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Accelerated Mobile Pages(AMP)征服了鞋类零售商的竞争

· seo优化

在竞争激烈的鞋类垂直行业中,没有哪个季节比夏末更重要,因为购物者在下一学年花费270亿美元用于服装和服装。

根据德勤 2017年的返校调查,其中约55%(约150亿美元)用于服装和配饰。夏末可能只是美国今年第二大购物季,但对于像鞋类这样的垂直行业来说,它是第一。

一家顶级鞋零售商来到Brandify(披露:我的雇主)寻求一种解决方案,以提高在线商店的知名度。为了实现零售商的目标,我们与SEO顾问Steve Wiideman合作,为零售商的近500家美国商店实施加速移动页面(AMP)。

由Twitter与Twitter,WordPress,Pinterest和LinkedIn合作领导并大力推广的开源AMP项目定义了一种轻量级标准,用于发布网页,使其能够在移动设备上快速加载。该标准包括HTML和JavaScript的特殊实现,以及AMP缓存的概念,AMP缓存是用于提供转换为AMP的页面的存储库。

谷歌的AMP缓存是迄今为止最大的,自2016年初以来,谷歌一直在突出显示AMP结果,首先在移动SERP的顶部处于“零位”,并在今年晚些时候作为普通搜索结果列表的一部分。谷歌已经报道的是转化成AMP页通常加载小于半秒,并使用在非AMP格式所使用的同一页中的数据的十分之一。

将AMP用于本地商店页面似乎是明智之举,但本地搜索行业采用该标准的速度很慢。在AMP项目推出的第一阶段,人们认为AMP具有精简的出版格式,仅适用于新闻网站和博客,其中文本内容的呈现是网页的主要内容。

当eBay 去年夏天推出 800万个AMP产品页面时,这种情况开始发生变化,证明电子商务网站可以从快速页面加载和简化演示中受益。正如Brafton的Ben Silverman在他公司的博客中所写的那样,“拍卖网站对加速移动体验世界的自信跃进证明,快速加载,格式简洁,易于使用的内容是推动转化和销售的最佳方式。”

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我们渴望将AMP的优势带给我们的多位置品牌客户,而鞋类零售商对提高流量的要求创造了一个很好的机会。转向AMP涉及对该品牌的本地页面布局进行适度的重新设计,但由于该零售商已经偏好其网页中的简单性和实用性,因此这些变化并不需要具有戏剧性。

使用AMP限制交互式内容的可能性,并且演示文稿必须保持简单,但开发人员和品牌不应因此而回避AMP。毕竟,快速访问相关信息是移动搜索者想要的。

鞋子零售商的结果证实了这一假设。尽管AMP实现本身并不被视为排名因素,但页面设计和加载时间的改进与会话流量的显着增加相关。

比较今年7月27日转换为AMP的页面启动之前和之后的20天期间,我们看到整个会话流量增加了32%。更重要的是,影响在7月28日,即发布后一天几乎立即引人注目。

2017年7月28日至2017年8月17日期间的会议结果更加引人注目,与2016年同期相比增长了45%。其他因素可能促成了这一增长,但AMP发布时的流量立即增加很难否认AMP作为一个孤立和重要的贡献者的证据。

我们还检查了零售商的Google我的商家(GMB)见解,并发现了可能的附加效果。零售商本地网页的突出显示似乎与该品牌的Google商品详情的观点和操作有关。

比较发布前后的20天,我们发现零售商的Google商家信息的客户行为增加了9.4%,例如点击访问品牌网站,请求路线和点击通话。此外,将转换为AMP的页面推出后的前20天与一年前的同一时期进行比较,我们测得客户行为增加了21.3%。

这一结果的含义是,谷歌可以将其自己的AMP缓存中托管的页面与商店的GMB列表中的相应网站链接相关联。一个商业网站的性能是本地列表的已知排名因素,AMP似乎是提升本地和有机结果的重要武器。

该零售商在极短的时间内转向AMP,显着受益,确保品牌在竞争激烈的返校季节中始终处于消费者关注的最前沿。在AMP活动启动期间,零售商的本地活动没有发生任何其他重大变化,因此我们认为我们可以自信地声称除非出于任何外部因素,AMP是我们测量的积极结果的主要驱动因素。

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