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链接建设调查 - 结果与分析

搜索引擎优化未来学家已经预测链接的死亡作为多年来的排名信号。这还没有发生,我很高兴地说链接建设作为一种实践已经发生了很大变化。

但是,快速变化往往造成混乱,并且似乎尚未就如何构建链接构建团队,它们适合营销计划以及应该将多少资金投入到链接获取方面达成强烈共识。

为了给复杂的SEO支柱带来更多清晰度和透明度,我很自豪地向您呈现2016年Link of Link建筑调查结果!

让我们坦率地说:链接建设的历史充满了垃圾邮件,技巧和快速致富计划。当Google于2012年4月推出第一版Penguin时,链接构建的做法对系统造成了严重冲击。

“谷歌趋势分析了一定比例的谷歌网络搜索,以确定在一段时间内完成了多少次搜索。”

在许多人的心目中,内容营销一直是链接建设的现代替代品。对我来说,这是一个有缺陷的角度来看,作为内容营销有很多目标超出了联系; 在内容营销的主要目标中,链接获取是一种高度辅助的产品。链接还提供与内容营销不同的一系列目标。

从Rand的Search Love套牌看,这个过程应该是这样

手动推广,故意通过手动推广获得您应得的所有链接,是最近许多营销策略中似乎缺失的。

如果您有兴趣了解我们如何推广此调查,请查看下面的方法部分。否则,点击跳转链接直接进入问题和结果。您可以在此处访问今年的原始数据表。我鼓励您使用Google表格(插入>图表...)创建自己的图表/分析,并在评论中分享!首先确保创建一个副本(文件>制作副本......)。

方法

我非常喜欢2013年和2014年年度链接建设调查中提供的有趣数据。2015年没有通过调查,我觉得有必要收集整个行业的最新数据。值得注意的是,我们对今年的调查有435份回复,而2014年则为315份。

同样重要的是,这项调查不包含2014年调查中提出的完全相同的问题。链接建设一直是一个不断发展的环境,我们的调查试图随之发展。

查看Moz的链接建设类别页面并浏览2015年和2016年的帖子。在那里有一些非常聪明,非常合理的常青数字营销策略,而不是“下一个大招”或者哪个策略在砧板上过度使用。

因此,今年调查中的问题旨在反映链接建设向更合法和整合的营销渠道的演变。

我不是SEO世界的David Bowie,所以我知道我需要帮助促进调查以收集可接受的样本量。为此,我联系了Credo的创始人John Doherty。他是一位通过数字着作为我提供了大量智慧的人,最近对SEO咨询的平均成本进行了类似的研究。他同意与我共同撰写这篇文章,并协助推广。

除了通过电子邮件发送我们自己的Credo和P1P通讯订阅者之外,我们还与一些人进行了交谈,试图通过调查扩大我们的覆盖范围。对于这些人中的每一个人,我们都要表示衷心的感谢。谢谢!

  1. Rand Fishkin在几周内多次发布调查结果
  2. Dharmesh Shah在他的推特上分享了这项调查
  3. 感谢Paul May,BuzzStream通过电子邮件向他们的客户群发送电子邮件
  4. Anneliese Sparks通过SEMrush twitter账户分享了调查结果
  5. 布赖恩·迪恩的Backlinko啾啾调查
  6. 在Inbound.org的社区经理玛丽·格林(Mary Green)对LB调查进行了调查
  7. 由于Adam Steele,在线天才在电子邮件通讯中分享了调查结果

没有任何进一步的麻烦,让我们跳进数据。

谁参加了调查?

正如预期的那样,大多数受访者都是代理商。链接建设仍然通常是一个代理商提供,尽管预测链接建设移动到内部或公关团队。在我们2016年的调查中,代理商受访者与内部人员的百分比实际上有所增加。

2016年有41%作为代理商回应,2014年为37%。

2016年27%的受访者选择了内部搜索引擎优化,相比之下,2014年有30%的受访者选择了“SEO经理或搜索引擎优化主管”。

然而,今年我们将我们的内部答案选项细分为“内部内容营销人员”和“内部公关”。在2014年,与内部专业人士可能相关的唯一选择是SEO经理,所以它不是一个直接比较。也就是说,我们在内部获得了比以前更多的答案选择,并且代理商仍然赢了。

有趣的是,内部公关的回复很少。有许多 博客 文章宣称需要将链接建设职责移交给公关部门,但根据我的经验,这一点并未在现实中得到反映。

在我参与的绝大多数链接建设活动中,链接获取根本不是公关机构思想的最前沿。虽然成功的公关确实创造了一些最高质量的链接机会,但大多数都留在了桌面上; 他们仍然需要手动外展才能转换为链接。

我们的推广工作可能是我们在内部公关角色中没有达到的原因。但是,根据我与内部PR合作的经验,遇到专注于构建链接的人是非常罕见的。

有多大规模的公司积极参与链接建设?

这是一个“选择尽可能多的应用”答案集,但大多数受访者选择1-200名员工,链接建设似乎仍然在中小型企业市场占据主导地位(尽管值得注意的是,10%的受访者来自大型企业) )。常见的思路是,企业业务自然会获得如此多的链接,以至于主动链接获取不是必要的。

为了深入挖掘,我进一步按照受访者类型使用Google工作表的图表功能对数据进行了细分。与顾问,自由职业者和企业主相比,看到代理商和内部专业人员与更多大型企业合作并不奇怪。尽管如此,在所有受访者类型中,中小企业仍是最受欢迎的选择。

您的链接获取团队中有多少人?

81%的受访者表示他们独自工作或在1-5名成员的链接建设团队中工作。构建链接的人可能通常戴着许多帽子,链接建筑被打包成更大的服务或许多其他内部职责的一部分。

我曾与一些大型企业的内部全职链接建设者团队合作,但这很罕见。我与之合作的最大的内部链接建设团队有20名员工。显然,这绝不是司空见惯的。大多数企业要么不需要也不要相信他们需要全职链接建设者。它主要是SEO--他们通常是小团队的成员 - 要么做好工作,要么认识到它的价值,并将其外包给拥有小型专职团队的代理商。

我还把它分解成了代理商和内部代理商。虽然代理商确实提交了更多的团队选择回应,但差异非常相似。

正如你所看到的,在一个代理机构中,孤狼很少。与机构相比,内部人员对“Just me!”的选择几乎翻了一番。在其他每个团队规模类别中,代理商的响应都超过了内部。请记住,这些样本规模非常相似,有180名受访者认定为代理商,163名被视为内部代表。

每月为建立链接分配的平均客户或业务预算是多少?

在这个问题上,我们要求内部人员计算所有链接建设员工月薪的总和。作为更大的一揽子计划或内部团队的附加职责的一部分可能会影响这种传播,超过三分之一的受访者选择低于1,000美元。

2016年,与2014年的调查相比,我们的受众报告链接建设成本要低得多。这可能是由于达到了不同的受众,或者更少关注链接建设本身。

$ 10K- $ 50K期权在2014年范围太大,0%选择$ 50K +,我们在2016年进一步下调并细分了我们的范围。这是2014年同一问题的分布:

今年的数据变得更加有趣,因为你们被观众的专业分解了。我们的受访者类型中有两个不同的分组。代理商和内部部门在成本差异方面相似,而内部部门在高端方面略有增加。其他类似的分组是顾问/自由职业者和企业主。

您使用什么模型为链接建设服务收费?

这种传播有点欺骗,因为内部受访者基本上只有一个答案可供选择。154名受访者选择了最高投票回答,这有意义,其中163名被认定为内部。但请记住,这并不表示会吸引更多的内部人群,而不是代理机构(180作为代理商回应)。

这个问题的结构是这样的,因为有很多不同的方式,代理商和顾问/自由职业者在2016年出售链接。

尽管如此,这个问题证实了先前关于团队规模的问题引发的怀疑。作为更大服务的一部分,打包链接构建确实是除了内部之外所有其他响应者类型的首选选项,这可能会影响专用链接构建器的必要团队规模。

选择“其他”时输入的响应非常有趣。一些“其他”响应实际上适合作为选项的其他存储桶,因此它们不包括在内。我还在下面的饼图中按受访者类型对选择进行了细分。

代理商受访者的“其他”条目:

“ 我们出售赚取媒体的数字公关保留者 - 我们不销售链接。”

“它包含在我们的月度保留中。”

“我们是一所以代理模式运作的公立大学; 这包含在预算中。“

业主,顾问和自由职业者的“其他”条目:

“ 链接建设只是我们向客户推销的'套餐'的一小部分。”

作者注:这样的评论表明,一些被认定为“业主”的受访者实际上可能是代理所有者,而不是自己处理链接建设的业务所有者。企业所有者的数据可能会受到代理商所有者的影响。只有9%的受访者认定为业主,因此数据不应太过分。

“ 联系一定数量的网站收取固定费用。”

“我是为自己做的。”

“固定加基于业绩的汇率。”

“我没有链接构建,我就如何按照Google兼容的方式进行咨询。”

“ 我们根本不建立链接。我们创造和宣传优秀的内容,最好的自然环节将自己作为自然副产品。”

“SEO /内容团队中的每个人都将建筑作为其工作的一部分。”

“我们有一个公关人员做我们的'链接建设'。”

整个SEO预算中有多少百分比用于链接建设?

这两个问题旨在互补,最有趣的是一起评估,而不是单独评估。有人可能会认为,链接建设的成本百分比将等于广告系列花费的时间百分比,但事实显然并非如此。

这些数据似乎表明,作为一个行业,我们没有为我们的链接建设服务收取足够的费用。更多的投票是针对较低的预算百分比,同时在服务上花费更多的时间!虽然230个答案在0-25%的预算范围内下降,但只有156个答案在0-25%的时间范围内。

另一种解释是,人们不会以传统方式将“预算”用于建立链接,而是花费大量时间在其上。链接建设不是一种在货币意义上必然昂贵的服务。低开销,相对便宜的工具,以及作为本调查中的后续问题,经常是廉价劳动力。

2016年仅是链接建设调查提出此问题的第二年,与2014年相比,我们的数据集存在显着差异。

2016年,0-25%的预算范围从27%增加到53%。26-50%的预算范围没有变化,保持在27%。

在今年的调查中,51-75%的预算范围从40%降至16%。

以下是我能想到的一些可能的解释; 让我在评论中了解你自己的想法!

  1. 我们可能与2014年的调查结果不同。由于代理机构和内部机构之间的样本规模均匀,我们收到的专用预算对链路建设的响应较少。
  2. 我们有120名受访者,比较2014年的315人和2016年的435人。或许这有助于实现更均匀的传播。
  3. 人们将更少的专用预算用于建立链接。在过去两年中,链接构建已经更加集成到其他部门和营销流程中,作为整体服务的一部分打包,并且整体上存在不太专业化的链接构建器。
  4. 综合以上所有内容。
链接建设者的平均工资是多少?

这是另一个问题,我们要求非机构受访者提供一个独特的答案。如果他们是唯一负责建立链接的人,我们要求他们输入个人工资。如果多名员工在内部进行链接建设,我们要求受访者将他们的工资平均一起作为单一回复。所有答案均以美元为单位。

可悲的是,我不能说看到2万美元至29,999美元至高无上,我感到很惊讶。以下是受访者类型的细分。

内部显然比代理商的分布更均匀。这可能受到外包工作的代理商的影响,这让我希望我已经包含了“你外包工作吗?”的回应选项。唉,后见之明是20/20。我有预感,这确实影响了代理机构的工资范围。

内部SEO,内容营销人员和公关人员的业务类型是另一个可能的因素,即内部更广泛地扩展到更高的薪资范围。根据我的观察,大多数内部工作都来自位于大城市的大型企业。生活成本较高,工资也是如此。另一方面,各机构的城市规模各不相同,有些则生活成本较低。

我原本没有计划在这部分分析中包括顾问/自由职业者或业主部分,但有趣的是,这些分布在彼此的1-2%之内。

同样令人好奇的是,超过一半的顾问/自由职业者报告每年收入不到4万美元,其中35.3%报告的年薪为5万美元或更多。11.8%报告$ 80k +!对我来说,这说明了建立链接的低门槛。如果您可以通过数字方式进行交流并且写得很好,那么有很多代理商会在链接建设的技术方面为您提供培训。

由于进入门槛较低,因此有大量入门级链接建设者,但多年经验并不多。一旦你学习了链接建设,你就可以发展成许多不同的途径 - 技术搜索引擎优化,网站开发,营销,甚至公关。事实是,我所知道的最好的链接建设者已经以这些方式成长了他们的技能,自然而然地成为了一个T形的营销人员。

您最常使用哪种类型的客户?

这是另一个“选择所有适用”类型的答案。在调查的早些时候,有迹象表明中小企业是最受欢迎的链接建设客户,数据支持这一点。中小企业赢得了很多,但是看到B2B和B2C是一个完全平衡的领域真是令人着迷!

这种传播在我过去几年在一家代理机构工作的经历中也是如此。我一直觉得我们已经为B2B和B2C中的众多客户提供服务,而且大多数都是中小型企业。但是,企业客户变得更加频繁。今天,我们收入的很大一部分来自较小的大型企业,但它们占我们实际客户群的最小比例。

随着B2B与B2C的普及,John认为比较LB的平均每月预算可能会很有趣。两者的分布非常相似,受访者的数量完全相同。

它似乎不会影响支出; B2B或B2C都不一定比另一个更贵。对我来说,这是有道理的。建立链接所需的费用取决于品牌的需求,这通常取决于其规模和竞争。

因此,我还比较了SMB与企业响应的平均月度支出。请记住,SMB有214个响应,Enterprise只有90个。我使用折线图更好地显示趋势,而不是每个客户类型的总响应比较。

虽然企业和中小企业预算的大部分都在“低于1,000美元”到“$ 2,500- $ 5,000”类别中,但存在明显差异。在SMB趋势中,响应数量随着预算层次的每次增加而持续下降。在企业的反应中,情况恰恰相反,因为随着每个预算等级的增加,数字趋于增加。

值得注意的是,在前3个预算等级之后,中小企业作为企业应对了更高等级的预算范围。与企业相比,这甚至超过了SMB总响应数的两倍。

您使用哪种链接构建策略?

这是“选择尽可能多的”格式的另一个问题。90%的受访者选择内容发布/推广或访客发布作为使用的链接构建策略。几乎所有其他策略都获得了至少50%的观众投票。

页面正文中的内容链接就是我们所追求的。也就是说,列出的许多其他策略都可以导致内容链接; 但内容的创造是一种价值主张,最有可能导致获得的链接。通过创建内容来构建链接比使用任何其他策略更简单。

列出的所有其他典型的白帽技术获得了近乎相等的票数。我相信这表明我们大多数人认为多元化的链接组合是最好的方法。许多人投票赞成使用许多不同的策略,而不是只选择一个选项并继续前进。考虑到被认定为内部公关的极少数受访者(6),它引起了我的注意,看到数字公关投票如此之高。

只有付费链接和旧学校获得三分之一的选票 - 这并非微不足道的部分。近四分之一的观众投票选择了老派战术,这一比例仍然高于我的预期。

你认为哪种链接建设策略最有效?

同样,这个问题被呈现为“选择所有适用的”格式,并且收到的总选择远远少于前一个问题!“你使用哪种链接建设策略”有1959年的选择。这个问题只收到1161。

这项调查的受众似乎相信内容发布/推广或访客发布是值得追求和有效的,多样化是重要的......但他们不太确定其余策略的真正价值。

每一个其他的白帽链接建设策略都得到了一半的受访者投票,但只有四分之一的观众认为其他策略是最有效的。似乎使用旧学校回应的第三个观众也在采用他们认为更有效的其他策略进行多样化。

再一次,很高兴看到Digital PR成为内容链接之下的第二高类别。在我看来,我们的链接构建者的观众正在采用其公关对应方的技能和策略,而不是将内部移动到PR的链接建设。也有可能更多的代理商将他们的链接建设成为数字公关,这是我在过去几年中看到的一种趋势。

您在广告系列中使用了哪些SEO工具?

这个问题也是“随心所欲地选择”,在向观众呈现时随机顺序。没有选择获得比谷歌套件更多的选票。我期待Moz和BuzzStream获得大量选票,感谢Rand Fishkin和Paul May协助推广这项调查,但其他一些工具也有自己的推动!

获得至少40%受访者投票的工具:
  1. Google Analytics / Search Console(WMT)
  2. 莫兹
  3. BuzzStream
  4. Ahrefs
  5. SEMrush
  6. BuzzSumo
  7. 雄伟
  8. 尖叫的青蛙

“后续问题”中有60个自定义条目,用于“输入您未使用的任何其他工具。”如果您想查看它们,可以在此选项卡上的原始数据电子表格中找到它们。几乎每个答案都是独特的; 响应的多样性说明了令人难以置信的SEO工具数量。

“其他”自定义条目中多次提到了几个工具:

  1. Citation Labs的Link Prospector
  2. Searchmetrics
  3. 链接研究工具
  4. 刮盒子
您的链接与其他营销流程的整合程度如何?

这个问题有很大的差异,受访者只能选择一个号码。更多人选择5-10(64%的选票)而不是0-4(23%的选票)。超过三分之二的观众认为他们的链接建设更加整合,或者至少试图朝着这个方向发展。

我最喜欢的白板星期五之一是Cyrus Shepard,名为“链接建设规则”。在这篇文章中,他与我共享了一个引起共鸣的报价:

“在最好的情况下,良好的链接建设与良好的营销无法区分。当您正在进行链接构建时,您甚至不需要链接,因为您正在进行良好的营销。你正在把你的内容推到那里,你正在与那些有影响力的人交谈,你正在为你的网站带来流量,这恰好就是谷歌想要奖励的信号。“

虽然我确实认为你需要链接以获得更好的搜索排名,但我认为Cyrus在2014年4月的声明中完全正确。这种情绪促使链接建设者和其他部门在数字营销组合中进行更多合作。

只有15%表示整合9级或10级,表明这仍在进行中。总反应的53%在5到8的范围内,表明这是我们正在努力的事情,但许多人仍然觉得还有很长的路要走。

链接建设的最佳名称是什么?

多年来,您可能已经注意到一些不同的品牌重塑或标识符,有些人称之为“链接建设”。这是我们的最后一个问题,另一个是“选择所有适用的”类型。虽然我更喜欢用“链接建设”来描述我的所作所为,但我实际上总是喜欢“链接赚钱”; 然而,它是最不受欢迎的选择。

我参与的大部分链接工作很容易被称为内容营销,但它专门用于链接和提高搜索排名。我认为在大多数情况下,这都是透视问题。

最后的想法

链接建设环境一直是一个迅速变化的环境。今年的调查结果显示了向其他营销渠道整合的演变,以及与更合理的未来证明思想的一致性。然而,似乎链接建设的成本和薪酬规模尚未像实践本身那样成熟。

在过去的几年中,链接建设已经停止,处于暂停状态。到目前为止,2015年和2016年已经到了解决期。我看到行业平静下来,更少依赖技巧和方案,同时利用链接建设在营销组合的所有渠道中的内在存在。

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