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按数字绘画:使用数据生成精彩内容

· seo优化

我不是每天都在写关于内容的文章。说实话,这可能只是一年一次的事情。我很乐意承认,我是一个“链接为王”的SEO类型,并且自从十多年前开始在这个行业开始。但是,我不时地看看围栏,看看草是否更绿,有时,我真的喜欢我所看到的。在加入Moz之前,我是一个机构的顾问,就像很多人在阅读这篇博文时一样。通常,我的客户关注的一个主要问题是写些什么。似乎网站管理员和企业主都可以轻松获得作家的阻碍,因为他们匆匆忙忙完成了将关键字列表转换为网站副本这一令人兴奋的任务。那么当你用完文字时,你会在哪里看?

数字。

好的,在这里坚持我。我想,对于你们中的一些人来说,仔细研究数字来弥补作家的阻碍就像试图用砖头来阻止头痛一样。它增加了对伤害的侮辱。我希望在接下来的几段中向您展示数据如何成为写作中令人难以置信的灵感来源,特别是如果您可以达到一些关键原则:公开,关联,惊喜和分享。

暴露
您的企业或网站可能会生成一些您可以向世界公开的独特第一方数据。它可能来自分析,您的排名跟踪器,如Moz,或者如果您运营论坛,则来自原始用户数据。我将举例说明如何利用这些资源(特别是当它们看起来不那么明显或丰富的时候)时,让我们从一个典型的例子开始,这个例子表明在一个看似直接存在争议的行业中大量使用第一方数据约会。

量化和分析我们的爱情生活的想法似乎是各种各样的矛盾。然而,OK Cupid的团队已经制作了最成功的内容数据使用方法之一,其“数据”标签的博客帖子已经赢得了数千个可靠的反向链接和令人羡慕的流量。OK Cupid的团队通过利用他们用户群生成的独特数据的巨大资源来实现这一目标。让我们看一个简单的例子:恭喜毕业生:没有人给出一个Sh * t。

博客文章相当简单(并不是特别长),但它使用的是普通人无法真正获得的独特数据。因为OK Cupid处于优势地位,他们可以为他们的观众提供这种洞察力。

但也许你的网站上没有百万客户的个人资料; 你在哪里可以找到第一方数据?好吧,这里有一些关于您公司或组织可能拥有的数据类型的想法,这些想法很容易变成有趣的内容:

Google Analytics,搜索控制台数据和Adwords数据:您是否看到有趣的假期趋势?也许您注意到有更多人在特定时间搜索某些关键字。如果有一个当地节日(如节日或活动)使您的数据与该国其他地区不同,这可能会更有趣。
销售数据:您的销售何时上涨或下跌?他们是否与事件相吻合?或者它们恰好与完全不同类型的关键字一致?尝试使用Google Correlate,它会识别与您的数据具有相同模式的关键字。
调查数据:使用您的销售或潜在客户历史来运行调查并生成富有洞察力的内容。
服装店可以通过人们购买的服装颜色来比较对个性问题的回答(潜在的标题:它是真的他们对红色的看法吗?)
汽车配件商店可以将某些配件的尺寸与喜爱的运动进行比较(潜在的标题:大卡车和大热门)
保险提供者可以比较所要求的保险类型与教育水平(潜在的标题:聪明的人与保险不同)
您或您的企业多年来可能会产生更多独特的第一方数据来源,这些数据可以转化为优质内容。如果你挖掘数据足够长的时间,你就会付出沉重的代价。

涉及
数据是外国的。这种语言几乎没有人在他们的日常对话中说话,这是一种适用于机器的符号。这种考虑要求我们使数据立即与我们的读者相关。我们不应该只问“数据说什么?”,而是“数据对我说什么?” 我们如何使数据可关联很简单 - 根据人们如何识别自己来组织数据。这可以是我们经常将自己归类的地理,经济,生物,社会或文化差异。

这种策略的许多最好的例子都涉及地理位置(也许是因为每个人都生活在某个地方,并且对一个地方或另一个地方做出一般性主张是非常无争议的)。看看你所在国家的地图,尽量不要先看你住的地方。我是一个北卡罗莱纳人,我几乎立刻发现自己对任何比较我的状态和其他人的事情感兴趣。

所以也许你不是拥有数百万用户的丘比特,你找不到可以分享的独特数据 - 别担心,仍有希望。以下示例是使用Google Adwords数据构建与美国任何潜在客户相关的地理故事的一种相当巧妙的方法。在该网站管理员华丽用于国家级关键字规划可视化在全国范围内普及,在他们所谓的一块“ 式的状态。 ”

当我在Reddit的DataIsBeautiful(其中大部分示例来自)上发现这一点时,我立即检查了北卡罗来纳州最佳表现。老实说,我不太关心流行的时尚品牌或珠宝品牌,但我对北卡罗来纳州的兴趣让人感到黯然失色。基于地理的数据可视化已经产生了与体育,政治,啤酒甚至针织相关的成功内容。

如果你从这篇文章中汲取任何实用的想法,我认为这个例子就必须如此。启动Adwords广告系列,了解各个行业的消费者需求如何在各个州的层面上崩溃。您是营销人员并希望吸引特定行业的客户吗?您有机会根据国家需求撰写白皮书。如果您是本地商家,则可以将Google关键字规划师定位到您所在的城市,并将其与全国其他城市进行比较。


也许以数据为中心的内容的最大机会是让读者真正惊喜的机会。学习一个有趣的事实有一些令人兴奋的事情(谁没有看到其中一个躺着而且没有捡到它?)。那么,你如何让你的数据“流行”?你如何让数字引人入胜?

透视。

让我们从一个简单的统计数据开始:

2013年至2018年间结束脊髓灰质炎的费用

为55亿美元。

这个号码对你有什么感受?感觉大还是小?它本身有趣吗?可能不是,让我们尝试一下吧。

当你意识到人们每两周花一笔钱在iPhone上时,55亿美元似乎并不那么多。我们可以为这个世界消灭小儿麻痹症!或者,如果我们像这样展示它...

从这个角度来看,花费这么多钱似乎几乎是疯了,相对于我们可以对疟疾做出的巨大收益,只能防止几个脊髓灰质炎病例。当然,统计数据并不能说明全部内容。脊髓灰质炎正处于根除的最后阶段,每个案例的成本要高得多,而且随着疟疾受到攻击,它也会看到每个案例的成本增加。但重点仍然是:通过给予脊髓灰质炎数字某种上下文,某种强制观点,我们使数据更具吸引力和吸引力。

那么如何处理您自己网站的内容呢?让我们来看看BestPlay.co的一个例子,它写了一篇关于棋盘游戏的文章变得越来越糟糕。棋盘游戏不是以数据为中心的行业,但这并不能阻止它们用数据制作出令人敬畏的内容。这是他们在作品中提供的通用图表,显示了平均棋盘游戏评级。

这里真的没什么可看的。当我们看到这些数据时,没有任何内在的令人震惊的数据。那么他们如何添加视角来表达自己的观点并给用户带来好奇心呢?简单 - 应用历史视角。

从这个历史角度来看,我们可以看到棋盘游戏得分越来越好,直到2012年他们开始潜水 - 这是他们有史以来第一次多年的潜水。要吸引用户,您可以使用比较来提供令人惊讶的观点。

分享
最后一种方法是我认为最容易被忽视的方法。一旦你创建了你喜爱的内容,让你的观众通过发布数据集为你做一些腿部工作。有一个完整的互联网社区只是在寻找可以利用您的数据并在自己的出版物中引用您的内容的优秀数据集。你可以找到从唐纳德特朗普的所有推文到TSA的所有遗失到菠萝手绘图片的所有内容。虽然很有可能您的数据集不会被使用,但它可以获得一些额外的链接。

把它们放在一起
当网站管理员结合这些类型的方法时会发生什么 - 暴露独特的数据,使其具有相关性和惊人性,即使对于似乎厌恶数据的主题也是如此?你会得到这样的东西:牛仔裤和打底裤。

这篇文章起到了地理卡的相关性:

他们比较了用户对牛仔裤的兴趣,以了解紧身裤需求的增长情况:

Slice.com透露他们的第一方数据,制作有趣的,数据驱动的内容,最终从In Style Magazine,Shape.com和NY Post等网站获得链接。通过数据镜头看时尚意味着巨大的流量和巨大的份额。

我该如何开始?
了解数据并弄脏。不要等到你最终得到一份好的报告,而是开始切片和切块,寻找有趣的图案或结果。您可以从已有的数据开始:Google Analytics,Google Search Console,Google Adwords,如果您是Moz客户,甚至是您的排名跟踪数据或关键字研究数据。如果这些途径​​都不起作用,请浏览Reddit或WebHose上的惊人数据资源。通过将数据与您的受众相关联并进行比较以提供观点来查找数字中的故事。它不是一个万无一失的公式,但它非常接近。正确的数据片段将直接通过作者的块。

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