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在近似变体的世界中更新了Alpha-Beta

· seo优化

谷歌最近更新了精确匹配关闭变种 ; 现在隐含的单词,释义词和同意词关键词可以匹配完全匹配关键词作为近似变体。

此更改可让广告客户更少控制其完全匹配关键字,并为Google提供更多控制权,以便将搜索查询意图与相似关键字进行匹配。

对于使用(或计划使用)其帐户的Alpha-Beta结构的广告客户,有一些注意事项需要注意此更新以完全匹配关闭变体。

Alpha-Beta背景
Alpha Beta结构将关键字分为两个不同的广告系列 - Alpha和Beta。Alpha广告系列包含完全匹配关键字,这些关键字是效果很好的搜索 效果最佳的搜索查询可以通过一些不同的指标(转化次数,展示次数,点击次数等)来确定,具体取决于您的业务目标和目标。这些Alpha关键字放置在单个关键字广告组中,允许具有超定位着陆页和广告文案的关键字。单个关键字广告组允许着陆页和广告文案尽可能与用户的搜索相关,从而增加用户点击广告的可能性。由于广告文案和目标网页与用户的搜索意图相关,因此这种结构的每次点击费用通常较低。

测试版广告系列包含广泛匹配修饰符(BMM)关键字; 这些广告客户比广泛匹配关键字更具控制力,并且比词组匹配关键字更具包容性。这些测试版广告系列允许广告客户挖掘其他效果最佳的关键字。为了不断识别要升级到Alpha的最佳搜索查询,您需要定期监控Beta搜索查询。挖掘搜索查询报告以消除性能不佳的搜索查询也很重要,这些搜索查询不会带来转化或与您的业务无关。

建立Alpha-Beta广告系列结构后,通过将所有Alpha关键字添加为您的Beta广告系列的完全匹配否定,确保将精确匹配流量投放到Alpha广告系列,而不是Beta广告系列。

此广告系列结构允许广告客户保持对以下内容的控制:SERP上显示的搜索查询,传递给消费者的消息,对表现最佳者的处理以及对表现不佳或不相关的查询的轻松否定。

关闭变体更改
在过去几年中,Google对完全匹配关键变体定位进行了一些更改。您可能还记得2017年3月的更改,允许精确匹配关键字显示拼写错误,复数形式和其他近似变体,只要含义相似。(许多广告客户对这一变化几乎没有什么影响。)9月下旬发生的最新变化允许隐含词,释义词和同意词关键词与我们的完全匹配关键词匹配为近似变体,借助于谷歌的算法。谷歌的立场是,发布的变化更多地包含了不断变化的消费者搜索行为; 他们说每天看到的搜索中大约有15%是新的。


对Alpha-Beta结构的影响
密切变体匹配的这种变化影响了Alpha-Beta结构的管理方式。有两个重要的影响需要考虑:完全匹配关键字的支出增加和不完全匹配的差异匹配。

随着谷歌开始考虑完全匹配的其他变种,我预计会看到流量开始增加到Alpha广告系列。由于没有相应的预算增加,Alpha广告系列可能会受到一些限制,因此请务必在未来几个月内关注广告系列预算。

现在越来越重要的是监控紧密变量匹配。监控匹配的最简单方法是下载搜索查询报告并过滤匹配类型以进行完全匹配(关闭变体)。您还可以查看完全匹配关键字,这些关键字可以看到支出或流量的显着增加。如果您遇到完全匹配变体匹配不佳,则解决方案是添加广告组否定以控制这些搜索查询的漏斗。注意:Google的算法可能会将搜索查询与完全匹配关闭变体匹配,即使该搜索查询是作为完全匹配关键字构建的。这是另一种情况,我们希望添加广告组否定以过滤流量到最合适的关键字。

也可能存在Google将性能最佳的搜索查询与您的完全匹配关键字匹配为紧密变体的情况。如果这些搜索查询的意图与其匹配的关键字明显不同,则将这些搜索查询作为关键字分解将允许更多地控制流量和消息传递。例如,您不希望将毛衣和毛衣分成不同的单个关键字广告组,因为意图相同,因此您可以投放相同的广告文案消息和相同的目标网页。您可能希望突破并为“b2b内部付款”添加广告组否定,这是“b2b国际付款”(hmmm)的完全匹配变体。这些关键字具有非常不同的意图,不应该组合在一起。

在密切变体的新世界中,Alpha-Beta结构仍然允许广告商更好地控制搜索查询,登录页面和消息传递。但最新更新确实会影响对与完全匹配关键字匹配的搜索查询的某些控制,因此定期查看搜索查询报告更为重要。

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