回到主页

突发新闻:当AMP通过屋顶时

加速移动页面(AMP)的受众在过去一年中稳步增长,从许多网站的单位数到低两位数的流量百分比。

在这个背线数字下面是一个有趣的趋势:对于许多新闻出版商来说,某些病毒式和突发性故事现在主要以AMP格式消费。在一个巨大的新闻日,AMP可以成为发布商整体网络流量的一大部分。

在那些决定性的时刻,快速和全功能的AMP体验可以帮助出版商发挥最大的作用。

AMP怎么能这么大?
首先,让我们解开一个典型的新闻发布者的AMP流量。Adobe报告说,AMP在2016年12月占据了主要新闻网站总流量的7%。从那时起,Google扩大了AMP在搜索领域的曝光率,其他平台如Twitter也开始链接到AMP页面。

考虑到这一点,让我们说AMP现在大约是典型新闻网站流量的10%,给予或接受。对于大多数网站而言,此流量主要集中在来自Google,Twitter和其他链接到AMP的引荐来源的移动文章视图中。(发布商可以通过采用规范AMP来改变这种情况,就像一些电子商务网站所做的那样,或者通过AMP启用更多网页。)AMP平均每天可能会超过发布商移动文章观看次数的30-50%,具体取决于内容和推荐来源的混合。

对数十个地方和国家新闻网站的分析表明,AMP可以定期飙升远高于该基线。对于病毒式和重大新闻故事,AMP可以提供80%以上的桌面和移动网络视图。对于这些故事,AMP是主要的消费者体验,非AMP页面是辅助的。

什么导致AMP峰值?
在移动搜索推荐中突破新闻和病毒故事超索引,因为搜索是一种意图工具,而移动是一种即时性的平台。当人们想知道现在发生的事情时,移动搜索流量激增- 从新闻,天气和体育赛事到名人八卦和水冷却故事。

对于支持AMP的发布商,所有移动Google流量现在都会流向AMP网页。由于Twitter在其移动应用程序中采用了AMP链接,因此Twitter流量也会流向AMP。

此外,大型故事还会引用Google仅限AMP的Top Stories轮播,从而为支持AMP的发布商带来更多流量。

AMP尖峰是什么样的?
首先,这是一个有限的本地兴趣(道路封闭)的普通故事的综合浏览趋势。这个故事主要以标准的非AMP形式消费。大多数人可能在发布者的网站或社交Feed上发现了这篇文章。下图显示了24小时内文章的非AMP和AMP版本的流量:

现在这里是一个搜索量很大的故事(名人死亡),AMP版本的流量是标准版本的3.5倍。对于像这样的故事,AMP流量的大部分是典型的。下图显示了24小时内文章的非AMP和AMP版本的流量:

AMP在最重要的时候提供速度
在突发新闻期间,快速页面加载尤为重要,尤其是在搜索中。寻求信息和比较来自多个来源的故事的人们会注意到他们是获得快速,流畅的页面还是缓慢,笨重的页面。大故事是出版商满足(或挫败)新用户和现有用户的机会; AMP可以帮助确保这些定义的遭遇是积极的。

在人们使用手机查找天气更新,疏散路线,交通更新和住所信息的广泛紧急情况期间,赌注更高。过载的移动网络使得慢速网站变得更慢 - 或者完全无法访问。在这些时候,快速加载的移动页面(AMP或不是AMP)可以是公共服务,而不仅仅是竞争优势。

发布商的主要问题:
知道AMP偏向病毒和突发新闻,这是出版商要考虑的一些问题:

你是AMP吗?能够提供最佳表现的搜索内容,特别是突发新闻,体育和天气?
您的AMP体验如何支持您的转化渠道 - 无论您的目标是订阅,提醒选项,应用下载还是其他网页浏览或会话?
您的AMP页面是否反映了您的品牌并给出了积极的第一印象?它们看起来像标准页面的精简版本,还是邀请参与并展示您最具粘性的功能?
您的收入操作是否允许您通过AMP峰值完全货币化?
最终,您是否会考虑将文章页面发布为规范AMP,以便所有用户都能获得相同的快速体验,无论他们如何遇到您的内容?做出决定需要哪些指标和要求?
顺便说一句,谷歌拿起标签
发布商可能没有意识到,当在Google的环境中查看AMP页面时,它们是通过Google的CDN提供的 - 因此Google会付费提供代码和图片。这是Google缓存AMP页面的做法的副作用,以便验证它们并以可靠的速度提供它们。

这不包括视频,谷歌不会缓存,而且可能是最昂贵的服务元素。尽管如此,随着移动流量的增长,Google AMP缓存可能会削弱发布商的带宽费用,尤其是当AMP故事飙升时。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的