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您的AMP流量真的在做什么?在10分钟内设置报告

作为SEO,我们的双手并列:我们通常无法做出可能创造新市场的产品级决策,而且我们不是谷歌的算法 - 我们不能强迫特定页面排名更高。什么是搜索引擎优化?

如果我们将重点从交易查询(针对电子商务,B2C或B2B网站)转移并专注于信息类型的查询,即实际产生转换的一,二,三,甚至四个或更多交互,该怎么办?这些类型的查询通常是非常对话的(即“什么是最好的体重锻炼?”)并且如果你试图出售某些东西(如健身相关产品或补品),很可能会导致转变。

如果我们将注意力转移到像我刚才提出的问题这样的问题上,我们是否可能为搜索输入更多利基并开辟更多流量?我假设是的 - 对于一些人来说,推动这种额外的流量是所有人需要的; 无论发生什么事,这种流量都无关紧要。就个人而言,我宁愿为客户提供合格的相关流量,然后弄清楚我们如何通过这种方式将流量货币化。

为了做到这一点,在过去的一年里,我一直在思考加速移动页面(AMP)。

什么是加速移动页面?

根据谷歌的说法,

“AMP项目是一项开源计划,旨在让所有人都能更好地使用网络。该项目可以创建跨设备和分销平台始终快速,美观,高效的网站和广告。”

这真正意味着谷歌希望加快网络速度,并且可能不相信大多数网站能够在合理的时间内充分加快网页速度。因此,创建AMP是为了允许页面加载速度极快(通过从原始源代码中删除脂肪)并提供令人敬畏的用户体验。用户可以遵循一些基本说明,使用WordPress或其他插件,并且几乎在任何时候都可以快速加载其Web内容的移动变体。

为何使用AMP?

虽然AMP尚未(或可能永远不会成为)排名因素,但它加载速度快的事实肯定有助于全能Google的眼睛,并有助于提高排名和点击次数。

让我们来看看“Raekwon McMillan”的问题,迈阿密海豚队在2017年美国国家橄榄球联盟选秀大会上的第二轮选秀权:俄亥俄州立大学:

注意这些卡在移动设备上有哪些,两个包含一个小闪电和“AMP?”这个词。AMP的普遍存在导致SERP变得越来越普遍。可以合理地认为,虽然大多数使用Google的人目前都不熟悉AMP,但随着时间的推移和经验,他们会意识到带有这个小图标的AMP页面加载速度比普通网页快得多,并且会倾向于通过AMP页面一种潜意识的巴甫洛夫训练。

应该使用AMP吗?

这个世界上很少有绝对的东西,这也不例外。只有您根据自己的特殊需求才能知道。AMP通常被纽约时报,华盛顿邮报,福克斯新闻等新闻出版商使用,但重要的是要注意它不仅限于这种类型的实体。虽然有一个AMP新闻轮播经常出现在移动设备上,而且几乎完全是大型出版网站的领域,但AMP的结果越来越多地出现在常规结果中,就像Raekwon McMillan的例子一样。

我很喜欢利用AMP上的博客内容在我们的网页上尽可能多地生成眼球,但我仍然对将产品页面放在AMP上有点怀疑(尽管现在可以这样做)。我的最终目标是通过博客内容提高流量和品牌熟悉度,然后最终推动更多销售,因为人们要么通过付费重新定位,要么从其他来源,直接,有机或其他来源实际完成购买。如果您的博客具有强大的权威内容,那么部署AMP可能是为您的网站带来更高可见性和点击次数的绝佳方式。

但是,我必须指出AMP并非没有潜在的缺点。有关您可以做什么和不能做什么的严格指导,例如没有电子邮件弹出窗口,可能减少广告收入,分析复杂性以及需要维护一组新页面。如果您确定有机流量的潜在收益值得权衡,我们可以了解如何最好地衡量您网站的AMP成功与否。

现在你有AMP流量 - 那么什么?

如果您的目标是推动更多的自然流量,那么您需要做好准备,以应对如果流量无法在Google Analytics中产生收入的问题。首先,我们需要记住,GA的默认属性是通过最后一次直接点击,但可以更改模型以报告不同的数字。这意味着,如果您有访问者有机搜索某些内容,通过博客进入,并且未购买任何内容,但3天后通过直接返回并购买产品,则GA中的默认转化报告将不会分配给有机访问,给所有转换信用直接访问。

但这是误导。如果不是有机搜索的首次访问,是否会发生转换?可能不会。

通过进入GA的“转换”部分并单击“归因”>“模型比较工具”,您将能够看到不同转换模型的并排比较,例如:

  1. 第一次触摸(所有信用都转到第一个网站入口点)
  2. 最后一次触摸(所有信用都转到转换发生的会话的入口点)
  3. 基于位置(信用主要在第一个和最后一个入口点之间共享,在中间步骤之间共享的信用额度较少)

还有其他一些,但我觉得它们不那么有趣。有关更多信息,请阅读此处。您也可以点击多渠道路径>辅助转化,看看哪些是沿途的使用渠道的转化数转换,但没有渠道转换。

AMP追踪并发症

有点令人惊讶的是,从AMP跟踪并不像人们预期的那样容易或合乎逻辑。首先,AMP使用单独的Google Analytics代码段,而不是标准的GA跟踪代码,因此,如果您已在网站上安装了GA并且决定推出AMP,则需要设置特定的AMP分析。(有关AMP分析的更多信息,请通过Google跟踪代码管理器阅读加速移动页面并将分析添加到AMP页面)。

简而言之,默认情况下,AMP分析和常规跟踪代码之间不会共享客户端ID(跟踪特定用户在网站上与网站的互动情况),尽管有一些黑客方法可以解决这个问题(警告) :这在技术上非常深入)。我认为AMP测量有两个非常重要的问题:

  1. 这些页面负责多少收入?
  2. 我们从AMP页面吸引了多少参与?

在Google Analytics(分析)AMP分析属性中,可以轻松查看有多少会话以及退回和退出率。根据我自己的经验,反弹和退出率通常很高(取决于用户体验),但会话数量总体上增加。因此,如果我们正在吸引越来越多的用户,那么我们如何跟踪并提高超出标准退出率和退出率的参与度?我们在哪里看?

如何在Google Analytics中测量AMP的实际价值 收购>转介

我建议查看我们的标准GA属性并导航到我们在Acquisition中的引用来源,我们将在其中选择AMP源,如下所示。

点击完毕后,我们会看到完整的引荐网址,每个网址驱动到网站的非AMP版本的会话数,与每个网址相关的交易数量,每个网址相关的收入金额等等

重要提示:这些会话不是每个AMP页面上的会话总数; 相反,这些是源自AMP URL并被引用到非AMP属性的会话数。

为什么这个特别报道很有意思?
  1. 它允许我们查看哪些特定的AMP网址引用了非AMP版本网站的最大流量
  2. 它允许我们查看特定AMP URL启动的会话中有多少交易和收入
    1. 从这里,我们可以分析为什么某些网页引用更多流量或最终获得更多转化,然后将任何结果应用于其他AMP网址
为什么这个特定报告不完整?
  • 它仅向我们展示了在一个会话期间发生的转化和收入(最后触摸归因)
    • 您的大部分博客流量很可能是更高的漏斗和信息,而非交易,因此转化更有可能发生在后续接触点而不是第一个
转化>多渠道渠道>辅助转化

如果我们真的希望最好地了解访问AMP网址会产生多少收入和转化,我们需要分析辅助转化报告。虽然您可以通过分析模型比较工具(也可以在GA的转换选项卡中找到)找到价值,但如果我们想回答这个问题,“我们从AMP网址中获得了多少转化和收入?”,这是最好的在“辅助转换”部分中回答。

我们需要做的第一件事就是在Conversions的Assisted Conversions部分中创建自定义渠道分组。

在这里,我们需要:

  1. 点击“频道分组”,选择“创建自定义频道分组”
  2. 将频道命名为“AMP”
  3. 将规则设置为包含其他AMP属性的源(在表单中键入“amp”,它将开始自动填充;只需选择您需要的那个)
  4. 点击“保存”
为什么这个特别报道很有意思?
  1. 我们可以通过频道查看有多少辅助以及最终点击/直接转化
  2. 我们能够将转换后的回溯窗口更改为1-90天内的任何位置,以了解它如何影响销售周期
为什么这个特定报告不完整?
  • 我们无法确定哪些特定网页对推动流量,收入和转化最负责
结论

由于这些报告本身都不完整,我建议任何正在测量AMP网址影响的数字营销人员将这两个报告结合使用以进行自己的报告。这样做将提供以下价值:

  1. 告知我们哪些AMP网址引用了非AMP页面的最大流量,为我们提供了一个分析点,以便分析哪些类型的内容和CTA最有效地将访问者从AMP更深入地迁移到网站
  2. 告知我们不同的归因模型会发生多少次转化

快速浏览报告可能会显示非常低的转化次数,尤其是与其他渠道相比时。这并不一定意味着放弃AMP; 相反,这些页面应该接受进一步的投资和优化,以推动更深入的参与同一会话并重新定位以便将来参与。Google实际上允许您将AMP页面设置为使用Google产品重新定位,以便用户可以查看与其访问过的内容相关的产品。

您还可以将电子邮件捕获表单添加到AMP网址,以便以后重新与人员互动,这很有用,因为AMP目前不允许使用插页式广告或弹出广告来捕获用户的信息。

您收集的信息后续做了什么?
  1. 确定某些网页为什么比其他网页引用更多流量到非AMP网址的原因。页面中是否存在引用更多流量的公共因素,而其他页面中是否存在共同因素?
  2. 确定某些网页为何比其他网页带来更多收入的原因。您的所有AMP页面都包含按钮或指定的CTA吗?
  3. 你可以捕获更多的电子邮件吗?需要做什么?

最终,此报告只是对数据进行基准测试的第一步。从这里,您可以获取见解,提出建议并监控KPI的进展情况。许多人一直担心或混淆AMP是否对他们有价值或正确。它可能是也可能不是,但是如果你没有有效地测量它,就没有办法真正了解它。AMP很有可能在未来几个月内突出显示,所以如果你不确定如何归因于这种流量和收入,也许这可以帮助你为持续成功做好准备。

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