总体量需求,包括打字和语音搜索。

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