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Alexa和Siri如何改变SEO:人工智能和语音搜索

· seo优化

互联网变化很快,这意味着营销人员和商业领袖必须急于改变。虽然大多数互联网搜索曾经在笔记本电脑和台式机上完成,但人们现在正在使用带有类似设备的智能手机来搜索信息,本地商家,产品和服务。

紧接着是另一个更为独特的转变,称为人工智能(AI) - 辅助语音搜索。

过去,智能手机用户需要在Google或其他搜索引擎中输入问题或短语才能获得一组筛选结果。现在,像Siri和Alexa这样的智能手机 - 智能手机,平板电脑和笔记本电脑 - 已经改变了用户搜索所需信息,产品和服务的方式。

您只需使用声音即可进行搜索。这正在迅速改变SEO的格局。

语音辅助搜索如何改变搜索
如今,大多数人都拥有智能手机,绝大多数智能手机都具有语音辅助搜索功能。根据皮尤研究中心2017年的数据,77%的美国人现在拥有智能手机。在18-29岁的年轻人中,同样的数字是92%。

这意味着普通大众的很大一部分能够使用语音辅助AI搜索。当智能手机和智能扬声器的用户要求这些设备回答查询时,就会留下搜索某些AI的工作,如Siri和Alexa。

虽然亚马逊的Alexa无法提供语音搜索查询的答案,除非它已被证明是准确的,但谷歌语音搜索技术(谷歌主页和Android设备)报告了谷歌的最佳结果。它不会在搜索引擎结果页面(SERP)或后续结果页面上报告较低的结果。

这使得成为Google最重要的结果比以往任何时候都更加重要。

语音搜索的语言
随着人工智能的语音搜索变得更加普遍,搜索语言也会发生变化。

当在Google中输入短语或问题时,搜索者可能会使用非句子,例如“印第安餐厅休斯顿”,但在通过Alexa或Siri进行语音搜索时,搜索者可能会使用完整的句子和语法正确的语言:

“Siri,休斯顿一家不错的印度餐馆在哪里?”

AI平台尝试以人为方式响应此类查询,并且他们使用搜索结果中的页面文本来执行此操作。内容应针对会话语言进行优化,并针对特定问题提供清晰,语法正确的答案,例如谁,什么,何地,何时以及为何。

位置和导航搜索
通过语音搜索,适合移动设备的网站变得比以往任何时候都更加重要。这是因为许多使用语音辅助搜索的人都是在智能手机上进行搜索。

由于智能手机使用的移动特性,通过Alexa,Siri和类似AI技术的大部分语音请求处理导航和位置。与Google地图集成意味着为拥有本地搜索存在的企业提供更多流量的机会。

例如,一个人可能会对“我附近的牙医”进行语音搜索,而不是对排名靠前的牙医进行常规搜索。

AI处理口头搜索查询,同时牢记用户的位置。这进一步强调了与Google地图的业务集成以及使用位置参考创建优化的目标网页。

简而言之,语音请求会导致SERP,本地企业希望对其进行排名。随着语音搜索的普及,声称和维护Google我的商家信息将变得更加重要。

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为什么FAQ页面适用于语音搜索
常见问题(FAQ)页面似乎可以很好地满足语音搜索目的。长尾关键词被制定为完整和对话问题,这些问题的答案或位置(“靠近我”)搜索变得越来越重要,因为它们经常回答语音搜索查询。

虽然基于文本的搜索可以寻求广泛的信息,但是语音搜索通常寻找可以简明地传达的关键信息,例如操作时间,位置和方向。

创建具有此关键信息的登录页面可能会改善用于AI辅助语音搜索的SERP中的位置。

智能手机搜索与智能扬声器
智能手机无处不在,但智能扬声器正在迅速发挥作用。事实上,根据Edison Research和NPR在2018年1月的一项调查,大约有3900万美国人拥有这些设备中的一种。随着Google Home和Amazon Echo等智能扬声器变得越来越受欢迎,人们开始使用它们进行搜索。

由于智能扬声器未链接到任何类型的屏幕或显示器,因此用户仅接收语音搜索的口头响应。该响应通常基于单个搜索结果 - 由AI助手在一个看不见的选择过程中选择,只需几秒钟。

这些设备和AI的开发人员希望提供给用户的单个结果能够完整而简洁地回答问题或查询。排名不高的业务不太可能包含在AI辅助语音搜索提供的有限结果中。

期待
无论他们是否意识到这一点,像Alexa和Siri这样的人工智能正在改变搜索引擎优化,而营销人员和企业需要进行调整。从选择会话内容到将企业与Google地图完全整合,需要采取大量措施来捕捉这种新型搜索的好处。

虽然AI辅助语音搜索带来了新的目标和挑战,但SEO的最终目标仍然是相同的,无论您是否参与了律师事务所,餐馆,医生办公室或任何其他业务的SEO。为了说服AI将您的内容包含在他们非常有限的语音搜索答案中,您仍然需要占据SERP的顶部。

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