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AMP的改造:更新您对移动设备的承诺

无论利基是什么,都是时候开始你的移动搜索引擎优化游戏,AMP可以提供帮助。了解您可以采取的具体步骤。

谷歌对移动消费者用户体验的承诺已证明是无情的; 如今,未能优先考虑移动设备的品牌错失了多种机会。

早在2016年夏天,Google就与我们分享了40%的消费者离开的页面加载时间超过3秒。这显然给美国零售商带来了一个巨大的问题,特别是因为此时的平均页面加载时间是该阈值的两倍以上,为6.9秒。

提高这些页面速度是AMP的推动力,AMP是由Google支持的加速移动页面计划于2015年10月与少数技术公司合作伙伴共同推出的。2016年2月24日,Google正式将AMP列表整合到其移动搜索结果中,如今,您将在超过2500万个域中找到AMP 。

AMP继续发展。谷歌最近表示,“有超过700人在数百万个网站上运行超过10,000个提交,”AMP正在转向“ 开放治理模式”。就其本身而言,Bing终于宣布推出Bing AMP查看器, Bing移动搜索者可以从搜索结果中访问启用AMP的网页。

展望2019年,您必须在营销的各个方面考虑一般的移动友好性,特别是AMP。这不仅仅是格式化内容以在较小的屏幕上正确呈现。在SERP中可以利用AMP特有的功能 - 例如,这是在Top Stories轮播中展示的唯一方式。鉴于即将到来的假日购物季节,现在没有时间像现在一样更新您对移动的承诺。

在本文中,我将探讨三个特定的重点领域,以改善您的移动战略:

本地
BrightEdge(我公司)的研究发现,截至去年,美国所有在线流量中有57%来自智能手机和平板电脑。

据网络公司思科称,到2021年,来自无线和移动设备的流量将占IP流量总量的63%以上。世界在线,地球上的大多数人都在使用移动设备来寻找他们眼前需求的答案。

在本地内容方面,移动使用更为普遍,因为30%的移动查询是基于位置的。移动搜索者也表现出极大的购买意愿; 根据Think With Google的研究,76%表现“靠近我”搜索(无论他们是否使用该实际名词)在一天内访问当地企业。更重要的是,28%的搜索结果导致购买。

对于国内品牌,85%的参与都发生在本地媒体资产上,例如本地登陆页面。您如何利用移动本地机会,无论是针对您的单一位置业务还是针对全国数百个地点?

使用位置数据来定位客户。已经有50%的品牌正在这样做。你需要进入游戏,仍然有超越当地竞争对手的空间,这些竞争对手的速度较慢。
缩小您当地的营销范围。消费者将更频繁地购买更少的服装或汽车维修,但93%的人通常需要20分钟或更短的时间才能满足他们的一般购物需求。根据当地搜索协会的统计,“占所有购物者的83%的城市消费者更喜欢更短的距离,92%的人在15分钟或更短的时间内旅行...... 因此,当地企业必须调整其营销范围,以适应其受众的小半径。然而,观众可能包括当地居民,在附近工作的通勤者或外地旅行者。所以请记住,当需要出现时,距离在微观时刻变得相关,而不是每个人的静态点。“
AMP您当地的目标网页。弗雷德里克·瓦莱伊斯(Frederick Vallaeys)写了一篇很棒的文章, 其中包括一些案例研究,带有Google代表的问答以及入门提示。无论您是在线销售,依赖广告收入还是为现实商店增加流量,您都会发现他的AMP提示很有用。
优先考虑您的AMP工作。AMP通过卓越的代码卫生和AMP缓存减少了HTML页面的重量,从而改善了移动用户体验。从本质上讲,AMP标记使您能够提供针对在移动设备上快速交付而优化的页面的单独版本。Google在自己的内容交付网络(CDN)上托管AMP文件,因此内容的行为就像是从浏览器缓存而不是远程服务器加载。即便如此,整个网站也不一定需要它。
审核您的域以查找站点错误。请注意缓慢加载时间和无索引标记,并使用页面平均时间和跳出率来更好地了解用户如何与您的内容互动。
视觉
最近,Google移动搜索结果中显示的图片缩略图数量急剧增加。谷歌继续投资视觉搜索。最近,谷歌宣布通过“帮助人们更直观地查找信息,并让人们更容易追求人们来谷歌图片获取帮助的内容”,使视觉内容在搜索中更有用。在这些最新更新中:

除了搜索和新闻之外,AMP Stories现在将显示在Google图片和发现中。
谷歌开始使用AI智能地构建AMP故事并在搜索中展示这些内容。
用户现在可以通过搜索中的精选视频直观地预览主题
谷歌图像算法在过去一年中进行了“彻底检查”,以对在页面上具有出色图像和精彩内容的结果进行排名。页面权限和内容新鲜度是该算法中具有相当大权重的两个排名信号。
Google图片会显示更多图片背景,包括向用户显示每张图片发布网页标题的标题。
Google镜头正在整合到Google图片中,以帮助搜索者探索和了解他们在图片搜索过程中找到的可视内容的更多信息。
这是Google雄心勃勃,刚刚公布的20年搜索前景的一部分,正如您可能已经猜到的那样,它依赖于人工智能。(阅读Google搜索副总裁Ben Gomes的观点。)

您可以做些什么来提升您的视觉搜索性能,并着眼于移动设备?

专注于告诉搜索者和搜索引擎您的图像的数据。优化图像标签,数据,标签和描述符,以帮助Google更好地索引图形和图像。
仔细选择图像。注意图像的图像质量,加载速度,可视性,背景,真实性和一般视觉吸引力。
了解图像放置。谷歌发布的这一最新消息称,“我们现在优先考虑图像对页面至关重要的网站,以及网页上的更高位置。”
将产品的视频和图像用于此目的。根据Google的说法,“使用计算机视觉,我们现在能够深入了解视频内容,并帮助您在称为精选视频的新体验中快速找到最有用的信息。”
熟悉AMP Stories。对于早期采用者品牌而言,这是一个很好的机会,可以与Google创新保持一致, 并在竞争激烈的SERP中获得可见性
声音搜索
语音激活助手的流行以及搜索者使用语音进行移动查询的趋势已经产生了两种截然不同的利润丰厚的“零位置”类型。

第一个是通过SERP顶部的直接答案,这不仅使有机结果,而且也使广告黯然失色。Google会选择一个最简单的句子或单个段落中最能回答用户查询的资源,并为其提供最突出的页面放置。

第二种类型的“位置零”是对数字助理的语音查询返回的单个结果。当然,由于没有可视界面,因此没有其他蓝色链接可供点击或视频或图片仔细阅读。

不过,购物者对语音搜索还不满意。根据Slyce.it的报告,74%的购物者报告纯文字搜索不足以找到他们想要的产品。

如何提高语音“可见度”并为语音搜索者提供更满意的用户体验?

注意网站结构和架构。如果您有桌面和移动设备的单独网址,请确保所有桌面内容都与您的移动网址一对一地映射。
口头查询的结构内容。语音搜索倾向于使用完整句子和自然语言,而不是短的,以关键字为中心的文本搜索。语音查询也可能更具体和上下文,这需要不同的结构化内容的方法。谷歌建议,“为了获得最佳的音频用户体验,我们建议每段可说的结构化数据大约20到30秒的内容,或大约两到三个句子。”
镜像提供语音结果的问答风格。您的内容为搜索者回答的问题是什么?在您的标题或副标题中加入,以增加Google选择最相关答案的机会。
将Google的最佳实践应用于可说的结构化数据。例如,使用简洁的标题和/或摘要,为用户提供可理解和有用的信息。阅读更多内容。
RE-AMP检查清单
评估您网站的移动准备情况,以确保速度和可用性。
按设备跟踪和趋势移动排名。
检查您的移动语音共享,并注意您可能在移动SERP和桌面SERP中有不同的竞争对手
跟踪AMP对重要关键字的可见性,并准备在您看到更高的AMP利用率时迁移内容和页面。
为本地搜索和语音搜索配置跟踪。
AMP只是移动冰山的一角,最近的变化和新闻意味着您应该优先考虑移动设备的搜索,内容和数字营销策略。

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